Jak promować swoje treści na Pintereście

Jako król majsterkowiczów i świetnych pomysłów możesz nigdy nie pomyśleć, aby szukać na Pintereście swoich treści. Jednak jako trzeci najpopularniejszy serwis społecznościowy (po Facebooku i Twitterze) naprawdę nie możesz sobie pozwolić na niekorzystanie z tego narzędzia. Oto kilka faktów na temat Pinteresta, o których być może nie wiedziałeś:

• 25% firm z listy Fortune Global 100 ma konto na Pintereście ĆWIERKAĆ
• 81% amerykańskich kobiet online ufa Pinterestowi jako źródło informacji ĆWIERKAĆ
• Kupujący polecani przez Pinterest są o 10% bardziej skłonni do dokonania zakupu niż kupujący z innych serwisów społecznościowych ĆWIERKAĆ
• 47% kupujących dokonało zakupu na podstawie rekomendacji z Pinterest ĆWIERKAĆ
• Pinterest generuje ponad 400% więcej przychodów z kliknięcia niż Twitter i 27% więcej niż Facebook ĆWIERKAĆ
• W czerwcu 2013 roku Pinterest miał ponad 70 milionów użytkowników ĆWIERKAĆ

Mianowanie

Twój kalendarz treści wpłynie na częstotliwość aktualizacji na Pinterest. Pinterest odbiera wzrosty ruchu w czwartki i soboty, więc postaraj się, aby Twoje tablice i piny były aktualizowane co tydzień. Zapoznaj się ze swoimi danymi analitycznymi na Pinterest i śledź poziomy zaangażowania dla każdego typu posta (tj. własnych pinów, powtórzeń od innych użytkowników itp.). Upewnij się, że masz strategiczne podejście do swoich postów, Pinterest to nie tylko narzędzie „poczekaj i poczekaj”. Upewnij się, że nie popełnisz żadnego z tych kosztownych błędów.

Spróbuj na początek 10 tablic, z pięcioma do 10 pinami na tablicę. Jak widać tutaj, strona Urban Barn's Pinterest zawiera kilka tablic. Były sprytne i miały określony motyw dla każdego z nich, taki jak „Falling for Fall” i „Design Resources”. Posiadanie bardzo konkretnych tablic to świetny pomysł, ponieważ pomaga użytkownikom poruszać się po stronach i znajdować dokładnie to, czego szukają.

Dodawaj nowe piny do swojej tablicy co tydzień lub za każdym razem, gdy udostępniasz bogatą wizualnie zawartość. Ta część jest ważna, ponieważ ludzie częściej patrzą na coś, co przyciąga wzrok, a nie na coś pełnego tekstu. Wypróbuj takie rzeczy jak:

• Infografika
• Instruktorstwo
• Obrazy z warstwami tekstu
• Ujęcia stylu życia — oznacza to umieszczenie produktów w odpowiednim kontekście. Nie udostępniaj tylko obrazu wazonu na białym tle. Zamiast tego umieść swój wazon na stole jadalnym, który został udekorowany na sezon. Ustawienie produktu i stylizacja są kluczowe na Pintereście.

Tutaj Urban Barn umieścił zdjęcie bardzo żywej i kolorowej ceglanej ściany na tablicy zatytułowanej „Żyj w kolorze”. Cała ta plansza jest pełna zdjęć kolorowych miejsc, przyrody, jedzenia i oczywiście mebli, które noszą. Chociaż to zdjęcie nie ma nic wspólnego z ich produktami, jest atrakcyjne wizualnie dla innych użytkowników Pinteresta, a zatem skutecznie przyciąga ruch na ich strony.

Mimo że publikowanie zdjęć, które nie są ich produktami (lub nie mają nic wspólnego z ich firmą) może być dobre dla zwiększenia ruchu, tablica nie byłaby tak skuteczna, gdyby nie zawierała również niektórych produktów Urban Barn. Na zdjęciu poduszka do rzucania, którą można znaleźć na ich stronie internetowej. Zawarli również link, który umożliwia klientom natychmiastowe zakupy, jeśli chcą.

Angażowanie odbiorców

Twórz tablice dotyczące konkretnych zainteresowań lub potrzeb docelowych odbiorców. To świetny sposób na segmentację społeczności. Im bardziej opisowe są Twoje tablice i posty na Pintereście, tym lepiej! Na przykład:

• Dobrze: jesienny wystrój. #Jesień
• Lepiej: srebrny i złoty jesienny wystrój. #Jesień
• Najlepsze: Srebrny i złoty jesienny wystrój stołu. #Jesień #Rozrywkowe

Podobnie jak inne platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook, Twitter i Instagram, Pinterest jest również przyjazny dla hashtagów. Aktywnie hashtag do obsługi wyników wyszukiwania bezpośrednio na Pintereście. Pomoże to użytkownikom, którzy są zainteresowani Twoimi produktami, łatwiej znaleźć Twoje posty i z pewnością pomoże Ci zdobyć obserwujących.

