Chroń swoje pomysły: lekcje od niezależnego artysty, który toczył wojnę z mega-marką

Opublikowany: 2016-09-19

Minął nieco ponad miesiąc, odkąd huragan w mediach zwolnił i przeszedł w mżawkę. W lipcu w Internecie huczało o wtorku Bassen, niepozornej, ale wytrwałej niezależnej ilustratorce, która rzuciła wyzwanie gigantowi handlu detalicznego, Zarze, za kradzież własności intelektualnej.

Była słabszym psem. Była niewielką irytacją, którą firma-matka detalisty spodziewała się szybko ugasić. Jednak rzesza pełnych pasji fanów i ścisła społeczność twórców napędzała jej historię i połączyła siły. Chociaż media ruszyły naprzód, rozmowa wciąż płonie w kręgach projektantów, podsycana przez innych artystów, którzy bronią swoich prac.

Przyjaciel wtorkowego artysty Adam J. Kurtz uruchomił Shop Art Theft wraz z odpowiednimi kontami społecznościowymi, aby rzucić światło na ten problem i zachęcić fanów do mówienia o swoich portfelach. Tumblr Shop Art Theft stał się informatorem, akceptując zgłoszenia naruszenia praw autorskich zarówno przez fanów, jak i artystów.

To nie pierwszy raz, kiedy wtorkowa praca padła ofiarą kradzieży. Ta konkretna zbrodnia zainspirowała ją jednak „wystarczy” po tym, jak zauważyła niemal identyczną wersję swoich dziewczyn! Proporczyk w jednym ze sklepów tego sprzedawcy. Fani zaczęli ostrzegać ją o innych projektach naśladowców. Więc wstawiała się za obrońcą.

„To pierwszy problem z naruszeniem praw autorskich na dużą skalę, jaki kiedykolwiek miałem. Niestety w tym sezonie jest on powszechny – Zara nie jest jedyna. Miałem też problemy z kilkoma innymi markami. To trochę przygnębiające, że tak jest w tej chwili powszechne”.

Radca prawny kosztował we wtorek 2000 dolarów, tylko za pierwszy list o zaniechaniu i zaniechaniu, a koszty wciąż się sumują. Pierwsza odpowiedź Zary nie przyznała się do żadnych wykroczeń i sugerowała, że ponieważ była „nieznana”, miała niewiele możliwości odwrotu. Ten „nieznany” zabrał jej wiadomość do jej 168 000 obserwujących na Instagramie, a media podążyły za nią. Od tego czasu Zara usunęła obraźliwe elementy ze swojej strony internetowej i wydała bardziej skromne oświadczenie.

To trochę przygnębiające, że jest to teraz tak powszechne.

Na szczęście w 2016 roku presja społeczna jest potężna. Firmy, które kiedyś były w stanie sięgnąć do głębokich kieszeni, aby usunąć kwestie prawne, nie mogą dłużej ignorować tego małego faceta. Mały facet z darmowym kontem na Twitterze. Mały facet ze 168 000 fanów na Instagramie. Nie każdy artysta, wynalazca czy przedsiębiorca ma dostęp do dużej publiczności społecznościowej, aby wzmocnić oburzenie, a niestety naruszenia praw autorskich zdarzają się codziennie małym firmom i artystom. Wielu nie jest zgłaszanych.

Ucz się z wtorkowej opowieści przestrogowej: zanim ktoś inny spróbuje wziąć na siebie zasługę za twój wielki pomysł, chroń się. Mniejsze z góry koszty praw autorskich mogą zaoszczędzić pakiet opłat prawnych na zapleczu. Ale gdzie zaczynasz? Jaka jest różnica między prawem autorskim a znakiem towarowym? Potrzebujesz prawnika?

Zanim zdemistyfikujemy ochronę własności intelektualnej, zacznijmy od początku wtorkowej historii.

