4 strategie SEO, których powinieneś używać dzisiaj (i czego szukać w przyszłości)

Jeśli pracujesz w marketingu internetowym wystarczająco długo, pomysł, że optymalizacja wyszukiwarek (SEO) jest martwy, nie jest dla ciebie nowością. W rzeczywistości SEO istnieje od wielu lat i „umarło wieloma śmierciami”.

Według zespołu Search Engine Journal termin SEO był używany już w 1997 roku, a już w listopadzie tego samego roku wyszukiwarki były potępiane jako technologia bez wyjścia. To około 10 miesięcy przed powstaniem Google!

Od tego czasu SEO wielokrotnie uznano za martwe, w tym w 2011 r., kiedy aktualizacja Google Panda rozprawiła się z manipulacyjnymi technikami SEO. Ale przy 40 000 wyszukiwań w Google przetwarzanych co sekundę i średnio dziewięciu aktualizacjach algorytmów każdego dnia, jedno jest pewne — SEO może się zmieniać, ale jest tak samo istotne dla Twojej firmy dzisiaj, jak nigdy dotąd.

W tym artykule wyjaśnimy, dlaczego SEO nadal ma znaczenie, jakie strategie powinieneś stosować dzisiaj i na co zwrócić uwagę w przyszłości.

Statystyki, które dowodzą, że SEO jest niezbędne dla Twojej firmy w 2020 roku

Cel SEO jest prosty: poprawić aspekty witryny na stronie i poza nią, aby Twoja firma pojawiała się na górze wyników wyszukiwania.

Na przykład, jeśli oferujesz strzyżenie psów w Richmond, chcesz, aby Twoja firma wyświetlała się jako pierwsza, gdy ktoś szuka tej usługi w Google lub Bing. Do dziś SEO jest najskuteczniejszym sposobem, aby Twoja witryna była lepsza od konkurencji i znalazła się na szczycie tej listy. Jeśli 40 000 wyszukiwań w Google na sekundę ( lub 3,5 miliarda wyszukiwań dziennie ) nie wystarczy, aby przekonać Cię, jak ważne może być SEO, rozważ następujące fakty:

• Czterech na pięciu konsumentów szuka lokalnych firm za pomocą wyszukiwarki – Think with Google
• Wyszukiwanie organiczne (przy użyciu witryn takich jak Google i Bing) generuje ponad połowę całego ruchu w Internecie – Search Engine Land
• Wynik wyszukiwania numer jeden w Google uzyskuje około 30 procent wszystkich kliknięć, podczas gdy mniej niż jeden procent wyszukiwarek klika wynik na drugiej stronie – Backlinko

4 niezbędne składniki, których możesz użyć w swojej strategii SEO już teraz

SEO może cały czas się zmieniać, ale niektóre składniki są kluczowe dla sukcesu SEO od wielu lat. Upewnij się, że używasz następujących składników w swojej strategii SEO. Jeśli już wykonujesz niektóre lub wszystkie poniższe kroki, ukończenie audytu SEO może być kluczem do zwiększenia Twojej obecności w Internecie.

1. Badanie słów kluczowych

Sposób użycia słów kluczowych bardzo się zmienił na przestrzeni lat, ale nigdy nie przestały one być ważne dla SEO. Za każdym razem, gdy potencjalny klient wpisuje zapytanie w Google, używa słów kluczowych. Aby wyświetlać się w wynikach wyszukiwania, musisz również używać tych słów kluczowych.

Najprostszym sposobem na znalezienie odpowiednich słów kluczowych jest rozpoczęcie wpisywania produktów i usług w Google. Pojawiające się sugestie to słowa kluczowe używane przez użytkowników. Prawdopodobnie będziesz chciał użyć kombinacji słów kluczowych z długim i krótkim ogonem, a także terminów semantycznych. Terminy semantyczne są powiązane z głównymi słowami kluczowymi. Aby je znaleźć, po prostu przewiń w dół strony wyników Google, aby zobaczyć podobne wyszukiwania. Na przykład, gdy szukam słowa „hydraulik”, niektóre semantyczne słowa kluczowe to „ hydraulik pogotowia ”, „tani hydraulik” i „lokalny hydraulik całodobowy”.Aby uzyskać więcej informacji na temat wyszukiwania słów kluczowych, zapoznaj się z przewodnikiem dla początkujących HubSpot .

2. Twórz treści

„Treść jest królem” może być najczęściej nadużywanym terminem w kręgach marketingu cyfrowego, nawet bardziej niż „SEO nie żyje”. Jednak treść na stronie jest niezaprzeczalnie ważną częścią Twojego sukcesu SEO. Dzięki właściwym słowom kluczowym możesz zacząć tworzyć trafne i przydatne treści wysokiej jakości. Niektóre ze stron internetowych, dla których będziesz potrzebować treści, to strona główna, strona z informacjami, strony poszczególnych produktów i usług oraz strona kontaktowa. Powinieneś także tworzyć treści do regularnego publikowania na blogu i analiz przypadków.

Każda strona powinna koncentrować się na małej grupie słów kluczowych z długim i krótkim ogonem. Treść powinna być ekspercka, autorytatywna i godna zaufania (EAT) oraz zaprojektowana tak, aby rozwiązywać problemy docelowych odbiorców.

Jeśli potrzebujesz przewodnika po tym, jak mogą wyglądać wysoko oceniane treści w Twojej branży, po prostu wyszukaj główne słowo kluczowe i spójrz na wyniki z pierwszej strony. Analizując te wyniki, możesz dowiedzieć się:

• Typ treści, który znajduje się na pierwszej stronie dla Twojego zapytania
• Czego szukają użytkownicy, wyszukując to hasło (większość wyników zawiera porady, różne opcje, produkty i usługi itp.)
• Co jest potrzebne, aby uzyskać wyższą pozycję w rankingu tych stron (czy możesz stworzyć wersję strony o wysokim rankingu z bardziej wyczerpującymi informacjami lub przedstawić te same informacje w nowy sposób?)

