5 spostrzeżeń, które pomogą Ci ulepszyć marketing treści w 2022 r

Ponieważ świat cyfrowy zmienia się przez lata, trendy pojawiają się i znikają, a firmy nieustannie starają się nadążyć. Dlatego zrozumienie istoty marketingu treści ma kluczowe znaczenie dla ogólnej strategii marketingu cyfrowego. Oto pięć kluczowych spostrzeżeń, które pomogą Ci ulepszyć marketing treści w 2022 roku.

#1 Co planują twoi konkurenci

Przede wszystkim ważne jest, aby wiedzieć, jaka jest aktualna sytuacja na rynku i co planują Twoi konkurenci na nadchodzący rok. Możesz analizować ich przeszłe działania, aby uczyć się na ich sukcesach i porażkach, ale aby naprawdę wiedzieć, co planują na najbliższą przyszłość, konieczne jest przeprowadzenie dalszych badań i próba uzyskania informacji poufnych.

Dobrym pomysłem jest przyjrzenie się ostatnim badaniom przeprowadzonym wśród firm podobnych do Twojej lub działających w Twojej niszy. Na przykład raport HubSpot Not Another State of Marketing z 2021 roku może być świetnym punktem wyjścia dla wielu firm, które chcą na nowo opracować swoją strategię marketingu cyfrowego. Raport zawiera wiele interesujących statystyk i wniosków, które pomogą Ci lepiej zrozumieć nie tylko content marketing, ale także ogólne plany marketingu cyfrowego wielu firm, dużych i małych.

Przeglądając takie raporty, możesz zobaczyć, jak zmieniło się ich podejście do content marketingu i optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) w ciągu ostatnich kilku lat, co pomoże ci zrozumieć, dlaczego albo trzymają się tego, co robili wcześniej, albo próbują przyjąć nowe techniki. W takich ankietach i raportach można omawiać wszystko, od budżetowania, przez marketing w mediach społecznościowych, po treści interaktywne, więc na pewno wzbogacisz swoją wiedzę na różne tematy.

Na przykład jednym z najważniejszych spostrzeżeń płynących z powyższego raportu jest zakres badań rynkowych przeprowadzonych przez badane firmy. Osiemdziesiąt trzy procent marketerów stwierdziło, że przeprowadza badania rynku, a 88 procent z nich twierdzi również, że wykorzystuje te badania do podejmowania decyzji biznesowych. Co więcej, 67 procent marketerów stwierdziło, że planuje zwiększyć swoje budżety na badania rynku w 2022 roku. Biorąc pod uwagę, jak wiele firm traktuje obecnie badania rynku jako priorytet, kluczowe jest, aby zrobić to samo, aby poprawić swoją strategię biznesową.

#2 Czego szukają twoi odbiorcy

Chociaż musisz mieć pojęcie o tym, co robią twoi konkurenci, powinieneś także zrozumieć, jaka jest twoja grupa docelowa, jak myślą twoi potencjalni i obecni klienci oraz czego szukają. Ostatni punkt jest szczególnie ważny, ponieważ pomoże Ci ulepszyć strategię SEO, aby uzyskać jak najlepsze wyniki.

Kiedy zrozumiesz, czego szukają Twoi odbiorcy, możesz dać im dokładnie to, czego chcą. Załóżmy na przykład, że świadczysz usługi pisania. W takim przypadku jednym z zapytań, których będą szukać Twoi potencjalni klienci, jest „ napisz dla mnie artykuł badawczy”. ” Jednak nie jest to jedyne słowo kluczowe, na które będziesz kierować reklamy, i musisz dowiedzieć się, jakich odmian tego wyrażenia Twoi odbiorcy najczęściej używają do wyszukiwania usług podobnych do Twoich.

Staraj się ściśle współpracować z intencją osoby wyszukującej. Opracuj strukturę podróży swoich klientów, aby mieć pełny obraz tego, co robią Twoi klienci na każdym etapie poznawania Twojej marki i ostatecznie angażowania się i interakcji z nią. Pamiętaj, że różne segmenty docelowych odbiorców będą miały różne ścieżki. Dlatego tworzenie spersonalizowanych treści lub przynajmniej dostosowywanie treści do różnych segmentów jest konieczne, aby osiągnąć lepsze wyniki w cyfrowych kampaniach marketingowych.

Uważnie zastanów się, jakich metod używają Twoi odbiorcy, aby odkryć Twoją firmę. Możesz na przykład odkryć, że większość Twoich klientów używa urządzeń mobilnych do wyszukiwania, a następnie dostania się do Twojej witryny. W takim przypadku możesz bardziej kierować reklamy na urządzenia mobilne niż na komputery stacjonarne. Podobnie, zastanów się nad optymalizacją wyszukiwania głosowego, ponieważ może to być również przydatne do poprawy wskaźników SEO.

#3 Które treści działają najlepiej

Biorąc pod uwagę rodzaj marketingu, z którym pracujesz, zdecydowanie kluczowe jest przyjrzenie się jego kluczowemu komponentowi – treści. Jakość Twoich treści, ich rodzaje i formaty, tematy, które poruszasz, częstotliwość i miejsce publikacji – wszystkie te czynniki będą miały ogromny wpływ na powodzenie Twojej strategii content marketingowej. Bez planowania wszystkich tych rzeczy nie można osiągnąć naprawdę imponujących wyników w marketingu.

