4 mity SEO, które powstrzymują Twój sukces w Internecie

Mity SEO nie pojawiają się znikąd – istnieją powody, które sprawiają, że wydają się autentyczne i godne zaufania. Ponadto, jak w przypadku każdego mitu i teorii spiskowej, są ludzie, którzy z pasją w nie wierzą, bronią ich i naginają prawdę, aby wydawała się realistyczna.

Jednak najczęściej powodem mitów SEO jest to, że wyszukiwarki używają „żywych” technologii, które stale się zmieniają i ewoluują. W rezultacie zmieniają się zasady SEO, a to, co wczoraj działało dobrze, dzisiaj staje się problemem.

Co więcej, chociaż Google dość otwarcie mówi o nadchodzących zmianach, nie zawsze ujawnia, co robi każda aktualizacja i jak właściciele witryn mogą się do niej przygotować.

W rezultacie zmieniają się rankingi, zmienia się wydajność treści, a najlepsze praktyki SEO zmieniają się z powodu oceanu sprzecznych informacji dotyczących optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. A dla tych, którzy nie mają pewnego stopnia wiedzy cyfrowej i doświadczenia, może to być trudne.

Jak więc przeciętny Joe może stwierdzić, co jest prawdą, a co nie?

W tym artykule rzucimy nieco światła na 4 mity SEO, wyjaśnimy pochodzenie niektórych powszechnych nieporozumień i zapewnimy wgląd w ważne prawdy dotyczące SEO.

Czytaj dalej i rób notatki!

1. SEO nie jest już istotne

Dla większości firm optymalizacja wyszukiwarek może być wyzwaniem. Dzieje się tak dlatego, że najprawdopodobniej nie mają oni specjalistycznej wiedzy w tej dziedzinie i muszą polegać na informacjach i wsparciu osób trzecich.

Co więcej, SEO generuje dodatkowe koszty, wymaga czasu i stwarza wszelkiego rodzaju nowe cyfrowe problemy.

Jednocześnie wydaje się, że niektóre witryny zajmują pozycję bez większego wysiłku, podczas gdy inne pozostają w tyle w SERPach, bez względu na to, jak bardzo się starają.

W rezultacie niektórzy marketerzy i właściciele firm zaczynają się zastanawiać, czy ranking w SERP jest mniej lub bardziej losowy?

Co więcej, nie pomaga to, że często widzimy artykuły odważnie twierdzące, że SEO jest martwe.

Powoduje to ogólne zamieszanie i sprawia, że ​​ludzie kwestionują korzyści płynące z SEO i wątpią w jego znaczenie.

Przyczyny mitu

Algorytmy Google z roku na rok stają się coraz bardziej zaawansowane. Opierają się na sztucznej inteligencji (AI), uczeniu maszynowym (ML) i przetwarzaniu języka naturalnego (NLP). Google inwestuje również miliardy dolarów w rozwój tych technologii.

W rezultacie wyszukiwarki zaczęły lepiej rozumieć zapytania ludzi i dzięki temu mogą dostarczać dokładniejsze wyniki, nawet jeśli wyszukiwanie użytkownika nie jest tak proste lub szczegółowe.

W rzeczywistości wyszukiwanie stało się tak intuicyjne, że wydaje się, że mogą zrozumieć, co mamy na myśli, prawie tak dobrze, jak zrobiłby to inny człowiek.

To zaczęło rodzić pewne pytania dla właścicieli witryn i marketerów, w tym między innymi:

Czy SEO jest nadal aktualne w 2022 roku?
Czy SEO to sztuczka?
Dlaczego SEO nie umarło?
Czy SEO będzie istnieć za 5 lat?
(i nasz osobisty faworyt)
Czy SEO to piramida?

Prawda

Jeśli zadajesz sobie podobne pytania, możesz mieć pewność, że SEO nigdzie się nie wybiera.

Chociaż maszyny Google są zaawansowane i uczą się na podstawie miliardów wyszukiwań dziennie, jest mało prawdopodobne, że zaczną rozumieć treści internetowe tak, jak robią to ludzie.

To dlatego, że sieć to bałagan. A ten bałagan rośnie z dnia na dzień.

W rzeczywistości każdego dnia powstaje 252 000 nowych stron internetowych. Każdy. Pojedynczy. Dzień.

Poświęć chwilę, aby to zapadło.

W Internecie jest tak wiele informacji – w większości nieustrukturyzowanych i niezoptymalizowanych – że nawet najbardziej zaawansowane maszyny będą miały trudności z uporządkowaniem ich bez niewielkiej pomocy, przynajmniej w dającej się przewidzieć przyszłości.

I temu właśnie służy optymalizacja wyszukiwarek – pomaga robotom zrozumieć treść online, aby zrozumiały, czy odnosi się ona do zapytania użytkownika.