3. Optymalizacja na stronie

Na tym etapie masz już za sobą pierwsze kroki optymalizacji SEO na stronie. Oznacza to, że utworzyłeś wysokiej jakości treść strony internetowej, która jest poparta obszernymi badaniami słów kluczowych. Ale optymalizacja na stronie nie kończy się na tym.

Oto kilka innych czynników, na które należy zwrócić uwagę, jeśli chodzi o optymalizację na stronie:

• Adresy URL: każdy adres URL powinien zawierać docelowe słowo kluczowe i być jak najkrótszy, a jednocześnie mieć sens
• Tytuł meta: Znany również jako tytuł strony lub tag tytułu, powinien mieć około 70 znaków, być odpowiedni dla strony i atrakcyjny dla czytelnika, a jednocześnie zawierać kluczowe słowo kluczowe
• Metaopis: krótki opis składający się z około 150 znaków, który zawiera główne wyrażenie kluczowe i zmusza czytelników do przejścia z wyszukiwarki do Twojej witryny
• Linkowanie wewnętrzne: Link do innych przydatnych i odpowiednich zasobów w Twojej witrynie w Twojej treści
• Linki zewnętrzne: linki do przydatnych i odpowiednich zasobów zewnętrznych z innych stron internetowych wskazujące Google, że Twoje treści są przydatnym zasobem
• User Experience: Zoptymalizuj szybkość ładowania stron swojej witryny, zaprojektuj witrynę z myślą o wygodzie użytkownika i nawigacji oraz umieść odpowiednie multimedia (obrazy, infografiki, filmy itp.) na każdej stronie

4. Optymalizacja poza stroną

Optymalizacja SEO poza stroną koncentruje się przede wszystkim na budowaniu linków i wzmianek o marce, które prowadzą do Twojej witryny. Na przykład, kiedy polecamy Ultimate Guide to Off-Page SEO autorstwa Neila Patela (i naprawdę to robimy!), jest to link zwrotny do tej strony. Wzmianka o marce polega na wymienieniu strony internetowej lub jej pracy bez bezpośredniego linku do niej.

Oto kilka sposobów na zdobycie własnych linków zwrotnych i wzmianek o marce

• Twórz treści, które naprawdę są zbyt dobre, by je zignorować
• Wysyłaj swoje artykuły do ​​wiarygodnych stron internetowych, które mogą być nimi zainteresowane (nie musisz prosić o link, po prostu powiedz im, że opublikowałeś ten artykuł, który może ich zainteresować)
• Znajdź niedziałające linki w artykułach, które mogą uzupełniać Twoje treści, a następnie skontaktuj się ze stroną internetową i zasugeruj zastąpienie uszkodzonego linku linkiem do odpowiedniej treści
• Przeprowadź analizę linków zwrotnych w podobnych artykułach i sprawdź, czy w tych artykułach jest również miejsce na Twój link
• Zapoznaj się z możliwościami gościnnego blogowania, w których możesz opublikować artykuł w znanej witrynie i podać link do swojej witryny
• Zdobądź linki i wzmianki o marce w prasie, oto przykład:
  Agencja marketingu cyfrowego Supple jest wymieniona i połączona w artykule w Ant Hill Magazine oraz w artykule z nagrodami branżowymi na temat Mumbrella, które działają jako recenzje Supple dla Google i pomagają poprawić autorytet domeny (DA) witryny

Inne aspekty optymalizacji poza stroną obejmują zdrową obecność w mediach społecznościowych i inne taktyki przyciągania ruchu do Twojej witryny. Po więcej informacji polecamy przewodnik Neila Patela!

Jak wygląda przyszłość SEO?

Nie da się dokładnie przewidzieć, jak SEO będzie wyglądać za 10, 5 lat, a nawet w przyszłym roku. Jednak wdrażając te strategie wraz z innymi strategiami generowania leadów i badając pojawiające się trendy, możemy uzyskać pewien wgląd w przyszłość SEO.

Obejmują one:

• Wyszukiwanie głosowe pozostanie: oznacza to przejście na dłuższe słowa kluczowe i bardziej konwersacyjny język.
• Chcesz być polecany w polecanych fragmentach: Te fragmenty pojawiają się na pozycji zero, nad innymi wynikami wyszukiwania i mogą zapewnić Ci przewagę nad konkurencją.
• Musisz zoptymalizować fragmenty rozszerzone: wyniki wyszukiwania będą zawierać obrazy, ceny, recenzje gwiazd i nie tylko. Możesz utworzyć te fragmenty, korzystając z danych strukturalnych, aby wyróżnić swoją ofertę.
• Skoncentruj się na budowaniu swojej marki: przenieś swoją uwagę z prostego tworzenia linków na budowanie wzmianek o marce oraz monitoruj i reaguj na to, jak Twoja marka jest wspominana online.

To tylko niektóre z trendów, które będą napędzać SEO w ciągu najbliższych 12 miesięcy i w przyszłości. Podczas gdy SEO ciągle się zmienia, możesz nadążać, opanowując wyżej wymienione podstawy i obserwując pojawiające się trendy.

Sprawy mogą czasami wydawać się niepewne i zdecydowanie mogą się szybko zmienić, ale jedno jest pewne. SEO żyje i ma się dobrze i nigdzie się nie zmieni w najbliższym czasie.