4 pomysły na ulepszenie Twoich wielkanocnych e-maili

Zwykle myślimy o Wielkanocy jako o mniejszym święcie z komercyjnego punktu widzenia w porównaniu do Bożego Narodzenia czy Walentynek. A jednak jego potencjał jest wysoki i często niedoceniany.

Dane National Retail Federation (NRF) z 2017 roku mówią same za siebie: w zeszłym roku wydatki zaplanowane na Wielkanoc w USA przekroczyły 18 miliardów dolarów , obiecując najwyższy szczyt od czternastu lat lub od czasu, gdy zaczęli rejestrować dane. Wzrost w porównaniu do 2016 roku to ponad 6 punktów procentowych.

W ramach tych danych prawie 27% tych wydatków odbywa się online : ponad jedna czwarta, co stanowi bardzo znaczący odsetek.

Dla marketerów e-mailowych Wielkanoc ma wiele do zaoferowania. Zobaczmy więc, jak stawić czoła, jak najlepiej wykorzystać to w kampaniach e-mailowych.

Ustalanie celów Twoich wielkanocnych e-maili

Nie tylko marki z branży spożywczej czerpią korzyści z kampanii e-mailowych zaprojektowanych specjalnie na te święta. Oto cele, które możesz sobie wyznaczyć.

Zwiększ konwersje online

Serwisy e-commerce mogą dostosowywać swoją ofertę do potrzeb chwili . Na przykład proponując wszystko, co niezbędne na obiad wielkanocny, jak Liberty London…

…lub oferując specjalne pakiety na weekendowe przygody, takie jak linia lotnicza Vueling . ...

…lub proponując pomysły na wiosenne smakołyki, tak jak Julep robi z ładnym animowanym GIF-em:

A oto jajko wylęgowe w całej swojej słodkości:

Zwiększ liczbę wizyt w sklepie

Sprzedawcy detaliczni mogą reklamować wybrane produkty, aby przyciągnąć klientów do swoich sklepów lub promować specjalne otwarcie . Na przykład firma Evans Cycles stworzyła doskonały e-mail z przypomnieniem, powiadamiający odbiorców, że jej sklepy są otwarte w Niedzielę Wielkanocną:

Stwórz zaangażowanie

Wystarczy quiz, interaktywna gra, jajko wylęgowe lub zagadka, aby stworzyć interakcję z czytelnikami. Kilka skutecznych przykładów pokażemy później.

Jeden e-mail czy kampania kroplowa?

Nie ma jednej odpowiedzi na to pytanie. Możesz skoncentrować każdy aspekt komunikacji w jednej wiadomości lub zbudować przepływ informacji, który z czasem rozrzedzi treść. Pierwsze rozwiązanie może być najlepsze, jeśli ton wielkanocny znacznie odbiega od normalnej treści wiadomości e-mail, więc nie musisz nadmiernie „zrażać” użytkowników powtarzającymi się komunikatami, które są dalekie od tego, czego oczekują.

Opcja kampanii kroplowej może być najlepsza, jeśli jest bardziej zgodna ze zwykłym przesłaniem marki . Na przykład witryna e-commerce z artykułami gospodarstwa domowego może utworzyć sekwencję wiadomości e-mail podzielonych tematycznie: wielkanocna zastawa stołowa, prezenty, pomysły dla dzieci i tak dalej. W takim przypadku ważne jest, aby przestudiować najlepszy czas.

Odkryj, co możesz zrobić dzięki automatyzacji poczty e-mail >

4 wskazówki dotyczące e-maili wielkanocnych

1. Wykorzystaj lekkość (również z GIF-ami)

Używaj kolorów, obrazów, inspiracji graficznych, zabawy. Wielkanocne rymy z wiosną i lekkością . Dopasuj swoje e-maile do tej koncepcji, a zdasz sobie sprawę, że wystarczy trochę, aby były idealne na sezon.

Animowane pliki GIF to świetny sposób na dodanie ruchu do wiadomości e-mail i ożywienie ich. Tworzenie i umieszczanie ich w komunikacji jest również zaskakująco łatwe, jak wyjaśniono w tym samouczku. Oto dwa klasyczne, skuteczne przykłady komunikacji z Terrain:

Odkryj 4 wskazówki dotyczące używania animowanych GIF-ów w e-mailach >

2. Stwórz ofertę sezonową

Wielkanoc to oczywiście nie Boże Narodzenie, ale nie ma powodu, dla którego nie miałbyś próbować zwiększać sprzedaży za pomocą specjalnej selekcji lub dedykowanego kodu kuponu . Ta wiadomość od Hotelu Chocolat, na przykład, zawiera rabat ważny tylko na dzień Wielkanocy. Podoba nam się również przejrzysta i elegancka szata graficzna tego maila, a także nawiązanie do motywu wielkanocnego, który różni się od zwykłego różowego lub zielonego jajka.

3 . Wybierz grę, quiz lub interaktywny element

Omówiliśmy to na początku artykułu: gra tematyczna nie jest rzeczą zwyczajną i wzmacnia relację z odbiorcami . Łaskoczy również interakcję użytkownika i buduje lojalność klientów dzięki lekkiemu, zabawnemu akcentowi . Oto kilka przykładów treści interaktywnych, które można opracować.

Prawdziwe polowanie na jajka

Każdego roku na Wielkanoc producent czekolady Cadbury promuje prawdziwe polowanie na jajka w Wielkiej Brytanii . Ten e-mail służy jako wezwanie do inicjatywy, która ma miejsce w całym kraju i stanowi doskonały przykład połączenia online i offline w celach komunikacyjnych wykraczających poza jeden kanał.

Wirtualne polowanie na jajka

Łatwiejsza alternatywa dla inicjatyw offline? Wirtualne polowanie na pisanki ukryte w serwisie e-commerce i/lub w sklepach, które raz znalezione dają specjalne rabaty. Taką strategię wdrożyła marka modowa Banana Republic w tym wyrafinowanym i skutecznym wielkanocnym e-mailu.

Jednak specjalna nagroda trafia do działu komunikacji firmy Topman. Wirtualne poszukiwanie skarbów jest niezapomniane dzięki animowanemu GIF-owi z motywem Pac-mana, który ma nostalgiczny i zabawny urok. Nie da się nie kliknąć! Dla nas to przesłanie bije na głowę wszystkie inne.

Oto ich spektakularny animowany GIF w ruchu:

Infografika

Producenci herbaty Fortnum & Mason z powodzeniem wypróbowują quiz w formie infografiki – zabawny, szybki i oszałamiający wizualnie , dzięki któremu korzystanie z poczty e-mail jest dwukierunkowe i interaktywne.

Ten e-mail otrzymuje wysoki wynik również podczas przeglądania z urządzenia mobilnego. Jego modułowa struktura zapewnia, że bloki będą automatycznie przenosić się na mniejsze ekrany , aby były łatwe do odczytania, przewijania i stukania.

Wielkanoc nie jest twoją sprawą? I tak trzymaj się wiosny

Ok, wszystko świetnie, ale Wielkanoc to zbyt nie na temat dla Twojej firmy. Zamiast całkowicie ignorować okazję, jaką daje to konkretne święto, spróbuj przynajmniej „złagodzić” ton i treść swoich e-maili , dostosowując je do sezonu wiosennego. Tak jak GetResponse w poniższej wiadomości. Wyniki mogą być nieoczekiwane!

Teraz powinieneś mieć wszystkie elementy, aby zacząć kształtować swoje wielkanocne e-maile . Jeśli chcesz, możesz dać nam znać w komentarzach poniżej, jakich wyborów dokonujesz i jak się sprawdzają.