7 wskazówek, które pomogą Ci ulepszyć treści na LinkedIn
Opublikowany: 2015-03-18Jako czołowa platforma sieciowa między firmami, LinkedIn może mieć ogromny wpływ na marki we wszystkich branżach. Od świadomości marki po pozyskiwanie potencjalnych klientów i nie tylko, oferuje szereg opcji kierowania na określone grupy demograficzne i zwiększania działań marketingowych w mediach społecznościowych.
Ponieważ ostatnio opcje reklamowe LinkedIn stają się znacznie bardziej skuteczne, marki mądrze podejmują je w ramach swojej ogólnej strategii marketingowej LinkedIn. A ponieważ zasięg organiczny w sieciach społecznościowych ma spadać (a może nawet zniknąć) w najbliższej przyszłości, eksperymentowanie z metodami promocji LinkedIn na wczesnym etapie jest dobrym pomysłem.
Obecnie głównym problemem, z którym boryka się wielu marketerów na LinkedIn, jest to, w jaki sposób mogą wykorzystać sieć do promowania swoich treści. Dzięki niedawnemu wdrożeniu LinkedIn Publishing , wydaje się, że sieć B2B jest świadoma tego wyzwania i szuka sposobów na ułatwienie promocji treści. A ponieważ prawdopodobnie pojawi się więcej opcji reklamy na LinkedIn, marketerzy będą potrzebować solidnego planu gry, aby przebić się przez hałas.
W tym celu przygotowaliśmy listę wskazówek, które pomogą Twoim działaniom promocyjnym na LinkedIn przenieść Twoje treści – i markę – na wyższy poziom. Korzystając z tych organicznych i płatnych taktyk, możesz wzmocnić swoją strategię marketingową LinkedIn i zmaksymalizować wpływ swoich treści.
1. Śledź i wykorzystuj zaangażowanie
Jako platforma B2B, LinkedIn jest zwykle aktywny w określonych porach tygodnia. Jeśli dopiero rozpoczynasz promocję na LinkedIn, zacznij publikować posty o 6:00, 12:00 i 19:00. Śledź swoje zaangażowanie w analitykę LinkedIn, aby określić, które aktualizacje uzyskują najwyższy poziom interakcji ze społecznością. Zwiększ zaangażowanie swoich postów, planując aktualizacje tuż przed lub tuż po godzinie, aby skorzystać z użytkowników, którzy sprawdzają swoje kanały społecznościowe tuż przed lub tuż po spotkaniu lub spotkaniu.
2. Wrzuć płatne reklamy Linkedin do miksu
Rozważ włączenie płatnych taktyk do swojej strategii LinkedIn, ale odpowiednio przetestuj każdą wersję. Aktualizacje sponsorowane są idealne do udostępniania i promowania oryginalnych treści. Świetnie nadają się również do zwiększania widoczności tego, co publikujesz. Kieruj swoje aktualizacje zgodnie z rodzajem oferty i branżą.
Oprócz wykonywania sponsorowanych aktualizacji, LinkedIn ma również samoobsługową platformę reklamową. Jednak ta platforma reklamowa LinkedIn zawiera tylko resztki zasobów. Sama przestrzeń reklamowa jest mniejsza niż premium. To powiedziawszy, targetowanie LinkedIn jest dość zaawansowane - niezależnie od typu reklamy. Możesz filtrować kierowanie według roli, branży, wielkości firmy, nazwy firmy, funkcji roli i nie tylko, aby łatwo znaleźć idealne miejsce.
Źródło: Marketing treści LinkedIn3. Miej plan redakcyjny
Kalendarz treści może pomóc w Twojej strategii marketingowej LinkedIn. Opracowując strategię redakcyjną, powinieneś uwzględnić plan promocji LinkedIn (wraz z planami dla innych platform mediów społecznościowych). Zawsze jednak zostaw miejsce na elastyczność, aby móc wykorzystać aktualne problemy, wiadomości i trendy. Chociaż Twój kalendarz będzie miał wpływ na częstotliwość Twoich aktualizacji LinkedIn, powinieneś starać się publikować mniej więcej raz dziennie.