Spotkaj się we wtorek Bassen

fot. BFF BuzzFeed

Pochodząca z Nebraski, Tuesday Bassen doskonaliła swoje ilustracyjne kotlety w Minneapolis College of Art, zanim, jak wiele kreatywnych typów, znalazła się w Nowym Jorku. Jej pierwszy niezależny koncert – prowizja korporacyjna od Target – zapłaciła za jej bilet. Walka była prawdziwa. Praca była trudna do wykonania, a kiedy to zrobiła, stwierdziła, że nie jest wierna swojemu głosowi.

„Czuję, że przez długi czas wykonywałem pracę bardzo bezpieczną i niekoniecznie interesującą mnie. Dużo napracowałem dla blogów przyjaznych rodzinie i tak dalej. To fajnie, ale to nie jest to, gdzie widziałem swoją pracę. Przez chwilę, kiedy skończyłem szkołę, wydawało mi się, że czułem się niepewnie co do możliwości wykonywania pracy, którą naprawdę lubiłem. Byłem w tak złej sytuacji finansowej, że tak naprawdę nie czułem, że mogę sobie pozwolić na jakiekolwiek ryzyko”.

Byłem w tak złej sytuacji finansowej, że tak naprawdę nie czułem, że mogę sobie pozwolić na jakiekolwiek ryzyko.

Podczas spuszczania powietrza to doświadczenie jej nie odstraszyło – nie mogła, jak mi mówi, wyobrazić sobie, by robiła ze swoim życiem cokolwiek innego. W 2014 roku, kiedy Nowy Jork prawie ją złamał, postanowiła zacząć publikować prace, które chciała stworzyć. „Tak naprawdę nie czułam, że mam coś do stracenia” – powiedziała.

Jej autentyczność się opłaciła. Realistyczne projekty przyciągnęły uwagę nowych klientów oraz projekty bardziej zgodne z jej stylem i tematyką.

„Zacząłem pracować dla Playboya, gdy szukali kogoś, kto zilustrowałby serię o najdziwniejszych pytaniach seksualnych, jakie kiedykolwiek im zadano. Chcieli, żeby potraktowano to w zabawny, nie jednoznaczny sposób. To był mój pierwszy projekt, w którym czułem, że klient naprawdę zwraca uwagę na to, co chcę zrobić osobiście, lub raczej odpowiada na to, co tam przedstawiam”.

Witaj wakacje X wtorek Bassen

Po wizycie w LA poczuła się bardziej jak w domu, spakowała walizki i przeniosła się na drugi koniec kraju. Zainspirowana przez przyjaciół ilustratorów, którzy parali się produktami, zaczęła eksperymentować z własnymi ilustracjami w ten sam sposób. Jej pierwszym podejściem do dóbr materialnych był sklep ceramiczny na Etsy, dzięki któremu podpisała umowę o współpracy z Urban Outfitters. Praca była ręczna i pracochłonna, co okazało się niewłaściwym medium dla jej projektów.

„Zacząłem robić swój pierwszy masowo produkowany produkt w 2014 roku i zrobiłem naklejkę. Zrobiłem to dla siebie, ale chciałem podzielić się tym z ludźmi, którzy mnie śledzą. Wyprzedał się od razu, co było naprawdę niesamowite, i zacząłem tworzyć prostsze gadżety z moimi ilustracjami, takimi jak torby i więcej naklejek, nadruków i tym podobnych.

Została przy Etsy, ale zmieniła swój produkt, ciesząc się nową publicznością konsumencką. Gdy jej potrzeby biznesowe rosły, w 2015 roku przeniosła się do Shopify. W końcu znalazła swój rytm.

„Produkty są dla mnie zdecydowanie najlepszą drogą. Bardzo lubię wolność, jaką mi daje. Zabieram się teraz do robienia ubrań. Dużo czasu zajęło wymyślenie ścieżki na ilustracji, którą chciałem zrobić”.

