5 niezbędnych elementów, aby Twoje e-maile były atrakcyjne

Kiedy masz wybrać najlepszą ścieżkę sukcesu biznesowego, poczta e-mail jest jednym z najlepszych kanałów dla Ciebie i każdej firmy, którą prowadzisz. Wysłanie e-maila może być tak proste, jak wysłanie tweeta! Nie tylko to, ale ponieważ technologia jest tym, czym jest teraz, możesz to zrobić nawet na telefonie lub tablecie. Poczta e-mail jest również niedroga i szybka w obsłudze, więc jeśli chcesz zwiększyć sprzedaż, sprzedaż online jest tam, gdzie jest.

E-mail marketing to prosta, ale opłacalna metoda dotarcia do potencjalnych klientów i klientów. Co sprawia, że ​​jest tak dobry dla Twojej firmy? Zastanów się, ile kanałów, kampanii i szablonów możesz stworzyć za pomocą e-mail marketingu, w przeciwieństwie do innych narzędzi marketingowych. Ogromny zwrot z inwestycji wynoszący 4200% sprawia, że ​​e-maile są jednym z praktycznych i skutecznych narzędzi marketingowych.

Możesz pomyśleć, że jeden ustandaryzowany szablon załatwi sprawę. Prawda jest taka, że ​​Twoje e-maile mogą nie być tak skuteczne, jak sobie tego życzysz. Powodem tego jest to, że większość odbiorców jest tak przyzwyczajona do formalnych biznesowych wiadomości e-mail z nudną treścią i przyziemnymi strukturami formatowania, że ​​przeciętne wiadomości e-mail są często pomijane.

W tym artykule omówimy elementy, które pomogą poprawić czytelność Twojej kolejnej kampanii e-mailowej i zaangażować więcej użytkowników w klikanie w linki lub kupowanie Twoich produktów/usług.

Jak sprawić, by Twoje e-maile były atrakcyjne i interaktywne?

1) Struktura

Posiadanie zdefiniowanej struktury wiadomości e-mail jest kluczem do zapewnienia, że ​​zmaksymalizuje ona uwagę Twoich widzów. Ustal hierarchię z jasnymi kolorami i polami reprezentującymi różne sekcje – takie jak nawigacja, menu, paski wyszukiwania itp. Jeśli nie masz umiejętności projektowych lub brakuje Ci inspiracji, zwróć się do kogoś, kto to robi – tym bardziej sprytny i oryginalny jest Twój ogólny projekt , tym lepiej ludzie zareagują!

Pomyśl o szablonach jak o pudełkach. Różne kolory zwykle pojawiają się na pierwszym miejscu, a następnie obrazy, logo i obrazy. Niech słowa wypełnią resztę przestrzeni pomiędzy tym, co tu widzisz. Zwykle nad zakładką jest dużo miejsca, aby dodać przyciągające wzrok funkcje, które mogą zaciekawić czytelników. Wspaniale jest eksperymentować z tą przestrzenią, aby tworzyć nieodparte wezwania do działania!

2) Kombinacja kolorów

Podobnie jak obraz, każda paleta wybrana do kampanii e-mail marketingowej może wywołać precyzyjną reakcję emocjonalną i pomóc namalować obraz w wyobraźni subskrybenta. Niezbędne jest używanie obrazów, które współgrają z wybranymi kolorami i upewnienie się, że są one dopasowane do innych opcji, takich jak czcionki i ogólny układ.

Według badań kolor zwiększa rozpoznawalność marki nawet o 80% i ma to sens. Pomyśl o markach, które według Ciebie odnoszą największe sukcesy – wszystkie kojarzą się z określonymi kolorami. Na przykład: Adobe = czerwony pasek, Caterpillar = żółty, Starbucks = zielony IBM & Hewlett-Packard (HP) = niebieski Twix.

Określ kolory brandingowe i zrozum, czy zamierzasz używać jednego koloru podstawowego, czy też będziesz go mieszać? Tworząc e-maile, które wyglądają atrakcyjnie wizualnie, musisz trzymać się kolorów swojej marki. A jeśli chodzi o rzeczy takie jak obrazy, nie ignoruj ​​ich! Według badania przeprowadzonego przez MailChimp „wysyłanie wiadomości e-mail bez obrazu może spowodować około 13% spadek współczynnika otwarć i 31% spadek współczynników klikalności”.

3) Stwórz tożsamość marki

Czcionki, kolory i obrazy składają się na tożsamość marki. Twoim zadaniem jest upewnienie się, że wszystko jest idealnie spójne we wszystkich kanałach online, tak aby firma mogła być rozpoznawana zarówno kontekstowo, jak i wizualnie przez potencjalnych klientów.

