4 filary SEO i jak definiują Twój sukces online

Optymalizacja witryny pod kątem zadowolenia zarówno ludzi, jak i robotów jest złożonym przedsięwzięciem. Najlepszym sposobem podejścia do tego jest rozbicie wysiłków na 4 filary SEO – SEO techniczne, SEO on-page, content i off-page SEO.

Te fundamenty pozwalają lepiej zorganizować proces optymalizacji. W ten sposób możesz upewnić się, że podczas budowania strategii nie pominiesz żadnych ważnych szczegółów.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, czyli SEO, to szybki krok w kierunku budowania obecności cyfrowej i sukcesu w Internecie.

Po drugie, po bezpośrednim wpisaniu domeny witryny, organiczne wyszukiwania są głównym źródłem ruchu dla firm. To sprawia, że ​​jest to centralny element marketingu cyfrowego i coś, o co powinna dbać każda firma, która chce to zrobić.

Co więcej, podchodząc systematycznie do procesu optymalizacji strony internetowej, możesz zbudować kompleksową listę kontrolną SEO i nadążać za swoimi obowiązkami.

W tym artykule wyjaśnimy każdy z 4 filarów SEO i podpowiemy, jak najlepiej zaprojektować swoją strategię.

Czytaj dalej, aby się dowiedzieć!

Jak działa wyszukiwanie w pigułce

Zanim zagłębimy się w szczegóły, które definiują 4 filary SEO, najpierw ustalmy, jak działają wyszukiwarki. To sprawi, że znaczenie i pozycja każdego elementu będzie bardziej widoczna i pozwoli nam umieścić je w odpowiednim kontekście.

Aby móc dostarczać odpowiednie treści pasujące do zapytania użytkownika, wyszukiwarki mają boty (zwane również pająkami, robotami i robotami). Ich zadaniem jest odwiedzanie (indeksowanie) wszystkich stron, które mogą znaleźć w Internecie.

Po napotkaniu strony boty sprawdzają jej zawartość (w tym tekst, obrazy, wideo, audio itp.) i próbują zrozumieć, o co chodzi. Informacje są dodawane do indeksu.

Ta baza danych jest podobna do indeksu biblioteki, w którym wymienione są wszystkie nagłówki wraz z informacjami o autorze, treści itp. Jednak indeks Google jest nieco bardziej złożony.

Najpierw użytkownik wprowadza zapytanie do wyszukiwarki. Następnie algorytm wyszukiwania (program łączący koniec użytkownika z bazą danych indeksów) próbuje zidentyfikować strony, które najlepiej pasują do jego intencji. Najtrafniejsze wyniki o najlepszej jakości treści są dostarczane jako linki na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Jednak nowoczesne wyszukiwarki nie tylko oceniają jakość i trafność treści. Uwzględniają również techniczne aspekty serwisu. Dzieje się tak, ponieważ nie chcą tylko udzielać odpowiedzi, chcą zapewnić użytkownikom doskonałe wrażenia.

Podsumowując, obejmując wszystkie 4 filary SEO, masz pewność, że bierzesz pod uwagę trzy ważne czynniki. Po pierwsze, pamiętaj, że roboty wyszukiwania mogą wykrywać i rozumieć Twoje strony. Ponadto uważają, że jesteś wystarczająco kompetentny w temacie, aby pokazać swoje treści użytkownikowi. Na koniec nie zapominaj, że gdy użytkownik trafi na Twoją stronę, znajdzie dokładnie to, czego potrzebuje.

4 filary SEO

Mając to na uwadze, zdekonstruujmy każdy z 4 filarów SEO – SEO techniczne, SEO on-page, content i off-page SEO.

1. Techniczne SEO: sprawia, że ​​stajesz się wykrywalny

Techniczne SEO ułatwia botom wyszukiwarek wykrywanie, indeksowanie i indeksowanie Twoich stron. W rezultacie pokazują wyniki użytkownikom, którzy najprawdopodobniej je klikną.

Ponadto niektóre aspekty tego rodzaju optymalizacji poprawiają ogólne wrażenia ze strony w Twojej witrynie.

