5 powodów, dla których Twoje kampanie budowania linków nie przynoszą rezultatów

Budowanie linków nie jest najlepszą strategią marketingową dla każdej firmy, ale jeśli jest zrobione właściwie, może pomóc w rozwoju prawie każdej firmy.

Niestety samo zbudowanie dobrych linków nie gwarantuje sukcesu. Odgrywają tylko rolę drugoplanową i nic nie znaczą, jeśli nie są częścią większego obrazu. Budowanie wysokiej jakości linków bez strategii jest jak posiadanie świetnych aktorów bez scenariusza ⁠ — spędzisz dużo czasu i pieniędzy, mając bardzo niewiele do pokazania.

Jeśli jest to scenariusz, który brzmi zbyt znajomo, zobaczmy, jak możesz przywrócić wszystko na właściwe tory. Omówimy pięć powodów, dla których budowanie linków nie przynosi żadnych rzeczywistych wyników, które na potrzeby tego artykułu będą obejmowały ulepszone rankingi wyszukiwania i ruch organiczny.

1. Nie ma żadnej strategii w zasięgu wzroku

Jak zapowiedziano we wstępie, prawdziwe wyniki pojawiają się tylko wtedy, gdy budowanie linków jest częścią większej strategii marketingowej.

Wielu klientów, którzy do nas przychodzą, na początku chce tylko porozmawiać o budowaniu linków. Ponieważ często są w trakcie testowania różnych agencji, tak naprawdę nie naciskamy od razu na „rozmowę strategiczną”. Jeśli jednak wykażą zainteresowanie długoterminową współpracą, zobaczenie, jak budowanie linków pasuje do ich planu, jest kluczowym krokiem naprzód.

Powód jest prosty. Nawet jeśli zbudujemy linki na najlepszych stronach w ich branży, jeśli te linki zwrotne są oparte na losowym tekście zakotwiczenia i prowadzą do przypadkowych stron blogów, które nie zostały zoptymalizowane, po prostu nie odnotują żadnego rzeczywistego wzrostu ruchu. Nawet jeśli tak się stanie, wyobraź sobie, o ile silniejszy wzrost w rankingu uzyskaliby przy bardziej ukierunkowanym podejściu.

Upraszczając, kroki, które musisz wykonać przed rozpoczęciem tworzenia linków, to:

1. Analiza grupy docelowej
2. Badanie słów kluczowych
3. Strategia treści
4. Tworzenie zasobów możliwych do połączenia na podstawie poprzednich kroków
5. Publikowanie treści zoptymalizowanych pod kątem SEO

A potem budujesz linki.

Ostateczniezwiększenie ruchu nie jest Twoim celem końcowym ⁠ — przekształcenie tego ruchu w potencjalnych klientów i kupujących to .To powód, dla którego 81% marketerów twierdzi, że posiadanie udokumentowanej strategii pomaga ich zespołowi skupić się na wspólnym celu i ułatwia określenie, jaki rodzaj treści rozwijać.

2. Kierujesz reklamy na niewłaściwe strony internetowe

Co składa się na wysokiej jakości link zwrotny? Kłócilibyśmy się, że chodzi o…

1. Trafność
2. Metryki (autorytet, ruch)
3. Profil łącza zwrotnego

… w tej kolejności.

Chociaż rzeczy nigdy nie są czarno-białe, większość marketerów przedkłada trafność nad autorytet . W praktyce oznacza to, że woleliby link z witryny o średnim autorytecie w swojej branży niż link z witryny o wysokim autorytecie, która nie ma nic wspólnego z ich podstawową działalnością.

Ale nie chodzi tylko o trafność. Jeśli chcesz, aby Twoje rankingi rosły, Twoje kampanie budowania linków powinny koncentrować się na witrynach, które są silniejsze od Twoich pod względem ruchu i autorytetu. Budowanie linków to strategia długoterminowa, ale skupienie się na „mocniejszych” stronach przyniesie szybsze rezultaty.

Na koniec, aby upewnić się, że budujesz link zwrotny z wiarygodnej witryny, powinieneś sprawdzić ich profil linków zwrotnych. Nie chcesz spędzać czasu na stronie internetowej, której rankingi mogą spaść wraz z następną zmianą algorytmu Google. Oto jak powinien wyglądać dobry profil linków zwrotnych:

Jeśli witryna zawiera wiele linków niskiej jakości z forów, prywatnych sieci blogów (PBN), katalogów itp., umieszczanie tam linków nie leży w twoim najlepszym interesie.

Jeśli nie zwracasz szczególnej uwagi na te trzy kryteria, może to być powód, dla którego Twoje rankingi rosną znacznie wolniej, niż byś chciał.

3. Treści, do których prowadzi link, nie mają wystarczającej wartości

Jednym z problemów, z którymi często mamy do czynienia przy przejmowaniu małych firm i start-upów, jest brak aktywów, które można połączyć .

Mówiąc najprościej, zasoby, które można połączyć, odnoszą się do dowolnego rodzaju treści, do których warto utworzyć link. Może to być ostateczny przewodnik, lista zasobów, kontrowersyjny post, dogłębna recenzja narzędzia itp. Rodzaj samej treści nie ma znaczenia, liczy się to, jak dobra jest.

Czy uważasz, że możesz dotrzeć na górę pierwszej strony dla konkurencyjnego słowa kluczowego za pomocą przeciętnego posta na 1000 słów? Jest to wysoce nieprawdopodobne. Nawet jeśli udałoby Ci się dostać do pierwszej trójki wyników wyszukiwania budując gazylion linków, nie zostałbyś tam na długo.

