18 ostatecznych przykładów reklamy: najlepsze przykłady reklam i lekcje

Tym, co skłania nas do decyzji o wyborze tych przykładów reklamy jako ostatecznych, jest ich znaczenie dla rozwoju marki i to, jak dobrze te przykłady reklamowe znoszą smak czasu. Zauważ, że wiele z nich powstało wiele lat temu.

Aby lepiej zrozumieć, jak świetna jest reklama, najpierw zrozumiemy znaczenie reklamy.

Reklamy to przekazy pisemne lub wizualne przeznaczone do promowania określonego produktu, usługi lub kampanii. Firmy mogą płacić właścicielowi kanału lub platformy, która dociera do podobnych odbiorców, za nadawanie tej wiadomości.

Istnieje wiele rodzajów reklam, które są wyświetlane w różnych mediach lub kanałach z myślą o różnych celach ich działalności. Możesz reklamować się wszędzie, a dzisiejszy najlepszy rodzaj reklamy może nie być najlepszy jutro.

Idąc za potężnym efektem reklam, badania przeprowadzone przez Yankelovicha wykazały, że przeciętna osoba była narażona na do 5000 reklam dziennie w 2007 r ., podczas gdy w 2021 r. liczbę tę szacuje się na 6 000 do 10 000 reklam dziennie.

Stworzenie skutecznej, kreatywnej kampanii reklamowej, która ruszy z miejsca, jest dla wielu dużym pytaniem, dlatego w tej branży istnieje tak duża konkurencja.

Co to jest reklama?

Reklama może być zdefiniowana przez Oxford Languages ​​jako „powiadomienie lub ogłoszenie w publicznym medium promujące produkt, usługę lub wydarzenie”. Istnieją powiązane sposoby postrzegania reklamy.

Według Stowarzyszenia Reklamy w Wielkiej Brytanii Jeremy Bullmore w 1975 roku doszedł do wniosku, że reklama to „każda płatna komunikacja mająca na celu informowanie i/lub wywieranie wpływu”. Później zaktualizował to, aby uwzględnić reklamy bezpłatne.

Dwie powyższe definicje są nieco niejasne, ponieważ nie zdefiniowano reklam w sposób zwięzły, biorąc pod uwagę różne medium, w jakim mogą się pojawić. Na przykład reklama na ławce w parku bardzo różni się od kreatywnej kampanii reklamowej online na Facebooku lub Instagramie.

Siłą napędową reklamy jest w całości marketing; wybór sposobu prowadzenia kampanii reklamowych staje się decyzją.

Będziemy badać znaczenie reklamy i jej różnych rodzajów, z naciskiem na szereg przykładów reklamy, które można wykorzystać do zainspirowania własnych pomysłów reklamowych.

Rozpocznij swoją kampanię reklamową już dziś z AdsTargets

Jakie są cele reklamy?

Tak wiele czynników należy wziąć pod uwagę, odnosząc się do reklamy jako strategii marketingowej. Jednym z kroków jest ustalenie , dlaczego reklamy są potrzebne.

CZY dostrzegasz istotę informowania swoich cenionych klientów o nowym produkcie? Czy jest jakaś ważna wiadomość do przekazania? Albo przeprosiny, gdy Twój produkt zawiedzie?

Firmy mają różne powody, używając marketingu jako rzeczywistego narzędzia w swojej kampanii reklamowej. Poniżej przedstawiamy pięć ogólnych kategorii, które mogą nam pomóc lepiej zrozumieć.

#1. Świadomość

Tworzenie świadomości ma charakter informacyjny i jest niezbędny, aby jeszcze bardziej przybliżyć odbiorcom podstawowe cechy oferowane przez produkt lub usługę na rynku docelowym. Przykładami są aktualizacje ludzi o nowym produkcie, ewentualne zmiany w operacjach, specjalne funkcje lub usługi, a także umieszczenie produktu w centrum uwagi.

#2. Konwersje

Dla wielu reklama polega tylko na przekonywaniu ludzi do zakupu produktu, usługi lub pomysłów. Ale ten cel to coś więcej jako integralna część każdej kampanii reklamowej.

