3 sposoby, aby być na bieżąco z wydajnością PPC

Reklama cyfrowa jest dynamiczna. Wymaga to od nas dokonania możliwie najlepszych korekt konta we właściwym czasie. Aby jednak podejmować świadome decyzje, musimy w pełni zrozumieć mikro- i makrotrendy.

Właściwe dane, analizy i spostrzeżenia napędzają optymalizacje, które pozytywnie wpływają na wydajność PPC.

Właśnie dlatego stworzenie holistycznego planu monitorowania, który uwzględnia wszystkie istotne punkty danych, jest kluczem do śledzenia wskaźników i wyników PPC.

W tym artykule opisano sposoby kompleksowego monitorowania wyników płatnych wyników wyszukiwania poprzez konfigurowanie automatycznych raportów, niestandardowych pulpitów nawigacyjnych i alertów dotyczących wydajności.

1. Zautomatyzowane raporty

Zautomatyzowane raporty regularnie dostarczają aktualnych informacji na temat skuteczności kampanii, dając jasny obraz tego, co działa, a co nie.

Możesz skonfigurować automatyczne raportowanie w Google Ads i Microsoft Advertising, jeśli zaczynasz lub zmieniasz swój program raportowania.

Aby skonfigurować automatyczny raport w Google Ads:

• Utwórz i dostosuj swój raport na karcie Raporty.
• Kliknij „Zaplanuj” w prawym górnym rogu ekranu.
• Wybierz, kto powinien otrzymać raport. (Możesz wybrać użytkowników na swoim koncie Google Ads).
• Określ preferowaną częstotliwość raportów (tj. jednorazowo, codziennie, co tydzień, co miesiąc).
• Wybierz preferowany format dokumentu (CSV, Excel, XML).

Możesz wykonać podobny proces w Microsoft Advertising, aby utworzyć zautomatyzowany raport dla swojego zespołu.

• W interfejsie Microsoft Ads przejdź do sekcji „Raporty”.
• Zbuduj nowy, dostosowany raport.
• W lewym górnym rogu wybierz „Częstotliwość planowania”.
• Na ekranie możesz wybrać częstotliwość (tj. codziennie, co tydzień, co miesiąc).
• I możesz zdecydować, kto powinien otrzymać raport (użytkownicy na Twoim koncie).

Aby w pełni wykorzystać automatyczne raportowanie, postępuj zgodnie z tymi wskazówkami.

Wyznacz jasne cele

Przed zautomatyzowaniem raportów musisz wyznaczyć jasne cele dla swoich kampanii.

Pomoże Ci to określić, które wskaźniki są najważniejsze do śledzenia i upewnić się, że koncentrujesz się na właściwych obszarach.

Wybierz odpowiednie narzędzia

Dostępnych jest wiele narzędzi, więc wybór odpowiednich jest niezbędny. Przy wyborze weź pod uwagę takie czynniki, jak łatwość użycia, integracja z innymi narzędziami i koszt.

Działaj szybko

Kluczową zaletą korzystania z automatycznych raportów jest możliwość szybkiego identyfikowania obszarów o słabych wynikach.

Gdy zauważysz problem, podejmij działania tak szybko, jak to możliwe, aby zminimalizować wpływ na Twoje kampanie.

Może to oznaczać dostosowanie kierowania, zmianę przekazu lub wypróbowanie zupełnie nowego podejścia.

2. Niestandardowe pulpity nawigacyjne

Pulpity nawigacyjne zapewniają bardziej szczegółowy wgląd w poszczególne wskaźniki i ich trendy w czasie.

W rezultacie możesz szybko zidentyfikować obszary o gorszych wynikach i podjąć działania naprawcze.

Oto więcej korzyści płynących z używania pulpitów nawigacyjnych PPC.

Efektywna analiza danych

Pulpity nawigacyjne zapewniają scentralizowaną lokalizację do przeglądania danych kampanii w płatnych wynikach wyszukiwania.

Pomagają szybko identyfikować trendy i wzorce w danych, oszczędzając czas i zasoby w porównaniu z ręcznym przeglądaniem poszczególnych raportów.

Monitorowanie na żywo

Pulpity nawigacyjne mogą wyświetlać dane w czasie rzeczywistym, dzięki czemu możesz uważnie obserwować swoje kampanie w trakcie ich trwania.

Możesz identyfikować problemy z wydajnością natychmiast po ich wystąpieniu, aby móc natychmiast podjąć działania naprawcze.

Ulepszone podejmowanie decyzji

Mając jasny i zwięzły przegląd swoich kampanii w płatnych wynikach wyszukiwania, możesz podejmować decyzje oparte na danych, które zwiększą Twój zwrot z inwestycji.

Pulpity nawigacyjne mogą zapewniać ogólny widok wskaźników kampanii, ułatwiając dostrzeganie obszarów wymagających poprawy.

Dostosowywanie

Pulpity nawigacyjne można dostosować, aby wyświetlały metryki, które mają największe znaczenie dla Twoich celów biznesowych.

Dostosowane pulpity nawigacyjne mogą pomóc Ci przeglądać najistotniejsze dane dla Twoich kampanii i koncentrować się na kluczowych wskaźnikach wydajności, które mają największe znaczenie.

