Aktualizacje algorytmu Google w 2017 r.: przegląd roku i co należy zrobić

Gdybym mógł podsumować ostatni rok aktualizacji Google w trzech słowach, byłoby to: Jakość, UX, Mobilność. Nastąpiło ogromne rozprawienie się z taktykami „czarnego kapelusza” budowania linków, ubogą treścią, słabym UX i witrynami niezoptymalizowanymi pod kątem urządzeń mobilnych.

A gdybyś miał tylko jeden zasób, który poprowadziłby Twoją strategię SEO, byłyby to Wytyczne dotyczące jakości wyszukiwania Google. Jeśli w ogóle zależy Ci na losach ruchu na Twojej stronie - przeczytaj ją, zapamiętaj, żyj nią.

Ale w międzyczasie zacznę od krótkiego przeglądu aktualizacji algorytmu Google, które widzieliśmy w 2017 r., oraz tego, jak możesz upewnić się, że Twoja witryna korzysta z nich.

Aktualizacja dotycząca natrętnej kary pełnoekranowej – 10 stycznia 2017 r.

Niski dół

Google położył nacisk na wyszukiwanie mobilne, wprowadzając nową karę dotyczącą „natrętnych reklam pełnoekranowych” na mobilnych stronach internetowych. Uwaga: wpłynęło to tylko na reklamy pełnoekranowe, które pojawiają się, gdy ktoś klika z wyszukiwarki Google na komórki na Twoją stronę internetową. Obecnie nie ma to wpływu na pulpit ani na to, co robisz w swojej witrynie.

Co musisz zrobić

Pozbądź się złych mobilnych reklam pełnoekranowych. To zawiera:

• Wyświetlanie wyskakującego okienka, które obejmuje główną treść, natychmiast po przejściu użytkownika do strony z wyników wyszukiwania lub podczas przeglądania strony.
• Wyświetlanie samodzielnej reklamy pełnoekranowej, którą użytkownik musi odrzucić przed uzyskaniem dostępu do głównej treści.
• Korzystanie z układu, w którym część strony widoczna w części strony widocznej po przewinięciu wygląda podobnie do samodzielnej reklamy pełnoekranowej, ale oryginalna treść została umieszczona w części strony widocznej po przewinięciu.

Nienazwana duża aktualizacja – 1 lutego 2017 r.

Niski dół

Nastąpił okres intensywnego przepływu algorytmów, który zaczął się około 1 lutego i osiągnął szczyt około 6 lutego. Nie jest jasne, czy była to wielokrotna aktualizacja algorytmu, czy pojedyncza aktualizacja, ale jasne było rozprawienie się z niesmaczną (tzw. Black Hat) taktyką budowania linków. SEO, którzy polegają na agresywnym, spamerskim budowaniu linków, odnotowali ogromne trafienia w swoje rankingi, podczas gdy bardziej „białe kapelusze” społeczności SEO tak naprawdę niczego nie zauważyły.

Co musisz zrobić

Nie używaj (ani nie zatrudniaj SEO, którzy używają) spamerskich i oszukańczych taktyk budowania linków, takich jak płacenie za linki, duplikowanie treści (lub obracanie artykułów kuzynów), maskowanie, strony przejściowe itp. Więc jeśli zostaniesz poproszony przez SEO składając obietnice, które wydają się zbyt piękne, aby mogły być prawdziwe (np. rankingi na pierwszej stronie w ciągu jednego miesiąca), biegnij na wzgórza!

Nienazwana duża aktualizacja – 6/7 lutego 2017 r.

Niski dół

Zmiany algorytmów, które rozpoczęły się 1 lutego, trwały przez cały tydzień, osiągając szczyt około 6 lutego (niektórzy donosili o 7). Pierwszym efektem aktualizacji był wzrost trafności zapytań, co zostało podkreślone przez Google od czasu aktualizacji Panda. Witryny, które wcześniej były umieszczane w rankingu pod kątem zapytań, ale potem zawierały treści tylko stycznie powiązane, odnotowały ogromny hit w swoich rankingach.

Ponadto witryny o niskiej jakości zaangażowaniu użytkowników, cienkiej lub niskiej jakości treści, problemach z obsługą urządzeń mobilnych i oszukańczych praktykach reklamowych również doświadczyły dużych spadków.

Co musisz zrobić

• Usuń uszkodzone interfejsy użytkownika, niedziałające menu, wyjątkowo nieporęczną lub mylącą nawigację, nadmierną paginację w celu zarabiania i inne bariery UX.
• Ciągle analizuj swoją witrynę, aby wykorzenić problemy z treścią i ulepszyć treść tam, gdzie jest to potrzebne.
• Sprawdź swoją witrynę na różnych urządzeniach mobilnych, aby upewnić się, że użytkownicy mogą robić to, co muszą. Jeśli napotkają problemy - napraw je.
• Ogranicz szalone i zwodnicze umieszczanie reklam.

Aktualizacja Freda - 8 marca 2017 r.

