4 sposoby, w jakie nie wykorzystujesz sztucznej inteligencji w swoich kampaniach PPC

Być może widziałeś już tysiąc artykułów, w których dowiesz się, dlaczego musisz używać AI (sztucznej inteligencji) dla PPC.

Powinienem wiedzieć. Sam napisałem kilka takich artykułów, głosząc korzyści dla firm każdej wielkości. Jeśli nie jesteś z nimi zaznajomiony, przypomnę, że sztuczna inteligencja to:

• Szybki, pozwalający zaoszczędzić czas i dać więcej godzin na wykonanie pracy.
• Inteligentny, zdolny do przetwarzania dużej ilości danych i interpretowania wyników jeszcze przed ich załadowaniem.
• Możliwość pracy 24/7, dając Ci całodobowy monitoring Twoich kampanii.

Wszystko jest dobrze i dobrze, ale samo korzystanie z AI nie jest celem końcowym. Jest różnica między zwykłym używaniem a robieniem tego poprawnie.

To tak, jakby przekonać kogoś, żeby w końcu wykorzystał Facebooka do prowadzenia swojej działalności hydraulicznej, ale publikują tylko o tym, jaki posiłek jedzą na kolację każdego dnia. Będę zdziwiony, jeśli dzięki temu firma zacznie działać.

Masz zdjęcie?

Więc chociaż korzystanie ze sztucznej inteligencji jest niezbędne dla PPC, samo posiadanie jej nie oznacza, że ​​korzystasz z najlepszej sztucznej inteligencji, jaką ma do zaoferowania. A to cholerny wstyd. Jeśli inwestujesz czas i inwestujesz w sztuczną inteligencję, musisz mieć pewność, że znajdujesz odpowiednie rozwiązania dla swojej firmy.

Aby pomóc, przedstawiliśmy 4 typowe sposoby, w jakie możesz nie używać sztucznej inteligencji we właściwy sposób – i jak to zmienić.

1. Nieużywanie AI we właściwych obszarach

Pierwszą rzeczą, którą musimy omówić, do jakiej części Twoich kampanii faktycznie używasz sztucznej inteligencji. To jest trudne, ponieważ nie ma jednoznacznej i łatwej odpowiedzi. Wszystko zależy od Twojej firmy.

Spójrz na swój obecny proces zarządzania. Dowiedz się, gdzie marnujesz większość czasu, a następnie znajdź narzędzia AI, które rozwiążą ten problem.

Na przykład, jeśli większość czasu spędzasz na interpretacji danych, potrzebujesz sposobu, aby zrobić to szybciej. Jeśli jest to kopiowanie i wklejanie danych do raportów, potrzebujesz automatycznego narzędzia do raportowania. Jeśli dostosowuje budżety, potrzebujesz do tego automatycznej reguły.

Teraz bądź przygotowany, że chociaż platformy reklamowe, takie jak Google, będą miały wewnętrzne narzędzia AI, nie jest to jedyna opcja.

W rzeczywistości, argumentowałem wcześniej, że sztuczna inteligencja dla PPC jest przydatna tylko wtedy, gdy używasz zewnętrznych narzędzi. Było to odważne stwierdzenie, ale poparte faktem, że zewnętrzne narzędzia są po prostu mądrzejsze, szybsze i wyprzedzające grę.

Musisz tylko znaleźć odpowiednią sztuczną inteligencję, która faktycznie działa w Twojej firmie.

2. Używanie niewydajnych skryptów PPC

Zanim zacznę nad tym, bądź pewien, że nie zamierzam bezmyślnie obrażać skryptów PPC. Bardzo ich popieram. Gdy działają, są świetnym sposobem na zaoszczędzenie czasu i zarządzanie bez użycia rąk.

Ach, zarządzanie kampanią bez użycia rąk. To słodkie rzeczy, które lubię słyszeć.

Skrypty PPC to fragmenty kodu, które możesz skopiować na swoje konto, aby automatycznie uruchamiać określone zadania, na przykład możliwość zmiany licytacji w zależności od pogody w danym obszarze.

To zmienia zasady gry dla tych, których biznes opiera się na pogodzie, takich jak pole do szalonego golfa na świeżym powietrzu lub lodziarnia.

Ale… skrypty PPC nie są doskonałe . Kod zostałby napisany w jednym konkretnym celu, co oznacza, że ​​może działać dla Twoich potrzeb. Aby to zrobić, potrzebujesz kogoś, kto ma wiedzę na temat kodowania javascript, aby wejść i dostosować go dla Ciebie.

