Marketing gier mobilnych 2021 — porady dotyczące optymalizacji strategii rozwoju, wzrostu i przychodów z gier

Gry hipercasual to jedna z najpopularniejszych kategorii na rynku gier mobilnych. Odkąd Flappy Bird wystartował w 2014 roku, gry hipercasualowe przodują pod względem pobrań.

Chociaż gry hipercasual są łatwe do zdobycia i mają krótkie cykle rozwoju, to jednak stawiają czoła wielu wyzwaniom. Z jednej strony rynek staje się coraz bardziej konkurencyjny.

Z drugiej strony, ponieważ gry hipercasualowe w dużej mierze opierają się na reklamach, nadchodząca polityka Apple IDFA będzie miała ogromny wpływ na cały rynek. Oczywiście kategoria hiperprzypadkowa ewoluuje, aby dostosować się do tych zmian.

Pandemia stworzyła „boom na gry”

Dzięki takim środkom, jak kwarantanna domowa i dystans społeczny, ludzie szukają nowych sposobów na rozrywkę, w wyniku czego w branży gier pojawia się fala nowych graczy.

Aby dowiedzieć się, jak wpływowa jest ta fala graczy, konieczne jest zmapowanie liczby nowych graczy dodanych od początku epidemii.

Hiperprzypadkowy trend w branży gier mobilnych, stawki w aplikacji mają tendencję do dojrzewania

Światowa gospodarka doświadczyła znacznej zmienności w ciągu ostatnich dziesięciu miesięcy z powodu wpływu epidemii. Jednak branża gier mobilnych przeżywa boom w 2020 roku.

Patrząc wstecz na miniony rok, hipercasualowe gry zawierały elementy i style gry obejmujące wiele kategorii gier, wlewając świeżą krew i wnosząc do nich witalność.

Jeśli chodzi o zarabianie, hipercasualowe gry również wyciągnęły wnioski z sukcesu średnich i ciężkich gier i zmierzają w kierunku hybrydowego casualu.

Czy te trendy w branży gier mobilnych utrzymają się i jakie inne nieoczekiwane zmiany nastąpią?

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World .

Rosnący trend hiperkasualizacji

Rozwój gier hiperprzypadkowych nie wymaga rozwinięcia, ale naszą uwagę muszą zwrócić wewnętrzne i zewnętrzne zmiany tej kategorii. Zewnętrznie trend hiperkasualizacji rozprzestrzenił się na inne obszary.

Uważamy, że wiele gatunków gier lub aplikacji w taki czy inny sposób zapożyczało lub wykorzystywało funkcje lub elementy gier hipercasualowych. Ponadto wiele gier ip przyjęło hipercasualną mechanikę gry, aby przyciągnąć więcej potencjalnych nowych użytkowników, na przykład mechanika gry z potrójnym anulowaniem włączona do zamrożonego jest dobrym przykładem.

Z drugiej strony, hipercasualowe gry zaczęły również przyjmować koncepcje z innych gatunków gier, ewoluując w „hybrydowy casual”.

Aby uczynić zawartość hipercasualowych gier bardziej interaktywną, a nawet wymagającą, niektórzy z nich pracują nawet nad głębią i bogactwem zawartości. Ten trend pojawił się już w 2020 roku i wierzę, że będzie kontynuowany w tym roku.

Istnieje wyraźny trend w kierunku socjalizacji

Epidemie i zamykanie miast na całym świecie zmuszają ludzi do przenoszenia życia towarzyskiego online, co wpływa również na sposób, w jaki ludzie grają w gry. Eksplozja aplikacji i gier, takich jak houseparty i wśród nas, jest tego świadectwem.

Kierując się obecną sytuacją, twórcy gier nadal poprawiają retencję użytkowników dzięki innowacyjnym sposobom. W przyszłości zobaczymy więcej funkcji z atrybutami społecznościowymi włączonymi do gier, aby poprawić mechanizm interakcji w grze.

Obejmuje to nie tylko powiadomienia o aktywności w grze (gdzie gracze mogą zobaczyć postępy w grze innych osób), tabele wyników graczy, ale także zaproszenia znajomych i wiadomości push gildii (czyli społeczności lub grupy). Ta mechanika gry nie jest już kodem, który pozostaje na poziomie technicznym, ale jest w rzeczywistości zintegrowana z grą i stanowi kluczową część rozgrywki.

Popularność określania stawek w aplikacji wciąż rośnie

Początkowe wyzwania techniczne, które uniemożliwiły stworzenie wspólnego standardu dla ekosystemu w aplikacji, zostały przezwyciężone, a licytowanie w aplikacji przyniosło bezprecedensowy wzrost popularności i penetracji rynku w 2020 roku.