Więc tak, SEO – nie umarło i nadal jest bardzo aktualne.

Następny!

2. Potrzebujesz wszystkich linków zwrotnych, jakie możesz zdobyć

Linki są często cytowane jako jeden z najważniejszych elementów SEO. I są one rzeczywiście kluczowe dla tego, jak wyszukiwarki rozumieją, umieszczają Twoje strony w kontekście i oceniają Twoje strony.

Jednak nie wszystkie linki zwrotne są sobie równe.

W rzeczywistości zbyt wiele bezsensownych linków zwrotnych z niskiej jakości i/lub nieodpowiednich stron internetowych jest nie tylko bezużyteczne, ale może nawet zaszkodzić SEO. Zostało to nawet potwierdzone przez rzecznika Google, Johna Mullera, podczas godzin pracy Google SEO (zaznacz 27:11 na filmie).

Przyczyny mitu

Dawno temu w odległej galaktyce wszystkie linki zwrotne miały taką samą wartość.

Wiele lat temu łatwo było zbudować autorytet, kupując setki losowych linków i rozrzucając je po swojej witrynie.

Jednak Google szybko wyeliminował takie wady projektowe. Już wtedy jej celem było opracowanie algorytmu wyszukiwania, który byłby w stanie przejrzeć takie tanie sztuczki (później oznaczone jako techniki black hat SEO) i utorować drogę do lepszego doświadczenia użytkownika.

Począwszy od aktualizacji Jaggera, Google zmienił sposób, w jaki ocenia linki i zaczął brać pod uwagę znaczenie strony, tekst kotwicy, reputację źródła i tak dalej.

Szybko do dzisiaj.

Wszyscy online mówią o znaczeniu linków zwrotnych io tym, jak gwarantują one dobrą pozycję w rankingu i autorytet.

A właściciele witryn i marketerzy spieszą się, aby uzyskać wszystkie możliwe linki przychodzące, mając nadzieję, że mogą one napędzać ich SEO i poprawiać wydajność ich stron.

Niestety, przedkładanie ilości nad jakość nie jest dobrym rozwiązaniem.

Prawda

Linki zwrotne są ważne, ale nie najważniejsze w SEO – potwierdził przy innej okazji John Mueller.

Nawet jeśli uda Ci się w jakiś sposób zbudować setki wysokiej jakości i odpowiednich linków zwrotnych, jeśli Twoja witryna nie jest szybka, przyjazna dla użytkownika, a Twoje treści nie są wartościowe dla odbiorców, te linki zwrotne nie będą miały znaczenia.

To dlatego, że Google używa linków zwrotnych jako formy rekomendacji rówieśników, a te rekomendacje pomagają im znaleźć treści o podobnej jakości.

Jeśli jednak reszta SEO nie pasuje – tj. standardy techniczne, jakość treści i optymalizacja strony – posiadanie tych linków zwrotnych nic nie znaczy.

Oczywiście nie oznacza to, że nie musisz inwestować czasu i wysiłku w budowanie linków zwrotnych – linków przychodzących z odpowiednich stron w autorytatywnych witrynach internetowych, które mogą zdziałać cuda, zwiększając wydajność i ranking Twoich treści.

3. SEO to jednorazowa praca

Sukces SEO zależy od wielu czynników, a jednym z najważniejszych jest spójność.

Dzieje się tak dlatego, że standardy i wymagania wyszukiwarek nieustannie się zmieniają i ewoluują, a strony internetowe, aby zachować aktualność, muszą zmieniać się wraz z nimi.

A jednak nierzadko zdarza się, że właściciele witryn po prostu wprowadzają tu i tam niewielką optymalizację pod kątem wyszukiwarek i nazywają to dniem bez zastanawiania się, jak wpłynie to na nich w dłuższej perspektywie.

.
Przyczyny mitu

Mówiąc najprościej, czasami ludzie po prostu nie zdają sobie sprawy, że SEO wymaga ciągłej pracy.

Niezależnie od tego, czy optymalizują nową witrynę od razu po jej uruchomieniu, czy wprowadzają zmiany do istniejącej witryny, myślą, że mogą znaleźć listę kontrolną, wprowadzić pewne poprawki i stać się przyjaznymi dla SEO z dnia na dzień.

Nie zdają sobie sprawy, że istnieje wiele czynników, które należy wziąć pod uwagę. Po drugie, SEO wymaga czasu, aby przynieść wyniki. Po trzecie, zanim przyniesie wyniki, mogą pojawić się nowe aktualizacje i nowe zasady, które należy wziąć pod uwagę.

Co więcej, ponieważ Google nie zawsze podaje bezpośrednio informacje, które dostarcza, a oficjalni rzecznicy nierzadko zaprzeczają sobie nawzajem, nie ma jednego łatwego sposobu na SEO.

Możesz zrobić wszystko zgodnie z instrukcją i nadal nie widzieć rezultatów, które chcesz.

