To po prostu działa: 5 porad SEO, których możesz użyć natychmiast

Bezpłatne wyniki wyszukiwania nie pojawiają się z dnia na dzień. Ale to nie znaczy, że musisz zająć dużo czasu, aby skonfigurować różne działania SEO.

W This Just Works, inżynier SEO iPullRank, Aleks Shklyar, podzielił się 5 szybkimi wskazówkami dotyczącymi SEO.

1. Skonfiguruj teraz narzędzia Google Suite
2. Optymalizuj pod kątem wyników w polu odpowiedzi
3. Wykorzystaj linkowanie wewnętrzne
4. Napraw architekturę swojej witryny
5. Spójrz na stronę 2, aby zobaczyć natychmiastowe możliwości

Sesja ta została zaprezentowana na cyfrowej antykonferencji This Just Works. Pełną sesję (i 14 innych prelekcji) można zobaczyć rejestrując się tutaj z kodem TJWAG2020.

1. Skonfiguruj teraz narzędzia Google Suite

„Jeśli jeszcze ich nie masz, zdobądź je natychmiast” — mówi Aleks.

• Google Analytics dostarcza dane o ruchu, które mogą kierować Twoją strategią SEO
• Google Search Console zapewnia dane o ruchu, dane słów kluczowych i oznaczanie błędów
• Oba narzędzia są bezpłatne
• Dane nie mogą być gromadzone z mocą wsteczną; załóż konto teraz, nawet jeśli go nie potrzebujesz

„Jeśli nie masz zainstalowanego narzędzia, nie możesz zbierać żadnych informacji. Na przykład kto odwiedza Twoją witrynę, w której ludzie robią zakupy? Skąd pochodzą? Jest więc tak wiele wspaniałych, wspaniałych informacji, nie tylko ograniczających się do organicznego ruchu wyszukiwania, ale także do polubienia społecznościowej, bezpośredniej poczty e-mail, wszystkich tych niesamowitych rzeczy, których możesz się dowiedzieć. A Google Search Console może nawet powiedzieć, gdzie Twoja witryna jest uszkodzona. I to wszystko za darmo”.

2. Optymalizuj pod kątem wyników w polu odpowiedzi

„Jeśli korzystasz z Google Like 99% Amerykanów, zauważysz niektóre wyniki w polu odpowiedzi. Więc to są szybkie odpowiedzi, które Google pobiera bezpośrednio z Twojej strony, aby odpowiedzieć na rzeczy, na które potencjalnie można odpowiedzieć natychmiast”, mówi Aleks.

Fragmenty pola odpowiedzi pojawiają się bezpośrednio w SERP (lub stronie wyników wyszukiwania ). Możesz dostosować treść, aby bezpośrednio odpowiadać na te pytania (w miarę możliwości uwzględnij pytanie i znaczniki schematu). Przejrzenie sekcji „Ludzie też pytają” może dać Ci więcej pytań, na które należy odpowiedzieć w oryginalnej treści.

Wynik wyszukiwania fragmentu kodu w polu odpowiedzi.

Burger King to niesamowita marka z fajnymi kampaniami marketingowymi. Jeśli przejdziesz do wyników wyszukiwania hasła „is the Impossible Whopper organic”, zauważysz 1 główny motyw.

Wynik szybkiej odpowiedzi pochodzi z The Guardian, a kolejna najważniejsza odpowiedź pochodzi z Healthline.

Innymi słowy, żaden z najlepszych wyników nie pochodzi od samego Burger Kinga. Marka Burger King jest reprezentowana przez wyniki stron trzecich.

„Nie ma absolutnie żadnego powodu, dla którego te odpowiedzi nie pochodzą od samego Burger Kinga. Mogliby to kręcić w sposób, w którym powiedzieliby, że właściwie nie jest to część zdrowej codziennej diety. Jednak jest to coś, co od czasu do czasu jest dla ciebie świetną ucztą. A także pomagasz planecie” – mówi Aleks.