Wyszukiwarki dbają o UX, ponieważ chcą, aby użytkownicy byli zadowoleni z wyników, które widzą w SERP. Upewnij się, że Twoja strona internetowa spełnia podstawowe wymagania techniczne i ogólnie 4 filary SEO. W przeciwnym razie algorytm może przeoczyć Twoje strony na korzyść innych, które zapewniają użytkownikom lepsze wrażenia.

Nowoczesne systemy CMS, takie jak WordPress, automatycznie rozwiązują wiele kwestii związanych z technicznym SEO i posiadają wtyczki, które pomagają rozwiązać resztę. Jeśli jednak Twoja witryna jest duża i ma setki lub tysiące stron, można śmiało założyć, że wymaga dodatkowej optymalizacji.

Dbając o techniczne SEO, weź pod uwagę następujące czynniki:

Indeksowanie

Boty powinny mieć dostęp do wszystkich stron, które mają indeksować. Jeśli istnieją strony, których nie chcesz dodawać do indeksu, umieść je w pliku robots.txt. Boty mogą nadal indeksować te strony, ale nie będą ich indeksować i wyświetlać w wynikach wyszukiwania.

Mogą to być strony serwisowe, strony z niewielką lub niskiej jakości treścią, duplikaty, strony prywatne itp.

Ponadto duże witryny z ponad 10 000 stron mogą osiągnąć limity swojego budżetu na indeksowanie i muszą na to zwrócić szczególną uwagę.

Indeksowalność

Najlepszym sposobem na upewnienie się, że boty znajdą i zindeksują wszystkie strony, na których chcesz, jest utworzenie mapy witryny. Jest to lista adresów URL stron, zawierająca informacje o liczbie znajdujących się na nich obrazów oraz dacie ostatniej modyfikacji/aktualizacji strony.

W przypadku witryn WordPress mapa witryny może być generowana przez wtyczkę SEO, taką jak Yoast.

Przyjazność dla urządzeń mobilnych

W dzisiejszych czasach większość treści jest zużywana na urządzeniach mobilnych, w wyniku czego wyszukiwarki starają się zapewnić użytkownikom strony, które będą dobrze wyglądać na ekranach o różnych kształtach i rozmiarach.

W rzeczywistości Google przestawił się na indeksowanie mobilne. Oznacza to, że chociaż witryny przeznaczone wyłącznie na komputery stacjonarne mogą nie wypaść z indeksu wyszukiwarki, raczej nie będą wyświetlane użytkownikom urządzeń mobilnych. Może to potencjalnie negatywnie wpłynąć na ich ogólną pozycję w rankingu.

Przy dostosowywaniu witryny do urządzeń mobilnych należy wziąć pod uwagę różne podejścia, które zależy od Twoich potrzeb.

Prędkość

Wyszukiwarki preferują strony internetowe, które są szybkie i łatwo dostępne. Szybkość jest jednym z najważniejszych sygnałów wpływających na jakość strony i nie bez powodu.

Użytkownicy online mają zwykle niewielką cierpliwość do wolno ładujących się witryn i prawdopodobnie przejdą do następnego łącza w SERP, jeśli ten, na który klikną, ładuje się zbyt długo. Dlatego, gdy algorytm zdecyduje, które strony udostępnić użytkownikowi, nada priorytet tym szybszym.

Zgodnie z tym należy również zoptymalizować podstawowe wskaźniki internetowe, grupę sygnałów dotyczących jakości strony, które pokazują szybkość ładowania, interaktywność i stabilność wizualną strony.

Struktura strony internetowej

Struktura witryny, zwana również architekturą informacji o witrynie, to organizacja stron w witrynie – strona główna, strony najwyższego poziomu, podstrony i tak dalej.

Istnieją różne rodzaje struktur, ale im bardziej płaskie i łatwiejsze do naśladowania, tym lepsze wyszukiwarki odnajdą się w Twojej witrynie.

Złożone struktury stron internetowych mogą potencjalnie zmylić zarówno boty, jak i odwiedzających i sprawić, że zrezygnują z prób znalezienia tego, czego szukają.

