Przewodnik dla początkujących po badaniu słów kluczowych w e-commerce

Opublikowany: 2014-05-22

Jeśli jesteś nowy w świecie e-commerce lub ogólnie marketingu internetowego, prawdopodobnie słyszałeś o optymalizacji wyszukiwarek (SEO). W świecie, w którym większość ruchu online pochodzi z ciągu tekstu wpisanego w polu wyszukiwania, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek może być decydującym czynnikiem o losie Twojej firmy.

SEO obejmuje wiele taktyk, ale podstawową zasadą jest to, że pomagasz Google i innym wyszukiwarkom lepiej zrozumieć, o czym jest Twoja witryna e-commerce i co sprzedaje. To z kolei zwiększa Twoją widoczność, zwiększając prawdopodobieństwo, że wyszukiwarki umieszczą Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania, gdy potencjalni klienci będą szukać sprzedawanych przez Ciebie produktów.

Kurs Akademii Shopify: SEO dla początkujących

Przedsiębiorca i ekspert Shopify, Casandra Campbell, dzieli się swoją 3-etapową strukturą SEO, aby pomóc Twojej firmie znaleźć się w wyszukiwarkach Google.

Zapisać się za darmo

Jedną z podstawowych taktyk SEO jest badanie słów kluczowych. Badanie słów kluczowych to prosta sztuka lepszego zrozumienia terminologii, której używają Twoi potencjalni klienci, aby znaleźć sprzedawane produkty, a następnie dopasowania do Twojej witryny i terminologii marketingowej.

W tym artykule omówimy podstawy badania słów kluczowych w e-commerce. Ostatecznym celem jest stworzenie odpowiedniej listy słów kluczowych, do których można się odwoływać i używać podczas tworzenia i optymalizacji witryny, pisania opisów produktów i tworzenia postów na blogu.

Z biegiem czasu pomożesz wyszukiwarkom lepiej zrozumieć, o czym jest Twoja witryna, aby mogły lepiej dopasować Twój sklep w wyniku odpowiednich wyszukiwanych haseł, prowadząc do zwiększenia ruchu i sprzedaży.

Co to jest badanie słów kluczowych?

Z tego filmu dowiesz się, czym jest badanie słów kluczowych i jakie metody są potrzebne, aby w tym roku zająć pierwsze miejsce w Google.

Dlaczego badanie słów kluczowych jest ważne

Za każdym razem, gdy ktoś przeprowadza wyszukiwanie, wyszukiwarka musi zdecydować, którą garść wyników wyświetlić z setek tysięcy możliwych stron. To od algorytmów wyszukiwarki zależy określenie najlepszych i najbardziej odpowiednich dopasowań dla każdego wyszukiwania. Dlatego tak ważne jest, aby starannie dobierać słowa kluczowe, aby wyszukiwarki mogły dopasować i wyświetlić Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania do najbardziej trafnych wyszukiwań słów kluczowych.

Nie tylko ważne jest, aby znaleźć się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania dla odpowiednich wyszukiwanych haseł, ale równie ważne jest umieszczenie na najwyższych pozycjach na pierwszej stronie. Aby zrozumieć, jak duża różnica może wpłynąć na pozycję, rozważ poniższy wykres, który pokazuje pozycję w wynikach wyszukiwania i średni udział w ruchu:

Źródło obrazu: Chitika

Z wykresu dowiadujemy się, że pierwsza strona wyników wyszukiwania otrzymuje ponad 90% udziału w ruchu, a trzy pierwsze wyniki wyszukiwania ponad 60% ruchu. Co najważniejsze, różnica między pozycją dziesiątą (pierwsza strona) a pozycją 11 (druga strona) oznacza spadek ruchu z tego konkretnego wyszukiwanego hasła o ponad 100%.

Krótko mówiąc, im bliżej szczytu Google dla odpowiednich wyszukiwanych haseł, tym większy ruch (i potencjalna sprzedaż) uzyskasz. W zależności od wyszukiwanego hasła i liczby wyszukiwań miesięcznie dla tego wyszukiwanego hasła różnica zaledwie kilku pozycji może oznaczać znaczną utratę przychodów w dłuższej perspektywie.

