Po co zachęcać ludzi do Facebooka lub Twittera zamiast do swojego bloga

W dzisiejszych czasach dobra obecność w Internecie to nie tylko posiadanie strony internetowej z listą Twoich usług. Twoi klienci będą oczekiwać od Ciebie wielu stron w mediach społecznościowych, a także obowiązkowego bloga firmowego na Twojej stronie. Dla firm może to wydawać się trudnym wyborem, wiedząc, gdzie umieścić energię. Rozłóż się zbyt drobno i możesz zaniedbać każdą platformę, zbytnio skoncentrować się na jednej i możesz stracić możliwości gdzie indziej.

Facebook i Twitter to dwie największe platformy mediów społecznościowych i obecnie oczekuje się, że większość firm będzie miała konta na obu. Po włożeniu energii w ich tworzenie i dodawanie obserwujących, wiele firm nieuchronnie boryka się z ograniczeniami czasowymi związanymi z koniecznością ciągłego zarządzania nimi i ich utrzymywania.

To samo dotyczy blogów firmowych. Straciłem rachubę firm, które spotkałem, które założyły je z najlepszą wolą na świecie, tylko po to, by po początkowym szaleństwie działalności zaniedbywać je wszystkie.

Oczywiście, prawdopodobnie wszyscy byliśmy tego winni. Problemy, z jakimi boryka się każdy nowy biznes, polegają na skierowaniu czasu i pieniędzy na marketing, przy jednoczesnym zmaganiu się z dylematem, na którą platformę skierować te często ograniczone zasoby. Może to szybko doprowadzić do bezwładności, ponieważ żadna pojedyncza platforma nie wydaje się dostarczać żadnych namacalnych rezultatów, a apatia wobec nich wszystkich szybko się pojawia.

Należy tutaj podkreślić, że media społecznościowe i blogi tak naprawdę nie służą zwiększeniu sprzedaży, ale budowaniu marki poprzez content marketing i zaangażowanie społeczne. A to wymaga czasu i wysiłku.

W tym artykule przyjrzę się zaletom i wadom korzystania z Facebooka i Twittera jako narzędzi content marketingu w porównaniu z blogowaniem. Chcę jednak zacząć od przyjrzenia się, jak ważne jest granie w mocne strony każdej platformy.

Gra na mocnych stronach każdej platformy

Zwiększanie ruchu na kontach na Facebooku lub Twitterze oznacza tworzenie treści, którymi ludzie będą chcieli się dzielić. Nie oznacza to, że musisz tworzyć te treści na platformie, której używasz do jej udostępniania. W wielu przypadkach Facebook i Twitter mogą być najgorszymi miejscami do przechowywania najlepszych treści.

Wszystko sprowadza się do tego, jaki rodzaj treści próbujesz promować i odtwarzać, aby wykorzystać mocne strony każdej platformy jako platformy wydawniczej, ale także jako kanał dla nowych odbiorców. Innymi słowy, jeśli regularnie tworzysz treści na swoim blogu, rozszerzenie liczby obserwowanych na Facebooku lub Twitterze powinno oznaczać również przyciąganie nowego ruchu do Twojego bloga. Jeśli na blogu swojej witryny umieściłeś przyciski obserwowania społecznościowego i udostępniania społecznościowego (co jeśli nie, naprawdę musisz to zrobić), może to być również ulica dwukierunkowa.

Nie oznacza to, że Twitter i Facebook powinny być używane wyłącznie jako narzędzia promocyjne Twojego bloga. Pomyśl o wszystkich swoich cyfrowych platformach medialnych jako o części połączonej sieci marketingu treści, w której Twój blog pełni rolę głównego centrum treści.

Przyjrzyjmy się teraz zaletom Facebooka i Twittera jako narzędzi marketingowych, zanim przejdziemy do Twojego bloga.

Zalety korzystania z Facebooka / Twittera

Sieciowe bazy użytkowników

Jedną z najbardziej atrakcyjnych cech Facebooka i Twittera jest nie tylko fakt, że oba obsługują ogromne bazy użytkowników (odpowiednio 1,44 miliarda i 320 milionów użytkowników miesięcznie), ale to, że wszyscy ci użytkownicy są w sieci. Oznacza to, że z każdym takim, jaki otrzymasz, potencjalna publiczność może znacznie wzrosnąć.

Komentarze i aktualizacje w czasie rzeczywistym

W przeciwieństwie do blogów, Facebook i Twitter są idealnymi platformami do aktualizowania ludzi lub publikowania bardzo krótkich fragmentów informacji w czasie rzeczywistym. Możliwość bezpośredniego komentowania, „polubienia” lub „retweetowania” treści i komentarzy innych osób czyni je również skutecznymi narzędziami komunikacji, a także platformami do publikowania treści.

Badania rynku

Zarówno Twitter i Facebook umożliwiają zbieranie informacji na Twoich obserwujących i mogą być wykorzystywane jako skuteczne narzędzia do badania rynku. Daje to nie tylko wgląd w zachowanie klienta, ale jest to także doskonały sposób na śledzenie, jakie treści i wiadomości zyskują na popularności w Twojej branży.

Opublikuj opcje promocji i reklamy

Chociaż możesz używać narzędzi takich jak Google AdWords do promowania swojej witryny, Facebook i Twitter pozwalają promować wszystko, od strony firmowej po pojedyncze posty i kierować je do określonych grup demograficznych.