Oto jak podejść do każdego z tych czynników:

• Jakość: Stwórz zestaw standardów dla wszystkich tworzonych treści. Na przykład możesz chcieć użyć minimalnej liczby źródeł dla każdego publikowanego artykułu. Aby zapewnić utrzymanie tego standardu, musisz mieć zestaw wytycznych, których Twoi marketerzy i twórcy treści powinni zawsze przestrzegać.
• Typ/format: Kolejną rzeczą do rozważenia jest typ lub format treści, które chcesz utworzyć. Oczywiście będziesz pracować z różnymi formatami, ale nadal warto mieć konkretny format, na którym możesz się skupić, jeśli wiesz, że uzyskasz z niego najlepsze wyniki. Wiele marek traktuje obecnie marketing wideo jako priorytet, więc może to być właściwy kierunek, w którym również możesz pójść.
• Temat: tematy, które poruszasz w swoich treściach, są również ważne. Jeśli tworzysz treści o rzeczach, które nie interesują twoich odbiorców, Twoje treści będą miały gorsze wyniki. W związku z tym, jeśli chcesz uzyskać najlepsze wyniki pod względem SEO, zaangażowania itp., Musisz określić, czym najbardziej interesują się Twoi odbiorcy.
• Harmonogram publikowania: na koniec weź pod uwagę częstotliwość publikowania treści oraz platformy, na których je publikujesz. Jeśli publikujesz treści we właściwym czasie i z odpowiednią częstotliwością (a nawet dostosowujesz publikowanie na wielu platformach), możesz w pełni wykorzystać swoje działania marketingowe.

#4 Jak faktycznie działa SERP

Strona wyników wyszukiwania (SERP) to coś, z czym prawdopodobnie jesteś dość dobrze zaznajomiony. Jednak nie wystarczy podkreślić, jak ważne jest zrozumienie, jak faktycznie działa SERP. Twoje pozycjonowanie w SERP może mieć ogromny wpływ na powodzenie Twojej cyfrowej strategii marketingowej.

Istnieje wiele czynników, które będą miały wpływ na pozycjonowanie w SERP. Od profilu linków zwrotnych i linków wewnętrznych po średni typ sesji i współczynnik konwersji, istnieje wiele szczegółów, które ostatecznie doprowadzą do wyższego lub niższego rankingu Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Oczywiście nie możesz pamiętać o nich wszystkich naraz, ale nadal możesz dążyć do uszeregowania pod kątem określonych słów kluczowych, stopniowo budować swój profil linków i stosować inne techniki, aby utrzymać niezmiennie dobre wskaźniki SERP.

Jedną z najważniejszych rzeczy, które powinieneś zrobić, jeśli chodzi o SERP, jest śledzenie najnowszych aktualizacji związanych z Google i innymi wyszukiwarkami. Na przykład panele wiedzy Google stały się ostatnio bardziej krytyczne dla SERP. Jeśli śledzisz wszystkie najnowsze aktualizacje, możesz wprowadzić niezbędne zmiany w swojej strategii cyfrowej, gdy zauważysz, że wyszukiwarka ma zamiar w jakiś sposób zmienić swój algorytm.

#5 Jak użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją marką

Na koniec zastanów się, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcje z Twoją marką online. Zaangażowanie i współczynniki konwersji odgrywają ogromną rolę w określaniu, jak Twoja marka będzie postrzegana przez odbiorców i potencjalnych odbiorców. Co więcej, oba te wskaźniki wpływają również na Twoje SEO, SERP i wiele innych aspektów Twojej strategii cyfrowej.

Przyjrzyj się swojej ścieżce klienta, aby zobaczyć, które punkty są najbardziej zaangażowane i jak możesz je jeszcze bardziej zmaksymalizować. Podobnie niektóre techniki, których używasz w jeden sposób, można zastosować do zupełnie innego aspektu marketingu, aby uzyskać podobne wyniki. Na przykład Twoje krótkie filmy TikTok mogą być używane w Instagram Reels i YouTube Shorts. Innym przykładem może być wykorzystanie ankiet typu Instagram Stories w interaktywnych reklamach, które kierują odbiorców na stronę docelową w Twojej witrynie. Jeszcze innym przykładem mogą być interaktywne flipbooki osadzone na stronach docelowych, które mają służyć jako narzędzie marketingu e-mailowego.

Dobrym pomysłem jest przyjrzenie się zachowaniom użytkowników w czasie rzeczywistym i wykorzystanie automatyzacji do pracy z nimi. Szczególnie trudno jest optymalizować treści w czasie rzeczywistym, ale jest to możliwe przy pomocy różnych rozwiązań AI, które śledzą działania użytkownika na Twojej stronie internetowej i podpowiadają odpowiednie sugestie lub wyświetlają dostosowane treści. Pamiętaj, że personalizacja jest kluczowa dla nowoczesnego marketingu cyfrowego, dlatego właśnie musisz pomyśleć o tym aspekcie swojej strategii content marketingowej.

Wniosek

Podsumowując, nawet jeśli Twoja strategia content marketingowa jest już skuteczna, prawdopodobnie wciąż jest miejsce na ulepszenia. Skorzystaj ze spostrzeżeń zawartych w tym artykule, aby zaktualizować swoją strategię i zmaksymalizować wyniki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.