4 powody, dla których Evergreen Content może być Twoją kartą atutową dla SEO

Głównym powodem istnienia witryny biznesowej jest otrzymywanie jak największej liczby ukierunkowanych odwiedzin, co zwiększa jej przychody w tym procesie. Jednak gdy treść witryny jest związana z trendami – na przykład wpis na blogu, który zależy od czasu, zatytułowany „Jak wybory w 2020 r. mogą na nas wpłynąć?” – może mieć trochę problemów z ruchem.

Treści skupione na konkretnym roku nie będą miały znaczenia nawet rok lub dwa później. Być może w tej chwili ten wpis na blogu będzie odwiedzany przez tysiące gości z całego internetu, ale za kilka miesięcy liczba ta zmniejszy się do kilkuset. O ile użytkownicy nie chcieli tych informacji do badań historycznych, nikt nie musi wiedzieć, co wydarzyło się w ubiegłym roku, ponieważ to już się wydarzyło.

Treści, które nie są związane z żadnym konkretnym rokiem lub trendem, nazywamy treściami wiecznie aktualnymi. Załóżmy, że masz post na blogu zatytułowany „Jak zbudować profesjonalną stronę internetową”. Jest to przykład treści evergreen, ponieważ nie ma określonej granicy czasowej – taka treść zawsze się komuś przyda.

Evergreen i modne treści mają bardzo różną dynamikę. Po opublikowaniu modne treści zyskują duży ruch, podczas gdy wiecznie aktualne treści mogą uzyskać zaledwie kilka wyświetleń. Jednak wraz z upływem czasu wiecznie zielone treści zwykle nadal otrzymują stały napływ rosnącego ruchu (jak widać powyżej), podczas gdy modne treści powoli spadają.

W tym artykule zamierzam zagłębić się w wieczną treść i dowiedzieć się, w jaki sposób może ona pomóc w zwiększeniu SEO Twojej witryny.

Jak Evergreen Content może zwiększyć długoterminowe SEO

Kiedyś mówiłem, że evergreen content to inwestycja w stronę internetową. W przypadku każdej fizycznej inwestycji można oczekiwać długoterminowego zwrotu. To samo dotyczy treści na stronie. Twoim głównym celem tworzenia treści jest długoterminowe przyciągnięcie odwiedzających – nawet po pięciu lub sześciu latach. Można to zrobić tylko w przypadku wiecznie aktualnych treści, które nie są związane z żadnym wydarzeniem, rokiem ani momentem w czasie, w przeciwieństwie do artykułów związanych z wiadomościami, które mają krótką żywotność.

Jak wyszukiwarki reagują na ponadczasowe i modne treści

Jeśli chodzi o ruch organiczny w wyszukiwarkach, treści evergreen mogą odgrywać kluczową rolę. Jeśli piszesz wiadomości lub treści związane z wydarzeniami na swojej stronie internetowej, może to na krótki czas poprawić Twoje SEO. Ale po upływie tego określonego czasu wyszukiwarki, takie jak Google, obniżą cię pod względem tej treści. Wszystko, co zrobiłeś, aby zoptymalizować tę treść, nie będzie już działać, ponieważ to wydarzenie już minęło, a ludzie po prostu nie są już zainteresowani.

Gazeta jest doskonałym przykładem modnych treści

Pomyśl o gazecie. Czy chciałbyś kupić gazetę, która ma dwa miesiące? Jasne, może mieć coś wartościowego, co mogłeś przegapić, ale szanse są bardzo małe. W większości przypadków ludzie po prostu używają starych gazet jako śmieci.

Aby zachować swoją wartość, gazeta musi codziennie tworzyć świeże treści obejmujące wiadomości i wydarzenia. Pomyśl teraz o stronie internetowej, która tworzy treści z wiadomościami i wydarzeniami: wszystkie jej stare treści zostaną wyrzucone jak śmieci – nawet przez wyszukiwarki, które będą archiwizować stare treści. Aby utrzymać wartość i rankingi, ta witryna musi regularnie tworzyć treści.

Nie twierdzę, że strony z wiadomościami i wydarzeniami to śmieci. Jeśli jesteś właścicielem organizacji z wieloma pracownikami, którzy mogą codziennie pisać nowe treści, masz to zrobione. Jeśli jednak jesteś blogerem lub masz osobistą witrynę internetową dla małej firmy, codzienne tworzenie unikalnych, wysokiej jakości, świeżych treści może być zadaniem niemożliwym do wykonania. Co więcej, twoje stare treści mają niewielką lub żadną wartość, nawet jeśli próbujesz stworzyć niekończącą się dostawę świeżych treści.

Musisz zrozumieć mocne i słabe strony wiecznie aktualnych i modnych treści. Jeden oferuje duży wzrost SEO, ale ma krótką żywotność; druga daje niewielki wzrost SEO, ale może generować ruch w nieskończoność.

Jeśli masz zasoby i siłę roboczą, aby regularnie tworzyć nowe treści, powinieneś skupić się na modnych treściach. Z drugiej strony osobista strona internetowa lub mała firma lepiej skupiłaby się na wiecznie aktualnych treściach. Pamiętaj, że nie ma nic złego w mieszaniu treści i odrobinie eksperymentowania – ale jeśli szukasz SEO, to najlepsza jest wieczna zawartość!

