22 przykłady z życia wzięte, które zainspirują Twoje projekty e-maili

E-mail marketing to jeden z najskuteczniejszych sposobów budowania i utrzymywania lojalnych obserwatorów marki.

Z natury komunikacja e-mailowa opiera się na zgodzie. Zapisując się na Twoją listę, subskrybenci nie tylko wyrażają zainteresowanie Twoją marką, ale oczekują od Ciebie wiadomości. Takie podejście sprawia, że ​​e-mail marketing z większym prawdopodobieństwem spowoduje konwersję sprzedaży niż inne kanały marketingowe — średnio daje to 47 USD za każdą wydaną złotówkę.

Zwroty na tym się nie kończą. Regularne zaangażowanie pomaga budować lojalne grono klientów, które:

• Wydawaj średnio o 31 procent więcej niż nowi klienci
• Polecaj 50 procent więcej osób niż jednorazowych kupujących
• Bardziej prawdopodobne jest, że wypróbujesz różne sprzedawane przez Ciebie produkty, utrzymując rozwój firmy

Najlepsze projekty e-maili również wyławiają nowe leady. W tym przewodniku znajdziesz 22 prawdziwe przykłady projektowania e-maili, które pozwalają osiągnąć to i wiele więcej.

Niezależnie od tego, czy tworzysz linki do produktów, postów na blogu, czy jakiejkolwiek innej treści, każde kliknięcie linku w jednym z Twoich e-maili marketingowych generuje ruch, który poprawia optymalizację witryny pod kątem wyszukiwarek (SEO). Z biegiem czasu ta aktywność zwiększa również wykrywalność Twojej witryny, co pozwala pozyskać nowe zainteresowanie klientów z wyszukiwarek.

Jak wyróżnić projekty e-maili

Przeciętna osoba otrzymuje ponad 96 e-maili dziennie. Pierwsze wrażenie e-maila ma znaczenie — a badania pokazują, że masz tylko kilka sekund na zrobienie dobrego.

To, co komunikujesz przez e-mail, jest ważne, ale tak samo jak to mówisz. Skuteczne projekty e-maili pomagają odbiorcom wizualizować Twoją wiadomość. Organizacja układu może przyciągnąć uwagę ludzi, zanim stracą zainteresowanie i klikną.

Pomóż czytelnikom zrozumieć to, co widzą, wykorzystując wskazówki projektowe, takie jak:

• Punkty centralne, które przykuwają uwagę i pokazują, o czym jest przekaz
• Wzory i kształty porządkujące pomysły
• Kolorystyka podkreślająca ważne punkty
• Spójne elementy, które budują znajomość marki

Twoje e-maile marketingowe muszą wyróżniać się z bałaganu. Zwiększ głośność wiadomości dzięki projektom e-maili, które:

• Zoptymalizuj obrazy, aby nadać priorytet szybkości
• Staraj się wyglądać świetnie na każdym urządzeniu
• Spraw, aby Twoja wiadomość była osobista
• Zachowaj prostotę
• Zacznij mocno, aby zapobiec restryktywnemu skanowaniu
• Skieruj wzrok czytelnika w dół strony
• Mów wizualnie
• Nawiguj z blokami treści
• Zachęcaj do działania
• Skieruj uwagę kolorem
• Eksperymentuj z wizualizacjami
• Drażnić zainteresowanie
• Mocne zakończenie

Poniżej przyjrzyjmy się, dlaczego te elementy projektu działają i jak z nich korzystać, aby tworzyć lepsze e-maile. Będziesz mieć przyciągające wzrok przykłady większości tych skutecznych elementów do projektowania wiadomości e-mail w akcji, które zainspirują także Twoją następną kampanię.

Zoptymalizuj obrazy, aby nadać priorytet szybkości

W 2000 r. badanie Microsoft wykazało, że „przeciętny czas uwagi konsumenta wynosił 12 sekund. Około 15 lat później spadł do ośmiu sekund” — a ostatnie badania sugerują, że nasza wspólna uwaga nadal się zawęża.

Jeśli Twój e-mail ładuje się dłużej niż dwie sekundy, tracisz czas na złapanie i wydłużenie tego ulotnego okresu uwagi. Zoptymalizuj swoje treści, aby zapewnić szybką dostawę.

