4 proste sposoby, aby położyć kres niezabezpieczonemu płatnemu wyszukiwaniu

W epoce zdominowanej przez interakcje cyfrowe i wirtualne rynki nie możemy przecenić znaczenia ochrony marki w marketingu w wyszukiwarkach. Kiedy firmy starają się ustanowić i utrzymać wyróżniającą się tożsamość w rozległej przestrzeni internetowej, stają przed ciągłym wyzwaniem, jakim jest ochrona swojej marki przed naruszeniami znaków towarowych, porywaczami reklam i innymi potencjalnymi zagrożeniami dla marki. Konwergencja marketingu w wyszukiwarkach i ochrony marki okazała się imperatywem strategicznym, zapewniającym nie tylko integralność marki, ale także jej trwały rozwój i reputację.

Połączenie marketingu marki i marketingu w wyszukiwarkach

Marketing w wyszukiwarkach, obejmujący optymalizację wyszukiwarek (SEO) i reklamę typu pay-per-click (PPC), służy firmom jako cyfrowa witryna sklepowa, umożliwiając im kontakt z docelowymi odbiorcami bezpośrednio w miejscu ich zainteresowania. Jednak to potężne narzędzie jest również podatne na nadużycia ze strony złośliwych podmiotów, które chcą wykorzystać uznane marki do celów osobistych. W tym miejscu koncepcja ochrony marki staje się najważniejsza.

1. Zachowanie autentyczności: Przeciwdziałanie podszywania się

W krajobrazie cyfrowym podszywanie się pod inne osoby stanowi poważne zagrożenie dla marek. Nieupoważnione strony trzecie, w tym konkurenci i podmioty stowarzyszone, mogą tworzyć witryny internetowe lub reklamy, które w dużym stopniu naśladują wygląd i przekaz oryginalnych marek, zwodząc niczego niepodejrzewających konsumentów na manowce i uzyskując prowizje, do których nie są uprawnieni.

Wdrażając czujne monitorowanie i podejmując szybkie działania przeciwko takim podszywaczom, firmy mogą zapobiec zniszczeniu reputacji i zapewnić, że ich klienci nie zostaną wprowadzeni w błąd.

Marketing w wyszukiwarkach oferuje możliwości proaktywnej ochrony marki, umożliwiając firmom licytowanie słów kluczowych związanych z ich własną marką. Dzięki temu użytkownicy wyszukujący nazwę marki zostaną przekierowani na oficjalną stronę internetową, zmniejszając w ten sposób ryzyko padnięcia ofiarą fałszywych witryn lub nieautoryzowanych sprzedawców.

2. Ochrona przed przejmowaniem reklam

Podrabiane produkty zmniejszają udział marki w rynku i zagrażają jej reputacji w zakresie jakości i autentyczności. W marketingu w wyszukiwarkach fałszerze mogą licytować słowa kluczowe związane z oryginalnymi produktami, odwracając potencjalnych klientów w stronę fałszywych zamienników.

Wdrożenie solidnych środków ochrony marki obejmuje konsekwentne monitorowanie wyników wyszukiwania i aktywną współpracę z platformami ochrony marki, takimi jak Adthena Ad-Hijacking. Indeksując i raportując setki sieci afiliacyjnych, reklamodawcy mogą wykryć tysiące przypadków przejęć reklam afiliacyjnych. Przedstawią dowody oszustwa, w tym zrzut ekranu reklamy i identyfikator partnera.

Adthena pomogła niedawno jednej z globalnych marek hotelowych zidentyfikować 50 rezerwacji w ciągu ostatnich dwóch miesięcy. Zawiesili wydawcę na siedem dni, a rezerwacje wygenerowane w tym okresie zostały anulowane do uruchomienia.

Możliwe marnotrawstwo budżetu jest znaczne. Dla porównania, w przypadku wykrycia 10 wydawców oszukańcze działania mogą kosztować blisko 10 tys. dolarów.

3. Wyrzuć osoby naruszające znaki towarowe

Naruszenie znaku towarowego w wyszukiwaniu oznacza nieuprawnione użycie zarejestrowanego znaku towarowego lub nazwy marki w reklamach w wyszukiwarkach online, szczególnie w kampaniach płatnego wyszukiwania. Ma to miejsce, gdy osoba trzecia używa zarejestrowanego znaku towarowego jako słowa kluczowego w celu wyświetlenia własnych reklam w wynikach wyszukiwania lub używa znaku towarowego w samym tekście reklamy bez zgody właściciela znaku towarowego.

Praktyka ta może prowadzić do zamieszania wśród konsumentów i odwracać ruch lub klientów od legalnego właściciela znaku towarowego.

