15 kluczowych wskaźników do pomiaru sukcesu SEO

SEO to wiecznie modne hasło w świecie online. Nawet nowy dzieciak wie, że optymalizacja to recepta na sukces SEO. Ale jak stale optymalizować swoją witrynę, nie znając swoich wad?

Możesz to zrobić, śledząc określone wskaźniki SEO i ponownie je optymalizując. Tak, nazwijmy to optymalizacją w ramach optymalizacji. W końcu, czy to nie jest nazwa gry, chłopaki?

Tutaj mówimy o 15 wskaźnikach KPI, które należy monitorować, mierzyć i modernizować, aby zostać królem dżungli SEO.

1. Ruch organiczny

Wizyty, które otrzymujesz z wyszukiwarek, takich jak Google, to ruch organiczny. Często ruch organiczny jest wynikiem świadomości marki. Ten kluczowy wskaźnik wydajności (KPI) ma kluczowe znaczenie z punktu widzenia Optymalizatora wyszukiwarek, ponieważ wyświetlanie Twojej witryny odpowiednim odbiorcom jest jednym z najtrudniejszych zadań w świecie SEO.

Idealnym sposobem śledzenia tego wskaźnika jest użycie narzędzia Google Analytics. Najpierw zaloguj się do pulpitu nawigacyjnego Google Analytics. Wybierz opcję Przegląd na karcie Odbiorcy. Kliknij „Dodaj segment”, wybierz opcję „Ruch organiczny” i voila!

2. Współczynnik odrzuceń

Współczynnik odrzuceń to odsetek odwiedzających, którzy opuszczają Twoją witrynę po obejrzeniu tylko jednej strony. Ogólnie rzecz biorąc, im niższy współczynnik odrzuceń, tym lepsze SEO witryny.

Jeśli Twój współczynnik odrzuceń wynosi od 40 do 60%, możesz iść. Jeśli jednak stawka przekroczy poziom 60%, być może będziesz musiał przerobić swoją grę SEO. Współczynnik odrzuceń informuje, że Twoja strona może nie być zbyt trafna dla danego zapytania, ponieważ użytkownicy opuszczają witrynę bez wykonywania jakichkolwiek działań lub w ogóle.

Google Analytics oblicza współczynnik odrzuceń, dzieląc liczbę sesji nieinteraktywnych przez łączną liczbę sesji.

3. Szybkość ładowania strony

Być może najbardziej destrukcyjnym czynnikiem dla SEO Twojej witryny jest powolny czas wczytywania strony.

Wolny czas wczytywania strony wpływa na prawie wszystkie wskaźniki, które przyczyniają się do skutecznego SEO.

Szybkość wczytywania strony koreluje bardziej niż ze współczynnikiem odrzuceń. Im dłużej trwa ładowanie strony, tym wyższy będzie współczynnik odrzuceń. Jeśli strony Twojej witryny ładują się dłużej niż 2 sekundy, nadszedł czas, aby przeanalizować i rozwiązać problem.

Możesz mieć niesamowitą linię produktów. Ale jeśli Twoje strony ładują się w nieskończoność, bardzo zaszkodzi to Twoim konwersjom, chyba że jesteś firmą podobną do Apple.

4. Czas zamieszkiwania

Ludzie często mylą się między czasem przebywania a współczynnikiem odrzuceń. Czas przebywania to czas, jaki użytkownik spędza w Twojej witrynie przed powrotem do strony wyników wyszukiwania. Z kolei współczynnik odrzuceń to odsetek sesji jednostronicowych. Nie ma znaczenia, czy wrócą do SERP, czy zamkną przeglądarkę.

Dlaczego czas przebywania ma znaczenie? Dwelling Time sygnalizuje wyszukiwarkom, że treść jest korzystna dla użytkowników.

Na pierwszy rzut oka czas przebywania nie jest czynnikiem rankingowym Google. Jednak wiodące wyszukiwarki przez długi czas milczą, jeśli chodzi o wagę czasu przebywania w decydowaniu o sukcesie SEO.

Najbliższym odniesieniem do znaczenia czasu przebywania jest przemówienie Nicka Frosta (Head of Google Brain) na konferencji w 2017 roku. Jego przemówienie wskazywało na to, że Google bierze pod uwagę czas mieszkania w rankingach.

5. Głębokość przewijania

Decydowanie o jakości Twojego ruchu to jedno z kluczowych zadań w SEO. Analiza głębokości przewijania to wskaźnik, który informuje, jak bardzo użytkownicy są zaangażowani w Twoje treści.

Analiza głębokości przewijania jest podobna do obserwowania zachowania użytkownika podczas przeglądania, siedząc obok niego. Ta metryka jest bardzo pomocna w ustaleniu, jaka część strony została wyświetlona przez użytkownika.

Im głębiej wchodzą użytkownicy, tym bardziej są zaangażowani. Ta metryka działa bardzo dobrze w przypadku postów na blogu. Chociaż można przeprowadzić analizę głębokości przewijania w pionie i poziomie, ta pierwsza jest bardziej powszechna i pragmatyczna. Możesz śledzić te dane za pomocą Menedżera tagów Google.