4. Udostępniaj odpowiedni rodzaj treści
Jednym z najważniejszych aspektów promowania treści na LinkedIn jest upewnienie się, że publikujesz odpowiedni rodzaj treści. Sieć lepiej nadaje się do niektórych rodzajów treści niż inne i powinieneś wziąć to pod uwagę przy opracowywaniu strategii promocji LinkedIn.
Udostępnij:
- Odpowiednie, angażujące treści (wskazówki, listy, posty z silnymi CTA)
- e-booki
- Studia przypadków, raporty lub białe księgi
- Oferty pracy
Unikaj udostępniania:
- Aktualizacje z pytaniami
- Filmy
- Aktualizacje, które są naładowane emocjonalnie – ton na LinkedIn jest równy i profesjonalny
5. Prawidłowo sformatuj swoje aktualizacje
Stosowanie odpowiedniego formatowania podczas publikowania jest prostym, ale często pomijanym aspektem skutecznej promocji na LinkedIn. Korzystając z poniższych parametrów, możesz zwiększyć swój zasięg i ulepszyć działania marketingowe LinkedIn:
- Ponad 100 znaków
- Dołącz krótkie podsumowanie tego, o czym jest Twój post na LinkedIn, nawet jeśli zajmujesz się tylko kuratelą artykułu
- Dołącz obrazy
- Linki - podobnie jak Facebook, możesz skorzystać z podglądu linków na aktualizacjach LinkedIn
6. Zaproś swój zespół na pokład
Jedną z praktyk promocji LinkedIn, której większość organizacji nie uwzględnia w swojej strategii marketingowej Linkedin, jest wykorzystywanie wewnętrznych zasobów do promowania treści i aktualizacji. Jeśli Twoi pracownicy są na LinkedIn, zachęć ich do śledzenia Twojej strony biznesowej i udostępniania aktualizacji treści. Pomoże to zwiększyć zasięg Twoich treści, ponieważ ich sieci – bogactwo połączeń, które mogą nie być świadome Twojej marki – będą narażone na Twoje treści. A jeśli Twoi pracownicy wiedzą, kiedy ich sieci są najbardziej aktywne (patrz wskazówka nr 1), mogą publikować w optymalnym czasie, aby zmaksymalizować wpływ.
7. Dołącz i bierz udział w grupach
LinkedIn ma mnóstwo grup zainteresowań, do których możesz dołączyć i w których możesz uczestniczyć. Ponieważ te grupy są powiązane z określonymi zainteresowaniami, branżami i danymi demograficznymi, zawierają już segmentowaną grupę docelową. Zidentyfikuj grupy, które są istotne dla Twojej branży, dołącz do nich i uczestnicz w nich. Może to pomóc zwiększyć twój wpływ w określonej branży, a także ustanowić przywództwo myślowe. Jeśli chcesz stworzyć i zarządzać własną grupą, Janet Fouts oferuje kilka świetnych wskazówek, jak to zrobić. Możesz również kierować reklamy do grup (dokładnie do 100 aktywnych grup) za pośrednictwem reklamy LinkedIn.
Wniosek
W przypadku marketingu na LinkedIn najlepszą praktyką jest stosowanie kombinacji taktyk płatnych i organicznych. Sieć jest świetnym medium do promowania Twoich unikalnych treści, a dzięki szybko ulepszającym się opcjom reklamowym LinkedIn, teraz jest dobry czas, aby zacząć eksperymentować z niektórymi funkcjami, aby zmaksymalizować zasięg, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś. LinkedIn oferuje imponujące opcje targetowania – jeśli chcesz, aby Twoje treści były widziane przez właściwych odbiorców, nie możesz pozwolić sobie na ich zignorowanie.
Teraz przeczytaj:
- Jak promować treści w YouTube
- 7 sposobów na promowanie treści na Twitterze
- Jak promować swoje treści na Facebooku
- Jak promować swoje treści w Google+
- Jak promować swoje treści na Pintereście
- 7 wskazówek, które pomogą Ci ulepszyć treści na LinkedIn
* Obraz lidera ze zdjęciem autorstwa Shields