2. SEO na stronie: sprawia, że ​​Twoje strony są zrozumiałe

SEO on-page to drugi z 4 filarów SEO. Podczas gdy techniczne SEO koncentruje się głównie na projektowaniu i zapleczu Twojej witryny, SEO na stronie (zwane również SEO na stronie) zajmuje się treścią poszczególnych stron.

Wdrażając tego typu optymalizację, zwiększasz szanse, że boty zrozumieją, o czym są Twoje strony. W rezultacie mogą je lepiej indeksować, pojawiając się w SERP jako bardziej trafne zapytania, które użytkownicy chętniej klikają.

Jak widać, jest to rodzaj reakcji łańcuchowej, a wszystko zależy od tego, jak dobrze wyszukiwarka zrozumie Twoją stronę.

Nowoczesne algorytmy są znacznie lepsze w przetwarzaniu języka naturalnego niż kiedyś. Dzięki temu łatwiej im nawiązać połączenie między treścią na Twojej stronie a intencją użytkownika.

Jednak nadal są to maszyny o ograniczonych zasobach.

Im więcej dodatkowych informacji możesz podać – uporządkowanych i przedstawionych w sposób, który umożliwi im przeczytanie – tym lepiej zrozumieją Twoje strony.

To jest idea SEO na stronie.

Oto główne czynniki, które należy wziąć pod uwagę podczas optymalizacji stron:

Tytuł strony

Strona powinna mieć odpowiedni tytuł o długości do 70 znaków. Upewnij się również, że optymalizujesz go za pomocą głównych słów kluczowych, na które kierujesz reklamy. Jeśli Twój tytuł nie odpowiada treści na stronie, algorytm może wygenerować inny do wyświetlenia w SERPach.

Można jednak bezpiecznie założyć, że jako człowiek możesz stworzyć bardziej atrakcyjny tytuł, więc unikaj klikania i wymyśl coś, co jest zarówno wciągające, jak i dokładne.

Slugi URL

slug URL to część linku po domenie głównej i kategorii, która jest unikalna dla każdej strony w Twojej witrynie.

Na przykład w adresie URL https://devrix.com/tutorial/create-pillar-page/ „create-pillar-page” jest slug.

Najlepiej unikać ogólnych slug, które zawierają tylko liczby i symbole lub są zbyt ogólne i składają się z jednego lub dwóch słów.

Opisowe adresy URL zawierające główne słowa kluczowe i części nagłówka są dobre zarówno dla SEO, jak i UX.

Meta opis

Opisy meta to krótkie podsumowanie zawartości strony, która pojawia się w SERP pod tytułem strony i linkiem. Limit znaków tutaj to 155.

Jeśli sam nie podasz opisu, wyszukiwarka automatycznie wygeneruje opis. Zwykle jest to pierwsze 155 znaków treści na stronie.

Jednak unikalne opisy meta, które mają sens i zawierają wezwanie do działania, zapewniają lepszy UX, a w rezultacie poprawiają SEO.

H-Tagi

Podział treści na stronie za pomocą H-tagów zapewnia lepszą strukturę i czytelność. Ułatwia to zrozumienie nie tylko botom, ale także odwiedzającym.

Wyszukiwarki rozpoznają te podtytuły (a także punktory i numerację). Boty mogą między innymi używać tagów H do tworzenia specjalnych wyników, takich jak polecane fragmenty.

Optymalizacja słów kluczowych

Słowa kluczowe pozwalają lepiej dopasować treść do zapytania i intencji użytkownika.

Główne słowa kluczowe, na które jest kierowana strona, powinny być użyte w nagłówku, podtytułach, meta opisie, adresie URL i rozłożone w tekście.

Jednak nie nadużywaj ich, ponieważ upychanie słów kluczowych nie tylko brzmi nienaturalnie i jest denerwujące, ale może spowodować karę Google.

Urozmaicaj wyszukiwane hasła, używając synonimów, odmian słów kluczowych i powiązanych słów kluczowych w odpowiednich podtematach. To pokazuje botom, że badasz różne aspekty tematu i dostarczasz wyczerpujących informacji.

Obraz alternatywny tekst

Tekst alternatywny służy do opisu zawartości obrazów.