„Istnieje mnóstwo sposobów na wyrażenie tego samego i sprawienie, by Burger King wyglądał świetnie. A teraz tego nie robią. Więc powinieneś pomyśleć o swojej marce, pomyśleć o pytaniach, które zadają ludzie”.

Przeszukuj pytania samodzielnie, aby zobaczyć, jakie będą pojawiać się odpowiedzi. Zobacz, o co ludzie również pytają i twórz treści wokół tego. Nie ma powodu, dla którego nie powinieneś posiadać tych pól odpowiedzi i nie powinieneś mieć odpowiedzi na te pytania od Ciebie!

„To świetne narzędzie i świetna rzecz do zrobienia od razu, po prostu dodając świetne treści wokół rzeczy, które ludzie naprawdę chcą wiedzieć” – mówi Aleks.

3. Wykorzystaj linkowanie wewnętrzne

„Linki wewnętrzne są tak potężne, że nie rozumiem, dlaczego tak wielu marketerów i specjalistów SEO korzysta z linków stricte zewnętrznych, robią cały ten zasięg lub próbują publikować posty na blogu, czasami nawet płacąc za linki (co jest sprzeczne z Google wytycznych) i nigdy nie powinieneś tego robić. A potem po prostu całkowicie ignorują to, co już ma ich witryna” – mówi Aleks.

• Linki do stron z innych stron w Twojej witrynie sygnalizują Google ich znaczenie
• Promuj treści, które chcesz nadać priorytetom użytkownikom w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, odwołując się do nich za pomocą linków wewnętrznych
• Tylko linki ze stron, na których ma to sens z punktu widzenia UX (np. strona o męskich butach do biegania z linkiem do strony o damskich butach do biegania)

Twoja witryna ma pewien poziom autorytetu. Jeśli nie używasz linków wewnętrznych do promowania stron, które faktycznie chcesz wyświetlać w wyszukiwarce, w zasadzie zostawiasz pieniądze na stole.

„Wyobraź sobie, że masz witrynę o sneakersach. Masz stronę o męskich butach do biegania i stronę o damskich butach do biegania. Nie ma absolutnie żadnego powodu, aby ta dwójka nie miała się ze sobą łączyć. Są one tak ze sobą powiązane, że pomoże to Google lepiej zrozumieć, o czym są te strony” — mówi Aleks.

Im więcej zaczniesz się łączyć, tym więcej Google odbiera sygnały. Zobaczą stronę mówiącą na dany temat, łączącą się z inną stroną mówiącą o podobnym temacie. I pomaga Google promować tę stronę w wyszukiwarce. Możesz podnieść tę stronę o kilka pozycji, po prostu promując się wewnętrznie i używając wewnętrznych linków na swoją korzyść.

4. Napraw architekturę witryny

„Twoja strona główna jest domyślnie zawsze najsilniejszą stroną, ponieważ masz najwięcej linków zwrotnych i wewnętrznych linków do strony głównej – plus każdą inną stronę. Oznacza to, że jeśli łączysz się ze strony głównej na inną stronę, ta strona otrzymuje świetny kapitał linków”, mówi Aleks.

„Oznacza to również, że jeśli zakopiesz stronę na głębokość 567 kliknięć, ta strona jest w zasadzie tak dobra, jak bezużyteczna”.

Strony, na których chcesz otrzymywać ruch organiczny, nie powinny mieć głębokości większej niż 3 kliknięcia.

Ta siatka odwzorowuje głębokość kliknięć. Im głębiej pójdziesz, tym mniej zobaczysz kliknięć.

„Chcesz spłaszczyć architekturę witryny. Jeśli strona jest ważna i jest to w jakikolwiek sposób możliwe, powinna być podlinkowana z górnej nawigacji. Więc jeśli jest to strona generująca największe przychody, w kanale płatnym lub organicznym lub kanale e-mail, nie ma powodu, aby ta strona nie była linkowana z nawigacji, jeśli zarabia tak dużo pieniędzy” – zauważa Aleks.