Zacznij od zrozumienia najczęściej obsługiwanych typów plików dla serwerów poczty e-mail, w tym:

• JPEG do zdjęć
• PNG i GIF dla rysunków liniowych
• GIF do animacji obrazu

Aby przygotować obrazy do szybkiego ładowania, należy:

• Użyj obrazów o szerokości co najmniej 600–650 pikseli, aby wizualizacje ładowały się szybko, ale nie były zniekształcone
• Zapisz oryginalne pliki w rozdzielczości 72 pikseli na cal, aby zminimalizować kompresję podczas przesyłania ich do biblioteki kampanii
• Zmniejsz rozmiar pliku do mniej niż 5 MB

Narzędzia takie jak biblioteka obrazów Constant Contact i hosting mogą usprawnić ten proces i pomóc upewnić się, że Twoje wiadomości nie przegrają wyścigu z czasem.

Staraj się wyglądać świetnie na każdym urządzeniu

Większość ludzi przegląda swoje e-maile na smartfonach. Upewnij się, że Twoje e-maile są zgodne z tym zachowaniem klientów, projektując wiadomości, które wyglądają równie dobrze na urządzeniu inteligentnym, jak na ekranie komputera.

Stwórz projekt reagujący na urządzenia mobilne

Bez responsywności na urządzeniach mobilnych Twoja poczta e-mail może być utrudniona w interakcji, zniekształcona lub odcięta. Docieraj do odbiorców bez względu na to, jak przeglądają Twoje e-maile, poprzez:

• Prowadzenie ze zwięzłymi tematami, które nie zostaną ucięte w podglądzie wiadomości e-mail
• Unikanie drobnego tekstu, który jest trudny do odczytania na mniejszym ekranie
• Korzystanie z bezpiecznych w Internecie czcionek, dzięki którym Twój projekt będzie wyglądał dobrze na każdym urządzeniu
• Dodanie tekstu alternatywnego do wizualizacji, aby dotrzeć do osób z preferencjami ustawionymi na ograniczenie automatycznego pobierania obrazów
• Upewnij się, że Twój układ dopasuje się do ekranów o dowolnym rozmiarze

Zachęć użytkowników mobilnych do interakcji z Tobą

E-maile reagujące na urządzenia mobilne mogą poprawić współczynniki otwarć. Najlepsze projekty e-maili przystosowane do urządzeń mobilnych również ułatwiają użytkownikom interakcję.

Około 80 procent użytkowników smartfonów dokonuje zakupów za pośrednictwem swojego urządzenia. Możesz uczynić to jeszcze wygodniejszym, podając dobrze umieszczone kody kuponów lub rabaty, które klienci mogą wykorzystać bezpośrednio z telefonu.

Spraw, aby Twoja wiadomość była osobista

Najskuteczniejsze kampanie e-mailowe nie są uniwersalne. Według Aberdeen Group spersonalizowane wiadomości e-mail poprawiają współczynniki konwersji klientów o 20 procent.

Każdego dnia ludzie otrzymują mnóstwo wiadomości. Są bardziej otwarci na wiadomości e-mail, które są osobiste — odpowiednie i dostosowane do ich preferencji i wzorców zakupowych.

Segmentuj odbiorców

Personalizacja e-maili klientów zaczyna się od strategicznej segmentacji listy kontaktów. Pomaga kampaniom e-mail marketingowym podzielić kontakty na mniejsze grupy na podstawie wspólnych cech — takich jak to, co kupują lub gdzie znajdują się w lejku sprzedaży.

Segmentacja zapewnia, że ​​każda wysyłana wiadomość e-mail jest bardziej bezpośrednia. Dzięki treści, która jest konkretna i odpowiednia dla poszczególnych grup klientów, Twoje wiadomości stają się bardziej atrakcyjne i angażujące.

Możesz zautomatyzować ten proces za pomocą narzędzi segmentacyjnych, takich jak te oferowane przez Constant Contact, które pozwalają:

• Twórz wiele list i dalej segmentuj w ramach tych list za pomocą maksymalnie 500 unikalnych tagów
• Filtruj kontakty na podstawie danych, takich jak zachowanie klientów, członkostwo na listach, aktywność e-commerce lub przypisane pola niestandardowe
• Skonfiguruj automatyczne wyzwalacze, gdy klient subskrybuje subskrypcję, aby inicjować kontakt, gdy jest bardzo zmotywowany do zaangażowania
• Uruchom serię czasowych wiadomości e-mail, aby kontynuować kontakt z kontaktami na podstawie ich aktywności
• Twórz wiele wersji e-maili, aby udostępniać je różnym odbiorcom

Porozmawiaj bezpośrednio z klientami indywidualnymi

Salesforce odkrył, że prawie „59% klientów twierdzi, że dostosowane zaangażowanie oparte na wcześniejszych interakcjach jest bardzo ważne dla wygrania ich biznesu” — i ponad dwukrotnie częściej angażują się w dostosowaną treść, którą wysyłasz.