W SEO ma więcej niż jedną zaletę. Poprawia dostępność, co pokazuje, że zapewniasz dobre wrażenia użytkownika. Ponadto pozwala botom lepiej zrozumieć, co znajduje się na Twoim obrazie.

Ponadto w przypadku problemów z renderowaniem obrazu zamiast pustego miejsca strona może wyświetlać tekst alternatywny i nazwę pliku obrazu.

Linki wewnętrzne

Linki wewnętrzne są bardzo ważne w SEO. Wzmacniają strukturę Twojej witryny. Ponadto linki wewnętrzne pomagają botom lepiej zrozumieć hierarchię i połączenia między stronami.

Ponadto dystrybuują kapitał linków. Oznacza to, że strony o wysokim autorytecie wzmacniają mniej ważne, które są z nimi powiązane.

Nie jest też tajemnicą, że linki i tekst kotwicy pomagają robotom lepiej „czytać” strony. W ten sposób rozumieją, o czym są Twoje treści, a także odkrywają nowe strony w Twojej witrynie.

Wybierając tekst kotwicy dla linków wewnętrznych, zoptymalizuj go za pomocą głównego słowa kluczowego strony docelowej. Możesz też sprawić, by przypominało wezwanie do działania, które pomoże użytkownikowi zrozumieć, czego może się spodziewać po kliknięciu.

Dane strukturalne

Dane strukturalne i znaczniki schematów należą do najcenniejszych zasobów SEO.

Mówiąc najprościej, oznaczając swoje strony, zapewniasz wyszukiwarkom uporządkowane informacje o najważniejszych danych, które muszą wiedzieć o stronie.

Minimalizuje to ryzyko, że boty nie zrozumieją celu strony i zawartej na niej treści.

Jest jednak więcej. Algorytm wyszukiwania wykorzystuje dane strukturalne do tworzenia opisów rozszerzonych. Są to wyniki wyszukiwania z dodatkowymi informacjami, obrazami, gwiazdkami recenzji, cenami i innymi szczegółami dotyczącymi strony.

Tego typu linki SERP są wysoce klikalne i mogą zwiększyć ruch i zaangażowanie.

3. Treść: pokazuje wartość, którą zapewniasz

Niezależnie od tego, jak dobrze zoptymalizujesz swoje strony i techniczne aspekty swojej witryny, wysokiej jakości treści pozostają najistotniejszą częścią Twoich wysiłków.

W końcu celem wyszukiwarek jest dostarczanie użytkownikom treści, których szukają.

Na przestrzeni lat kryteria treści Google ewoluowały wraz z jego algorytmem. W dzisiejszych czasach można śmiało powiedzieć, że jeśli Twoja strona jest słabej jakości, prędzej czy później wypadnie z SERP-ów.

Jednak jakość to pojęcie złożone.

Oto, co należy wziąć pod uwagę, aby spełnić standardy Google i odbiorców:

JEŚĆ

Dokumentacja kryteriów jakości stron Google w dużym stopniu koncentruje się na trzech głównych aspektach wysokiej jakości treści – wiedzy, autorytecie i wiarygodności (EAT).

Mówiąc najprościej, autor i/lub wydawca treści musi być zweryfikowanym ekspertem w swojej dziedzinie o wysokim autorytecie, wiarygodności i szacunku w branży.

Ponadto strona internetowa, na której publikowane są treści, musi zawierać przejrzyste informacje o tym, kto za nią stoi (czy to osoba, czy firma) i mieć pozytywną reputację w sieci.

Wszystko to składa się na zapewnienie, że informacje na stronie są dokładne, wiarygodne i przydatne.

Znaczenie

Treść powinna być adekwatna do zapytania użytkownika. Oznacza to, że optymalizując pod kątem określonych słów kluczowych, musisz podać informacje, które do nich pasują i są przydatne dla użytkowników, którzy je wyszukują.

Jak wspomniano, treść również musi być zgodna z nagłówkiem, w przeciwnym razie zostanie ona uznana za wprowadzającą w błąd.