Oznacza to, że perswazja może być nie tylko aktem przekonywania ludzi do zakupu, ale wiele firm może użyć jej do naprawienia błędu lub nakłonienia klientów do zakwestionowania ich pomysłów na temat marki.

#3. Namysł

Reklama jest instrumentalnym narzędziem przypominania klientom o wizji firmy. Znakomita strategia marketingowa z pewnością będzie miała niezatarte piętno na wieki (przykład produktów Coca Coli).

#4. I jest jeszcze to…

W większości przypadków iw wielu firmach reklama jest wykorzystywana do naprawienia złego wrażenia i wytworzonej percepcji.

Dobrym tego przykładem była „katastrofa” 2018, kiedy KFC zabrakło kurczaków w Wielkiej Brytanii. W ramach przeprosin KFC wykupiło samodzielną reklamę drukowaną przedstawiającą puste wiadro z literami przemieszanymi w „ FCK ”. Ta zabawna i beztroska reklama była sposobem na przeprosiny przez firmę za błąd i nie da się go łatwo zapomnieć.

Jakie jest znaczenie reklamy?

Znaczenie reklamy jest oczywiste, a co ważniejsze, kreatywna reklama produktu inspiruje odbiorców do określonego sposobu postrzegania Twojej marki. Każda dobra kampania reklamowa przynosi korzyści zarówno konsumentowi, jak i biznesowi.

Kluczowe korzyści dla konsumenta to:

• Konsumenci mają tendencję do podejmowania właściwych decyzji zakupowych, jeśli reklamy są dobrze kierowane.
• Kreuje świadomość klienta o nowym produkcie, podkreślając jego cechy i koszt.

Dla reklamodawcy dobra kampania reklamowa może:

• Rozwijaj świadomość marki
• Kontynuuj pracę nad wizerunkiem marki istnienia
• Pomóż zaprojektować ich produkt
• Wzmocnij dobrą wolę

Jakie są rodzaje reklamy?

Wszyscy znamy reklamę jej różne przykłady. Może to mieć formę mediów drukowanych, audycji, technologii cyfrowych itp. Chociaż są one postrzegane jako dobre przykłady, reklama produktów może przybierać różne formy, których wielu nie zostało zauważonych.

#1. Wydrukuj ogłoszenie

Pojęcie reklamy wywodzi się z 2000 roku p.n.e. Ogłoszenia publiczne zostały wyrzeźbione w stali przez Egipcjan. Natomiast pierwsza reklama drukowana powstała w Anglii w 1472 roku, aby promować sprzedaż modlitewnika.

Dzisiaj tego rodzaju marketing jest wszędzie, w tym gazety, czasopisma, broszury, ulotki, plakaty itp.

#2. Nadawanie reklam

Ma to związek z reklamami telewizyjnymi i radiowymi. Prawie wszystkie reklamy telewizyjne można znaleźć również w Internecie we współczesnym społeczeństwie. Reklamy te najprawdopodobniej zawierają chwytliwy dżingiel i slogan, aby uczynić reklamę bardziej zapadającą w pamięć i bardziej interesującą.

#3. Reklama zewnętrzna

Ten charakter reklamy odkryto w Egipcie w 2000B, dziś różni się on w różnych regionach.

Reklama zewnętrzna może obejmować billboardy, przystanki autobusowe, reklamy na oddziałach parkowych, a nawet kreatywną reklamę lub inną grafikę na pojazd.

#4. Reklama cyfrowa

W dzisiejszych czasach reklama cyfrowa online jest prawdopodobnie głównym medium, w którym marketerzy mogą zaprezentować swoje produkty lub lepiej umieścić je jako reklamę w Internecie lub urządzeniu cyfrowym.

Powyższa definicja wydaje się niejasna, dlatego obejmuje wszystko, od banerów reklamowych po wyskakujące okienka, kreatywny marketing w mediach społecznościowych, natywną reklamę displayową, blogi, marketing afiliacyjny typu „płatność za kliknięcie”, a nawet marketing wpływowy, by podać tylko kilka przykładów.

Pomyślnie, jeśli jest online, to się liczy!

#5. Integracja produktu

W większości przypadków lokowanie produktu w programach telewizyjnych, filmach lub innych mediach rozrywkowych jest kosztowne, ale ma ogromny wpływ i jest bardzo skuteczną strategią reklamową.

