4 rodzaje nagłówków do opanowania i jak je napisać (z przykładami)

Nie da się uniknąć pisania nagłówków.

Niezależnie od tego, czy jest to post na blogu, biuletyn, magnes na leady, czy kopia internetowa, pisanie przyciągających uwagę nagłówków jest pierwszym krokiem do pozyskania leadów.

Celem nagłówka jest przyciągnięcie uwagi czytelnika i wzbudzenie w nim ciekawości do dalszej lektury.

Jeśli nie możesz przyciągnąć uwagi potencjalnych klientów, zapomnij o ich konwersji. Nagłówki są tak ważne, że jeśli w jakikolwiek sposób ich zabraknie – Twoje treści mogą nie zostać przeczytane.

Jeśli jednak uda Ci się uzyskać naprawdę świetne nagłówki, możesz zwiększyć liczbę potencjalnych klientów, nie martwiąc się o zwiększenie ruchu.

Więc jaki jest zwycięski nagłówek? Jakie nagłówki dobrze się sprawdzają? Jak możesz pisać zwycięskie nagłówki?

Tego dowiesz się w tym poście. Pokażę ci:

• Co za świetny nagłówek
  
• Różne rodzaje najczęściej używanych nagłówków
  
• Jak je pisać
  
• I przykłady udanych nagłówków

Zanurzmy się.

Co to jest zwycięski nagłówek?

Zwycięski nagłówek to coś, co wygrywa z innymi konkurującymi nagłówkami i przyciąga uwagę.

Kiedy czytelnik zobaczy Twój nagłówek, może być zajęty, rozkojarzony lub nie zainteresowany. W rzeczywistości Twój nagłówek nie jest jedyną rzeczą, którą widzą.

• Jeśli korzystają z mediów społecznościowych, prawdopodobnie są też inne nagłówki, zdjęcia, a nawet filmy.
  
• Jeśli sprawdzają swoją skrzynkę odbiorczą, jest jeszcze 20 nagłówków tematów.
  
• Jeśli są w Google, jest jeszcze 10 nagłówków rankingowych.

Tak więc zwycięski nagłówek przykuwa uwagę czytelnika od tego, co robi, wygrywa z konkurencją, zapewnia kliknięcie i motywuje go do przeczytania treści.

Dobrze, skuteczne nagłówki wygrywają z konkurencją. Ale jakie są cechy zwycięskiego nagłówka?

5 najważniejszych cech zwycięskiego nagłówka

Codziennie czytasz około 20 nagłówków. Niektóre z nich się wyróżniają. Wiesz dlaczego? To dlatego, że te wyróżniające się nagłówki mają, jeśli nie wszystkie, przynajmniej jedną lub dwie z tych cech.

Składa obietnicę

Każda informacyjna treść, którą napiszesz, ma jeden cel: dostarczenie informacji czytelnikom. A dobry nagłówek musi spełniać ten cel.

Jeśli czytelnik ma problem, a Twoje treści są rozwiązaniem, Twój nagłówek powinien wypełnić lukę, składając jasną obietnicę.

Na przykład w tym poście Neil Patel składa konkretną obietnicę, że nauczy aspirujących blogerów, jak założyć bloga i zarabiać 3817 USD miesięcznie.

Wiarygodne

Dobry nagłówek powinien być wiarygodny i nie składać dziwacznych obietnic. Takie nagłówki (zwane też clickbaitami) nie przynoszą niczego dobrego, ale szkodzą wizerunkowi marki. Możesz odnieść sukces w uzyskaniu kliknięcia, ale kiedy nie możesz spełnić obietnicy, zaufanie pęka.

Dziwaczne nagłówki mogą sprawdzać się w witrynach, które sprzedają kontrowersje, ale jeśli Twoje treści wnoszą wartość dodaną, potrzebujesz nagłówka, który zawiera wiarygodną obietnicę. Takich jak ten nagłówek .

Jacob, doświadczony copywriter, obiecuje najpierw nauczyć copywriterów, jak zostać copywriterem i zarobić sześć cyfr w 12 miesięcy, a następnie w poście na blogu podaje konkretne kroki do naśladowania.

Krótki i wyraźny

Dobry nagłówek jest zwięzły i nie zawiera wielu słów. Dlatego właściwy dobór słów ma kluczowe znaczenie. Każde słowo jest kluczowe i skierowane do odbiorców. Krótkie nagłówki są rzadkie. Ale poprawnie napisane potrafią zdziałać cuda.