Komunikacja i współpraca

Pulpity nawigacyjne można udostępniać innym członkom zespołu, takim jak kierownictwo lub interesariusze, aby informować wszystkich o wynikach kampanii.

Ułatw komunikację i współpracę ze swoim zespołem, ułatwiając dopasowywanie celów i strategii.

Pierwsze kroki z pulpitami nawigacyjnymi

Tworzenie niestandardowych pulpitów nawigacyjnych dla płatnego wyszukiwania może być szybkie i łatwe. Masz do dyspozycji różne narzędzia, które pomogą Ci zacząć lub ulepszyć podejście do pulpitu nawigacyjnego.

Reklamy Google

Możesz tworzyć dostosowane pulpity nawigacyjne bezpośrednio w interfejsie Google Ads.

W sekcji „Raportowanie” możesz przejść do „Panelów informacyjnych”. Następnie możesz dodać niestandardowe moduły do ​​pulpitu nawigacyjnego.

Reklamy Microsoftu

Interfejs nie ma oddzielnej sekcji dla niestandardowych pulpitów nawigacyjnych. Możesz jednak dostosować kartę Przegląd na swoim koncie.

Możesz wybrać serię modułów, które najlepiej odpowiadają Twoim potrzebom.

Studio Lookera

Możesz tworzyć dostosowane raporty i pulpity nawigacyjne w Looker Studio.

Chociaż ten proces będzie wymagał nieco więcej pracy, kluczową korzyścią jest to, że możesz generować raporty o wszystkich kampaniach w płatnych wynikach wyszukiwania w Google i Microsoft na jednej platformie.

3. Automatyczne alerty

Innym krytycznym elementem holistycznego planu monitorowania jest konfigurowanie alertów dotyczących wydajności.

Te alerty mogą powiadamiać Cię, gdy określone dane wykraczają poza akceptowalny zakres, umożliwiając podjęcie działań, zanim wystąpi jakikolwiek znaczący negatywny wpływ na skuteczność reklam.

Zautomatyzowane alerty mają kluczowe znaczenie dla zarządzania płatnymi wynikami wyszukiwania. Oto kilka korzyści z ustanowienia alertów dla Twojego konta.

Monitorowanie na żywo

Automatyczne alerty mogą natychmiast powiadomić Cię, gdy określone wskaźniki spadną poniżej lub przekroczą określony próg, zapewniając monitorowanie Twoich kampanii w czasie rzeczywistym.

Możesz podjąć szybkie działania naprawcze, aby zoptymalizować swoje kampanie i zapobiec dalszym szkodom.

Oszczędność czasu

Ręczne monitorowanie metryk może być czasochłonnym i żmudnym zadaniem.

Zautomatyzowane alerty oszczędzają czas, obserwując metryki i wysyłając powiadomienia tylko wtedy, gdy jest to konieczne, co pozwala skupić się na innych ważnych zadaniach.

Decyzje oparte na danych

Automatyczne alerty pomagają być na bieżąco z wynikami kampanii i umożliwiają podejmowanie decyzji opartych na danych w oparciu o dostarczone informacje.

Będąc na bieżąco z wynikami kampanii, możesz identyfikować trendy i wzorce w swoich danych oraz podejmować świadome decyzje dotyczące optymalizacji kampanii.

Elastyczność

Automatyczne alerty można dostosować, aby śledzić wskaźniki, które mają największe znaczenie dla celów biznesowych, co pozwala skupić się na najważniejszych wskaźnikach KPI w kampaniach.

Konfigurowanie automatycznych alertów

Konfigurowanie automatycznych alertów w kampaniach Google Ads i Microsoft Ads jest łatwe.

Reklamy Google

Na dowolnym ekranie konta Google Ads możesz utworzyć automatyczną regułę, która będzie służyć jako automatyczny alert.

Możesz tworzyć automatyczne reguły, aby podejmować określone działania na swoim koncie i ustalać reguły wyzwalające powiadomienia e-mail, gdy zostaną spełnione określone kryteria.

W poniższym przykładzie ta kampania wyśle ​​do mnie wiadomość e-mail, jeśli konwersja będzie mniejsza niż jedna w ciągu dnia.

Możesz ustawić taki alert, aby uruchamiał się co godzinę, ale prawdopodobnie wywołasz fałszywe alerty.

Pamiętaj, aby opracować alerty odpowiadające wolumenowi i wydajności Twojego konta.

Monitoruj swoje kampanie PPC, aby dokonywać właściwych optymalizacji

Dokonywanie odpowiednich dostosowań na koncie we właściwym czasie ma kluczowe znaczenie dla utrzymania i poprawy skuteczności reklam.

Zarządzając kampaniami PPC, musisz stworzyć holistyczny plan monitorowania uwzględniający wszystkie istotne punkty danych.

Tworzenie pulpitów nawigacyjnych, konfigurowanie alertów dotyczących wydajności i uruchamianie zautomatyzowanych raportów pomoże Ci podejmować świadome decyzje i wyprzedzać konkurencję w stale ewoluującym krajobrazie płatnych wyszukiwań.