Są również potrzebne, gdy Google nieuchronnie wypuści kolejną aktualizację, a Twój skrypt przestanie działać. Tak, to wszystko to zabawa i gry w świecie skryptów PPC.

Jak najbardziej, używaj skryptów PPC jako części swojego rozwiązania AI. Ale upewnij się, że są one dostosowane do Twojej firmy i nie są wymazane przez każdą małą aktualizację Google Ads.

Jeśli nie masz umiejętności w zespole, aby edytować kod, być może musisz wypróbować narzędzia, które zrobią to wszystko za Ciebie. A może nawet rozważ skorzystanie z agencji zarządzającej PPC, która ma umiejętności i zasoby do kontrolowania tego.

Nie ma dobrego wyboru dla każdego. Wszystko sprowadza się do ustalenia twojego.

3. Zbytnio to komplikujesz

Dane to słodki nektar potrzebny do prawidłowego zarządzania kampaniami i ich optymalizacji. Bez niego równie dobrze możesz próbować zbudować ścianę, rzucając cegłami w ciemności.

Ale jest coś takiego jak za dużo danych.

Sztuczna inteligencja jest niesamowita w gromadzeniu i interpretowaniu danych dla Ciebie.

Jeśli wpadniesz w przeciążenie danych, zostaniesz uderzony z tak wieloma wyborami i opcjami, które mogą cię sparaliżować. Zamiast używać sztucznej inteligencji do łatwego rozwiązania jednego problemu, uczyniłeś go tak skomplikowanym, że tworzy 5 kolejnych.

Jak wskazano w tym artykule na temat badań nad słowami kluczowymi, sama ilość danych, które można uzyskać z narzędzi do generowania słów kluczowych AI, może Cię zniechęcić. Mogą dostarczyć potencjalnie miliardy słów kluczowych – które nigdy nie będą używane.

Będziesz rozpieszczany wyborem i będziesz musiał poświęcić więcej czasu na podejmowanie decyzji, które wcześniej nie były nawet możliwe.

Jeśli sztuczna inteligencja komplikuje sprawy, musisz ograniczyć.

4. Jesteś zbyt zależny od sztucznej inteligencji

Ponieważ możliwości sztucznej inteligencji stale rosną, może pojawić się pokusa, aby po prostu pozwolić jej bezmyślnie działać w tle. Ale musisz zobaczyć szerszy obraz. Nie ma sensu bezmyślnie akceptować każdej zmiany, którą sztuczna inteligencja wysyła na Twoją stronę.

Ciekawa część ciebie musi zapytać dlaczego. Dlaczego niektóre reklamy są stale skuteczniejsze? Co takiego robią, czego nie robią inni? Dlaczego określone ramy czasowe zmniejszają liczbę konwersji?

Jak wskazano w tym artykule na temat zarządzania Google Ads:

„Zarządzanie Google Ads polega na reaktywności: uwzględniaj zmiany i najnowsze trendy i dostosowuj się do nich”.

Aby uwzględnić zmiany, musisz zrozumieć, dlaczego tak się dzieje. I żadna sztuczna inteligencja nie zrobi tego za ciebie.

Ciekawość i kreatywność są z natury ludzkimi cechami, których sztuczna inteligencja nie będzie w stanie w najbliższym czasie odtworzyć. Upewnij się, że używasz ich przy każdej możliwej okazji, aby Twoje kampanie były jak najlepsze.

Możesz najlepiej wykorzystać sztuczną inteligencję tylko wtedy, gdy używasz jej obok swojej pracy, a nie w celu jej zastąpienia.

Znajdź odpowiednie rozwiązanie AI dla swojej firmy

Jeśli chcesz jak najlepiej wykorzystać sztuczną inteligencję, musisz znaleźć odpowiednie narzędzia dla swoich procesów.

Przyjrzyj się bieżącym przeszkodom i upadkom czasu. Znajdź narzędzia zaprojektowane, aby wyraźnie w tym pomóc. Wypróbuj, co działa i zobacz, ile czasu to zaoszczędzi. Upewnij się, że nie stwarza więcej problemów niż rozwiązuje. Następnie wykorzystaj ten czas i dane, aby ulepszyć swoje strategie i kampanie. Nie polegaj tylko na sztucznej inteligencji, która naprawi wszystko za Ciebie.

Konkluzja? AI i ludzie muszą ze sobą współpracować . Znalezienie tej równowagi jest kluczem do Twojego sukcesu.