Idealny do kuracji treści

Media społecznościowe to nie tylko miejsce, w którym możesz udostępniać swoje treści. Kuratorowanie treści innych osób to potężny sposób nawiązywania kontaktów z ludźmi i stania się źródłem wspaniałych treści dla innych użytkowników.

Idealne narzędzie promocji bloga

Jak już podkreślam, media społecznościowe idą w parze z blogowaniem i zarówno z Facebookiem a Twitter może być używany do promowania treści na stronie i zwiększ ruch na swoim blogu, a ostatecznie na swojej stronie internetowej.

Przyjazny dla urządzeń mobilnych

Chociaż większość przyzwoitych stron internetowych w dzisiejszych czasach jest dynamiczna i zoptymalizowana do użytku na urządzeniach mobilnych, Facebook i Twitter naturalnie nadają się bardziej do użytku mobilnego, oferując dedykowane aplikacje oraz ustaloną i przetestowaną funkcjonalność we wszystkich głównych mobilnych systemach operacyjnych.

Zalety blogowania

Scentralizowane centrum treści

Jak wspomniano wcześniej, blog może działać jako scentralizowane centrum treści, w ramach którego można tworzyć archiwum przydatnych i interesujących treści. Będzie to podstawą Twojej obecności w Internecie i przyciągaj ludzi bezpośrednio do swojej witryny jako źródła informacji.

Jesteś właścicielem

Jedną z najważniejszych rzeczy, które należy uznać za hosting treści we własnej witrynie za pośrednictwem bloga, jest to, że jesteś jej właścicielem. Chociaż wydaje się, że w tej chwili nigdzie się nie wybierają, nie ma gwarancji, że Facebook czy Twitter będą tak popularne na zawsze. Kolejną zaletą posiadania platformy jest to, że masz już ludzi na swojej stronie. W przypadku Facebooka lub Twittera nadal musisz zachęcić ich do przejścia do Twojej witryny.

Twoja publiczność nie jest ograniczona

W przeciwieństwie do Facebooka i Twittera potencjalna publiczność Twojej witryny jest nieograniczona. Pomimo posiadania łzawiących baz użytkowników, nadal istnieje znaczna liczba osób, które nie są w mediach społecznościowych lub rzadko sprawdzają swoje konta.

Twój blog można przeszukiwać

Twoja zdolność do wyszukiwania określonych treści lub artykułów na Facebooku i Twitterze jest poważnie ograniczona w porównaniu z wyrafinowaniem i zasięgiem wyszukiwarek takich jak Google. Charakter wyszukiwarek sugeruje również intencje użytkownika, co oznacza, że ​​gdy ludzie wpisują wyszukiwanie w Google, szukają rozwiązania problemu. W mediach społecznościowych chodzi bardziej o bycie społecznościowym.

Potencjał SEO

Blogowanie ma kilka znaczących korzyści w zakresie SEO . Tworzenie świeżych treści w witrynie jest wyraźnym sygnałem dla Google, że witryna jest aktywna i pomoże jej uzyskać lepszą pozycję na stronach wyników wyszukiwania. Tworząc linki wewnętrzne w artykułach na swoim blogu, możesz również rozpowszechniać określone elementy SEO w witrynie, kierując je na strony produktów lub usług. Tworząc i zdobywając linki z powrotem do artykułów na swoim blogu, możesz pomóc swojej witrynie jako całości wyższej pozycji na stronach wyników wyszukiwania. To po prostu nie jest opcja z FB czy Twitterem.

Posty na blogu mają dłuższy okres trwałości

Ze względu na przejściowy charakter Facebooka i Twittera większość treści jest dostępna dzisiaj i znika jutro, jeśli chodzi o okres przydatności do spożycia. Blogi nie mogą się bardziej różnić. Mając możliwość stworzenia naprawdę przydatnego archiwum wiecznie zielonych treści, możesz zacząć przyciągać tych samych użytkowników z powrotem do swojej witryny i zachęcać do tworzenia linków do Twojej witryny.

Kontrola nad rozmiarem zawartości i osadzonymi mediami

Dla pisarza blogi są jak puste płótno. Bez ograniczeń co do długości treści i rodzaju wbudowanych multimediów, które możesz w niej umieścić, możesz naprawdę puścić wodze fantazji. Dowody sugerują, że długie treści mają większe korzyści z SEO a także częściej czyta i zdobywa linki.

Lepsza analityka i śledzenie konwersji

Chociaż możliwe jest śledzenie ruchu i konwersji na Facebooku i Twitterze, wgląd w zachowanie użytkowników Google Analytics jest niezrównany. Możesz nawet śledzić ruch odsyłający, co oznacza, że ​​możesz zrozumieć, która sieć społecznościowa generuje największy ruch na Twoim blogu.

Jeśli chodzi o marketing cyfrowy, łatwo jest wciągnąć się w grę liczbową. Zdolność Facebooka lub Twittera do tworzenia wirusowych kampanii marketingowych może wydawać się Świętym Graalem dla każdej nowej firmy, która chce wywołać szum i wypromować swoją markę. Nie oznacza to jednak, że powinieneś zaniedbywać ogromny długoterminowy potencjał blogowania. W rzeczywistości, jak widzieliśmy, możliwość połączenia tych dwóch może zobaczyć skuteczność każdego wzmocnionego.

Ręcznie wybrane powiązane artykuły:

• Kuloodporna strategia mediów społecznościowych, postępując zgodnie z tymi ramami
• Sygnały społecznościowe są do bani: dlaczego Google nadal preferuje link do gry
• 8 cech skutecznych kampanii w mediach społecznościowych

^{* Główny obraz zaadaptowany z Shannon K}