Dodaj ten dodatkowy, osobisty kontakt, którego oczekują klienci z:

• Pozdrowienia osobiste, które zmniejszają prawdopodobieństwo, że Twój e-mail zostanie oznaczony jako spam
• Spójność, dzięki której klienci oczekują regularnego otrzymywania Twoich treści
• Rozpoznawalność marki w polu nadawcy, zwiększająca wiarygodność i zaufanie
• Odważny temat, który przykuwa uwagę i podsumowuje, czego może oczekiwać czytelnik

Zachowaj prostotę

W najlepszych projektach wiadomości e-mail priorytetem jest sposób, w jaki czytelnicy odbierają wiadomość. Tworzenie pozytywnych doświadczeń dla czytelników oznacza przejście od razu do sedna bez dodatkowego zamieszania i rozproszenia.

Ta koncepcja „mniej znaczy więcej” odnosi się do prawa Hicka, filaru projektu, który zachęca do prostoty prezentacji. Im więcej umieścisz w swoim przekazie i jego projekcie, tym więcej czasu zajmuje ludziom podjęcie decyzji. Przeciążenie informacjami nie działa dobrze w przypadku krótkich okresów uwagi klientów.

Aby skoncentrować projekty na prostocie, musisz:

• Bądź konkretny i ogranicz ilość informacji, które wysyłasz w każdym e-mailu
• Poprowadź czytelników, dzieląc treść na małe i wykonalne kroki
• Unikaj przytłaczania klientów zbyt dużą ilością treści konkurujących w jednym projekcie
• Skieruj uwagę poprzez swój projekt

Nie musisz być wykwalifikowanym grafikiem, aby zastosować prawo Hicka do swoich kampanii e-mailowych. Dzięki dzisiejszym wszechstronnym narzędziom do marketingu e-mailowego możesz łatwo stworzyć oszałamiającą i przyciągającą wzrok wiadomość opartą na prostym projekcie, tak jak robi to Casper ze swoją świąteczną wiadomością poniżej.

Zacznij mocno, aby zapobiec restryktywnemu skanowaniu

Badania przeprowadzone przez Nielsen Norman Group wykazały, że przeciętny człowiek podczas przeglądania treści cyfrowych postępuje zgodnie ze wzorem skanowania w kształcie litery F — a to może ograniczyć zakres docierania do wiadomości.

Ale Nielsen zauważa, że ​​dobry projekt może zapobiec takiemu restryktywnemu skanowaniu. Projekt „tortu warstwowego” pomaga ludziom zobaczyć cały obraz poprzez:

• Rysowanie w centrum uwagi z uderzającym tropem
• Łączenie podobnych pomysłów w treści wiadomości e-mail za pomocą elementów takich jak kolor i wzory
• Oddzielanie informacji białą spacją, podobnie jak lukier między warstwami ciasta

Skieruj wzrok czytelnika w dół strony

„Above the fold” to koncepcja projektowa zapożyczona ze świata mediów. Ponieważ gazety są składane na pół, zanim trafią do kiosków, muszą najpierw pokazać najważniejsze nagłówki, historie i zdjęcia.

W „folde” e-maila czytelnicy muszą przewinąć, aby zobaczyć resztę wiadomości. Mocny początek przykuwa uwagę czytelników i zmusza ich do przeczytania reszty e-maila.

Aby upewnić się, że czytają dalej, musisz również poprowadzić ich przez tekst do tego, co chcesz, aby zrobili. Skieruj ich uwagę na całą wiadomość e-mail za pomocą:

• Strategiczne wykorzystanie przestrzeni, ponieważ e-maile o dużej gęstości kopiowania świecą z szerszymi marginesami
• Biała przestrzeń wokół bloków tekstów, pomysłów i obrazów, aby stworzyć wizualny kierunek
• Kontrast i odpowiedni rozmiar tekstu, aby treść była czytelna
• Obrazy, które przyciągają uwagę w dół strony i równoważą projekt
• Czcionki standardowe i bezpieczne w Internecie, ponieważ czcionki dekoracyjne mogą być trudne do skanowania i mogą nie ładować się prawidłowo na wszystkich urządzeniach

W powyższym przykładzie Harry's na początku jasno wyjaśnia intencję e-maila, a następnie wykorzystuje te sztuczki projektowe, aby ludzie przewijali.