Sukces jej sklepu internetowego i linii produktów materialnych – naszywek, przypinek i innych towarów – pomógł jej nawet zdobyć jeszcze lepsze koncerty freelancerskie.

Wszystkie obrazy za pośrednictwem wtorkowego Bassen/Instagram, chyba że zaznaczono inaczej

W tym roku wtorkowy biznes przerósł jej mieszkanie, a następnie przestrzeń co-workingową, zanim osiedliła się w dedykowanej przestrzeni biurowej. Zatrudniła również dwóch pracowników, którzy przejęli na własność duże fragmenty wtorkowej listy rzeczy do zrobienia – jednego zarządzającego obsługą klienta, a drugiego zajmującego się pakowaniem i realizacją zamówień.

„Odpuszczanie było procesem z biegiem czasu. Rozpoczęli w lutym i przeszli przez wiele różnych zmian w biznesie. W tamtym czasie wciąż kontrolowałem każdy aspekt, ale w miarę upływu czasu poznałem ich obu i całkiem wyraźnie im zaufałem. To naprawdę pomaga mi skoncentrować się na możliwości projektowania większej liczby produktów, zwłaszcza gdy zaczynam robić ubrania i podejmuję się niezależnych projektów na większą skalę”.

Bezpłatna lista lektur: strategie obsługi klienta

Skupienie się na obsłudze klienta może zmienić negatywne interakcje w pozytywne recenzje (i stałych klientów). Dowiedz się, jak to zrobić, korzystając z naszej bezpłatnej, wyselekcjonowanej listy ważnych artykułów.

Była w stanie stać się samoświadoma i delegować aspekty biznesowe, które nie pasują do jej mocnych stron, i wiedzieć, kiedy zejść z drogi.

„Naprawdę lubię mieć kogoś, kto spędza czas na rozmowach z klientami lub klientami. Myślę, że łatwo jest poczuć się osobiście zaatakowanym, zwłaszcza jeśli Twoja marka to Twoja nazwa. Dobrze jest być w stanie utrzymać postęp w pozytywny i produktywny sposób”.

Dobrze jest być w stanie utrzymać postęp w pozytywny i produktywny sposób.

Kiedy tego lata rozpoczęła się jej walka z Zarą, była już po kolana w planowaniu dwóch wielkich kamieni milowych dla swojego biznesu: uruchomienia swojej pierwszej linii odzieży damskiej i sklepu z zaprawą murarską w Los Angeles.

Kradzież jej pracy była sprawdzianem rzeczywistości: było tak wiele rzeczy, których nie wiedziała o biznesowym aspekcie ilustracji. Miałem taką samą wołowinę z własnym wykształceniem artystycznym, moja uczelnia pompowała absolwentów zręcznie w farbach olejnych, ale bez doświadczenia w marketingu, finansach ani żadnych umiejętności wymaganych do kontynuowania kariery jako freelancer lub prowadzenia małej firmy sprzedającej obrazy olejne.

„Czuję, że wiele się nauczyłem, nawet w ciągu ostatniego miesiąca, o prawnej stronie ilustracji. Czuję, że wiele się nauczyłem o stronie biznesowej. To szaleństwo, że musieć zatrudniać kogoś, kto będzie na alimentach, aby chronić moją własność intelektualną”.

Nie możesz powstrzymać ludzi przed kradzieżą, ale możesz robić rzeczy, aby się chronić.

fot. Jillian Newman przez wtorek Bassen

[ Uwaga : ten post ma charakter informacyjny i nie zastępuje profesjonalnej porady prawnej. Informacje te są również oparte na ochronie IP w Stanach Zjednoczonych. Skonsultuj się z prawnikiem lub witryną władz lokalnych w celu uzyskania informacji dotyczących Twojego kraju lub regionu.]

Własność intelektualna dla laika

W ten sam sposób, w jaki można ubezpieczyć dom lub samochód, można ubezpieczyć pomysły.