Niski dół

Fred, aktualizacja faktycznie potwierdzona przez Google, atakowała witryny, które naruszają wytyczne Google dla webmasterów. W szczególności witryny z treściami powiązanymi z podmiotami stowarzyszonymi lub skoncentrowanymi na reklamach.

Co musisz zrobić

• Zapoznaj się z wytycznymi dotyczącymi jakości wyszukiwania Google i uważaj na szczupłe treści.
• Upewnij się, że strony, na których wyświetlasz reklamy, są wysokiej jakości i zawierają odpowiednie, obszerne informacje.

Aktualizacja Hawk - 22 sierpnia 2017 r.

Niski dół

Aktualizacja, nazwana „Jastrząb”, była zmianą w sposobie działania lokalnego filtra. Na pewnym tle Google aktywnie odfiltrowuje oferty z lokalnych wyników, które są podobne do innych aukcji, które już są w rankingu. Gwarantuje to, że wiele ofert dla tej samej firmy nie zmonopolizuje wyników wyszukiwania.

Aktualizacja algorytmu Possum w 2016 roku zaczęła odfiltrowywać oferty, które również znajdowały się blisko siebie. Oznaczało to, że jeśli w pobliżu znajduje się inna firma z Twojej branży, możesz zostać odfiltrowany z lokalnych wyników wyszukiwania. Hawk ulepszył filtr zbliżeniowy, aby był bardziej restrykcyjny - odfiltrowując tylko firmy w tym samym budynku.

Co musisz zrobić

Oprócz upewnienia się, że nie znajdujesz się w tym samym budynku, co firmy podobne do Twojej, możesz rozszerzyć listę słów kluczowych i śledzić pozycję w zależności od lokalizacji.

Nienazwana duża aktualizacja – 19 sierpnia 2017 r.

Niski dół

Ta aktualizacja wpłynęła na witryny ze stronami podobnymi do tagów, które zawierają tylko listę linków prowadzących do większej ilości treści, gdy treść na rzeczywistej stronie nie spełniała oczekiwań użytkowników. Po raz kolejny witryny z agresywnymi, destrukcyjnymi i zwodniczymi reklamami, uszkodzonymi elementami interfejsu użytkownika lub cienką treścią otoczoną reklamami odnotowały po tej aktualizacji niższe pozycje w rankingu i ruch. Innym aspektem tej aktualizacji było jeszcze większe preferencje dla wysokiej jakości, a nie tylko przyzwoitej zawartości.

Co musisz zrobić

• Nie uderzaj w użytkowników, nie próbuj ich oszukiwać ani wypędzić z witryny, gdy się tego nie spodziewają.
• Usuń reklamy pełnoekranowe, elementy reklamowe, które przesuwają główną treść w dół ekranu, irytujące wyskakujące okienka itp.
• Napraw uszkodzone elementy interfejsu użytkownika i usuń elementy flash, które nie będą odtwarzane na urządzeniach mobilnych i są domyślnie wyłączone w Chrome.
• Ciężko pracuj, aby poprawić jakość i trafność treści w swojej witrynie. Może to obejmować faktycznie nuklearne treści niskiej jakości, poprawę technicznego SEO w całej witrynie, poprawę doświadczenia mobilnego i, co najważniejsze, stworzenie silnej strategii rozwoju treści skoncentrowanej na problemach potencjalnego klienta.

Pierwsza aktualizacja indeksu dla urządzeń mobilnych – 7 października 2017 r.

Niski dół

W tej aktualizacji Google zaczęło pobierać i indeksować mobilną wersję Twojej witryny jako główne źródło treści i sygnałów rankingowych. Nie jest jednak jasne, czy istnieje rozdzielenie indeksacji na komputery i urządzenia mobilne. Pojawił się również ogromny nacisk na migrację https, przed którym ostrzegał Google.

Co musisz zrobić

• Popraw szybkość swojej witryny.
• Dodaj strony lub artykuły AMP do swojej witryny.
• Przenieś swoją witrynę do https.

Aktualizacja fragmentu kodu Google — 22 listopada 2017 r.

Niski dół

Nie jest to aktualizacja algorytmu, ale nadal jest ważna dla SEO, w tej aktualizacji Google zwiększył limit wyświetlania fragmentów ze 165 znaków do 230-320.

Co musisz zrobić

• Nadaj priorytet najważniejszym stronom docelowym wyszukiwania, aby ponownie zoptymalizować opisy meta pod kątem dłuższego limitu.
• Rozważ CMS lub standardowe procesy, aby zmienić opis od 165 do 230-320 znaków.

I to jest Twój przegląd algorytmu Google z roku na rok. Mamy nadzieję, że zajmiesz rok 2018, aby zainwestować w zabójcze treści, dać swoim czytelnikom przerwę od tych agresywnych reklam i zoptymalizować swoją witrynę pod kątem użytkowników mobilnych.

Jeśli potrzebujesz pomocy w opracowaniu strategii treści dla swojej witryny, sprawdź nasze usługi dotyczące treści SEO.