Preheader Twojego e-maila może również obsługiwać widoczność w części strony widocznej na ekranie. Ten tekst pojawia się po wierszu tematu w skrzynce odbiorczej. Jeśli pozostanie pusty, preheader automatycznie wyświetli pierwsze zdanie w treści wiadomości e-mail. Możesz go jednak dostosować, aby pokazać czytelnikom, czego mogą oczekiwać od wiadomości e-mail. Może to poprawić wskaźnik otwarcia wiadomości e-mail i zwiększyć liczbę czytelników do skanowania całej wiadomości.

Mów wizualnie

Sposób organizowania treści na ekranie powinien nie tylko wzbudzić zainteresowanie czytelników, ale także przenieść je poza chwytliwy nagłówek. Najbardziej udane projekty wiadomości e-mail robią to wizualnie. Ostateczny wygląd wiadomości e-mail będzie zależał od tonu i klimatu Twojej marki. Apple słynie z odważnego wykorzystywania białej przestrzeni, ale to subtelniejsze podejście nie jest dla wszystkich.

Skup uwagę poprzez odstępy

Nie odbiegaj od głosu swojej marki. Jednak z minimalistycznego podejścia Apple należy wynieść to, jak dobrze pusta przestrzeń skupia uwagę.

Baw się kolorami, kopiami i obrazami — ale podążaj za przykładem Apple, tworząc projekt, który:

• Jest starannie podzielony na zorganizowane sekcje
• Ma hierarchię informacji, dzięki której można go łatwo zeskanować
• Dzieli pomysły za pomocą grafik, nagłówków, linii i kształtów
• Pokazuje zamiast opowiadać, gdy tylko jest to możliwe

Chodzi o równowagę w tym, co przedstawiasz. Wszystko w Twoim układzie powinno służyć ogólnej intencji e-maila i ułatwiać czytelnikom zrozumienie, co to za intencja.

Podziel kopię w poziomie

Czasami masz więcej do powiedzenia — niezależnie od tego, czy chodzi o aktualizacje postów na blogu, oferty produktów lub inne wiadomości. Podziel poziomo informacje o dużej gęstości kopiowania, tak jak robi to Todoist w poniższym przykładzie. To kieruje czytelnika w dół strony od jednego fragmentu do zeskanowania do następnego.

Nawiguj z blokami treści

Bloki treści pomagają tworzyć przemyślaną nawigację i ułatwiają przyciągnięcie uwagi czytelnika do warstw tortu treści.

Dzięki narzędziom takim jak platforma e-mail marketingu Constant Contact, możesz zbudować mapę klienta z opcjami blokowania, takimi jak:

• Bloki treści tekstowych, które możesz zaprojektować za pomocą niestandardowych czcionek, kolorów, rozmiarów i nie tylko
• Bloki obrazu, które możesz zoptymalizować za pomocą filtrów, ramek i nakładek
• Przegrody poziome i pionowe, które tworzą pożądany wygląd
• Bloki przestrzeni do buforowania informacji i zapewnienia oczom miejsca na odpoczynek

Możesz również użyć bloków treści, aby skierować czytelników do linków poza stroną. W ten sposób zapobiegasz tendencji do upychania zbyt dużej ilości informacji w jednej wiadomości. Spróbować:

• Dostosowane, klikalne przyciski, które zachęcają użytkownika do działania
• Blokady społecznościowe, aby zwiększyć liczbę obserwujących w sieciach społecznościowych
• Bloki wideo zawierające klikalną miniaturę do pełnego filmu przesłanego w innym miejscu
• Przeczytaj więcej bloków, które umożliwiają prezentowanie podglądów treści w dłuższej formie i zachęcanie czytelników do klikania dalej, aby dokończyć czytanie całych fragmentów

Tylko nie przesadzaj. Upewnij się, że typy bloków treści, których używasz w wiadomości e-mail, odnoszą się do głównego wezwania do działania (CTA) wiadomości. Zbyt duża różnorodność może sprawić, że Twój projekt będzie wyglądał na zagracony – i zagłuszy to, co chcesz powiedzieć.