Wyczerpywanie

Najczęściej wyszukiwarki preferują długie treści. Dzieje się tak dlatego, że jeśli jest dobrze napisany, dostarcza użytkownikowi bardziej trafnych informacji i pomaga mu znaleźć wszystko, czego potrzebuje w jednym miejscu.

Dlatego podczas tworzenia treści powinieneś zapoznać się z powiązanymi podtematami. Dzięki temu możesz dołączyć wszystkie informacje, które mogą pomóc użytkownikowi lepiej zrozumieć temat.

Wspominając pokrewne tematy i podtematy, ułatwiasz także wyszukiwarkom zrozumienie, o czym jest treść.

Dzieje się tak, ponieważ algorytm wyszukiwania opiera się na Grafie wiedzy – bazie danych podmiotów z podstawowymi informacjami o nich i ich powiązaniach.

Na przykład, jeśli porozmawiasz o Waterloo i wspomnisz o pociągach i podróżach, algorytm zrozumie, że mówisz o stacji Waterloo, a nie o bitwie pod Waterloo.

Niedawność

Najczęściej świeżość treści wiąże się z ich dokładnością i wiarygodnością.

Dlatego, wyświetlając wyniki wyszukiwania, Google stara się dostarczać najnowsze trafne strony.

Oznacza to, że nawet jeśli publikujesz wiecznie aktualne treści, powinieneś od czasu do czasu odwiedzać je i aktualizować o nowsze informacje.

Bogactwo

Strony zawierające zróżnicowaną treść, w tym tekst, grafikę, obrazy, tabele, filmy, dźwięk itp., są bardziej angażujące dla użytkowników, a w rezultacie przyczyniają się do lepszego SEO.

Uważaj jednak, aby nie przeciążać strony. Może to wpłynąć na szybkość ładowania. Wszystkie dodawane treści multimedialne powinny się tam znajdować, ponieważ stanowią wartość dodaną i mogą być przydatne dla odwiedzających.

Wezwanie do działania

Przyciski wezwania do działania mogą wydawać się nieco nie na miejscu na tej liście, ale w rzeczywistości są dość istotne.

Zapraszają (lub popychają) użytkownika do podjęcia kolejnych kroków na Twojej stronie internetowej, co powoduje, że użytkownicy klikają więcej Twoich linków i spędzają więcej czasu w Twojej witrynie.

Im bardziej zaangażowany jest użytkownik, tym lepsze wrażenie pozostawia boty.

Przyjazność dla urządzeń mobilnych

Wspomnieliśmy już o przyjazności dla urządzeń mobilnych, gdy mówiliśmy o technicznym SEO. Jednak optymalizacja układów stron i dostosowywanie treści do urządzeń mobilnych to nie to samo.

Podsumowując, aby treść była przyjemna dla oka i łatwa do odczytania na małym ekranie, treść powinna zawierać wystarczająco dużo miejsca, krótkie zdania i akapity, dużo podtytułów i wypunktowań oraz wystarczająco proste słownictwo.

Więcej informacji na ten temat znajdziesz w naszym dedykowanym artykule: 10 wskazówek i pomysłów, jak sprawić, by Twoje treści były bardziej przyjazne dla urządzeń mobilnych

4. SEO poza stroną: potwierdza Twój autorytet

Ostatni, ale nie mniej ważny wśród 4 filarów SEO, jest SEO poza stroną. Off-page SEO, czyli off-site SEO, odnosi się do zewnętrznych czynników wpływających na Twoją obecność w SERP, czyli wszystkiego, co nie znajduje się na Twojej stronie, ale ma znaczenie dla Twojej pozycji w wyszukiwarkach.

Linki zwrotne

Linki zwrotne są kluczowe dla SEO, w rzeczywistości są często wymieniane jako najważniejszy czynnik decydujący o Twoim sukcesie w SERP.

Powodem tego jest to, że są to linki z innych stron do Twojej i Google postrzega je jako najwyższą formę rekomendacji.

Czemu? Oznaczają, że strona trzecia uważa Twoje treści za tak wartościowe, że chce, aby czytelnicy je zobaczyli.

Im więcej linków wstecznych ma strona, tym wyższy staje się jej autorytet.