Istnieją dwa główne rodzaje naruszeń znaków towarowych w wyszukiwaniu:

Naruszenie znaku towarowego związanego ze słowem kluczowym: ma to miejsce, gdy konkurent lub osoba trzecia licytuje zarejestrowany znak towarowy lub nazwę marki jako słowo kluczowe w swoich kampaniach w płatnym wyszukiwaniu. Gdy użytkownicy wyszukują dany znak towarowy, reklama naruszająca prawo może pojawić się obok prawidłowych wyników wyszukiwania lub nad nimi, co może prowadzić do kliknięcia reklamy niepowiązanej z rzeczywistym właścicielem znaku towarowego.

Naruszenie znaku towarowego w tekście reklamy: w tym przypadku konkurent lub strona trzecia używa zarejestrowanego znaku towarowego w tekście swojej reklamy w płatnym wyszukiwaniu, tworząc wrażenie, że ich produkty lub usługi są powiązane z legalnym właścicielem znaku towarowego lub przez niego popierane, nawet jeśli są nie.

Dla właścicieli znaków towarowych ważne jest aktywne monitorowanie wykorzystania ich marki w reklamie internetowej i zgłaszanie wszelkich przypadków naruszeń.

Kiedy globalny dostawca oprogramowania Sage dodał nowych partnerów i podmioty stowarzyszone, szybko zdał sobie sprawę, że musi uważnie śledzić sieć partnerów i konkurencję.

Licytacja marki była prawdziwym problemem, nie tylko ze strony konkurencji. Podmioty stowarzyszone i partnerzy również używali terminów i znaków towarowych Sage w swoich tekstach reklam, zawyżając CPC i kradnąc wyświetlenia należące do Sage. Nawet w przypadku umów uniemożliwiających partnerom i niezależnym dostawcom oprogramowania (ISV) ustalanie stawek za markę, osoby naruszające zasady stanowiły problem.

Narzędzie do śledzenia naruszeń firmy Adthena zostało uruchomione i zidentyfikowało 89 tys. naruszeń popełnionych przez jednego partnera w ciągu 12 miesięcy. Pięć dni po egzekwowaniu umów w oparciu o monitorowanie Adthena firma Sage odnotowała 75% spadek CPC dla haseł związanych z marką i 33% spadek udziału partnerów w wyświetleniach.

4. Uzyskaj granulat

Jeśli nastąpi zmiana na rynku, musisz o tym wiedzieć, aby móc podjąć działania i chronić swoją pozycję. Niezależnie od tego, czy konkurenci zmieniają taktykę, wchodzą na Twój rynek lub go opuszczają, atakują Twoją markę lub korzystają z niej, dzięki szybkiemu dostosowaniu strategii będziesz o krok przed konkurencją.

Na ścieżce wzrostu australijski sprzedawca detaliczny Koala Mattresses działał w ślepocie konkurencyjnej, nie mogąc zrozumieć, w jaki sposób strategie konkurencji pogarszają skuteczność wyszukiwania i wpływają na ich kampanie.

Inteligentny monitor firmy Adthena pomógł im przeciwdziałać zagrożeniom związanym z wydajnością, szczególnie w krytycznych okresach sprzedaży i wprowadzaniu na rynek nowych produktów, natychmiast broniąc swojej pozycji, gdy konkurenci zbliżają się do jej udziału w rynku lub celują w swoich klientów. Koala udało się obniżyć ogólny CPA o prawie 45% i zwiększyć udział wyświetleń na temat podstawowych warunków produktu o 10%.

Kucie sukcesu: Kamień węgielny sojuszu ochrony marki i widoczności w Internecie

W stale zmieniającym się krajobrazie handlu cyfrowego ochrona marki w marketingu w wyszukiwarkach jest niezłomną siłą, która chroni istotę marki i potencjał wzrostu.

Pielęgnując autentyczność, przeciwdziałając podszywania się, zwalczając podróbki oraz wykorzystując narzędzia prawne i technologiczne, firmy mogą stworzyć środowisko, w którym ich marka prosperuje, wolne od okowów fałszywego przedstawiania i wyzysku.

W miarę jak marketing w wyszukiwarkach w dalszym ciągu kształtuje narrację cyfrową, sojusz między ochroną marki a widocznością w Internecie staje się kamieniem węgielnym sukcesu we współczesnym krajobrazie biznesowym.

Czas położyć kres płatnemu wyszukiwaniu bez ochrony

Jak sprawdziliśmy, gdy Twoja marka nie jest chroniona w płatnych wynikach wyszukiwania, pozostaje ona otwarta dla konkurencji kradnącej cenne kliknięcia lub partnerów przejmujących Twoje reklamy i naruszających integralność marki.
Obejrzyj trzyminutową prezentację rozwiązania Adthena do ochrony marki i zobacz, jak możesz chronić swoją markę. Możesz też przeczytać więcej w naszym przewodniku Brand Crashers, który przedstawia pięć kroków optymalizacji Twojej marki w wyszukiwarkach.