5 skutecznych porad SEO eCommerce, aby zwiększyć ruch i generować leady

Rok 2020 był przełomem dla branży eCommerce.

Statista podaje, że globalna sprzedaż eCommerce tylko w 2020 roku wyniosła 4,28 biliona dolarów. Przekłada się to na około 1 dolara za każde 5 dolarów wydanych na zakupy.

Mimo to branża się rozwija. Coraz więcej graczy wkracza, by podzielić się tortem z gigantami branżowymi, takimi jak Amazon i Alibaba. Tylko w 2020 roku Shopify – wiodąca platforma eCommerce – odnotowała równowartość dekady wzrostu w ciągu zaledwie kilku krótkich miesięcy.

Źródło obrazu: Business to Community

Gwałtowny wzrost branży jest korzystny dla kluczowych graczy, ale dla mniejszych firm rozpoczynających działalność w handlu elektronicznym wiąże się z kilkoma wyzwaniami, a mianowicie:

• Większa konkurencja ze strony innych firm oferujących podobne usługi
• Rosnące koszty marketingu i akwizycji
• Wyższe koszty operacyjne
• Ograniczona widoczność

Dlatego wielu w branży wybiera inne tanie alternatywy dla konwencjonalnych metod marketingowych, takie jak marketing treści i optymalizacja wyszukiwarek (SEO).

SEO zapewnia firmom możliwość pozycjonowania w Google, aby uzyskać ruch i generować znaczące leady. Ponieważ wiele firm konkuruje o ograniczone miejsca na szczycie, małe firmy muszą przyjąć skuteczne strategie SEO, które zwiększą skalę ich działalności.

W tak trudnej gospodarce zwiększenie sprzedaży bez większych wydatków na reklamę może być świetnym sposobem na rozwój firmy.

Obecnie istnieje wielu „guru SEO online” oferujących szybkie rozwiązania. Oni kłamią. SEO to długi proces, w którym zwyciężają ci, którzy robią to dobrze.

To powiedziawszy, oto nasze pięć wskazówek SEO, które skutecznie zwiększą ruch organiczny w witrynie i generują potencjalnych klientów dla Twojego sklepu eCommerce w 2021 roku i później.

Porada SEO 1: Zoptymalizuj strukturę witryny

Google to biznes. W ramach swojej ciągłej strategii zwiększania bazy użytkowników i obsługi klientów priorytetowo traktują wrażenia użytkownika (UX) i bezpieczeństwo na swojej platformie. A to oznacza, że ​​priorytetem powinno być udostępnianie tylko użytkownikom witryn, które spełniają te cele, co jest powiązane ze strukturą Twojej witryny.

Dlatego optymalizacja struktury witryny pod kątem bezproblemowego korzystania z niej przez odwiedzających powinna być najważniejszym elementem strategii SEO . Jak optymalizujesz?

• Upewniając się, że Twoja witryna jest chroniona przez HTTPS. HTTPS chroni dane klienta przed programami podsłuchowymi innych firm. Może to być również przyczyną wyższej pozycji w rankingu niż podobna witryna.
• Pracując nad szybkością ładowania i responsywnością witryny, aby zmniejszyć współczynnik odrzuceń. Jest bardzo prawdopodobne, że klienci opuszczą Twoją witrynę, gdy ładowanie trwa dłużej niż sześć sekund.
• Optymalizując elementy na stronie pod kątem ułatwienia dostępu.

Ponadto, ponieważ 65 procent osób robi zakupy online za pomocą telefonów komórkowych , mądrze byłoby zoptymalizować witrynę pod kątem urządzeń mobilnych, aby zapewnić jak najlepsze wrażenia.

Porada SEO 2: Zoptymalizuj strategię dotyczącą słów kluczowych

Według HubSpot Google przetwarza średnio 63 000 zapytań na sekundę, co przekłada się na 3,8 miliona strategii na minutę. Dla platformy, której zależy na zapewnieniu każdemu użytkownikowi jak najlepszych wyników, słowa kluczowe odgrywają ogromną rolę.

Ranking w Google wymaga zatem wdrożenia przemyślanego i szczegółowego planu słów kluczowych w strategii treści, który przyciągnie odpowiedni ruch do Twojej witryny i wygeneruje potencjalnych klientów dla Twojego sklepu eCommerce. Dla początkujących używanie słów kluczowych w treści jako strategii SEO zaczyna się od zrozumienia różnych typów słów kluczowych – transakcyjnych, nawigacyjnych, informacyjnych – oraz rzeczywistości, że informacyjne słowa kluczowe stanowią większość wyszukiwań (80 procent).

Wyszukiwanie najlepszych informacyjnych słów kluczowych w swojej niszy i budowanie wokół nich treści to świetny sposób, aby stać się widocznym dla algorytmu Google. Wiedza o tym jest łatwa. Wdrożenie wymaga jednak taktycznego wysiłku polegającego na analizie Twojej witryny wraz z konkurencją w Twojej niszy.