Moim ulubionym przykładem jest ten nagłówek na blogu Learn Inbound.

Jest napisany dla określonej grupy odbiorców. Ci, którzy znają zasadę EAT (Expertise, Authority, Trustworthiness) wiedzą, jak ważna jest optymalizacja swojego profilu do budowania autorytetu. Dodatkowo obiecuje pełny audyt. Używając zaledwie siedmiu słów, pisarz zrobił wiele rzeczy.

Informacyjny

Dobry nagłówek powinien zawierać wystarczającą ilość informacji, aby zachęcić do kliknięcia. Te nagłówki są długie, łatwe do znalezienia i prawdopodobnie będą częściej udostępniane w mediach społecznościowych .

Oto mój ulubiony nagłówek informacyjny studium przypadku LinkedIn.

Ten nagłówek zawiera wszystkie te informacje:

• To 30-dniowe wyzwanie na LinkedIn.
  
• Wzięło w nim udział 20 copywriterów.
  
• Celem było zwiększenie widowni.
  
• Wyniki są w poście.

Tak więc nagłówek jest nie tylko informacyjny, ale także wzbudza ciekawość wśród czytelników, aby dowiedzieć się, co wydarzyło się po 30 dniach.

Chwytanie uwagi

Ostatnią cechą nagłówka jest przykuwanie uwagi. I to też logiczne. Przy takiej konkurencji trzeba urozmaicić swoją, aby się wyróżnić. Sprawdź ten nagłówek autorstwa WPBeginner.

Od razu przykuwa uwagę. Oto jak:

• Ma wyższą liczbę (27) niż inne.
• Wszystkie czapki są używane (ZA DARMO).
• Oferuje lepszą obietnicę (o 406 proc.).

Nagłówek Neila Patela jest również interesujący, ale kiedy jest konkurencja, WPBeginner wygrywa, ponieważ ma więcej elementów przyciągających wzrok.

Były to więc cechy świetnego nagłówka. Pisanie zwycięskich nagłówków nie jest takie trudne. Są trochę schematyczne.

Poniżej nauczę Cię, jak napisać zwycięski nagłówek i wykorzystać kontekst do napisania czterech najczęściej używanych nagłówków.

Jak napisać zwycięski nagłówek?

Teraz jest jasne, co osiągnąć, porozmawiajmy o „jak”. Aby napisać zwycięski nagłówek, zawsze będziesz mieć dwuczęściowy cel:

Część 1: Przyciągnij uwagę czytelnika

Twoim priorytetem jest skłonienie rozproszonego czytelnika do rozważenia przeczytania Twojego nagłówka. Jeśli nie przyciągniesz ich uwagi, nic innego nie ma znaczenia. Oblałeś.

Jeśli zrobisz to dobrze, przyciągnięcie ich uwagi jest łatwe. Możesz to zrobić na wiele sposobów:

• Korzystanie z atrakcyjnych wizualizacji
  
• Używanie słów mocy
  
• Korzystanie z liczb
  
• Korzystanie z referencji z trendów

Jednak samo przyciągnięcie uwagi nie wystarczy. Musisz natychmiast coś dostarczyć, aby czytelnik kliknął na to i przeczytał treść.

Część 2: Zachęcaj do klikania

Twój czytelnik zwraca uwagę na wiele rzeczy. Ale nie dadzą czasu każdemu z nich. Jeśli więc chcesz, aby poświęcili czas i przeczytali Twój artykuł, zaoferuj coś, co cenią.

Możesz to zrobić na wiele sposobów:

• Złóż jasną obietnicę.
  
• Utwórz hak ciekawości.
  
• Odniesienie z popularnego tematu lub marki osobistej.

Celem tego dwuczęściowego celu jest zapewnienie kliknięcia. Jeśli zwrócisz uwagę na oba, to tylko wtedy dostaniesz to, czego chcesz. Jeśli pominiesz jeden, stracisz czytnik.

Znając proces, omówmy, jak podejście różni się nieco w tych czterech typach nagłówków.

Najlepsze 4 rodzaje nagłówków do napisania

Będziesz głównie pisał te cztery rodzaje nagłówków.

1. Nagłówek posta na blogu
   
2. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) metatag tytułu
   
3. Nagłówek tematu e-maila
   
4. Nagłówek z magnesem ołowianym

#1. Jak napisać nagłówek posta na blogu?

Czytelnik znajdzie nagłówek Twojego posta na blogu na stronie rankingu wyszukiwarek (SERP), platformie mediów społecznościowych lub w wiadomości e-mail.

