5 niesamowitych przykładów marek pracodawców na Instagramie

Jak wykwalifikowani kandydaci oceniają dziś potencjalnych pracodawców?

Wcześniej podstawowe informacje o firmie mogli poznać dopiero podczas rozmowy kwalifikacyjnej. Dziś wystarczy wejść na firmowy Instagram, aby uzyskać podstawową wiedzę o tym, jak traktuje swoich pracowników i dba o ich dobre samopoczucie.

Rosnące zainteresowanie potencjalnych kandydatów do pracy działaniami firm w mediach społecznościowych i związana z tym ekspozycja stały się dwoma głównymi powodami, dla których firmy wykorzystują tę platformę w rekrutacji społecznościowej i budowaniu odnoszącej sukcesy marki pracodawcy.

Dzisiaj przyjrzymy się, w jaki sposób można wykorzystać Instagram jako jedną z platform mediów społecznościowych do budowania marki pracodawcy, korzystając z lekcji z firm, które już to z powodzeniem robią.

Dlaczego marka pracodawcy ma znaczenie?

Zanim przejdziemy do naszych przykładów, zdefiniujmy markę pracodawcy i przyjrzyjmy się kilku statystykom, aby udowodnić jej wartość rekrutacyjną.

Marka pracodawcy odzwierciedla popularność firmy wśród jej pracowników i podkreśla wartości, które promuje jako pracodawca.

Jak ważna jest marka pracodawcy dla Twojej firmy?

Według ankiety przeprowadzonej przez LinkedIn 72% rekruterów potwierdza znaczenie brandingu pracodawcy w procesie zatrudniania, a oto dlaczego:

• Marka pracodawcy obniża koszt wynajmu o 50%.
• Obroty organizacyjne spadają o 28%.
• Odnoszące sukcesy marki pracodawców zatrudniają o 50% więcej wykwalifikowanych kandydatów.

Jaka jest rola Instagrama w budowaniu marki pracodawcy?

Instagram w dużej mierze opiera się na treści wizualnej, która zwiększa zaangażowanie. Możesz zdywersyfikować swoją strategię budowania marki pracodawcy za pomocą zdjęć, filmów, historii, rolek i IGTV.

Co więcej, Instagram powszechnie używa hashtagów do kategoryzowania postów i zwiększania ich widoczności. Możesz nawet uruchomić kampanie hashtagowe, aby zwrócić większą uwagę na markę pracodawcy.

Wreszcie, Instagram jest idealny dla firm, które chcą zatrudniać młodsze pokolenia – największą grupę korzystającą z tej platformy to Millenialsi i Pokolenie Z w wieku 18-34 lat .

Ale czego potrzeba, aby odnieść sukces na Instagramie jako marka pracodawcy?

Oto kilka przykładów z najlepszych firm.

1. Google – krótkie wywiady z pracownikami

Google jest znany jako pionier w wielu dziedzinach technologii. Ale nie wiesz, że strategia marki pracodawcy na Instagramie jest równie niezwykła.

Na stronie Life at Google marka zamienia swoich pracowników w influencerów na Instagramie , pokazując ich rolę w firmie. Pracownicy Google udostępniają zdjęcia swoich biur domowych, wydarzeń firmowych i programów edukacyjnych.

Jednak format, który najbardziej schlebia marce pracodawcy Google, to wywiady z pracownikami, takie jak ta z Elsą Berentzen-Ferguson, menedżerem ds. sukcesu klienta firmy:

Źródło: Życie w Google

Ten wywiad opowiada o obowiązkach Elsy i jej roli w rozwoju Google. Odkrywa też kilka korzyści płynących z pracy w firmie, co jest korzystne dla jej marki pracodawcy.

Czy format rozmowy kwalifikacyjnej z pracownikiem może działać również dla Ciebie?

Prezentowanie pracowników w korporacyjnych kanałach mediów społecznościowych jest częścią rzecznictwa pracowniczego — trendu, który nabiera tempa w ciągu ostatnich kilku lat.

Rzecznictwo pracowników ma kilka istotnych korzyści:

• Pracownicy uczciwie przyglądają się firmie. Poprzez rozmowę kwalifikacyjną możesz zadawać swoim pracownikom pytania dotyczące prawdziwego doświadczenia pracy dla Twojej firmy, dając dokładny obraz jej jako marki pracodawcy.
• Aktywne zaangażowanie personelu zwiększa zaangażowanie w markę. Jako rzecznicy Twoi pracownicy wnoszą swoje unikalne pomysły do ​​strategii marki Twojego pracodawcy, czyniąc ją bardziej zróżnicowaną.
• Rzecznictwo pracowników humanizuje Twoją markę pracodawcy. Pokazanie prawdziwych ludzi, którzy dla Ciebie pracują, sprawia, że ​​Twoja firma wydaje się bardziej wiarygodna i godna zaufania.

Podobnie jak Google, możesz również skorzystać z wywiadów z pracownikami. Na przykład możesz publikować wywiady w Stories, transmitować na żywo na Instagramie ze swoimi pracownikami, a nawet nagrać wideo dla IGTV.

