4 wskazówki dotyczące pisania zabójczej, długiej treści (i dlaczego powinieneś)

Treści w dłuższej formie to świetny sposób na zaangażowanie czytelników spragnionych informacji.

Kiedy zagłębisz się głęboko w konkretny temat, dodajesz autentycznej wartości życiu swoich odbiorców i maksymalizujesz swoje szanse na ich zaangażowanie. Spojrzenie na temat z wielu różnych punktów widzenia i zbadanie jak największej liczby jego aspektów generuje ogromną wiarygodność dla Twojej marki. I oczywiście jest to kluczowy cel marketingu treści.

Niektórzy eksperci ostrzegają, że długie treści zrażają czytelników, którzy mają krótki czas skupienia uwagi. Chociaż z pewnością jest to problem, nie jest to coś, co powinno uniemożliwić nam tworzenie długich treści – głównie dlatego, że istnieją sposoby na uniknięcie tego nieszczęśliwego wyniku.

W tym artykule przyjrzymy się najlepszym sposobom tworzenia artykułów, które nie skąpią szczegółów, ale też nie przytłaczają czytelników. Omówimy wskazówki i taktyki, których możesz użyć, aby Twoje długie treści były jak najbardziej wciągające.

1. Opowiedz historię

Wiele osób zna – i czuje się swobodnie – pomysł czytania dużej części informacji narracyjnych.

Gdy treść w dłuższej formie przybiera formę opowieści, sprawia, że ​​informacje są bardziej powiązane, ponieważ ludzie doświadczają ich oczami kogoś, kto jest „tam”.

Sprawia również, że inwestycje emocjonalne są bardziej prawdopodobne. Kiedy czytelnicy mogą sympatyzować z narratorem (lub innymi postaciami opowiadającymi „historię”), budują emocjonalne połączenie z treścią i Twoją marką.

Historie również zapadają w pamięć odbiorców i są do 22 razy bardziej zapadające w pamięć niż fakty przedstawione w bardziej konwencjonalny sposób.

Patagonia jest absolutnym mistrzem długiego narracyjnego content marketingu. Strategia content marketingowa tej marki odzieży outdoorowej składa się prawie wyłącznie z relacji pierwszoosobowych o przygodach na świeżym powietrzu.

Mimo że rzadko (jeśli w ogóle) wspominają o swoich produktach, ich treść nadal aktywnie wspiera leady. Obcując z historiami rozgrywającymi się w plenerze, marka Patagonia staje się synonimem przygody.

To sprytny sposób na zaistnienie w świadomości kupujących, którzy lubią nieustraszony styl życia.

2. Unikaj ścian tekstu

Chcesz, aby docelowi odbiorcy angażowali się w Twoje treści.

Chcesz przekazać im informacje, które z nimi współbrzmią – fakty i opinie, które mają prawdziwą wartość. I chcesz to przedstawić tak, aby było jak najłatwiejsze do odczytania.

Po co tracić czas i pieniądze na treść artykułu, gdy jego format jest nieprzyjazny i niedostępny?

Witryny, które poważnie traktują tę koncepcję, wykorzystują koncepcję o nazwie „chunking”, aby ułatwić przetwarzanie, zrozumienie i zapamiętanie ich treści.

Kawałek polega na dzieleniu długich fragmentów informacji pisanej (zwanych również „ścianami tekstu”) na mniejsze, bardziej strawne części.

Posty na blogu są „dzielone na kawałki”, oddzielając od siebie sekcje tekstu za pomocą jednego z wielu elementów wizualnych. Każda sekcja tekstu powinna stanowić dyskretną porcję znaczących informacji, które czytelnicy mogą łatwo „przyswoić”.

Artykuł Time Tackle o „porzucaniu pracy w pracy” byłby niewiarygodnie trudny do przeczytania, gdyby nie doskonałe wykorzystanie chunkingu.

Dzięki sprytnemu wstawianiu obrazów, nagłówków, cytatów blokowych, wezwania do działania, a nawet małej infografiki, witryna zapewnia, że ​​czytanie wymagającego, zawierającego dużo informacji artykułu stanie się przyjemnością.