Organizuj treści za pomocą elementów wizualnych

Zoptymalizuj wygląd bloków treści, aby mogły łatwo kierować odbiorców.

Ludzkie oko ma tendencję do postrzegania podobnie wyglądających elementów jako części pełnej historii, nawet jeśli te informacje są wizualnie oddzielone. Podobne kolory, kształty i wzory sprawiają, że informacje w treści blokują logiczny przepływ.

Jeśli ważne punkty są rozproszone w układzie, wizualna spójność może je połączyć. Chodzi o to, aby czytelnicy mogli jak najprościej przeskakiwać od jednej myśli do drugiej, nie myląc ich.

Użyj koloru, aby podświetlić kluczowe punkty

Kolor pomaga również wyróżnić określone informacje — niezależnie od tego, czy chcesz wyróżnić promocję, wezwanie do działania, czy nowy produkt.

Spraw, by ważne treści pojawiały się poprzez:

• Zmiana koloru tła bloku bez zmiany motywu szablonu
• Tworzenie obramowań lub dopełnienie wokół obrazów lub bloku tekstu
• Używanie stonowanej kolorystyki, aby skupić uwagę jaśniejszymi tonami

Zachęcaj do działania

Skuteczne wezwanie do działania powinno zainspirować czytelnika do osiągnięcia określonego wyniku. Twój powinien odpowiadać intencji wysłanej wiadomości e-mail — takiej jak zakup produktu lub czytanie Twojego bloga.

Wygląda na to, że uwzględnienie wielu wezwania do działania w układzie zwiększa liczbę konwersji, ale jest pewien haczyk. Tutaj obowiązuje prawo Hicka. Oferowanie zbyt wielu opcji może mylić intencję wiadomości e-mail, powodując, że czytelnicy stracą zainteresowanie.

Podkreśl swoją wiadomość za pomocą CTA

Prosty projekt wiadomości e-mail będzie sprzyjał sukcesowi Twojego CTA. Jeśli jest zbyt wiele rozpraszających elementów wizualnych, konkurujesz ze sobą o uwagę klienta.

Wyróżnij swoje CTA

Zastanów się, jakie główne działania mają podjąć subskrybenci, i ustaw je jako cel konwersji wezwania do działania. To bezpośrednie podejście sprawia, że ​​każda wiadomość jest prosta i bezpośrednia.

Wezwania do działania, które powodują konwersję:

• Są widoczne i wyróżniają się spośród innych elementów
• Mieć kolor kontrastujący z resztą palety e-maili
• Używaj jasnego, bezpośredniego języka, który sprawia, że ​​wynik kliknięcia jest oczywisty
• Stwórz poczucie pilności
• Zilustruj korzyści, które skłaniają czytelników do kliknięcia

Dodaj kontekst, aby zachęcić czytelników do kliknięcia

Wezwania do działania mogą również odnosić się do zastrzeżeń odbiorców lub obaw przed pominięciem. Dodaj dodatkową motywację dzięki CTA, które:

• Zaproponuj zachętę promocją
• Korzystaj z zachęt związanych z niedoborem — np. uwzględnij liczbę dostępnych produktów lub biletów
• Wyjaśnij ramy czasowe zniżek, aby stworzyć poczucie pilności
• Podaj dowód społeczny, taki jak ostatnia recenzja lub liczba już sprzedanych produktów
• Upewnij się, że do rozpoczęcia bezpłatnego okresu próbnego nie jest wymagana karta kredytowa

Użyj bloków treści CTA

Działające CTA zachęcają czytelnika do zaangażowania. Bloki akcji jeszcze bardziej wspierają ten cel, czyniąc CTA interaktywnym i pomagając im wyróżnić się wizualnie. Takie CTA kierują uwagę i aktywność czytelników, ograniczają bezcelowe wyszukiwanie lub klikanie.

Zwiększaj zaangażowanie dzięki blokom działań Constant Contact, które:

• Zaprezentuj przedmioty ze swojego sklepu Shopify
• Ściągnij szczegóły z aukcji Eventbrite do swojego e-maila
• Utwórz żądanie RSVP, które użytkownicy mogą przekazać znajomym, których nie ma na Twojej liście kontaktów
• Generuj zaangażowanie za pomocą ankiety
• Zbieraj darowizny
• Kupony dla klientów z nagrodami — z elastycznymi opcjami, takimi jak minimalny wymóg zakupu, data wygaśnięcia lub inne ograniczenia, które chcesz zastosować

Ogranicz każdy e-mail do jednego lub dwóch odrębnych bloków akcji, które odzwierciedlają główną wiadomość. Włączenie zbyt wielu może zdezorientować czytelników i skomplikować sprawę, którą próbujesz poruszyć.