W rezultacie musisz przeanalizować raporty, ponownie przeanalizować swoją strategię i spróbować ponownie.

Czasami może to być naprawdę gra na chybił trafił i aby znaleźć właściwą ścieżkę, musisz przetestować różne techniki.

Jednak ta informacja nie jest wystarczająco często wymieniana w tysiącach poradników i kursów SEO online, więc wiele osób nie jest w pełni świadomych tego aspektu.

Prawda

SEO to ciągły proces, który wymaga konsekwencji, poświęcenia, elastyczności i holistycznego podejścia.

Aby zwrócić (i utrzymać) uwagę Google, musisz regularnie publikować treści, które są istotne i interesujące dla odbiorców, utrzymywać witryny, optymalizować wszelkie nowe treści i aktualizować starsze treści, aby odpowiadały najnowszym wymaganiom wyszukiwarek.

Mówiąc najprościej, wymaga ciągłego majsterkowania.

Ponadto potrzebujesz strategicznego podejścia – zacznij od podstaw nauki, a następnie zacznij stale śledzić swoje wyniki, aby zobaczyć, co robisz dobrze i gdzie jest miejsce na ulepszenia.

Czasami jednak cała ta praca zaczyna wydawać się irytującym obowiązkiem. Ale trzymaj się tego, tak jak w przypadku prawie wszystkiego innego, im częściej to robisz, tym łatwiej się to staje, a jeśli będziesz wkładać całą ciężką pracę, w końcu wszystko będzie tego warte.

4. Chodzi o uszczęśliwienie robotów

Istnieje ogólne zamieszanie co do celu SEO.

Wielu marketerów uważa, że ​​jego celem jest zadowolenie wyszukiwarek.

Wprowadzeni w błąd tym pomysłem, tworzą treści wyłącznie ze względu na SEO i aktualizują i ulepszają swoje strony internetowe tylko dlatego, że tak mówi Google.

Jednak ostatecznym celem wyszukiwarek jest bycie pomostem między treściami online a odbiorcami.

Z biegiem czasu Google udoskonalił ten pomysł i skoncentrował się na dostarczaniu najlepszych treści i najlepszych wrażeń użytkownika.

Z każdą uruchamianą aktualizacją algorytm jest w stanie odsiać strony, które są gorsze pod względem jakości technicznej, wartości i łatwości użytkowania, pozostawiając te, które zapewniają na wszystkich frontach, odpowiednie uszeregowanie.

Przyczyny mitu

Z każdą nową aktualizacją Google tworzy dodatkową pracę dla właścicieli witryn i marketerów.

Strony, które zajmowały dużo wcześniej pozycje w rankingu, mogą spaść na pozycję lub całkowicie wypaść z SERP z dnia na dzień – i to bez wyraźnego powodu.

To frustruje ludzi, ponieważ nagle wydaje się, że wszystkie ich wcześniejsze wysiłki i osiągnięcia w zakresie SEO zniknęły z dnia na dzień, pomimo przestrzegania wytycznych Google.

Często nie biorą pod uwagę tego, że celem tych aktualizacji nie jest zniszczenie stron internetowych, ale poprawa komfortu wyszukiwania dla użytkowników. W tym celu Google chce wyświetlać w SERP strony, które są odpowiednie, szybkie, responsywne, przyjazne dla urządzeń mobilnych, wartościowe, znaczące itd.

Innymi słowy, wszystkie te aktualizacje są w rzeczywistości przeznaczone dla użytkowników, a nie dla robotów.

Prawda

Jeśli masz przyjazną dla użytkownika, dobrze działającą i bezpieczną stronę internetową oraz publikujesz treści, które przynoszą korzyści odbiorcom, optymalizacja wyszukiwarek to nic innego jak optymalizacja.

Jeśli podasz robotom dodatkowe informacje, aby wyjaśnić im, czego w przeciwnym razie mogą źle zrozumieć, uporządkuj zawartość celowo i użyj odpowiednich słów kluczowych, które pasują do tego, co użytkownicy mogą wpisywać podczas wyszukiwania. W takim razie możesz już iść.

Otóż ​​to. To jest długie i krótkie

Dolna linia

Oczywiście istnieje wiele innych mitów SEO, które krążą w świecie cyfrowym i dezorientują zarówno niedoświadczonych, jak i doświadczonych marketerów.

Jednak chociaż większość z nich może spowodować utratę czasu i wysiłku, cztery błędne przekonania, na których się tutaj skupiliśmy, mogą w rzeczywistości zaszkodzić SEO i zagrozić Twojej cyfrowej obecności, jeśli zostaną zignorowane.

Jeśli zmagasz się z sukcesem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek lub masz trudności z nadążaniem za najnowszymi trendami i aktualizacjami, nie wahaj się do nas zadzwonić – zawsze służymy pomocą!