To dlatego, że linki nie są już jedyną rzeczą, na której zależy Google. Jaki jest współczynnik odrzuceń Twojego postu? Ile czasu użytkownicy spędzają na czytaniu Twojego zasobu? Czy większość osób, które klikają Twój zasób, klika również inny wynik wyszukiwania?

Model biznesowy Google opiera się na przedstawianiu użytkownikom możliwie najlepszych treści odpowiadających ich zapytaniom. Jeśli wydaje się, że Twoje treści nie odpowiadają na pytanie użytkownika, Google obniży Twoje rankingi i przeniesie treści, które są bardziej angażujące.

Więc zrób sobie przysługę i upewnij się, że masz wystarczająco dużo zasobów, które można połączyć .

4. Twoje SEO na stronie może wymagać trochę pracy

Jak już wspomniałem, linki to tylko część równania; są to 1 z 200 różnych sygnałów rankingowych .

SEO na stronie jest ważne, ponieważ może bezpośrednio i pośrednio wpływać na twoje rankingi.

1) Mówi Google, o czym jest Twoja witryna/strony

Jeśli spojrzysz na jakikolwiek wiarygodny przewodnik po optymalizacji na stronie, wszystkie one nadal omawiają, jak ważna jest optymalizacja tytułu, metaopisu, podtytułów i zdjęć. To dlatego, że wszystkie te rzeczy pomagają ich algorytmowi wyszukiwania określić, co mają obejmować Twoje strony.

2) Zapewnia wyeliminowanie trudności technicznych

Co się stanie, jeśli ładowanie Twojej strony trwa zbyt długo lub masz przekierowanie na niewłaściwą stronę? Ludzie zamykają kartę i szukają informacji gdzie indziej. Jeśli wystarczająco dużo z nich to zrobi, Google uzna, że ​​Twoje treści nie oferują odpowiedniej wartości ⁠ — a to z pewnością nie będzie miało pozytywnego wpływu na Twoje rankingi.

3) Pośrednio zwiększa twoje rankingi

Tytuły i metaopisy mogą pomóc Ci uzyskać wysoki współczynnik klikalności (CTR), a odpowiednio zoptymalizowana jakość treści gwarantuje, że ludzie znajdą to, czego szukali. Kiedy uda Ci się zrobić obie te rzeczy dobrze, wysyłasz silny sygnał, że masz bardzo dobre treści, które zasługują na to, aby zobaczyło je jak najwięcej osób.

Dlatego oprócz optymalizacji słów kluczowych należy również zadbać o to, aby fragmenty rozszerzone wyglądały jak najbardziej atrakcyjnie.

5. Nie trafiłeś z zamiarem wyszukiwania

Jeśli pozornie robisz wszystko dobrze⁠ – odpowiednią optymalizację SEO, wysokiej jakości treści, linki z odpowiednich witryn o wysokim autorytecie⁠ – ale nadal nie możesz dotrzeć do pierwszej piątki wyników wyszukiwania lub nawet utknąłeś na drugiej stronie, problemem może być w intencji wyszukiwania .

Jest to bardzo podobne do mojego poprzedniego punktu. Twoje rankingi spadają lub po prostu utknęły, ponieważ większość ludzi nie jest zadowolona z tego, co znajduje w Twojej witrynie.

Oto przykład:

Mamy klienta z niszy utrzymaniowej (dostawca CMMS, coś w rodzaju narzędzia do zarządzania projektami dla sektora przemysłowego). Sprzęt i maszyny w tej branży są często określane jako „zasoby”, więc kiedy przeprowadzałem wstępne badanie słów kluczowych, wydawało mi się, że warto rozważyć zbudowanie postu wokół słowa kluczowego „zarządzanie aktywami”.

Jednak po głębszych badaniach okazało się, że zarządzanie aktywami to fraza bardzo popularna w sektorach finansowym i IT, które patrzą na aktywa biznesowe znacznie szerzej i dużo mniej dosłownie niż robią to specjaliści utrzymania ruchu. Ostatecznie oznacza to, że wiele osób szukających treści na temat zarządzania aktywami nie zadowoli się artykułem skupiającym się wyłącznie na branży utrzymania ruchu.

Zanim więc utworzysz treść, upewnij się, że rozumiesz, jakich informacji ludzie faktycznie szukają, wpisując określone frazy w swoich przeglądarkach internetowych.

Oto doskonałe źródło informacji na temat intencji wyszukiwania od Ahrefs, które znacznie głębiej omawia cały temat.

Ostatnie słowa

Chociaż nie omówiłem wszystkich, powiedziałbym, że jest to 80% powodów, dla których Twoje kampanie budowania linków nie przynoszą widocznych rezultatów pod względem ruchu organicznego.

Jedynym innym powodem, jaki przychodzi mi do głowy, jest to, że możesz skupiać się na wysoce konkurencyjnym słowie kluczowym, które prawdopodobnie jest poza twoją ligą. W przypadku niektórych bardzo konkurencyjnych słów kluczowych, nawet jeśli wszystko inne zostało wykonane prawidłowo, możesz potrzebować ponad 80 solidnych linków, aby dostać się na pierwszą stronę. W takich sytuacjach może to być powód, dla którego zbudowałeś 50 linków i nadal utknąłeś na drugiej stronie.