Jestem pewien, że po obejrzeniu reklamy wielu będzie tęsknić za produktem. Przeczytaj, błagałem rodziców o telefon Nokia po obejrzeniu Matrixa !

18 przykładów ostatecznych reklam produktów kreatywnych:

Haven rozumie reklamę i jej znaczenie, oto kilka najlepszych przykładów reklam z czasów niemoralnych.

Mamy nadzieję, że te przykłady reklam zmienią Twoje przemyślenia na temat tego, co sprawia, że ​​jest to świetna, zapadająca w pamięć, klasyczna reklama, która inspiruje Twoje własne kampanie.

#1. Absolut: butelka Absolut

Ta drukowana kampania marketingowa rozpoczęła się w 1980 roku i odniosła niezaskakujący sukces. Jego 25-letnie panowanie zawierało ponad 1500 różnych obrazów i było uważane za najdłuższą kampanię reklamową w historii bez przerw, która zwiększyła udział Absolutu w amerykańskim rynku wódki.

Niezależnie od nieciekawego wyglądu butelki wódki Absolut, kreatywna kampania marketingowa obejmowała przedmioty codziennego użytku używane do naśladowania kształtu, tworząc w ten sposób ekscytującą narrację uwielbianą przez wszystkich.

Lekcja : Spraw, aby Twój produkt był tak wyjątkowy dzięki kreatywności, nawet jeśli początkowo nie był inspirowany.

#2. Kalifornijska tablica do przetwarzania mleka: Got Milk

Pojawiła się dobrze znana reklama drukowana „Got Milk?”, wydana przez California Milk Processor Board. co przyciąga uwagę wielu ludzi na całym świecie. Ludzie zainteresowali się, a kampania zwiększyła sprzedaż mleka w Kalifornii o 7% w ciągu zaledwie roku.

Popularne reklamy używane w tym okresie przez ponad dekadę to prasa, telewizja, radio i billboardy.

Lekcja : Czasami trzymanie się obecnego rynku jest lepsze niż szukanie nowego.

#3. Clairol: Czy ona czy nie?

W 1957 roku pojawiła się samodzielna reklama drukowana używania sztucznych barwników we włosach, która była piętnem. Hasło „czy ona, czy nie” zaczęło się od rozmowy Copywriter Shirley Polykoff z teściową, która wyraziła opinię, że kolorowanie włosów jest tajemnicą między zaangażowanymi stronami.

Na początku tej reklamy prasowej w 1957 roku stosunek, który zgodził się na farbowanie ich włosów wynosił 1:15 dla kobiet, a pod koniec kampanii, po 11 latach, stosunek wynosił 1:2.

Lekcja : Lepiej prezentować swój produkt w reklamie niż tylko o nim mówić

#4. BBC: Dracula Billboard

BBC wystawił reklamę na zewnątrz nowej fazy, jak w czasie promowania swojego nowego programu, Dracula w Wielkiej Brytanii, czasami w 2019 roku. Ten billboard zawierał biały wzór, który oferował kilka smug, które wielu podziwiało w ciągu dnia.

Ogólnie rzecz biorąc, w nocy, słynne steki, umieszczone w strategicznym miejscu, spowodowały pojawienie się cienia na białym tle, które jest postrzegane jako jedna z najlepszych kreatywnych reklam, jakie kiedykolwiek widziałem.

Lekcja: szersza myśl pomoże Ci wykorzystać klasyczne strategie reklamowe do stworzenia czegoś innego.

#5. Nike po prostu zrób to

Nike jest sprzedawcą odzieży sportowej, którego kampania rozpoczęła się pod koniec lat 80. XX wieku. Kampania zmieniła postrzeganie marki, wykorzystując najnowsze amerykańskie szaleństwo fitness dla mas, które dotychczas było dostępne wyłącznie dla profesjonalnych sportowców i maratończyków

Ta reklama kampanii „przemawia do naszej podstawowej misji”. na przestrzeni lat pojawił się w różnych formatach, w tym innowacyjny plakat wykonany w alfabecie Braille'a.