Zamiast śledzić użytkowników, skup się na obserwowaniu tablic. Użytkownik może mieć 15 różnych tablic, ale tylko jedną lub dwie, które mają coś wspólnego z Twoją firmą lub produktami. Po prostu podążając za tymi konkretnymi tablicami, eliminujesz rzeczy, których nie musisz widzieć, a także pozwala użytkownikom zobaczyć, dlaczego zdecydowałeś się na obserwowanie.

Zwiększ liczbę obserwowanych, ponownie przypinając treści innego użytkownika. Ponowne przypinanie czyjegoś posta ma taki sam efekt, jak udostępnianie posta na Facebooku lub ponowne tweetowanie czyjegoś tweeta. Jeśli ktoś przypina coś, co mu się podoba, lub coś, co zrobił z twoim produktem, dlaczego nie wysłać go ponownie? Zbuduje relację między Tobą a Twoimi obserwującymi.

Staraj się unikać nadmiernej autopromocji. Zacznij od przypięcia 80% treści niesprzedażowych i 20% treści związanych ze sprzedażą. Po zbudowaniu społeczności Pinterest możesz dodawać więcej ofert biznesowych, promocji, wydarzeń itp.

Pinterest oferuje również specjalne konta dla firm . Za pomocą konta biznesowego możesz zaoferować klientom odwiedzającym Twoją witrynę opcję „przypnij” swoich produktów do jednej z ich tablic na Pintereście za pomocą przycisku „Przypnij”.

Tutaj oficjalna strona Hello Kitty umożliwia użytkownikom „przypięcie” tej pluszowej poduszki. Gdy użytkownik kliknie przycisk „Przypnij” na górnym obrazku powyżej, zostanie natychmiast przekierowany do ekranu (w osobnym oknie lub karcie) z opcjami widocznymi na dolnym obrazie. Użytkownik może następnie wybrać, na której ze swoich tablic na Pintereście chciałby umieścić obraz, i dodać opis. Wspaniałą rzeczą jest to, że użytkownik nigdy nie opuszcza Twojej strony internetowej, więc może kontynuować przeglądanie Twoich produktów.

Analiza Pinteresta

Rejestrując konto firmowe za pośrednictwem Pinteresta, otrzymujesz dostęp do Pinterest Analytics. Narzędzia Pinterest Analytics dostarczają danych o Twoich odbiorcach, o tym, co ludzie lubią z Twojego profilu i co zapisują z Twojej witryny. Nauczysz się i zdobędziesz wgląd w takie rzeczy jak:

• Które szpilki i tablice cieszą się największą popularnością wśród Twoich obserwujących
• Jakie elementy lub rzeczy ludzie przypinają z Twojej witryny
• Kto tworzy Twoich głównych odbiorców i szczegóły na ich temat, takie jak płeć i lokalizacja
• Z jakich urządzeń korzystają ludzie, którzy uzyskują dostęp do Twojej tablicy na Pintereście — czy jest to telefon komórkowy, komputer osobisty czy tablet
• Jaki wpływ na ruch w Twojej witrynie ma przycisk „Przypnij”

Dowiedz się, czym interesują się Twoi obserwatorzy, badając nowe wskaźniki dotyczące osób, które angażują się w Twoją firmę. Będziesz mógł zobaczyć, jakie są wspólne zainteresowania różnych członków Twojej grupy odbiorców, jakie inne branże i firmy śledzą oraz jakie rzeczy lubią przypinać. Stamtąd możesz dostosować swoje szpilki, aby dotrzeć do jak największej liczby odbiorców. Pinterest doradzi, jak zwiększyć liczbę kliknięć, powtórzeń i wyświetleń, aby w razie potrzeby zmienić strategię.

Chociaż żadne opcje reklamowe nie są jeszcze dostępne w Kanadzie, promowane piny są testowane w Stanach Zjednoczonych. W najbliższej przyszłości powinniśmy spodziewać się wprowadzenia na rynek kanadyjski.

Chociaż jest to inna strategia promocji niż w innych mediach społecznościowych, Pinterest może działać bardzo skutecznie dla wielu różnych firm. Nawet jeśli nie przyciągniesz dużej sprzedaży ani dużego ruchu organicznego jako bezpośredniego wyniku swoich tablic na Pintereście, pozwoli Ci to nawiązać kontakt z docelowymi odbiorcami. W każdym razie korzystanie z Pinteresta z pewnością nie zaszkodzi, jeśli zostanie wykonane prawidłowo. Więcej przydatnych wskazówek dotyczących korzystania z Pinteresta na swoją korzyść znajdziesz na tym blogu!

Teraz przeczytaj

• Jak promować treści w YouTube
• 7 sposobów na promowanie treści na Twitterze
• Jak promować swoje treści na Facebooku
• Jak promować swoje treści w Google+
• Jak promować swoje treści na Pintereście
• 7 wskazówek, które pomogą Ci ulepszyć treści na LinkedIn

^{* Obraz lidera wykonany ze zdjęciem autorstwa MKHMarketing}