• Jeśli jest w e-mailu, nie martw się. Ponieważ nie ma konkurencji, kliknięcie zależy od kopii e-maila. W takim przypadku możesz ponownie użyć tutaj tytułu posta na blogu.
• Ale jeśli jest na stronie SERP lub w mediach społecznościowych, powinien być dobry.
• Aby uzyskać nagłówek posta na blogu, musisz złożyć jasną, wiarygodną obietnicę i dodać coś, co go wyróżni. Możesz użyć jednego elementu lub kombinacji.

Na przykład ten prosty nagłówek jest jasną obietnicą:

W tym nagłówku Kevin J. Duncan , używając liczb, obiecuje ogromną listę zmysłowych słów, które pomogą pisarzom zmienić ich pisarstwo z mdłego w genialne.

Możesz też użyć elementu ciekawości tylko do motywowania kliknięcia. Na przykład ten nagłówek w Przedsiębiorcy wzbudza ciekawość.

W tym nagłówku autorstwa FreeCodeCamp Jess Hall używa kombinacji elementów. Obiecuje nauczyć swoich czytelników, jak zwiększyć liczbę subskrybentów YouTube z 0 do 70 tys. w ciągu 1 roku.

To dobry nagłówek, ponieważ używa liczb, jest wiarygodny i wzbudza ciekawość (ludzie chcieliby wiedzieć, ile zarobił).

A sposobów na wypróbowanie jest nieograniczona. Nawet jeśli skupiasz się na obietnicy i ciekawości, nadal jesteś dobry.

#2. Jak napisać tag tytułu SEO?

Metatag tytułu SEO to zoptymalizowany pod kątem SEO nagłówek postów na blogu. Boty Google używają tego nagłówka do oceny Twojego artykułu pod kątem rankingu.

Oto wszystkie rzeczy, które składają się na świetny nagłówek SEO:

• Musi zawierać słowo kluczowe SEO.
• Powinien pasować do intencji wyszukiwania.
  
• Powinno być wystarczająco kuszące, aby konkurować z innymi.

Cóż, to dużo do rozważenia. Nie będziesz miał dużo miejsca na pisanie przebiegłych nagłówków. W ciągu 70 znaków wystarczy użyć słowa kluczowego i dodać korzyści (obietnica lub ciekawość).

Musisz więc przybić drugą część. Na przykład dla słowa kluczowego „jak rozbudować listę e-mailową” ten nagłówek zajmuje pierwsze miejsce.

Jeśli zauważysz, tylko pierwszy nagłówek używa pełnego słowa kluczowego (jak powiększyć swoją listę e-mailową, również pasującą do intencji wyszukiwania), a dodatkowy element (FAST: 80 metod) pomaga go wyróżnić.

Oczywiście ten post zajmuje pierwsze miejsce ze względu na inne czynniki, takie jak SEO na stronie, wartościowa treść i linki zwrotne. Ale nagłówek odegrał ważną rolę.

A kiedy nieznacznie zmienię słowo kluczowe, otrzymamy zupełnie nowe pozycje wyszukiwania:

Poprzedni nagłówek nadal się sprawdzał, ale nie znajduje się na górze (brak dopasowania słowa kluczowego). Trzy pierwsze pozycje zajmują wyższą pozycję.

Nagłówek Hubspot zajmuje pierwsze miejsce ze względu na lepsze DA (autorytet domeny), treść, SEO na stronie, linki zwrotne i pasujące intencje wyszukiwania.

Pisanie nagłówków SEO jest ograniczone. Musisz użyć słowa kluczowego. A jeśli jest to słowo kluczowe z długim ogonem, obejmie większość z 70 znaków. Ale jeśli tak nie jest, postaraj się wyróżnić.

#3. Jak napisać nagłówek tematu wiadomości e-mail?

Drugim najczęściej pisanym nagłówkiem jest temat wiadomości e-mail. Co ciekawe, najwyższy poziom konkurencji jest w skrzynce odbiorczej Twojego czytelnika.

Powyższy ekran pokazuje, jak skrzynka odbiorcza wygląda dla przeciętnego czytelnika.

Przeciętnie osoba otrzymuje 126 e-maili dziennie . Tak więc, jeśli chcesz się wyróżnić, będziesz musiał przykuć uwagę od pierwszego spojrzenia.

