5 innowacyjnych taktyk marketingu mobilnego do przyjęcia dzisiaj

Badania pokazują, że w ostatnich latach na całym świecie znacząco rośnie odsetek ruchu w internecie mobilnym. Ten trend będzie się utrzymywał, dlatego dla każdej firmy niezwykle ważne jest opanowanie marketingu mobilnego.

Z tego artykułu dowiesz się o pięciu innowacyjnych sposobach na reklamowanie swojej firmy użytkownikom urządzeń mobilnych.

1. Reklamy CPV

CPV to skrót od kosztu obejrzenia. CPV to domyślny model w reklamie wideo. Niektóre platformy używają go również do banerów i zwykłych reklam.

Wraz ze wzrostem odsetka mobilnych użytkowników internetu ludzie oglądają coraz więcej filmów na swoich urządzeniach mobilnych, dlatego wideo online staje się ważnym kanałem marketingowym zarówno dla platform biznesowych, jak i reklamowych, w tym takich gigantów jak YouTube, Twitter, Snapchat i Facebooka.

Jednym z problemów związanych z mobilną reklamą wideo online jest to, że musi być krótka, ponieważ ludzie często sprawdzają swoje urządzenia mobilne w podróży i nie mają dużo czasu na obejrzenie długiej reklamy lub przeczytanie długiej wiadomości. Jest to jeden z powodów, dla których główne platformy testują, jak krótkie mogą być filmy, aby nadal były skuteczne. Zarówno Facebook, jak i YouTube testują filmy, które trwają zaledwie 6 sekund.

YouTube zaprezentował swój sześciosekundowy format wideo w styczniu 2017 roku podczas festiwalu filmowego Sundance w Park City w stanie Utah. Uczestnicy festiwalu mogli zobaczyć reklamy zarówno dobrze zapowiadających się filmowców, jak i uznanych agencji kreatywnych.

W przypadku reklam wideo CPV płacisz tylko wtedy, gdy ktoś obejrzy Twoją reklamę. Różne platformy mają różne zasady dotyczące tego, co liczy się jako obejrzenie. Na przykład w przypadku długich reklam wideo YouTube liczy się jako obejrzenie, gdy użytkownik obejrzy reklamę przez co najmniej 30 sekund. W przypadku zwykłych reklam model CPV liczy się jako obejrzenie, gdy ktoś wczyta stronę z Twoją reklamą. Różnica między modelem CPV dla reklam zwykłych a modelem CPV dla reklam wideo polega na tym, że wyświetlenia CPV reklam wideo muszą być interaktywne. Użytkownik musi obejrzeć Twoją reklamę, aby wyświetlenie liczyło się jako wyświetlenie, podczas gdy w przypadku zwykłej reklamy użytkownik może nawet nie zwracać uwagi na reklamę.

Aby kupić reklamy CPV, możesz użyć AdWords dla wideo, jeśli chcesz reklamować się w YouTube, oraz menedżera reklam Facebooka, aby umieścić swoje reklamy na Facebooku. Snapchat i Twitter dają również możliwość tworzenia, ładowania i zarządzania reklamami wideo. Aby opublikować reklamy statyczne, możesz skorzystać z natywnych sieci reklamowych, takich jak Taboola.

2. SEM

SEM to skrót od marketingu w wyszukiwarkach. Gdy reklamujesz swoją firmę dla użytkowników wyszukiwarek mobilnych, musisz pamiętać o kilku rzeczach. Po pierwsze, urządzenia mobilne są dostarczane z różnymi platformami oprogramowania i rozmiarami ekranu. Optymalizując stronę internetową pod kątem wyświetlania na komputerze stacjonarnym, musiałeś poradzić sobie z kilkoma standardowymi rozmiarami i rozdzielczościami ekranu oraz kilkoma głównymi systemami oprogramowania. Nie dotyczy to marketingu w wyszukiwarkach mobilnych, dlatego musisz upewnić się, że Twoja witryna będzie działać z różnymi rozmiarami ekranu i platformami oprogramowania. Niektóre z głównych platform mobilnych nie obsługują Flasha. To jest powód, dla którego nie powinieneś używać Flasha w witrynach mobilnych.

Kolejną ważną kwestią jest kwestia szybkości ładowania strony. Użytkownicy mobilni mogą nie mieć doskonałej szybkości Internetu, dlatego wyszukiwarki nagradzają witryny, które szybko się ładują, wyświetlając je wysoko w swoich rankingach.

Podobnie jak wolno ładujące się witryny internetowe, wyskakujące okienka nie są dobrym sposobem na korzystanie z witryn mobilnych, ponieważ zamknięcie wyskakującego okienka na małym ekranie może być bardzo trudne. Może to prowadzić do wysokich współczynników odrzuceń i niskiego zaangażowania użytkowników.

3. PPC

PPC, czyli marketing pay-per-click, to sposób, w jaki firmy takie jak Google i Facebook uzyskują znaczną część swoich przychodów. Reklamodawcom PPC oferuje szereg korzyści. Pierwszą zaletą jest szybkość. Możesz utworzyć reklamę tekstową w Google AdWords i szybko sprawdzić, czy Twoi potencjalni i klienci zaczną ją klikać. To świetny sposób nie tylko na zdobywanie nowych klientów, ale także na testowanie różnych pomysłów, nazw produktów, koncepcji i podejść. Na Facebooku możesz zastosować to samo podejście i dołączyć obrazy. Korzystając z obrazów, możesz dowiedzieć się, jakie wizualizacje mają Twoi potencjalni i klienci, jeśli chodzi o Twoje produkty i usługi oraz jakie obrazy działają najlepiej.