Skieruj uwagę kolorem

Nawet dobrze ustrukturyzowana wiadomość e-mail może wyglądać na niezorganizowaną lub zagraconą bez zwracania uwagi na kolorystykę. Kampanie e-mailowe często wykorzystują charakterystyczne kolory powiązane z marką, którą reprezentują, aby uzyskać spójny ton i głos.

Ale sposób, w jaki używasz kolorów, powinien wyrażać intencje wiadomości e-mail. Nasze mózgi są zaprogramowane na wywoływanie reakcji na podstawie różnych kolorów. Korzystanie z tych psychologicznych wskazówek może wesprzeć twoją wiadomość.

Wybierz kolorystykę pasującą do Twojej marki

Używany schemat kolorów pozwala ustawić ton wiadomości e-mail. Ponieważ wzrok ludzi przyciąga to, co jest najbardziej widoczne wizualnie, możesz użyć określonych odcieni, aby ważne informacje wyskoczyły ze strony.

Zdobądź strategię dzięki prostym paletom, takim jak:

• Achromatyczna kolorystyka wykorzystująca czerń, biel i szarości z domieszką innego koloru, aby skupić uwagę
• Monochromatyczna kolorystyka oparta na jednym głównym kolorze wraz z odmianami tego podstawowego tonu
• Analogiczny schemat kolorów z odcieniami, które są obok siebie na kole kolorów, jak zielone wezwania do działania na niebieskim tle
• Uzupełniające i triadyczne schematy kolorów, które tworzą wysoce kontrastowy efekt z dwoma lub trzema kolorami z przeciwnych stron koła kolorów

Użyj koloru, aby przykuć emocje czytelnika

Powyższe schematy kolorów zapewniają dużą elastyczność w stosowaniu odcieni w oparciu o uczucia, które próbujesz przekazać. Możesz również użyć ich do dekoracji wiadomości e-mail, aby przekazać nastroje sezonowe i świąteczne.

Rozmawiaj z emocjami czytelników za pomocą efektów takich jak:

• Energetyzujący, szybko zwracający uwagę wpływ czerwieni
• Ciepło i motywacja Orange
• Wesołość i inspiracja żółtego
• Sygnały Greena dotyczące wzrostu, natury i zdrowia
• Uspokajające zaufanie i niezawodność Blue
• Wyobraźnia, intrygi i luksus Purple
• Romans Pink i pielęgnowanie wrażliwości
• Wyrafinowanie i niezależność Blacka

Eksperymentuj z wizualizacjami

Obrazy nie ograniczają się do fotografii. Wzorce, ikony, infografiki i projekty typograficzne oferują szeroką gamę elementów wizualnych, które mogą pomóc w uporządkowaniu, uproszczeniu i wyjaśnieniu wiadomości.

Możesz go również mieszać z animowanymi obrazami. Chociaż użycie GIF-a w wiadomości e-mail niekoniecznie poprawia wrażenia użytkownika, przyciąga uwagę i dodaje trochę zabawy do wiadomości.

Drażnić zainteresowanie

Wizualizacje pomagają uporządkować elementy w projekcie wiadomości e-mail i przyciągają uwagę. Przy odrobinie kreatywności obrazy i animacje mogą również służyć jako ulepszenia CTA.

Wchodź w interakcję z czytelnikami za pomocą elementów projektu, które drażnią ich zainteresowania. Niektóre z tych funkcji wymagają znajomości niestandardowych języków kodowania, takich jak HTML, ale ich efekt „wow” może zapewnić więcej konwersji.

Stwórz pośpiech za pomocą minutnika

W tym przykładzie Caspera odliczanie czasu jest silniejszym CTA niż jakikolwiek standardowy przycisk „kup teraz”, co zwiększa poczucie pilności działania dla klienta.

Dodaj interaktywne wezwanie do działania

Bose bierze klasyczny kupon rabatowy zdrapki i przekształca go w formę cyfrową, łącząc w sobie atrakcyjność wizualną i wysoce motywujące wezwanie do działania.