Licytowanie w aplikacji ma stać się rokiem 2021 dzięki wydajnemu i opłacalnemu sposobowi zarządzania nieruchomościami w grze. Wraz z rosnącym zapotrzebowaniem na zasoby do licytowania w aplikacji, jego potencjał rynkowy będzie w przyszłości niezmierzony.

Kreatywna reklama zainspiruje tworzenie gier

W ciągu ostatnich trzech lat znaczenie reklamy w kampaniach pozyskiwania użytkowników rosło z dnia na dzień. czasami dobry pomysł na reklamę może znacząco zwiększyć potencjał marketingowy gry i poszerzyć jej zasięg rynkowy. Dało to nowy sposób myślenia o tym, jak decydować o tym, jak włączyć pomysły marketingowe do prawdziwych gier.

W 2020 roku wiele hipercasualowych gier testowało potencjał marketingowy gry i retencję użytkowników poprzez swoje mocne strony reklamowe i przekształcało te nowatorskie pomysły na gry w mini-gry lub motywy marketingowe, które można włączyć do gry.

Ta strategia jest teraz stosowana w swobodnej przestrzeni gry. Gry casualowe są zwykle oparte na podstawowej mechanice (takiej jak trywializacja) i meta-grze (takiej jak dekoracja lub kolekcja).

Jeśli podstawowa rozgrywka, meta-gry i kreatywne mini-gry oparte na reklamach zostaną połączone w jedną grę, wierzę, że gra będzie bardzo ekscytująca. To będzie dalej promować kreatywne myślenie projektantów gier i rozwój branży.

Od 2020 roku obserwujemy wzrost zespołów kreatywnych w studiach gier. Nie tylko są w stanie tworzyć kreatywne produkty, ale są również w stanie ułatwić rozwój technik zarządzania, co sprawia, że ​​studio gier łatwiej niż kiedykolwiek tworzy reklamy z interaktywnością na dużą skalę.

W przypadku adresów IP gier, hipercasualowe gry mogą sprawić, że dotrą do szerszego grona odbiorców. W przypadku innych marek gry hipercasual mogą z kolei pomóc im wejść na rynek gier.

W każdym razie gry hipercasualowe mają pokaźną bazę potencjalnych graczy, która może pomóc markom zwiększyć ich sławę, zwiększyć lojalność użytkowników wobec marki lub zwiększyć wzrost sprzedaży.

Ponieważ gry hipercasual polegają na reklamie, aby zarobić, zmiana polityki idfa Apple będzie miała ogromny wpływ na całą branżę.

Aby dostosować się do zmian i zbadać, jak zmaksymalizować zakupy i realizację zgodnie z nowymi wytycznymi, wydawcy gier na urządzenia przenośne i sieci reklamowe będą musieli dostosować swoje technologie, narzędzia i strategie.

Jednak biorąc pod uwagę stanowisko Apple w sprawie idfv, niektórzy eksperci branżowi przewidują, że gry hipercasual zyskają przewagę dzięki dużej, ugruntowanej bazie użytkowników, która może być promowana w różnych grach.

Ewolucja hipercasualowej grafiki w grach

Wraz z postępem technologicznym, materiały stają się coraz bardziej złożone, a oczekiwania graczy dotyczące realistycznych środowisk rosną, prosta, kreskówkowa grafika niektórych hipercasualowych gier może już nie spełniać potrzeb graczy. Te gry „zmienią oblicze”, starając się zapewnić graczom bardziej złożone i realistyczne odczucia.

Wreszcie, aby przewidzieć 2021, trzeba mówić o przejściu Apple na śledzenie reklam. Chociaż zmiany te będą miały bezpośredni wpływ na menedżerów zajmujących się pozyskiwaniem użytkowników, będą również pośrednio uderzać w interesariuszy w łańcuchu gier mobilnych, takich jak firmy zarządzające i firmy zajmujące się nieruchomościami, dość mocno.

Dokładny modus operandi SKAdnetwork 2.0 firmy Apple nie jest jeszcze znany, ale w 2021 r., kiedy prywatność użytkowników ulegnie zmianie, musi to spowodować ponowne przemyślenie sposobu, w jaki branża będzie się rozwijać i zarabiać na swojej działalności.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o trendach w branży gier w 2021 r. i doradzić, jak zoptymalizować strategie rozwoju, wzrostu i przychodów z gier, dołącz do naszej grupy na Facebooku, aby uzyskać więcej świeżych i aktualnych wiadomości branżowych!