Zrozumienie słów kluczowych

Zanim zaczniesz szukać słów kluczowych w swoim sklepie internetowym, poznasz kilka podstawowych terminów, które warto znać i rozumieć.

Terminy te obejmują:

Słowa kluczowe — słowo kluczowe w kontekście optymalizacji pod kątem wyszukiwarek to określone słowo lub fraza opisująca zawartość strony internetowej lub witryny. Słowa kluczowe działają jak skróty do podsumowania zawartości strony lub witryny. Słowa kluczowe są częścią metadanych strony internetowej, które pomagają wyszukiwarkom dopasować stronę do odpowiedniego zapytania.

Słowa kluczowe dotyczące długich ogonów — słowa kluczowe dotyczące długich ogonów to po prostu słowa kluczowe zawierające co najmniej trzy słowa. Słowa kluczowe typu longtail są ważne (stąd mają własną nazwę), ponieważ według Moz stanowią ponad 70% wyszukiwań online, a także mają tendencję do lepszej konwersji, gdy łapią ludzi na dalszych etapach cyklu zakupowego. Ktoś, kto szuka „przedłużeń włosów” jest prawdopodobnie na wczesnym etapie zbierania informacji, jednak ktoś, kto szuka „ceny przedłużenia włosów o średnicy 20 cali”, jest prawdopodobnie na dalszym etapie cyklu zakupu i znacznie bliżej zakupu.

Liczba wyszukiwań (średnia liczba wyszukiwań w miesiącu) — liczba wyszukiwań jest zwykle mierzona jako średnia miesięczna liczba wyszukiwań. Jest to łączna liczba wyszukiwań każdego miesiąca dla każdej konkretnej frazy wyszukiwania (słowa kluczowego). Idealnie szukasz słów kluczowych o największej liczbie wyszukiwań. Wysoka pozycja dla wyszukiwanych haseł o większej liczbie wyszukiwań oznacza większy potencjalny ruch i potencjał konwersji dla Ciebie i Twojego sklepu.

Niestety nie ma magicznej liczby, która reprezentuje idealną liczbę wyszukiwań dla wszystkich. To, co stanowi „właściwą” liczbę wyszukiwań, będzie inne dla każdej witryny.

Konkurencja — liczba wyszukiwań nie jest jedyną rzeczą, którą należy wziąć pod uwagę. Równie ważna, jeśli nie ważniejsza jest konkurencja. Nie ma sensu próbować uszeregować słów kluczowych, dla których nie masz szans. Konkurencja odnosi się do trudności w rankingu dla każdego konkretnego słowa kluczowego. W idealnej sytuacji wybrane słowa kluczowe miałyby dużą liczbę wyszukiwań i niską konkurencję, jednak te samorodki złota są trudne do znalezienia i będą wymagały ciężkiej pracy, cierpliwości i być może odrobiny szczęścia.

Należy pamiętać, że konkurencja w narzędziu planowania słów kluczowych Google odnosi się do konkurencyjności płatnej reklamy słów kluczowych, a nie konkurencji w organicznych wyszukiwaniach, jednak jest to wielokrotnie reprezentatywne dla konkurencji w organicznych wyszukiwaniach.

Burza mózgów z twoją początkową listą

Teraz, gdy rozumiesz, dlaczego badanie słów kluczowych jest ważne i znasz podstawową terminologię, nadszedł czas na samodzielne badanie słów kluczowych. Na początek musisz przeprowadzić burzę mózgów nad wstępną listą wyszukiwanych haseł, których Twoim zdaniem szukaliby Twoi klienci, aby znaleźć Twój sklep i sprzedawane przez Ciebie produkty. Aby lepiej zrozumieć, jak myślą Twoi klienci, możesz uruchomić testy, takie jak zapytanie kontekstowe . Po prostu chwyć długopis i kartkę i zacznij tworzyć listę wyszukiwanych haseł, których chcesz użyć. Przeprowadzona burza mózgów lista każdego słowa kluczowego powinna składać się co najmniej z dwóch słów, ale warto również pomyśleć o słowach kluczowych typu longtail, składających się z maksymalnie czterech do pięciu słów lub nawet więcej.