Inne interaktywne funkcje nie są same w sobie wezwaniami do działania, ale mają na celu zwiększenie zainteresowania i podniesienie atrakcyjności kliknięć.

Zachowaj uwagę dzięki:

• Efekty odwracania, które można zastosować do dowolnego elementu wiadomości e-mail, takie jak zdjęcie produktu, które ujawnia więcej informacji, gdy użytkownik najedzie kursorem na obraz
• Efekty rollover, które pozwalają klientom zobaczyć więcej szczegółów i kątów produktów, które prezentujesz

Dzięki tym zabawnym elementom projektu łatwo dać się ponieść emocjom. Upewnij się, że Twoje wezwanie do działania wyróżnia się tak, jak w przypadku Bose powyżej — używając prostego układu z dużą ilością pustej przestrzeni, dużymi marginesami i przejrzystą organizacją.

Odwołaj się do ciekawości swoich czytelników

Obrazy statyczne mogą być równie skuteczne w budowaniu intryg. W tym przykładzie Birchbox celowo pomija wszelkie wzmianki o produktach lub zdjęcia, co wzbudza ciekawość swoich klientów.

Mocne zakończenie

Twoja stopka to miejsce, w którym subskrybenci szukają informacji o Twojej marce, dowiadują się, jak się z Tobą skontaktować i zarządzają preferencjami dotyczącymi poczty e-mail. Daje Ci przestrzeń do promowania przejrzystości marki i dostępu, jednocześnie zataczając pełne koło projektu e-maila.

Umieść w stopce przydatne informacje

Podobnie jak reszta układu wiadomości e-mail, zawieraj tylko informacje, które zwiększają wartość czytelnika. Typowe funkcje stopki, których szukają klienci, to:

• Fizyczny adres Twojej firmy
• Łatwy sposób na rezygnację z subskrypcji w celu budowania zaufania, zapobiegania skargom dotyczącym spamu i przestrzegania przepisów dotyczących rezygnacji określonych przez amerykańską Federalną Komisję Handlu
• Informacje kontaktowe — takie jak link do Twojej witryny, adres e-mail lub numer telefonu
• Przyciski mediów społecznościowych zachęcające subskrybentów do obserwowania Ciebie lub udostępniania Twoich treści w mediach społecznościowych

W zależności od kampanii e-mailowej możesz chcieć uwzględnić dodatkowe elementy, takie jak:

• Opcja przekazania do znajomego
• Link do centrum preferencji dla subskrybentów, aby zaktualizować opcje
• Krótkie przypomnienie wyjaśniające, dlaczego otrzymują Twoje wiadomości
• Link do Twojej polityki prywatności
• Lista szczegółów i ograniczeń dotyczących oferty przedstawionej w mailu
• Markowy podpis zawierający szczegóły, takie jak inspirujący cytat

Utrzymuj spójny projekt stopki

Użyj hierarchii, aby uporządkować informacje, aby czytelnicy mogli skupić się dokładnie na tym, czego szukają. Zachowaj wierność wyglądowi i stylowi układu — tak jak robi to Headspace w poniższym przykładzie — aby upewnić się, że ostateczny projekt jest spójny.

Dopasuj stopkę do swojego projektu za pomocą:

• Wyczyść nagłówki i etykiety
• Ikony do rozbicia tekstu
• Tło, które jest komplementarne do Twojego schematu kolorów
• Dopełnienie oddzielnych sekcji

Dzięki odpowiednim narzędziom nie musisz zaczynać od zera

W przypadku czegoś, co jest najskuteczniejsze po uproszczeniu, opracowywanie projektów wiadomości e-mail z konwersją może być skomplikowane — ale nie musi tak być.

Dzięki platformie e-mail marketingu Constant Contact możesz rozpocząć kolejną kampanię e-mailową od gotowych szablonów, które trafiają we wszystkie znaki. Dzięki temu Twój projekt jest już w połowie drogi, zanim jeszcze zaczniesz pisać wiadomość.

Od narzędzi do personalizacji po bloki treści typu „przeciągnij i upuść”, automatyzację wiadomości e-mail i segmentację kontaktów — masz wszystkie elementy łatwego dostosowywania, których potrzebujesz, aby nawiązać prawdziwe kontakty z klientami.
Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak e-mail marketing może działać w Twoim przypadku dzięki narzędziom do projektowania, które oddają głos Twojej marce — lub wypróbuj to sam.