Własność intelektualna (IP) odnosi się do czegoś powstałego w wyniku kreatywności. Własność intelektualna może obejmować dobra materialne – pojedyncze dzieła sztuki, książki lub filmy – lub rzeczy niematerialne, takie jak pomysły i procesy. Pod parasolem IP mieszczą się również loga, słowa i hasła związane z marką, a także persony, wizerunki i głosy.

Własność intelektualna odnosi się do czegoś powstałego w wyniku kreatywności.

Ochrona IP jest szczególnie ważna dla sprzedawców e-commerce, mówi Światowa Organizacja Własności Intelektualnej:

„E-commerce, bardziej niż inne systemy biznesowe, często wiąże się ze sprzedażą produktów i usług opartych na IP i jego licencjonowaniu. Muzyką, obrazami, zdjęciami, oprogramowaniem, projektami, modułami szkoleniowymi, systemami itp. można handlować za pośrednictwem e-commerce, w którym to przypadku IP jest głównym składnikiem wartości w transakcji. IP jest ważne, ponieważ wartościowe rzeczy, którymi handluje się w Internecie, muszą być chronione za pomocą technologicznych systemów bezpieczeństwa i przepisów dotyczących własności intelektualnej, w przeciwnym razie mogą zostać skradzione lub pirackie, a całe firmy mogą zostać zniszczone. Również IP jest zaangażowane w działanie e-commerce. Systemy, które umożliwiają funkcjonowanie Internetu – oprogramowanie, sieci, projekty, chipy, routery i przełączniki, interfejs użytkownika itd. – są formami IP i często są chronione prawami IP”.

Posłużmy się przykładem sprzedawcy, który sprzedaje w swoim sklepie Shopify własne torebki z nadrukiem wegańskim. Nazwiemy ją Giulia. Giulia ma unikalną nazwę biznesową, sama zaprojektowała motyw i logo witryny oraz opracowała nowy proces tworzenia alternatywy dla skóry z łupin orzecha kokosowego.

Jej własność intelektualna może obejmować:

Logo
Nazwa firmy
Slogan lub slogan marki
Jej unikalny proces tworzenia materiału
Projekt motywu strony internetowej
Tekstylne wzory nadruków

Gdyby Giulia odkryła, że inna firma używa lub sprzedaje jakąkolwiek z jej własności intelektualnej, prawdopodobnie miałaby podstawy do podjęcia kroków prawnych. Wyzwaniem jest jednak udowodnienie, że prawa własności intelektualnej należą do niej, oraz udowodnienie, że kopia jest wystarczająco bliska, aby uznać ją za kradzież własności intelektualnej.

Gdyby jednak Giulia chroniła swoją pracę prawami autorskimi, patentami i znakami towarowymi, jej prawo do własności intelektualnej byłoby wyraźniejsze.

Prawa autorskie a patenty a znaki towarowe

Prawo autorskie chroni unikatowe dzieła sztuki stworzone przez jednostkę na materialnym nośniku. Dzieła, które kwalifikują się do ochrony praw autorskich, obejmują książki, obrazy, filmy, piosenki, poezję i oprogramowanie.

Właściciel praw autorskich ma wyłączne prawa do reprodukcji pracy, publicznego wykonywania, wyświetlania, dystrybucji lub sprzedaży pracy oraz tworzenia prac pochodnych. Podobnie jak w przypadku ilustratora, takiego jak Tuesday Bassen, każdy z jej unikalnych projektów musiałby zostać zarejestrowany indywidualnie w celu ochrony praw autorskich – około 35 dolarów za sztukę w USA.

„Obecnie zajmuję się ochroną każdego projektu. Dla innych powiedziałbym, że zależy to od projektu i tego, jak bardzo jest charakterystyczny i jak bardzo ci na nim zależy. Dla mnie mam wiele różnych produktów. Rzeczy, które są nieco bardziej wyjątkowe, są szczególnie ważne do ochrony”.