Cztery powody, dla których Evergreen Content działa najlepiej pod kątem SEO i stałego ruchu

Powód 1: Możesz zbudować silny profil linków zwrotnych

Dzięki wiecznie aktualnym treściom możesz stworzyć potężny profil linków zwrotnych dla swojej witryny. Oczywiście możesz również uzyskać tysiące linków zwrotnych z modnych treści, ale ponieważ modne treści starzeją się z czasem, to samo można powiedzieć o utworzonych z nich linkach zwrotnych. Dzieje się tak dlatego, że strony internetowe, artykuły lub posty na blogach prowadzące do Twoich modnych treści same w sobie są modne, co oznacza, że ​​Twoje linki zwrotne mają krótszą żywotność. Zanim się zorientujesz, te cenne linki nie będą miały żadnej wartości dla wyszukiwarek.

Jeśli chodzi o treści evergreen, prawdą jest, że na początku możesz nie otrzymywać dużego ruchu, a linki zwrotne będą nieliczne lub żadne. Jednak w miarę jak Twoja witryna zajmuje wyższą pozycję, zaczniesz uzyskiwać większy ruch, a Twoje treści mogą również generować więcej linków zwrotnych. Wartość tych linków zwrotnych nie zniknie, ponieważ pochodzą one z wiecznie aktualnych treści, takich jak Twoja.

Poza tym warto również pamiętać, że z natury treści evergreen przyciągają linki zwrotne z innych stron internetowych. W miarę upływu czasu w końcu zobaczysz, że Twoje treści uzyskują więcej ruchu organicznego i same generują więcej linków zwrotnych.

Powód 2: Evergreen Content jest doskonały do ​​jedzenia

Słyszeliście o EAT? EAT odnosi się do wiedzy, autorytetu i wiarygodności. Google nie ocenia już zawartości witryny na podstawie autorytetu domeny. Twoje treści muszą wykazywać się wiedzą fachową, autorytatywnością i wiarygodnością – a dobrą rzeczą jest to, że wiecznie aktualne treści zwykle to robią.

W miarę upływu czasu, wysokiej jakości wiecznie zielone treści rosną w ruchu i linkach zwrotnych, budując ich autorytatywność i wiarygodność. A co z ekspertyzami? Cóż, jeśli treść nie została napisana przez eksperta, możesz nie zrobić tego trzy za trzy, ale wysokiej jakości, ponadczasowa treść może być znakomitą inwestycją w Twoją witrynę na dłuższą metę.

Mówiąc prościej, regularnie tworząc wysokiej jakości wiecznie zielone treści, budujesz stronę internetową, która będzie nadal rosła w rankingach. Ludzie będą nadal udostępniać Twoją witrynę w sieci, a Ty możesz usiąść spokojnie, podczas gdy Twój profil linków zwrotnych rośnie.

Powód 3: Możesz łatwo odświeżyć swoją zawartość Evergreen

Może się zdarzyć, że pięć lat temu stworzyłeś wysokiej jakości, wciągający content evergreen. Ale niestety nie zaktualizowałeś go od tego czasu. W miarę upływu czasu temat Twoich wiecznie aktualnych treści ulegał zmianom, ale Twoje treści nie nadążały. Co się teraz stanie? Nawet wiecznie aktualne treści mogą w końcu stać się nieaktualne, a Google obniży ich ranking.

Być może słyszałeś o Google QDF (zapytanie zasługuje na odświeżenie). Jest to algorytm używany przez Google do indeksowania zaktualizowanych i świeżych treści na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Gdy opublikujesz modne treści, Google zaindeksuje je i pokaże w swoich SERPach. To samo dotyczy wiecznie zielonych treści. Jeśli jednak ta treść ma 4-5 lat i nie była aktualizowana od czasu jej opublikowania, Google obniży jej pozycję.

Więc, co powinieneś zrobić? Aby zachować bezpieczeństwo, regularnie aktualizuj swoje treści, bez względu na ich typ. Ponadto ważne jest, aby Twoje treści zawierały datę ostatniej aktualizacji.

Problem z aktualizacją modnych treści polega na tym, że tematy związane z wiadomościami mają bardzo małe możliwości, aby je ożywić – w końcu wydarzenie już minęło. Możesz jednak aktualizować swoje wiecznie aktualne treści prawie w nieskończoność. Jeśli prowadzisz bloga „Jak założyć stronę internetową”, możesz aktualizować go o nowe technologie nawet po 20 latach. Z drugiej strony, jeśli Twoje treści obejmują wybory w USA w 2020 r., nie można ich dokładnie zaktualizować za 2-3 lata.

Powód 4: Powolny, ale stały wzrost to Twoja karta atutowa SEO

Evergreen content z natury zawiera wysoce konkurencyjne słowa kluczowe, co może stanowić problem dla nowej strony internetowej lub bloga. W takim przypadku radzę spróbować kierować reklamy na mniej konkurencyjne słowa kluczowe, niezależnie od ich liczby wyszukiwań. Może to być powolny start, ale wkrótce uzyskasz stały przepływ ruchu.

Wniosek

Treści Evergreen mogą co miesiąc przynosić solidny i stały strumień odwiedzających, ale ustalenie, od czego zacząć, jest najtrudniejsze. Modne treści mają swoje zalety, ale jak już wspomnieliśmy, nie mogą zapewnić pożądanego długoterminowego wzrostu.

Jeśli jesteś małą firmą lub blogerem, sugeruję skupienie się na treściach evergreen. Oczywiście od czasu do czasu możesz tworzyć modne treści, ale nie powinno to być twoim głównym celem. A jeśli masz organizację z ogromnymi zasobami i siłą roboczą, kieruj reklamy zarówno na modne treści, jak i treści wiecznie aktualne, aby zapewnić stały przepływ ruchu w krótkim czasie.