Oto kilka strategii, które wypróbowałem:

• Wszystkie duże litery
  
• Emoji
  
• Personalizacja

Dwie pierwsze działają czasami, ale strategia personalizacji zawsze. Ludzie wolą otwierać e-maile od znajomych niż nieznajomych, więc jeśli dodasz imię osoby w nagłówku tematu, będzie się wyróżniać.

Ten wiersz tematu e-maila jest moim ulubionym, ponieważ:

• Jest przyjazny (znam Amirę od dawna)
• I wpada mi w oko (z powodu mojego imienia).

Gdy już przyciągniesz uwagę, następnym krokiem jest zmuszenie czytelnika do kliknięcia i przeczytania wiadomości e-mail.

Więc jak to zrobimy? Zgadza się! składając obietnicę lub wzbudzając ciekawość.

Sprawdź te nagłówki tematów wiadomości e-mail autorstwa Carly, trenerki Pinteresta:

Zauważyłeś coś? Wszystkie te nagłówki tematów wiadomości e-mail wzbudzają ciekawość.

W każdym e-mailu chce, abym wiedział coś ważnego dla mojej firmy, ale tylko daje o tym wskazówkę. Jeśli jestem ciekaw, będę musiał przeczytać e-mail.

We wszystkich tych nagłówkach tematów wiadomości e-mail poniżej Jon Morrow ze Smart Blogger składa obietnicę:

Możesz użyć ciekawości, obietnicy lub obu. Najlepiej wypróbować wszystkie strategie i zobaczyć, co działa dla Twoich odbiorców.

#4. Jak napisać nagłówek z magnesem wiodącym?

Możesz nie pisać nagłówków lead magnet tak często, jak tytuły blogów i nagłówki tematów wiadomości e-mail. Ale nadal są ważne.

Jeśli nie wiesz, czym jest lead magnet, jest to darmowy zasób, który rozdajemy w zamian za adres e-mail do zbudowania listy e-mailowej.

Pisanie nagłówków lead magnet jest inne. W tym przypadku konkurencja nie jest wyzwaniem, ale tworzenie pilności już. Czytelnik jest już na Twojej stronie – więc nie ma konkurencyjnych nagłówków.

Ale kliknięcie linku i podanie adresu e-mail to dwie różne rzeczy. Ludzie wahają się zostawiać swoje adresy e-mail (pamiętasz, że codziennie otrzymują 126 e-maili? Nie będą chcieli więcej!).

Jedynym sposobem na zdobycie adresu e-mail jest danie czegoś, czego chcą i wzbudzenie strachu przed utratą. Oznacza to, że pisz nagłówki, które generują pilną potrzebę.

Jak więc stworzyć pilność w tytułach lead magnet?

Nadal możesz złożyć jasną obietnicę, jak Jacob, ale musisz mieć pewność, że zasób (magnes prowadzący) jest tym, czego chce publiczność.

Lub użyj współczynnika ciekawości z odrobiną pilności, tak jak robi to OptinMonster .

Najlepsze nagłówki lead magnet to te, których zasoby są dostępne tylko dla Ciebie (których czytelnicy nie mogą znaleźć nigdzie indziej), takich jak studia przypadków, bezpłatne wersje próbne, zestawy narzędzi, kupony rabatowe itp.

Ten przykład pochodzi z Marketing Sherpa. Dają swój unikalny zestaw narzędzi, który zawiera również szablony i 9 studiów przypadku. Ale przeczytaj nagłówek i podtytuł. Czy nie wszyscy właściciele firm chcą poznać umysły swoich klientów?

Albo ten prosty, ale potężny nagłówek bezpłatnego ebooka autorstwa Search Engine Journal:

Nagłówki lead magnet to tytuły postów na blogach, które mają nieco pilny charakter. Jeśli możesz ładnie dodać czynnik pilności, pisanie tych nagłówków to bułka z masłem.

Teraz spróbuj tego

Te strategie nie są jedynymi, z których możesz skorzystać. A tego typu nagłówki nie są jedynymi, które działają. Ale są to jedne z najczęściej używanych.

Jeśli potrafisz opanować sztukę pisania skutecznych nagłówków, robisz wielką przysługę w rozwijaniu swojej firmy. Wystarczy, że wypełnisz dwuczęściowy cel. Chociaż podejście jest inne dla każdego z nich, nadal możesz używać podstawowych zasad do pisania innych rodzajów nagłówków. Możesz nawet wymyślić odmiany.

Czas więc poćwiczyć pisanie świetnych nagłówków, zaktualizować kilka i przeanalizować wyniki. Jestem pewien, że zobaczysz ogromne zmiany.