6. Powracający goście

Ten kluczowy wskaźnik wydajności przydaje się przy określaniu, jak dobrze utrzymujesz publiczność. Możesz pogrupować odbiorców na podstawie ich liczby wizyt, tj. Grupa 1 (2-5 wizyt), Grupa 2 (5-10 wizyt), Grupa 3 (ponad dziesięć wizyt).

Teraz, w przypadku Google, jeśli ktoś ponownie odwiedzi witrynę w ciągu dwóch lat, jest powracającym gościem. Duża liczba powracających gości to znak, że masz lojalnych fanów.

Im bardziej Twoi odbiorcy stają się wobec Ciebie lojalni, tym większe są szanse, że będą rozmawiać o Tobie na forach publicznych, w mediach społecznościowych itp.

Kliknij opcję Zachowanie w sekcji „Odbiorcy” w narzędziu Google Analytics, aby śledzić ten wskaźnik KPI. Następnie kliknij opcję „Nowi a powracający”. Pojawi się tabela ze wszystkimi niezbędnymi szczegółami.

7. Trudność słowa kluczowego

Ten wskaźnik służy do określenia konkurencyjności Twoich słów kluczowych. Należy pamiętać, że funkcja „Konkurencja” Planera słów kluczowych Google nie ma nic wspólnego z Trudnością słowa kluczowego. Jeśli określone słowo kluczowe jest posiniaczone i poobijane, uzyskanie wysokiej pozycji dla tego słowa będzie trudnym zadaniem.

Ten KPI jest niezbędny, aby znaleźć najlepsze słowa kluczowe dla Twojej strategii SEO. Ta metryka pomoże Ci zawęzić mniej konkurencyjne słowa kluczowe, ale mają dużą liczbę wyszukiwań.

Istnieją różne narzędzia do określania trudności słów kluczowych. Niektóre z nich są bezpłatne. Jednym z takich narzędzi jest Ahrefs. Narzędzie mierzy Trudność słowa kluczowego w skali od 0-100. Poinformuje Cię również, ile linków zwrotnych będziesz potrzebować, aby znaleźć się w pierwszej dziesiątce.

8. Współczynnik klikalności

Krótko mówiąc, ten wskaźnik służy do określenia skuteczności Twoich ofert. Mierząc, jak często Twoje oferty są klikane przez użytkowników, można określić współczynnik klikalności (CTR) kampanii.

Na przykład, jeśli Twoja kampania uzyskuje 500 kliknięć z 5000 wyświetleń, 10% to Twój CTR.

CTR pozostaje kluczowym czynnikiem rankingowym dla wyszukiwarek, ponieważ mówi im, że linki skutecznie odpowiadają na zapytania użytkowników. Jeśli Twoje linki nie generują pokaźnej liczby kliknięć, wyszukiwarki uznają, że nie zaspokajają potrzeb użytkowników. W związku z tym pociągnie cię w dół drabiny rang.

9. Czas trwania sesji

Czas trwania sesji to łączny czas, jaki użytkownik spędza w Twojej witrynie podczas konkretnej wizyty. Obejmuje to wizyty na wielu stronach w Twojej witrynie.

Możesz łatwo śledzić ten KPI w swoim narzędziu Google Analytics. Ta metryka ma kluczowe znaczenie, ponieważ identyfikuje potencjalnych klientów, którzy mają potencjał, aby stać się Twoimi klientami/klientami. Ponieważ im częściej sprawiasz, że użytkownicy pozostają w Twojej witrynie, tym bardziej prawdopodobne jest, że kupią Twoje produkty lub usługi.

Słaby czas trwania sesji to wyraźny znak, że musisz poprawić swoją strategię treści. Czasami krótki czas trwania sesji jest następstwem złej optymalizacji słów kluczowych. Upewnij się, że Twoja witryna nie zostanie sklasyfikowana pod kątem złych słów kluczowych.

10. Najlepsze strony wyjścia

Jak sugeruje nazwa, ostatnie strony, które użytkownicy wyszukujący odwiedzają przed opuszczeniem witryny, to strony najwyższego wyjścia. Identyfikacja stron, które powodują, że Twoi użytkownicy uciekają, jest niezbędna do optymalizacji strategii SEO.

Ten wskaźnik pokaże Ci, jak dobra jest Twoja strategia treści. Zwróć uwagę na strony, na których odchodzą odwiedzający. Teraz te strony to te, które wołają o pomoc.

Postaw się w sytuacji odwiedzających i przejdź przez najlepsze strony wyjścia. Dowiedz się, dlaczego strony nie są dla Ciebie atrakcyjne. Wprowadź odpowiednie zmiany i sprawdź, czy odbiorcy zachowują się tak samo na tych stronach. Opłucz i powtarzaj, aż zaczną pojawiać się ulepszenia.