Lekcja: Zmiana marki produktu w celu łatwego dostępu do nowych odbiorców powinna być priorytetem i musi być wykonywana przez cały czas.

#6. Coca-Cola Podziel się Colą

Wiadomo, że ludzie na całym świecie dobrze znają reklamy produktów Coca-Coli (butelki, puszki), które wyselekcjonowały nazwiska w ramach kampanii „Podziel się colą”.

Ta reklama wystartowała w Australii w 2011 roku, historycznie przekształcając ponad 150 najpopularniejszych nazwisk w kraju. Coca-Cola może teraz spersonalizować butelkę z pseudonimem i logo firmy.

Ta personalizacja była rzeczywiście twórcza, co utorowało drogę innym kampaniom Coca-Coli, które są dostarczane z etykietami zawierającymi teksty piosenek, miejsca wakacyjne i wiele więcej.

Reklama Coca-Coli zawiera inspirującą kampanię wykorzystującą billboardy na całym świecie jako dodatek do spersonalizowanej etykiety. Dzięki temu świat może Cię zobaczyć, jeśli w razie potrzeby napiszesz imię i nazwisko.

Pepsi szybko uruchomiła własne reklamy , wierząc, że może to mieć szkodliwy wpływ na kampanię Coca Coli, ale bezskutecznie.

Lekcja : niezależnie od tego, jaki efekt ma reklama na produkcie, z pewnością zainspiruje to do nawiązania kontaktu.

7. DeBeers: Diament jest wieczny

Ta reklama była jedną z najbardziej udanych kampanii reklamowych w historii. „ Diament jest wieczny” najbardziej zapadającym w pamięć sloganem XX wieku.

Ale kampania, która proponowała (gra słów bardzo zamierzona) ideę, że żadne małżeństwo nie byłoby kompletne bez pierścionka z brylantem, nie była tylko jazdą po płaszczach istniejącej branży.

Ta reklama z powodzeniem zmieniła zarówno branżę diamentową, jak i rodzinę dzięki prostemu sloganowi: „ Diament jest wieczny ”.

Pierścionek zaręczynowy z brylantem istniał z niewielkim lub żadnym przełomem w swoim produkcie, aż do kampanii, na której DeBeers zbudował praktycznie całą branżę.

Oznacza to, że właściwa kampania, właściwe słowa, właściwy obraz i odpowiedni czas, jeśli zostaną użyte, mogą zmienić cały rynek.

Lekcja

Reklama może sprawić, że stosunkowo niedrogi produkt będzie wydawał się luksusowy i niezbędny.

#8. Budweiser: „Whassup”

Ta seria reklam, po raz pierwszy pojawiła się pod koniec 1999 roku, przedstawia grupę przyjaciół łączących się przez grupową rozmowę telefoniczną (już nie robimy tak dużo, prawda?) podczas picia piwa i „oglądania meczu” w telewizji.

Zaczyna się delikatnie: „Co robisz?” Ktoś pyta. „Oglądam mecz, mam Bud” (budweiser), ktoś odpowiada.

Gdy coraz więcej znajomych odbiera telefon, pojawia się wesołość: „WHASSUP!?” krzyczy w tę i z powrotem, stając się klasycznym hasłem i ikoną kultury picia piwa, która przez kilka następnych lat stale pojawiała się w sieciach sportowych.

Ta reklama pojawiła się ponownie w 2020 roku i była bardziej kreatywna, co zmieniło sposób, w jaki rozmawiamy ze sobą? Pozwólcie, że odpowiem na to pytanie innym pytaniem: „Whassup?!”

Lekcja

Reklama szturmem podbiła popkulturę podczas Super Bowl w 2000 roku i do dziś można usłyszeć jej echa. Czemu? Anheuser-Busch pokazał nam, jak głupia i nieformalna może być reklama bez marszczenia piór i odchodzenia od marki. Odważ się świętować absurdy swojej publiczności. Im bardziej oryginalna jest Twoja reklama, tym cenniejszy jest Twój produkt.

#9. Procter & Gamble: Dziękuję, mamo

Firma Procter & Gamble (P&G) wprowadziła jedne z najlepszych reklam w branży dóbr konsumpcyjnych, jakie kiedykolwiek widzieliśmy, według stanu na rok 2012.