„Jeśli ludzie pokażą, czy ludzie znajdą to w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, jest duża szansa, że ​​również zaangażują się w to w ten sam sposób i niekoniecznie musi to przełożyć się na przychody. Jeśli to tylko strona informacyjna i starasz się pomóc ludziom znaleźć coś, co uważasz za wartościowe.

Jeśli prowadzisz firmę zajmującą się obuwiem sportowym i masz stronę o rozwiązywaniu wysokich łuków, która wymaga 5 kliknięć, aby dostać się na tę stronę, mówi, że myślisz, że ktoś może uznać ją za interesującą, ale tak naprawdę nie obchodzi cię, czy ją znajdzie. Jeśli jest to strona o wysokiej wartości, z której ludzie mogliby skorzystać, umieść ją w górnej nawigacji. To informuje Google i informuje użytkowników, że ta strona jest ważna do promowania w Google.

5. Spójrz na stronę 2, aby zobaczyć natychmiastowe możliwości

„Strony na drugiej stronie Google są w zasadzie niewidoczne. Nikt nigdy nie może znaleźć niczego na drugiej stronie Google, ponieważ nikt nigdy nie wchodzi na drugą stronę Google. Jeśli zostaniesz przewinięty na dół pierwszej strony, współczynniki klikalności spadają do prawie zera”. mówi Aleks.

• Najszybszy zwrot z inwestycji wynika z uzyskania rankingu adresu URL ze strony 2 Google na stronę 1
• Użyj linków wewnętrznych, aby szybko zwiększyć SEO na stronach w zasięgu uderzenia
• Odśwież lub dodaj treść na stronach optymalizowanych pod kątem słów kluczowych

(Źródło)

„Jeśli zdarzy ci się mieć swój niesamowity artykuł na pozycji 11, nigdy go nie znajdą. Ludzie po prostu przewiną w górę i klikną coś innego. Ludzie doprecyzowują wyszukiwanie w taki sposób, aby uzyskać wynik w boksie na pierwszej stronie, zamiast przechodzić na stronę 2. Jest to więc mentalność zwycięzcy bierze wszystko” – mówi Aleks.
Rankingi na stronie 2 mogą dostarczyć świetnych pomysłów na treści, które ostatecznie trafią na stronę 1.

„Możesz użyć narzędzi, takich jak Google Search Console, aby znaleźć te słowa kluczowe – które historycznie zajmują miejsca od 11 do 20 – i możesz wykorzystać to słowo kluczowe i uwzględnić je w samej treści”.

3 kluczowe wnioski dla szybkiego rozpoczęcia SEO

„Jeśli próbujesz tylko uszeregować hasło ze względu na dużą liczbę wyszukiwań, niekoniecznie jest to najlepsza strategia. Wiele haseł o dużej liczbie wyszukiwań nie jest tak naprawdę związanych z niczym, co promujesz lub oferujesz. Jest mnóstwo słów kluczowych, które wyglądają świetnie, ale nie ma ich intencji. Ludzie tak naprawdę nie chcą zobaczyć, co masz do zaoferowania. Znajdź więc te konkretne, pasujące pytania, odpowiedz na nie, a będziesz świetny”.

3 najważniejsze rzeczy do zapamiętania to:

1. Utwórz konta Google Search Console i Google Analytics dla swoich witryn
2. Skorzystaj z wewnętrznych linków i architektury swojej witryny, aby promować strony
3. Odpowiedz na pytania, które ludzie zadają w wyszukiwarce – zwłaszcza te o Tobie

Aby pobrać w pełni nagrane cyfrowe wydarzenie This Just Works, przejdź tutaj, aby zarejestrować się z kodem TJWAG2020!