11. Linki zwrotne

W ramach tego KPI jest kilka czynników, które należy wziąć pod uwagę. Na początek zwróć uwagę na całkowitą liczbę posiadanych linków zwrotnych. Posiadanie dużej liczby linków zwrotnych z odpowiednich witryn informuje wyszukiwarki, że Twoja witryna jest rzeczywiście dobra. Pamiętaj: jeśli chodzi o linki zwrotne, przedkładaj jakość nad ilość.

Następna jest liczba domen, które odnoszą się do Twojej witryny. Najlepiej byłoby, gdybyś również wytropił toksyczne i uszkodzone linki. Podczas gdy uszkodzone linki mieszają się z przeglądaniem przez użytkowników, te pierwsze sprawią, że Google oznaczy Cię jako A Bad Egg.

12. Raport dotyczący użyteczności mobilnej

Zaakceptuj mobilność lub porażka. Tak, dobrze to przeczytałeś. Nie jest tajemnicą, że ruch mobilny przewyższył ruch na komputerach stacjonarnych. Według Perficient telefony komórkowe stanowią 61% wizyt na amerykańskich stronach internetowych w 2020 r. W 2019 r. liczba ta wyniosła 57%.

Dlatego rozsądnie jest zwracać baczną uwagę na interakcję odbiorców z witryną mobilną. Przejdź do opcji Użyteczność mobilna na karcie Ulepszenia w panelu Google Search Console.

Google powie Ci, gdzie Twoja witryna się wyróżnia i gdzie rysuje puste miejsce. Na przykład, jeśli określony tekst jest zbyt mały dla oczu, konsola poda liczbę stron, na których występuje problem.

Zgłosi również inne typowe problemy, takie jak „Treść szersza niż ekran” i „Elementy, które można kliknąć, znajdują się zbyt blisko siebie”.

13. Najczęściej oglądane posty

Wiedza o tym, co przemawia do odbiorców, jest koniecznością, aby pozostać aktualnym w grze SEO.

Szczerze mówiąc, nikt nie wie na pewno, co sprawia, że ​​publiczność pozostaje przyklejona do witryny. Może rodzaj treści wiąże odbiorców, a może przyciągający wzrok format infografiki, który skłania ich do inwestowania.

Jeśli zidentyfikujesz posty, które przyciągają uwagę odbiorców, możesz naśladować treść i uzyskać więcej gałek ocznych w swojej witrynie.

Ten wskaźnik pokaże również posty na blogu, które nie przykują uwagi odbiorców. Pilnowanie tego KPI pomoże Ci zoptymalizować kampanię SEO. Jednym z powszechnie używanych narzędzi do wyszukiwania treści najczęściej oglądanych jest Google Analytics.

14. Polecane fragmenty

Chcesz więcej konwersji? Chcesz mieć wysoki CTR? Chcesz zwiększyć świadomość marki? Chcesz zbudować wiarygodność? Chcesz się wyróżnić w tłumie? Odpowiedź to polecane fragmenty.

Polecane fragmenty zajmują ogromną ilość miejsca, zwłaszcza na ekranach telefonów komórkowych, a tym samym generują wysoki CTR.

Oto dane, które mają wyjaśnić znaczenie polecanych fragmentów. Około 65% wyszukiwań dokonanych w Google zakończyło się bez kliknięcia. Znaczny procent tej liczby można przypisać wyróżnionym fragmentom.

Eksperci wściekają się, że przyczyną wzrostu wyszukiwań z zerowym kliknięciem są metody kanibalizacji kliknięć przyjęte przez Google. Wyszukiwania bez kliknięcia występują głównie wtedy, gdy zapytania użytkowników są adresowane bezpośrednio na stronie wyników.

Istnieją narzędzia, takie jak SEMrush, które pozwalają określić, które zapytania wyszukiwania prowadzą do polecanych fragmentów. Google Search Console to bezpłatne narzędzie do śledzenia polecanych fragmentów.

15. Koszt kliknięcia (CPC)

Ta metryka jest przeznaczona dla tych, którzy preferują płatne usługi marketingowe. Wiedza o tym, ile płacisz za każde kliknięcie reklamy, ma kluczowe znaczenie. Jeśli CPC jest niski, Twoja kampania reklamowa jest na właściwym miejscu. Jeśli jest wysoki, nie ma sensu kontynuować kampanii.

Teraz CPC działa inaczej w różnych branżach. W przypadku osób prawnych średni CPC wynosi 5,88 USD. Natomiast średni CPC dla branży usług randkowych wynosi 0,19 USD.

Śledzenie CPC pomaga zmieścić się w budżecie. Miernik zapewnia optymalną kontrolę nad budżetem reklamowym.

o autorze

Joseph Schneider jest dyrektorem marketingu w Haitna. Pasjonuje się pisaniem treści związanych z optymalizacją wyszukiwarek, marketingiem w mediach społecznościowych i marketingiem influencer z nadzieją, że coś zmieni i przyczyni się do rozwoju ich biznesu