Kolejną zaletą reklam typu „płatność za kliknięcie” jest to, że masz pełną kontrolę nad tym, co dzieje się z Twoimi reklamami. Na przykład możesz zaplanować wyświetlanie reklam tylko rano lub w porze lunchu, kiedy wiesz, że potencjalni klienci mogą u Ciebie zamawiać. Jeśli wiesz, że Twoi klienci kupują od Ciebie głównie w dni robocze, możesz po prostu wyłączyć wyświetlanie reklam w weekendy. Jesteś również w pełni odpowiedzialny za to, ile wydajesz na swoje reklamy. Jeśli masz tylko 10 USD dziennie, możesz ustawić budżet równy tej kwocie, a reklamy przestaną być wyświetlane, gdy dzienny rachunek osiągnie 10 USD.

Wreszcie, reklama typu „płatność za kliknięcie” jest bardzo przejrzysta i ułatwia obliczenie, ile kosztuje pozyskanie klienta. Od razu zobaczysz, ile kosztują Cię kliknięcia. Większość platform nagradza reklamodawców, którzy tworzą trafne reklamy. Oznacza to, że jeśli znaczna część Twojej grupy docelowej uważa, że ​​Twoje reklamy są trafne, cena za kliknięcie będzie niższa dla danego słowa kluczowego, obrazu lub reklamy.

4. Marketing e-mailowy

Coraz więcej osób odwiedza dziś strony internetowe i wyszukuje informacje w podróży. To dobra wiadomość, ponieważ możesz częściej wyświetlać reklamy ludziom i sprawić, by Twoja firma wyglądała i wydawała się bardzo znajoma. Częstsze wyświetlanie reklam oznacza również większe możliwości uzyskania odpowiedzi.

Złą wiadomością o zwiększonym ruchu mobilnym jest to, że ludzie w ruchu są zajęci wieloma rzeczami i możesz przyciągnąć ich uwagę tylko przez krótki czas. Z tego powodu zachęcanie potencjalnych klientów do przekazywania Ci swojego adresu e-mail, a następnie kontaktowania się z nimi przez e-mail, jest nadal bardzo skuteczną strategią. Możesz tworzyć ścieżki kontynuacji i wdrażać je za pomocą automatycznych odpowiedzi i oprogramowania do zarządzania kampaniami.

Kluczem do sukcesu jest wszechobecność i zintegrowane kampanie marketingowe. Chcesz, aby grupa docelowa widziała Cię wszędzie, w tym na Facebooku, odwiedzanych witrynach i skrzynkach pocztowych. Większość platform ma opcje kierowania, które pozwalają to osiągnąć, dlatego możesz wyświetlać wiele reklam i wysyłać wiele wiadomości do odbiorców, a jednocześnie robić to w sposób oszczędny.

5. Bezdzwonkowa poczta głosowa

Bezdzwonkowa poczta głosowa lub RVM to technologia, która umożliwia wysyłanie wiadomości głosowych bez dzwonienia do nikogo. Dostawcy usług RVM dzwonią na firmowe linie telefoniczne dostawców usług telefonii komórkowej i dostarczają wiadomości za pośrednictwem linii stacjonarnych. Dostawca telefonii komórkowej następnie przenosi wiadomość do skrzynki pocztowej klienta i wysyła powiadomienie o wiadomości na telefon. W ten sposób nie ma rozmowy telefonicznej, żadnych opłat dla klienta i przerw.

Z tych powodów bezdzwonkowa poczta głosowa nie podlega tym samym przepisom, które regulują telemarketing. Większość ludzi słucha wszystkich swoich wiadomości głosowych, dlatego bezdzwonkowa poczta głosowa może być bardzo skuteczna i ma bardzo wysoki współczynnik konwersji.

Łączy w sobie zalety dzwonienia do kogoś przez telefon z automatyzacją wysyłania e-maili. Dzięki bezdzwonkowej poczcie głosowej możesz nagrać wiadomość raz, przesłać ją na stronę dostawcy usług RVM i wysłać do wielu klientów lub potencjalnych klientów jednocześnie.

Istnieje wiele sposobów na efektywne korzystanie z poczty głosowej bez dzwonka. Możesz używać bezdzwonkowej poczty głosowej, aby informować klientów o nowych ofertach. Możesz także wysyłać przypomnienia o spotkaniach i materiałach, które Twoi potencjalni i klienci otrzymują innymi kanałami. Na przykład, jeśli używasz poczty bezpośredniej do wysyłania informacji do potencjalnych klientów, możesz użyć bezdzwonkowej poczty głosowej, aby wysłać wiadomość, że paczka jest w drodze.

Wzmocnijmy Twój marketing mobilny dzięki większej liczbie strategii głównych generacji

Mamy nadzieję, że nasza gościnna autorka, Katrina, podsunęła Ci kilka pomysłów na rozpoczęcie w tym roku strategii marketingu mobilnego. Aby uzyskać jeszcze więcej strategii generowania leadów, pobierz nasz [przewodnik] The 30 Greatest Lead Generation Tips, Tricks and Ideas.

O naszym gościnnym autorze

Katrina Manning jest specjalistką ds. content marketingu, która napisała tysiące artykułów na temat biznesu, technologii, stylu życia i marketingu cyfrowego dla szerokiej gamy globalnych klientów B2B. Pisze głównie dla www.leadpath.com, jest też autorką trzech książek, a obecnie pracuje nad czwartą. W wolnym czasie lubi zbierać fundusze na cele charytatywne, bawiąc się z kotem i piecząc.