Punktem krytycznym jest, aby wywiady były krótkie i proste. Podczas rozmowy porozmawiaj o głównych wartościach korporacyjnych i o tym, jak pomagają one Twoim pracownikom rozwijać się jako profesjonaliści. W ten sposób zyskasz mocny punkt na korzyść marki pracodawcy.

2. Salesforce — promowanie otwartości i elastyczności

Z biegiem lat widzimy coraz więcej pracowników zmęczonych tradycyjną dynamiką miejsca pracy, pragnących większej swobody. Podobno 94% pracowników umysłowych twierdzi, że elastyczność w miejscu pracy jest dla nich ważna — może pomóc poprawić zdrowie psychiczne i znaleźć równowagę między życiem zawodowym a prywatnym.

Salesforce wykorzystał ten trend, podkreślając otwartość i elastyczność jako najważniejsze wartości korporacyjne na swojej stronie na Instagramie. Polityka firmy i sposób, w jaki organizacja je promuje, zapewniły Salesforce ocenę najlepszego miejsca pracy dla rodziców pięć lat z rzędu:

Źródło: Praca Salesforce

Jak Salesforce pokazuje swoje wsparcie dla rodziców?

Często przedstawia dzieci swoich pracowników w postach na Instagramie, nazywając je przyszłym pokoleniem pionierów Salesforce. Firma organizuje również wiele wydarzeń przyjaznych dzieciom, co również podkreśla na swojej stronie na Instagramie.

Jak jeszcze możesz promować otwartość i elastyczność jako marka pracodawcy?

Zawsze świetnym pomysłem jest pokazanie niektórych wydarzeń firmowych jako sposobu na urozmaicenie dnia pracy Twoich pracowników. Może to być święto narodowe, impreza zamknięta, warsztaty, wykłady, konferencje, a nawet impreza Zoom.

Ponadto, aby zwiększyć widoczność swoich postów na Instagramie , możesz skorzystać z hashtagów. W tym momencie upewnij się, że wybierasz najskuteczniejsze hashtagi, które obecnie zyskują popularność na Instagramie. Pamiętaj jednak, że hashtagi powinny odnosić się do tematu Twojego posta.

3. Tek Systems — Zakulisowe treści

Oceniając firmy jako pracodawców, potencjalni kandydaci często są zainteresowani tym, jak życie toczy się za kulisami. Kandydaci do pracy chcą wiedzieć, co ich czeka, więc przesłanie niektórych treści BTS może dać im wyobrażenie o typowym dniu pracy pracownika.

Tek Systems w pełni wykorzystuje to podejście. Strategia firmy na Instagramie jest wypełniona zakulisowymi treściami z jej pracownikami, takimi jak ten post z sesji jogi:

Źródło: TekCareers

Strona Instagram Tek System zawiera również zakulisowe filmy IGTV i zapowiedzi rozwoju produktów. Przed pandemią firma często zamieszczała zdjęcia swoich biur, które mogą być pomocne dla potencjalnych kandydatów do pracy.

Jakie korzyści ma content BTS dla Twojej marki pracodawcy?

Oprócz ogólnego spojrzenia na firmę, treści zakulisowe mają szereg zalet:

• To kolejna okazja do zaprezentowania swojego zespołu. Wiesz już o korzyściach płynących z rzecznictwa pracowniczego dla marek pracodawców. Treści zakulisowe to jeszcze jedna okazja do przedstawienia personelu, tylko w bardziej naturalny i mniej zainscenizowany sposób.
• Treść BTS odzwierciedla wysiłek włożony w Twój produkt. Wspomnieliśmy, że możesz wykorzystać treści zza kulis, aby pokazać proces rozwoju produktu. To okazja, aby pokazać kandydatom, na co ich czeka, a także czego od nich oczekujesz.
• To szansa na pokazanie korzyści płynących z pracy w Twojej firmie. Zabawne wydarzenia, edukacja korporacyjna i rozwój zawodowy — możesz uwzględnić wszystkie te zalety w swoich treściach BTS, aby zwabić najlepszych kandydatów.

Włączenie treści zakulisowych do Twojej strategii marketingowej na Instagramie stanowi mocną argumentację dla Twojej marki pracodawcy. Pamiętaj jednak – ta treść powinna być tworzona naturalnie. Po prostu pokaż, jak fajnie jest dla ciebie pracować, a to załatwi sprawę.

4. Microsoft — wspieranie różnorodności

W ostatnich latach różnorodność była jednym z najgorętszych tematów w HR i rekrutacji. Kandydaci do pracy oczekują od pracodawców tworzenia zróżnicowanych miejsc pracy, aby pokazać swoje poparcie dla niedostatecznie reprezentowanych mniejszości i ich potrzeb.

Różnorodność może stać się jednym z głównych tematów strategii marki Twojego pracodawcy na Instagramie. I jest wiele sposobów, w jaki możesz pokazać swoje poparcie dla różnych miejsc pracy.