Firma P&G zidentyfikowała historię kryjącą się za olimpijczykami — historie wspierających matek, które popychały tych światowej klasy sportowców przez całe ich życie, aż do tego koronnego momentu.

I tak, prawdopodobnie po drodze musieli dużo prać i sprzątać — prawdopodobnie używając produktów P&G.

Lekcja

Ważny jest sezon lub okres wyświetlania reklamy. Ale nawet jeśli publikujesz reklamę podczas igrzysk olimpijskich, tak jak robiła to firma P&G, upewnij się, że ma ona przedłużone istnienie i przekaz, który może przekonać ludzi bez względu na to, kiedy i gdzie je zobaczą, ponieważ jest to potężna taktyka, aby skłonić ludzi do podejmowania decyzji zakupowych.

#10. Zawsze: #JakDziewczyna

Reklama Always trafiła do domów na całym świecie, nie tylko stała się popularna po reklamie podczas Super Bowl 2015, ale dlatego, że była atrakcyjną wiadomością, którą setki milionów ludzi powtarzały długo po zakończeniu kampanii.

Piętno tej reklamy za uprawianiem sportu „jak dziewczyna” – sugeruje, że sposób chłopca jest słuszny i sprawiedliwy. Pod koniec reklamy przesłanie jest jasne i inspirujące: dziewczyny są tak samo sprawne i zdolne jak chłopcy, szczególnie w okresie dojrzewania — na etapie życia, który jest niezwykle ważny dla Always i jej produktów dla kobiet.

Lekcja

Przyznaj się nie tylko do wyzwań swojej publiczności. Zajmij stanowisko wobec tych, których wspierają Twoi odbiorcy, a uzyskasz dostęp do bazy klientów, która utożsamia się z Twoją pasją.

11. Old Spice: Mężczyzna, który Twój mężczyzna mógłby pachnieć

Twoja praca z pewnością urozmaici Twoją reklamę. Ideologia polega na tym, że ta kampania głosi, że jesteś swoim facetem, może nie być tak klasyczny i fajny jak „Old Spice Guy”, ale z tą wodą kolońską może być następną najlepszą rzeczą?

Ta kampania odbiła się falą w YouTube Videos ma ponad 59 milionów wyświetleń .

Sukces tej reklamy oceniono w momencie, gdy agencja odpowiedziała ludziom w mediach społecznościowych za pomocą Mustafy „Old Spice Man” z nagraniową odpowiedzią wideo dla fanów online.

Kreatywność jest ogromną inspiracją, która sprawia, że ​​wielu fanów reaguje na Twoje platformy społecznościowe. Dlatego personalizacja minireklam zwiększa sukces Twojej kampanii i sprawia, że ​​jest ona trafna przez długi czas.

Lekcja: Za każdym razem, gdy Twoje treści przyciągają uwagę, nadal bądź kreatywny i angażuj swoich czytelników w stały post w mediach społecznościowych.

#12. Google: rok w wyszukiwarce

Rok w wyszukiwarce rozpoczął się w 2009 roku jako „Zeitgeist”, pisemny raport na temat najczęstszych wyszukiwań Google w ciągu ostatnich 12 miesięcy.

W następnym roku Google zaadaptowało go na trzyminutowe wideo. Od tego czasu jest to odważne, coroczne przypomnienie, jak bardzo zależymy od Google, jeśli chodzi o informacje o wiadomościach i wydarzeniach, które wprawiają w zakłopotanie cały świat. Sprawdź najnowszy film firmy z 2017 roku powyżej.

Lekcja

Zawsze przypominaj swoim klientom, jak bardzo zależy Ci na tym, aby oni też to robili. Te historie wywołują emocje, ale ostatecznie jednoczą wszystkich — bez względu na to, jakie produkty Google mogą im się podobać — poprzez podnoszący na duchu przekaz o tym, jak nasze korzystanie z firmy odzwierciedla to, co najlepsze w nas wszystkich.

13. Pociągi metra: głupie sposoby na śmierć

Gdy reklamy są kreatywne, przyciągają uwagę ludzi. Podobnie jak w Melbourne w Australii, Metro Trains chciało przekazać prostą wiadomość: nie wolno jeździć konno w pobliżu torów kolejowych.