3. Skorzystaj ze swojej wiedzy

Nie wahaj się przekazywać wiedzy na poziomie eksperckim w swoich długich treściach.

Marketing treści polega głównie na generowaniu ruchu i pielęgnowaniu leadów. I niewiele rzeczy robi to tak skutecznie, jak oferowanie zupełnie nowych informacji, których nie można znaleźć nigdzie indziej.

Ludzie będą angażować się w naprawdę cenne informacje, nawet jeśli jest to długa, wyczerpująca lektura. Dzieje się tak, ponieważ duża część Twojej grupy docelowej jest głodna wiedzy, która poprawi ich pracę i życie.

Jeśli masz dostęp do rzetelnego lidera myśli w przestrzeni, która jest związana z Twoją strategią content marketingu, nie wahaj się przeszukać ich mózgów w poszukiwaniu długich treści.

Kluczem do zrealizowania tej wskazówki jest sprawdzenie, jakie obszary wiedzy zostały już omówione w konkurencyjnych artykułach, i zaoferowanie świeżego lub sprzecznego punktu widzenia. Ostatnią rzeczą, jakiej chciałbyś, byłoby spędzenie tygodni na tworzeniu złożonej, dogłębnej wiedzy tylko po to, aby odkryć, że wszystko zostało powiedziane wcześniej.

Quicksprout nie robi sobie bałaganu w swoim poświęconym 9700 pracy artykule na temat hackowania wzrostu. Ich autorzy wyraźnie mają prawdziwy wgląd w temat i nic z tego nie powstrzymują. Artykuł jest absolutną klasą mistrzowską, jak przekształcić wiedzę na poziomie eksperckim w przystępny post na blogu.

Moz wykonuje równie niesamowitą robotę ze swoim artykułem o rewolucji w uczeniu maszynowym. Firma SEO zagłębia się w ten złożony temat, ale utrzymuje dostępne i angażujące informacje. Niewiele artykułów w sieci może z nią konkurować pod względem jakości informacji.

4. Napisz coś praktycznego

Jeśli chodzi o długie treści, które przemawiają do odbiorców, poradniki są niezwykle popularne i skuteczne.

W erze informacji ludzie przyzwyczaili się do przejmowania inicjatywy, gdy próbują nauczyć się czegoś ważnego lub poprawić swoje życie.

Mając praktycznie całą dostępną nam wiedzę na świecie, zwracanie się do Internetu stało się drugą naturą, gdy uczymy się, jak zrobić cokolwiek, od odblokowania odpływu po zmianę kariery w wieku średnim.

Jeśli Twoja marka może wykorzystać swoją strategię treści, aby dostarczać praktyczne, trafne i długie poradniki, nie zastanawiaj się dwa razy.

Znakomity post Niewidzialnego Turysty dotyczący przygotowań do podróży do Japonii nie powstrzymuje się od szczegółów. Długi przewodnik kończy się nawet podziałem czasu, jaki będziesz potrzebować na pewne przygotowania przed podróżą.

Kilka końcowych myśli

Wspólnym tematem, który przewija się przez wszystkie te wskazówki, jest „jakość”.

Pisanie i czytanie długich treści może być uzasadnione tylko wtedy, gdy informacje w artykule są wyjątkowego standardu zarówno pod względem samej informacji, jak i sposobu jej pakowania i prezentacji.

Nie można oczekiwać, że czytelnicy spędzą dziesięć minut (lub więcej) swojego cennego czasu na czymś, co jest trudne do odczytania i wnosi niewiele wartości w ich życie.

Dlatego unikaj tworzenia długich treści ze względu na tworzenie długich treści. To śliskie zbocze, a ty nie chcesz wyglądać na pobłażliwego. Twoja marka i nasi czytelnicy zasługują na coś lepszego.

Biografia autora

Natasha to dama klawiatury i cholernie maniak. Od ponad dekady pracuje i współpracuje z klientami indywidualnymi oraz firmami różnej wielkości. Natasha specjalizuje się w pisaniu o projektowaniu, brandingu, marketingu cyfrowym i rozwoju biznesu. Jest również uzależniona od sztuki we wszystkich jej przejawach i grillowanego tofu.