Na przykład Microsoft przedstawia swoich różnorodnych pracowników w filmach o gotowaniu, w których przygotowują oni swoje tradycyjne potrawy. Cały pomysł przerodził się w coś w rodzaju kampanii influencer marketingowej , ale to pracownicy Microsoftu udzielają wskazówek i rekomendacji:

Źródło: Microsoft Life

Istnieją również inne posty przedstawiające różnych pracowników z lokalizacji Microsoft na całym świecie. To świetny sposób na pokazanie wsparcia firmy dla różnych społeczności. I to podejście sprawdza się dobrze w przypadku marki pracodawcy Microsoft.

Jakie są inne pomysły na treści na Instagramie wspierające różnorodność?

Głównym celem jest pokazanie różnorodności poprzez kulturę. Na przykład możesz upamiętnić niektóre tradycyjne święta etniczne na swojej stronie na Instagramie i wspomnieć, ilu pracowników tej grupy etnicznej należy do Twojego zespołu.

Jeśli chcesz przyciągnąć do swojej firmy bardziej zróżnicowanych pracowników, poproś członków swojego zespołu o promowanie marki pracodawcy za pośrednictwem swoich kont na Instagramie. To podejście jest podobne do generowania leadów , z tą różnicą, że Twoi pracownicy pomagają przyciągnąć potencjalnych kandydatów do pracy ze swoich społeczności.

I oczywiście zawsze świetnym pomysłem jest pokazanie roli każdego pracownika w Twojej firmie. W ten sposób rozpoznajesz ich wkład, co schlebia Ci jako marce pracodawcy.

5. Marriott — podkreślanie znaczenia kwestii społecznych

Wspieranie spraw społecznych jest oznaką marki pracodawcy o wysokiej moralności. Kandydaci do pracy często szukają firm, w których mogą zarówno pracować nad ekscytującymi projektami, jak i zwiększać swój wpływ społeczny.

Wyróżnij więc swoje działania charytatywne w strategii marki pracodawcy na Instagramie, aby pokazać, jakimi problemami społecznymi pasjonuje się Twoja firma.

Na przykład Marriott manifestuje swoje poparcie dla zrównoważonego rozwoju, chroniąc siedliska żółwi i współpracując z lokalnymi rybakami na całym świecie:

Źródło: Kariera w Marriott

Na stronie Marriott's na Instagramie widać również jej pracowników biorących udział w maratonach charytatywnych i zbiórkach pieniędzy. W ten sposób firma zdaje sobie sprawę, że zmiana nie jest możliwa bez wkładu jej pracowników.

Jak jeszcze możesz podkreślić kwestie społeczne, aby zbudować markę pracodawcy?

Jeśli szukasz potencjalnych kandydatów do pracy, którzy podzielaliby Twoją pasję do określonej sprawy społecznej, możesz połączyć strategię marki pracodawcy na Instagramie z zasięgiem e-mail . Na przykład możesz umieścić swój post na Instagramie w biuletynie i poinformować więcej osób o wspieranych przez siebie organizacjach charytatywnych.

Możesz również poprosić swoich pracowników, aby podzielili się swoimi ulubionymi sprawami na swojej stronie na Instagramie. Google często stosuje to podejście, dając swoim pracownikom platformę do przyciągnięcia uwagi opinii publicznej na mniej popularne kwestie społeczne.

Poza tym uruchomienie kampanii afiliacyjnej, którą możesz zarządzać za pośrednictwem iDev Affiliate , może pomóc Ci zebrać fundusze na pasjonujące Cię tematy społeczne. Taka kampania zapewni Ci świetny rozgłos i przyczyni się do budowania marki Twojego pracodawcy.

Zainwestuj w swoją markę pracodawcy

Jeśli chcesz sprowadzić do swojego zespołu bardziej wykwalifikowanych kandydatów, będzie to dość trudne bez silnej marki pracodawcy. Żyjemy w czasach, gdy wszyscy googlują wszystkich. I nie ma się czego bać, a raczej wykorzystać.

Możesz zacząć budować swoją markę pracodawcy na Instagramie, aby pokazać, jak to jest pracować w Twojej firmie. Możesz na przykład przedstawić swoich pracowników, którzy opowiedzą o różnych doświadczeniach w miejscu pracy i korzyściach z pracy dla Ciebie.

Jeśli chcesz przyciągnąć odpowiednich kandydatów, zawsze dobrym pomysłem jest tworzenie treści reprezentujących wartości Twojej firmy, takie jak wspieranie różnorodności, elastyczności i różnych kwestii społecznych.

Aby pokazać bardziej swobodną stronę swojej firmy, możesz bawić się treściami zakulisowymi. Dzięki temu stworzysz wszechstronny wizerunek swojego pracodawcy na Instagramie i zwrócisz uwagę najlepszych kandydatów na rynku.

o autorze

Mariia Kovalenko jest autorką treści w Digital Olympus . Od ponad 3 lat pracuje jako pisarka i współautorka gości, specjalizując się w takich tematach jak marketing w mediach społecznościowych, marketing e-mailowy i budowanie linków. Możesz odwiedzić jej profil Linkedin , aby dowiedzieć się więcej o jej doświadczeniach.