Nieporządne zachowanie może prowadzić do obrażeń, a nawet śmierci, ale zamiast typowych znaków ostrzegawczych lub ogłoszeń na stacjach kolejowych, Metro Trains wymyśliło Dumb Ways to Die, piosenkę, która od czasu debiutu w 2012 roku zebrała 157 milionów wyświetleń w YouTube.

Piosenka opowiada o głupich sposobach na śmierć — na przykład szturchając niedźwiedzia grizzly kijem lub zdejmując hełm w kosmos — i zawiera chwytliwy refren, którego nie będziesz w stanie przestać nucić (ponieważ śpiewanie jest trochę chorobliwe): „Głupi sposób na śmierć, tak wiele głupich sposobów na śmierć”.

Pod koniec filmu, po obejrzeniu uroczych postaci z kreskówek umierających w najgłupszy sposób, dochodzisz do morału tej historii: jest wiele głupich sposobów na śmierć, ale najgłupszym z możliwych byłoby, gdybyś umarł podczas stojąc na skraju peronu kolejowego, przejeżdżał przez znak kolejowy lub próbował przejechać przez tory kolejowe.

Reklama wideo stała się wirusowa na YouTube, piosenka została udostępniona w iTunes, a nawet była odtwarzana w radiu z towarzyszącą reklamą.

Lekcja

Ta uwielbiana, słynna teraz kampania komunikuje prosty pomysł w kreatywny i niezapomniany sposób – i nie czujesz się, jakbyś był dręczony, tak jak robią to niektóre ogłoszenia dotyczące usług publicznych. Jeśli Twój temat jest ponury lub nudny, rozważ wykorzystanie kreatywności, aby przekazać wiadomość.

# 14. Apple: kup Maca

Chociaż było wiele świetnych kampanii Apple, ta bierze górę. Dzięki tej reklamie firma odnotowała 42-procentowy wzrost udziału w rynku w pierwszym roku 2006. Reklamy te mówią odbiorcom komputerów Mac wszystko, co powinni wiedzieć o produkcie, bez wyraźnego i sprytnego sposobu.

Lekcja

To, że twój produkt robi naprawdę niesamowite rzeczy, nie oznacza, że ​​musisz uderzyć nim w publiczność. Zamiast tego wyjaśnij zalety swojego produktu w odpowiedni sposób, aby konsumenci mogli zobaczyć, jak z niego korzystają.

#15. Wendy's: Gdzie jest wołowina?

Czy to oczywiste, że ta kampania odniosła sukces, ponieważ zawierała gigantyczną bułkę z hamburgerem i uroczy zestaw starszych pań. Wendy's przyjęło bardziej odważne podejście w tej kampanii reklamowej: jej celem była konkurencja.

Proste zdanie „Gdzie jest wołowina?” był używany, aby zwrócić uwagę na brak wołowiny w hamburgerach konkurencji — i szybko stał się hasłem, które zawierało wszystko, czego brakowało w życiu ich publiczności.

Chociaż nie można przewidzieć, kiedy hasło się przyjmie, a kiedy nie, Wendy (mądrze) nie promowała nadmiernie swojej popularnej frazy. Kampania trwała tylko rok i pozwoliła na jej łagodny przebieg.

Lekcja

Uważaj na sukcesy i porażki swoich kampanii. Tylko dlatego, że znajdziesz coś, co działa, nie oznacza, że ​​powinieneś robić to w kółko, aż do momentu, w którym się to rozegra. Pozwól swojej firmie się zmieniać i rozwijać, a może się okazać, że w przyszłości możesz odnieść jeszcze większy sukces, próbując czegoś nowego.

#16. KFC: „FCK”

Reklama nie dotyczy tylko pustego wiadra KFC z pomieszanymi literami firmy. Ta reklama jest jednak przeprosinami, być może najbardziej kreatywnymi w historii.

W lutym 2018 roku w biznesie KFC w Wielkiej Brytanii skończyły się kurczaki . Firmie drobiarskiej zabrakło drobiu. Nie każdego dnia firma natrafia na najbardziej ironiczny kryzys PR w historii firmy, więc kiedy to się dzieje, wszystkie oczy zwrócone są na reakcję firmy. Cóż, z radością informujemy, że KFC zatrzymało lądowanie.