Skorzystaj z kampanii marketingowej opartej na podpisach e-mail , która zazwyczaj jest logo firmy lub banerem, który można znaleźć pod danymi kontaktowymi w podpisie e-mail danej osoby. To świetny i niedrogi sposób, aby lepiej wykorzystać codzienną korespondencję pisemną Twoich pracowników: przyciągnąć nowych klientów, zwiększyć ruch na swojej stronie, stworzyć świetne wezwania do działania, zwiększyć świadomość marki i wiele więcej!

4) Silne wezwanie do działania

Wezwanie do działania jest skuteczne, gdy pomaga osiągnąć cele marketingowe. Dlatego muszą jasno komunikować, jakie działania chcesz, aby podjęli Twoi subskrybenci i potencjalni klienci. Gdy Twoi odbiorcy przeczytają Twoją kopię e-maila, mogą zadać pytanie typu „I co teraz?” na które wezwanie do działania powinno odpowiedzieć bez pozostawiania wątpliwości.

Jednym z najlepszych sposobów wyróżnienia się i zapewnienia trwałych relacji z klientami, klientami i partnerami jest wysłanie im spersonalizowanego filmu z podziękowaniem . Wysłanie kartki może być dla niektórych łatwe, ale wszyscy wiemy, że życie może przeszkadzać, co czasami utrudnia nadrobienie zaległości przy kawie lub czymkolwiek innym. Wykazano, że niestandardowe wideo ma lepsze wyniki niż tekst, jeśli chodzi o dotarcie do kogoś emocjonalnie, więc niech to będzie Twoja pierwsza opcja, zamiast szukać różnych sposobów na wyrażenie, jak są niesamowite!

5) Przyjazność dla urządzeń mobilnych

Znaczna część Twoich subskrybentów uzyskuje obecnie dostęp do informacji ze swoich urządzeń mobilnych. Musisz upewnić się, że wszystkie elementy wiadomości e-mail są czytelne na urządzeniu mobilnym i można je odczytać bez konieczności powiększania czegokolwiek. Układ powinien być elastyczny, aby wiadomość e-mail wyglądała oszałamiająco na wszystkich typach rozmiarów ekranu, tak jak gdyby była wyświetlana na zwykłym monitorze.

Wyobraź sobie, że masz listę e-mailową czytelników. Zastanów się, jak Twoje treści mogą się do nich spodobać, jeśli zostały napisane w sposób responsywny. Jeśli dostosujesz treść swoich e-maili do urządzeń mobilnych, wiele kolumn na stronie zmieni się w jedną, gdy uzyskasz dostęp za pośrednictwem smartfona. Nie zapominaj, że różne oprogramowanie pozwala użytkownikom na wyłączenie lub włączenie tego przycisku według własnego uznania.

Wniosek

Nie musisz koniecznie wkładać zbyt wiele wysiłku w tworzenie pięknych e-maili, aby odnieść sukces w e-mail marketingu. Na rynku nie brakuje narzędzi, które pomogą Ci uzyskać dokładnie taki wynik, jakiego oczekujesz. Możesz czerpać inspirację z szablonów i pamiętać o tożsamości marki, pamiętając jednocześnie, jak ważna jest przejrzystość, jeśli chodzi o komunikację.

Skorzystaj z elementów wizualnych, takich jak obrazy i kolory, a także inteligentnych CTA, które będą rezonować z odbiorcami. W miarę możliwości staraj się używać liczb, wykresów i diagramów, pamiętając o ich wpływie na wizerunek marki. Układanie bloków treści w najbardziej sensownej kolejności to również świetny sposób na zapewnienie skutecznego marketingu e-mailowego.

Gdy Twój e-mail będzie gotowy, wyślij kilka wersji testowych do współpracowników i poczekaj, aż wyniki pojawią się na Twoim pulpicie nawigacyjnym. Następnie, gdy spodoba się Tobie i Twoim współpracownikom, naciśnij przycisk Wyślij!

o autorze

Vibhu Dhariwal jest współzałożycielem i dyrektorem marketingu w Digital Gratified , firmie zajmującej się marketingiem cyfrowym i tworzeniem stron internetowych. Lubi dzielić się z czytelnikami swoim doświadczeniem w zakresie marketingu zewnętrznego, budowania linków, content marketingu i SEO. Aby dowiedzieć się o nim więcej, możesz skontaktować się z nim na LinkedIn .