Im więcej słów przeprowadzisz na początku burzy mózgów, tym więcej będziesz musiał pracować, aby odkryć nowe wyszukiwane hasła, więc nie poddawaj się zbyt łatwo. Postaraj się stworzyć listę zawierającą jak najwięcej trafnych słów kluczowych.

Możesz chcieć poprosić znajomych i rodzinę o ich wkład, ale unikaj pytania ich bezpośrednio, czego szukaliby i spróbuj umieścić ich przed komputerem i poprosić ich o wyszukanie Twojej marki/produktów. Monitoruj to, czego szukają i linki, które klikają. Może to zapewnić świetny, rzeczywisty wgląd w to, czego szukałaby przeciętna osoba.

Narzędzia do rozszerzenia listy

Po przeprowadzeniu wstępnej burzy mózgów możesz rozważyć kilka narzędzi, które pomogą Ci rozwinąć listę. Jednym z najprostszych narzędzi jest własna funkcja sugestii Google. Aby zobaczyć niektóre z sugestii Google, po prostu wyszukaj w Google, przewiń na dół strony i spójrz na powiązane sugestie.

Świetnym narzędziem pomagającym w burzy mózgów jest Ubersuggest. Ubersuggest wyszukuje słowa kluczowe sugestii Google, biorąc Twoje słowo kluczowe i dodając każdą literę alfabetu od A do Z, przechwytując najczęściej wyszukiwane permutacje.

Nie zapomnij wziąć pod uwagę modyfikatorów słów kluczowych, takich jak „jak” lub „gdzie mogę” itp. Na przykład ktoś może niekoniecznie szukać „przedłużeń włosów”, a raczej „jak uzyskać pełniejsze, dłuższe włosy” .

Badanie słów kluczowych za pomocą Planera słów kluczowych Google

Teraz, gdy masz już swoją początkową listę słów kluczowych z burzy mózgów, możesz użyć tych słów kluczowych, aby znaleźć więcej słów kluczowych za pomocą narzędzi online. Istnieje wiele narzędzi do badania słów kluczowych, płatnych i bezpłatnych, jednak jednym z najpopularniejszych narzędzi do badania słów kluczowych jest Narzędzie planowania słów kluczowych Google. Narzędzie Google Keyword Planner Tool umożliwia wyszukiwanie słów kluczowych w celu określenia liczby wyszukiwań miesięcznie dla tego hasła, poziomu konkurencji o nie i powiązanych wyszukiwanych haseł.

Powiązane wyszukiwane hasła są ważne, ponieważ narażą Cię na inne słowa kluczowe, które są podobne, ale mogą mieć większą liczbę wyszukiwań, mniejszą konkurencję lub kombinację obu.

Aby korzystać z Planera słów kluczowych Google, potrzebujesz konta Google Ads, które jest bezpłatne i zajmie tylko kilka minut.

Po założeniu konta Google Adwords musisz się na nie zalogować i wybrać Narzędzia z menu u góry, a następnie wybrać Planer słów kluczowych .

Na następnym ekranie kliknij Szukaj propozycji nowych słów kluczowych i grup reklam .

Następnie wprowadź słowa kluczowe z burzy mózgów z poprzedniej sekcji, pojedynczo lub kilka naraz, oddzielając je przecinkami. Zalecamy rozpoczęcie od jednego na raz, aby wszystko było proste.

Dokładnie sprawdź ustawienia w sekcji Kierowanie , aby upewnić się, że przeglądasz informacje wyszukiwania, które są dla Ciebie istotne. Na przykład, jeśli masz siedzibę i wysyłasz towary do USA i Kanady, powinieneś przyjrzeć się wynikom informacji dla USA i Kanady.

W obszarze Dostosuj opcje wyszukiwania i słów kluczowych należy włączyć opcję Pokaż tylko pomysły ściśle związane z moimi wyszukiwanymi hasłami. Zapewni to znacznie trafniejsze słowa kluczowe, jednak jeśli uważasz, że słowa kluczowe są zbyt blisko powiązane lub chcesz rozszerzyć wyszukiwanie, możesz spróbować wyszukiwania z wyłączoną tą opcją.

Na następnym ekranie domyślnie zostanie wyświetlona karta Propozycje grup reklam. Zmień to na zakładkę Propozycje słów kluczowych .