Z pomocą agencji kreatywnej Mother London, KFC wykupiło całostronicową reklamę w Metro, brytyjskiej gazecie, zmieniając jej trzy słynne inicjały, aby stworzyć zabawną, choć wyraźną odpowiedź na brak produktów.

Reklama przedstawia wiadro KFC z napisem „FCK” – jakby chciał powiedzieć „FCK, to jest krępujące”. (Możesz uzupełnić brakującą literę…)

Pod tym projektem firma przeprasza za to, co jej zdaniem jest niewybaczalną, jeśli nie lekko, zabawną porażką.

Lekcja

Żadna sprawa nie jest lepsza od staromodnego przepraszam. A jeśli potrafisz śmiać się z siebie w trakcie, to tylko polepszysz to. Reklama KFC pokazuje, jak połączyć pokorę, klasę, humor, a ostatecznie dumę z firmy w przekazie, który pomoże Ci odbić się od złej prasy, a nawet wyjść na drugą stronę z pozytywnym wynikiem netto dla Twojej marki.

Mając na uwadze te reklamy, zacznij myśleć o tożsamości marki, historii marki i rzeczach, które mają największe znaczenie dla idealnego klienta. To podstawa świetnej strategii reklamowej.

# 17. Miller Lite: wspaniały smak, mniej nadzienia

Czy uważasz, że łatwo jest stworzyć zupełnie nowy rynek dla swojego produktu? Wow, firma Miller Brewing Company (obecnie MillerCoors) zrobiła właśnie to z rynkiem piwa jasnego i zdominowała go.

Celem kampanii „Wspaniały smak, mniej nadzienia” było skłonienie „prawdziwych mężczyzn” do picia jasnego piwa, ale walczyli oni z powszechnym błędnym przekonaniem, że jasne piwo nigdy tak naprawdę nie smakuje dobrze.

Kontynuując debatę, Miller przedstawił męskich modelek pijących swoje jasne piwo i ogłaszających, że ma wspaniały smak.

Lekcja

Przez dziesięciolecia po wyemitowaniu tej kampanii Miller Lite dominował na rynku piwa jasnego, który zasadniczo stworzył. Czego mogą się nauczyć marketerzy? Staraj się być inny. Jeśli ludzie mówią Ci, że nie ma miejsca na produkt, stwórz własną kategorię, abyś mógł szybko zostać liderem.

#18. Volkswagen: myśl na małą skalę

Wielu specjalistów od marketingu i reklamy tak samo nazywa kampanię Volkswagena „Think Small” złotym standardem. W 1960 utworzył legendarną grupę reklamową w Doyle Dane & Bernbach (DDB). Ta kampania miała odpowiedzieć na jedno pytanie: Jak zmienia się postrzeganie nie tylko produktu, ale także całej grupy ludzi?

Widzisz, Amerykanie zawsze mieli skłonność do kupowania dużych amerykańskich samochodów – a nawet 15 lat po zakończeniu II wojny światowej większość Amerykanów wciąż nie kupowała małych niemieckich samochodów.

Co więc zrobiła ta reklama Volkswagena? Grała zgodnie z oczekiwaniami publiczności. Myślisz, że jestem mały? Tak jestem. Nigdy nie próbowali być kimś, kim nie byli.

Lekcja

To najważniejszy wniosek z tej kampanii: nie próbuj sprzedawać swojej firmy, produktu lub usługi jako czegoś, czym nie jest. Konsumenci rozpoznają i cenią uczciwość.

Wniosek

Mam nadzieję, że wiele się nauczyłeś z tej listy wspaniałych przykładów reklamy. Co najważniejsze, jako marka powinieneś dążyć do marketingowej doskonałości. Jednym ze sposobów, aby to osiągnąć, jest wyróżnienie reklam.

Korzystając z tej potwornej listy przykładów reklamy, będziesz w stanie przekazać swoją wiadomość w potężny sposób, który będzie rezonować z twoją grupą docelową.

Te przykłady reklam można zastosować do dowolnej niszy i marki. Musisz tylko znać właściwy komunikat, aby go wyemitować.