Jednak, chociaż ilość nigdy nie zaszkodzi, jakość i trafność tych linków jest tym, co naprawdę ma znaczenie.

Co więcej, linki z witryn o wysokim autorytecie są znacznie bardziej wartościowe niż te z niepopularnych lub niskiej jakości domen. Linki o wysokim autorytecie przenoszą tak zwany kapitał linków (lub bardziej potoczny „sok linków”) i mogą zwiększyć autorytet twoich własnych stron.

Oznacza to, że budując linki zwrotne, zawsze powinieneś skupić się na tych, które przyczynią się do obecności Twojej strony. Unikaj okazji, które po prostu marnują czas i zasoby na każde łącze, które możesz zdobyć.

Zarządzanie reputacją

Reputacja online ma kluczowe znaczenie dla SEO. To, co ludzie o tobie mówią, może być różnicą między zrobieniem a złamaniem.

Recenzje w witrynach i platformach stron trzecich są podstawą Twojej cyfrowej reputacji. Chociaż nie możesz kontrolować tego, co ludzie o tobie mówią, zawsze powinieneś starać się odpowiadać na wszystkie recenzje – dobre i złe.

Angażując się w osoby, które pozostawiły negatywną opinię na temat Twojej firmy, możesz spróbować naprawić swoje wrażenie na Tobie. W rezultacie mogli zmienić zdanie. Nawet jeśli nie, to pokazuje dobre maniery. Może również wpływać na to, jak inni postrzegają Cię – jako kogoś, kto dba o jakość swoich usług.

Monitoruj również wzmianki o swoich markach i staraj się wyprzedzać negatywne reakcje. Śledź, co ludzie o Tobie mówią, korzystając z Alertów Google i narzędzi do nasłuchiwania społecznościowego.

Wyszukiwanie lokalne

Jeśli prowadzisz lokalną firmę, a Twoi odbiorcy są skoncentrowani na ograniczonym obszarze, optymalizacja profilu Google Moja Firma może znacznie przyczynić się do ogólnego SEO.

Możesz tam nie tylko umieścić link do swojej witryny, adres i mapę z Twoją fizyczną lokalizacją, ale także udostępnić zdjęcia, odpowiedzieć na pytania i dodać odpowiednie informacje.

Jak wspomniano, recenzje są również ważną funkcją.

Ponadto powinieneś dążyć do tego, aby pojawiać się w lokalnych katalogach. Linki zwrotne z nich nie są zbyt cenne. Jednak Twoja obecność w tych ofertach może zwiększyć Twoją reputację i wiarygodność, przynosząc znaczny ruch.

Media społecznościowe

Tworzenie profili we wszystkich sieciach społecznościowych może wpłynąć na twoją wiarygodność. Nawet jeśli nie jesteś aktywny na jednej z popularnych platform, postaraj się jak najlepiej. Załóż tam profil i zostaw wiadomość potencjalnym klientom. W ten sposób mogą Cię znaleźć na innych kanałach, na których jesteś bardziej aktywny.

Czemu to robić? Wyszukiwarki przyjmują profile na platformach stron trzecich jako dowód Twojego istnienia i wiarygodności. Wraz z Twoim adresem stacjonarnym, numerem telefonu, adresem e-mail i innymi danymi osobowymi, platformy mediów społecznościowych potwierdzają, że jesteś prawdziwym podmiotem.

Dolna linia

4 filary SEO definiują ramy, które pozwalają firmom strategicznie zająć się optymalizacją wyszukiwarek i jak najlepiej ją wykorzystać.

Każdy filar składa się z grupy czynników. Poprawnie wdrożone wzmacniają całą strukturę i zwiększają szansę na sukces serwisu.

Podczas optymalizacji treści pamiętaj, że ostatecznym celem SEO jest zapewnienie, że wyszukiwarki rozumieją, o czym są Twoje strony i są w stanie ocenić ich jakość. W ten sposób pokażą je odpowiednim użytkownikom, którzy z większym prawdopodobieństwem polubią Twoje treści.

W rezultacie zyskasz na ruchu organicznym, a Twoja firma będzie prosperować w Internecie.