Prawa autorskie chronią unikatowe dzieła sztuki stworzone przez jednostkę na materialnym nośniku.

Rejestracja nie jest obowiązkowa dla istnienia praw autorskich – technicznie implikuje się to w momencie powstania unikalnego dzieła. Aby jednak skorzystać z przysługujących Ci praw w przypadku naruszenia praw autorskich, wskazane jest jego oficjalne zarejestrowanie.

W Stanach Zjednoczonych prawa autorskie trwają przez całe życie twórcy plus 70 lat.

Znaki towarowe odnoszą się do logo, nazw marek, a nawet haseł, które identyfikują firmę i odróżniają ją od innych. Podobnie jak prawo autorskie, znak towarowy może istnieć bez rejestracji, po prostu poprzez użycie unikalnych znaków w powiązaniu z Twoją marką. Rejestracja jednak ustala twoją własność prawną i prawo do wyłącznego użytkowania.

Znaki towarowe nie wygasają, pod warunkiem, że odpowiednie dokumenty są składane w wymaganych odstępach czasu, a znak towarowy lub nazwa marki nadal są regularnie używane w związku z Twoją firmą.

Patent chroni prawa do wynalazku, procesu, a nawet maszyny. Patenty mogą być przechowywane przez 15-20 lat w zależności od wydanego typu.

Zapis infografiki:

OCHRONA WŁASNOŚCI INTELEKTUALNEJ w handlu elektronicznym Własność intelektualna (IP) odnosi się do czegoś wytworzonego – wynalazku, marki lub dzieła sztuki – poprzez kreatywność. Sprzedaż online może narazić Cię na kradzież IP. Patenty, znaki towarowe i prawa autorskie mogą Cię chronić, ale jaka jest różnica? Znak towarowy Chroni logo, słowa i wyrażenia związane z marką, firmą lub tożsamością. Uniemożliwia innym sprzedaż lub dystrybucję produktów przy użyciu tego samego symbolu lub nazwy marki. Przykłady: logo Nike, „I'm Lovin' It”, Shopify (nazwa) Prawa autorskie Chroni poszczególne dzieła autorskie, dając właścicielowi wyłączne prawa do sprzedaży, licencjonowania i dystrybucji materiału. Używane w przypadku muzyki, sztuki, zdjęć, książek itp. Przykład: książki o Harrym Potterze Patent Chroni wynalazki, produkty lub procesy, uniemożliwiając innym produkcję lub sprzedaż wynalazku w kraju, w którym patent jest chroniony. Przykład: nowa metoda palenia ziaren kawy

Ktoś ukradł moją pracę. Co teraz?

„Nie każdy ma kapitał, aby móc tak agresywnie bronić się, ale powiedziałbym, że jeśli zauważysz, że jest to problem, podejmę natychmiastowe działania, aby chronić się prawnie, tak że jeśli musisz kogoś ścigać, masz federalny prawa autorskie, aby cię poprzeć”.

Zanim zaczniesz kontynuować sprawę, zastanów się, czy obraźliwe dzieło kwalifikuje się jako naruszenie praw autorskich zgodnie z federalnym prawem autorskim:

Czy Twoja praca jest chroniona ważnymi prawami autorskimi (lub czy kwalifikuje się do rejestracji)?
Czy domniemany podmiot naruszający ma dostęp do Twojej pracy? Na przykład, czy mogli zobaczyć pracę na stronie internetowej lub w sklepie?
Czy korzystanie z utworu wykracza poza wyjątki od prawa (np. Doktryna dozwolonego użytku)? W niektórych przypadkach wykorzystanie dzieła chronionego prawem autorskim może być chronione w ramach dozwolonego użytku, co pozwala sądowi na zmniejszenie odszkodowania, jeśli strona naruszająca może ustalić podstawy do wyjątku. Ustalenie dozwolonego użytku zależy od kilku czynników, w tym celu użytkowania, charakteru utworu i wpływu oryginalnego utworu na rynek.