Pierwsza kolumna zawiera oryginalne słowa kluczowe, których szukałeś, oraz ściśle powiązane słowa kluczowe. Druga kolumna pokazuje liczbę wyszukiwań przeprowadzanych każdego miesiąca na określonym obszarze geograficznym. Trzecia kolumna to poziom konkurencji dla każdego słowa kluczowego.

Właśnie te informacje należy teraz przeszukiwać, aby rozpocząć tworzenie listy słów kluczowych. Możesz użyć filtrów słów kluczowych po lewej stronie ekranu, aby wyświetlić tylko słowa kluczowe o niskiej i średniej konkurencji i odfiltrować te, o które prawdopodobnie trudno byłoby konkurować.

Dzięki temu uzyskasz listę słów kluczowych związanych z pierwotnym wyszukiwaniem, które mają niski i średni poziom konkurencji. Jako przykład poniżej oznaczyliśmy kolorami jedno takie zapytanie, przy czym podświetlone na żółto słowa kluczowe oznaczają średnią konkurencję, a podświetlone na zielono słowa kluczowe to niska konkurencja.

Na tej liście warto wybrać najlepsze terminy opisujące Twoją witrynę, strony i ofertę produktów, pamiętając o liczbie wyszukiwań i konkurencji, i zapisać je, najlepiej w arkuszu kalkulacyjnym. Będziesz chciał powtórzyć ten proces dla wszystkich słów kluczowych, które wymyśliłeś podczas burzy mózgów.

Udoskonalanie listy słów kluczowych

Teraz, gdy masz już listę odpowiednich słów kluczowych, czas dokładnie sprawdzić swoją pracę. Być może trochę poniosłeś i dodałeś słowa kluczowe, które były mało konkurencyjne lub miały dużą liczbę wyszukiwań, ale nie opisują dokładnie Twojego sklepu i oferty. W tej fazie przyjrzysz się każdemu ze swoich słów kluczowych i:

Zadaj sobie pytanie – czy słowo kluczowe jest trafne? Jeśli ktoś szuka tego hasła i trafi na odpowiednią stronę w Twojej witrynie, czy znajdzie dokładnie to, czego szuka?

Szukaj słów kluczowych w Google i Bing - Przyjrzałeś się już sile konkurencji w Planerze słów kluczowych Google, ale jak wspomniano wcześniej, te poziomy reprezentują konkurencję w płatnych wynikach wyszukiwania, co nie zawsze przekłada się na wyniki organiczne. Zrozumienie, które witryny są już pozycjonowane dla Twojego słowa kluczowego, daje cenny wgląd w konkurencję, a także, jak trudno będzie uzyskać pozycję w rankingu dla danego hasła. Jeśli najlepsze wyniki dotyczą głównych i ugruntowanych marek, trudniej będzie uzyskać wysoką pozycję słowa kluczowego.

Czy wszystkie zebrane informacje o słowach kluczowych będą teraz naprawdę skrócone. Na początek naprawdę będziesz chciał skoncentrować się na kilku słowach kluczowych (5-7), ale dobrym pomysłem jest zachowanie nieco szerszej listy (15-20), aby zachować otwarte opcje i pracować w dłuższej perspektywie.

Bezpłatne pobieranie: lista kontrolna SEO

Chcesz zająć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania? Uzyskaj dostęp do naszej bezpłatnej listy kontrolnej dotyczącej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Wniosek

Dobrą wiadomością jest to, że po zakończeniu badania słów kluczowych i powolnym wdrożeniu wybranych słów kluczowych w całej witrynie, Google powinien lepiej zrozumieć, o co chodzi w Twoim sklepie internetowym, aby mógł lepiej dopasować Cię do właściwych wyszukiwań.

Pamiętaj jednak, że SEO i badanie słów kluczowych to proces ciągły. Zbadanie i zaimplementowanie słów kluczowych wymaga czasu i cierpliwości, a Google potrzebuje więcej czasu na wyłapanie tych zmian. Co najważniejsze, z biegiem czasu zmieniają się SEO, algorytmy wyszukiwarek i terminy używane przez klientów, więc upewnij się, że rutynowo przeglądasz badania słów kluczowych, aby upewnić się, że są one aktualne i dokładne.