Wybierz narzędzie do badania słów kluczowych SEO dla tego procesu i dodaj do niego swoją witrynę. Niektóre z najpopularniejszych narzędzi to:

• Ahrefy
• SEMrush
• Ubersugeruj
• moz

Kategorycznie analizuj i grupuj dane według witryny, typu, liczby wyszukiwań słów kluczowych i średniego kosztu kliknięcia (CPC) dla każdego słowa kluczowego.

Niski wolumen oznacza niską konkurencję, a tym samym większą szansę na ranking. Połącz je z modelem ustalania priorytetów słów kluczowych, aby znaleźć najbardziej praktyczne słowa kluczowe dla Twojej witryny.

Należy jednak pamiętać, że słowa kluczowe o długim ogonie i małej objętości są najbardziej praktyczne w przypadku witryny eCommerce.

Porada SEO 3: Twórz ukierunkowane treści

Jesteś tak istotny, jak wartość, którą zapewniasz swoim klientom. Jako sklep eCommerce kluczowe jest zrozumienie przez klientów wartości, jaką oferują im twoje produkty. Powinieneś tworzyć ukierunkowane treści, które wyjaśniają wartość lub zalety twoich produktów, zamiast skupiać się na funkcjach.

Ale jako sklep eCommerce ze stronami produktów, w jaki sposób tworzysz ukierunkowane treści? Zacząć od:

• Dostarczanie dobrze napisanych opisów produktów
• Włączenie planu content marketingu do długoterminowej strategii
• Optymalizacja tekstu witryny w celu szybkiego kierowania klientów na odpowiednie strony

Tworzenie ukierunkowanych treści dla Twojej witryny powinno stanowić część Twojej strategii SEO i informować o intencji każdego słowa kluczowego, dla którego Twoja witryna ma się znaleźć w rankingu. Ale treść jest bardziej dalekosiężna niż posty na blogu. Obejmuje to również czynniki witryny na stronie, takie jak tytuły stron, tekst, obrazy, znaczniki alternatywne i tekst zakotwiczenia linków.

Optymalizacja treści i słów kluczowych pomaga również zwiększyć zadowolenie klientów i Twoje pozycje w Google.

Porada SEO 4: Pisz lepsze metaopisy

Chcesz zwiększyć współczynnik klikalności (CTR)? Pracuj nad meta opisami. Twój metaopis to pierwsza treść, którą widzi odwiedzający przed kliknięciem na Twoją stronę. Pełni rolę reklamy Twoich usług, określając oczekiwania użytkownika co do wartości, jaką otrzymałby, klikając.

Pisanie skutecznych metaopisów skutkowałoby wyższym współczynnikiem klikalności (CTR), co przełożyłoby się na większy ruch w Twojej witrynie.

Co składa się na skuteczny metaopis?

Naturalny język, który opisuje określoną wartość, przedstawia korzyści i zawiera ukierunkowane słowo kluczowe dla Twojego SEO. Powinien również zawierać wezwanie do działania (CTA), aby zachęcić odwiedzającego do kliknięcia.

Porada SEO 5: Zbuduj autorytet witryny

Google stara się dostarczać swoim klientom wysokiej jakości informacje z renomowanych źródeł. W związku z tym zapewnienie sobie pozycji na liście ulubionych wiąże się z pracą nad starymi, dobrymi linkami zwrotnymi .

Zbudowanie sieci renomowanych linków do Twojej witryny pozwala potwierdzić swoje znaczenie dla algorytmu, jednocześnie promując swoją markę i budując świadomość – rozwijasz obecność w swojej branży.

Tworzenie linków nie musi być żmudną sprawą. Zacznij od wykorzystania narzędzi do analizy witryn, aby przeanalizować witryny konkurencji pod kątem możliwości. Możesz wtedy dotrzeć do renomowanych witryn budujących swój autorytet dzięki ofertom. Ponadto, w ramach strategii tworzenia linków, możesz wykorzystać witryny z katalogami, strony z zasobami i osoby mające wpływ na produkty w celu uzyskania linków i wzmianek.

Chociaż linki zewnętrzne są ważne, posiadanie sieci dobrze ugruntowanych linków wewnętrznych również przyczynia się do potwierdzenia Twojej dominacji. Sprawdź swoją witrynę pod kątem uszkodzonych linków i podaj powiązania między podobnymi stronami (klastrami), aby poprawić wrażenia klientów (CX) i pomóc robotom indeksującym Google w zrozumieniu Twojej witryny.

SEO to proces. Potrzeba czasu, aby dostosować się do algorytmu Google. Opracuj strategię SEO i zacznij ją wdrażać już teraz. Twój sklep będzie miał większe szanse na ranking dzięki wczesnemu startowi, dobremu planowi, odporności i zdolnościom adaptacyjnym.