Czy odpowiedziałeś twierdząco na te pytania?

Następnie zatrudnij prawnika zajmującego się prawami autorskimi. Prawnik może pomóc w zarejestrowaniu praw autorskich do pracy nawet po wystąpieniu naruszenia. Jeśli nie zabezpieczyłeś jeszcze swojej pracy, nadal możesz to zrobić. Jednak opublikowane prace objęte prawami autorskimi po upływie ponad 3 miesięcy od publikacji nie kwalifikują się już do odszkodowania ustawowego (określona kwota odszkodowania za pracę).

Prawnik może pomóc w zarejestrowaniu praw autorskich do pracy nawet po wystąpieniu naruszenia.

Urząd Praw Autorskich, chociaż administruje prawem i zapewnia rejestrację, nie egzekwuje prawa autorskiego.

Jeśli uważasz, że Twoja praca została skopiowana, sprawa może zostać rozwiązana po prostu za pomocą pisma z ostrzeżeniem (lub zaprzestania działalności) od Twojego prawnika, który zawiera kopię certyfikatu praw autorskich. Jeśli dochodzisz odszkodowania, następne kroki obejmowałyby złożenie wniosku o nakaz naruszenia praw autorskich lub pozew, a sprawa zostałaby rozstrzygnięta przez sądy federalne.

Jeśli dopiero zaczynasz i nie możesz sobie pozwolić na zatrudnienie przedstawiciela, możesz skorzystać z wielu bezpłatnych lub tanich porad prawnych.

Dogrywka

Podczas gdy wtorek Bassen nadal ściga naśladowców (w tym ostatnio byłego klienta Target) i chroni swoje projekty z mocą wsteczną, problemy prawne nie spowolniły jej rozwoju. Jeśli już, to doświadczenie było motywujące.

Jej najnowszy projekt – sklep stacjonarny w Los Angeles, którego współwłaścicielem jest jej chłopak, projektant Ben Goetting z World Famous Original – to oda dla niezależnych artystów, z których wielu również doświadczyło kradzieży swojego IP. Sklep to celebracja artysty, antyteza masowej produkcji i pozbawionego twarzy łańcucha.

„Naprawdę chciałem otworzyć Friend Mart jako sposób na zaprezentowanie innych talentów twórców, którzy robią coś podobnego. W szczególności firmy prowadzone przez artystów, takie jak artyści tworzący własne produkty. Myślę, że to ciekawa rzecz, kiedy mogą mieć całkowitą kontrolę nad produktem końcowym. To jest zajebiste. Otworzyłem Friend Mart jako sposób na wspieranie tej społeczności”.

Wtorek właśnie wypuścił swoją linię odzieży damskiej i obecnie pracuje nad projektami z Google i Sophią Amoruso. Ostatnio namalowała mural do pokazu Rihanny w NYFW. Czemu zawdzięcza swój sukces? Nigdy się nie cofam.

„Nie bój się wykonywać pracy, którą naprawdę chcesz wykonywać i nie zniechęcaj się tym, że nie widzisz od razu ruchu w swojej karierze. Dotarcie tam zajęło mi co najmniej 5 lat. To naprawdę niesamowite, ponieważ wiele z moich celów jest teraz osiąganych”.

Dodatkowe lektury i zasoby

Co musisz wiedzieć o znakach towarowych e-commerce
Rozważania prawne dla firm e-commerce
Zrozumieć prawa autorskie: głębsze nurkowanie – Lynda (kurs)
Shopify Powiadomienie i procedura usuwania DMCA (Digital Millennium Copyright Act)
Ostateczny przewodnik prawny po e-commerce
Prawa autorskie niezamierzone – Witaj Internet (podcast)
Tanie lub bezpłatne porady prawne dla Twojej firmy
Jak egzekwować prawa autorskie, jeśli ktoś narusza Twoją pracę?