5 zorientowanych na SEO trendów w marketingu treści w e-commerce, których nie można przegapić

Branża eCommerce kwitnie, co jest świetną rzeczą dla nowych i przyszłych firm. Ale to też może być złe, ponieważ konkurencja w prawie każdej niszy eCommerce jest ogromna.

W tak wysoce konkurencyjnej przestrzeni, jak się wyróżnić? SEO i content marketing powinny znajdować się na szczycie Twojej listy, ponieważ badania wskazują, że 81 procent kupujących szuka produktów online przed dokonaniem zakupu.

Marketing treści zorientowany na SEO to długa, cierpliwa gra. Ale pracując nad odpowiednią strategią i nadążając za najnowszymi trendami w branży, możesz awansować o kilka miejsc w rankingach wyszukiwarek i zbliżyć się do swoich celów biznesowych.

W tym przewodniku przyjrzymy się różnym trendom marketingu treści w eCommerce, które koncentrują się na generowaniu ruchu organicznego poprzez SEO. Zanurzmy się!

1. Marketing treści wideo

Z biegiem lat metody konsumpcji treści szybko przybierają nowe formy. Filmy są już od jakiegoś czasu. Ale w 2021 roku możesz spodziewać się wzrostu popularności filmów – zarówno wśród ludzi, jak i wyszukiwarek.

Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli jesteś w przestrzeni eCommerce. Możesz eksperymentować z różnymi typami formatów wideo i zwiększyć ruch w swoim sklepie internetowym.

Aby podwoić SEO wideo, zacznij od YouTube. Czy wiesz, że YouTube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką po Google? Optymalizacja filmów w YouTube pod kątem odpowiednich słów kluczowych i tworzenie wysokiej jakości filmów może szybko zwrócić na siebie uwagę właściwych osób. W ten sposób Twoje filmy mogą pojawiać się na karcie „Filmy” w wynikach wyszukiwania Google.

Możesz również osadzić te filmy na swojej stronie internetowej. W ten sposób poprawisz sygnały dotyczące wrażeń użytkownika (UX) swojej witryny i lepiej zaangażujesz użytkowników. Możesz także przepisać te filmy na tekst, aby pomóc im wyświetlać się na stronach wyników wyszukiwania w wyszukiwarce Google (SERP).

2. Zoptymalizuj intencję wyszukiwania dla wyszukiwania semantycznego

Od jakiegoś czasu Google podkreśla znaczenie intencji wyszukiwania użytkowników. W 2021 roku nie możesz oczekiwać, że zajmiesz pozycję w rankingu słów kluczowych, jeśli nie weźmiesz pod uwagę właściwych intencji. Jak więc zabrać się za tworzenie treści pasujących do intencji wyszukiwania?

Pamiętaj, że słowa kluczowe mogą mieć wiele znaczeń i ważne jest, aby nadać im właściwe znaczenie, aby móc tworzyć treści w oparciu o właściwe intencje użytkownika. Intencja może być dosłownym znaczeniem użytego słowa lub może opierać się na innych czynnikach. Na przykład intencja może mieć charakter informacyjny lub handlowy. Przyjrzyj się poniższym rodzajom intencji.

Źródło obrazu

Tak więc, aby zapewnić odwiedzającym Twoją witrynę dobre wrażenia użytkownika i uzyskać dobre rankingi organiczne, weź pod uwagę intencje użytkownika jako część procesu badania słów kluczowych.

Możesz to zrobić, analizując wyniki, które obecnie znajdują się na pierwszej stronie i sprawdzając ogólną intencję stojącą za większością z nich. Aby zrobić to dobrze, należy wziąć pod uwagę intencje, które są wspólne dla wyników wyszukiwania.

3. Optymalizacja wyszukiwania głosowego

Ponieważ coraz więcej asystentów cyfrowych pojawia się w naszym życiu, optymalizacja wyszukiwania głosowego to kolejny trend marketingu treści zorientowany na SEO, na który należy zwrócić uwagę. W rzeczywistości badania pokazują, że prawie 50 procent użytkowników wyszukuje produkty za pomocą wyszukiwania głosowego .

Optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego może pomóc Ci wyświetlać się zarówno w wyszukiwaniach głosowych informacyjnych, jak i związanych z produktami. Co więcej, jeśli jesteś właścicielem lokalnego sklepu, wyszukiwanie głosowe może przynieść dodatkowe korzyści.

Wyszukiwania głosowe obejmują przede wszystkim wyszukiwania, które mają bardziej konwersacyjny charakter. Na przykład, zamiast wyszukiwaniaprocesu realizacji zamówienia(jak zwykle robimy to w prostej wyszukiwarce Google), wyszukiwanie głosowe będzie zwykle miało ton konwersacyjny, np.jaki jest proces realizacji zamówienia?

Upewnij się więc, że optymalizujesz swoje treści pod kątem konwersacyjnych słów kluczowych z długim ogonem. Rozważ także użycie języka naturalnego w swoich treściach i słów kluczowych opartych na większej liczbie pytań.

Kolejną świetną wskazówką byłoby dodanie większej liczby często zadawanych pytań, które zawierają zwięzłe i dokładne odpowiedzi na pytania. Możesz dodawać często zadawane pytania na swojej stronie głównej, stronach produktów, postach na blogu, a nawet mieć dedykowaną stronę FAQ w swojej witrynie.

4. Skoncentruj się na poprawie odżywiania

EAT – ekspertyza, autorytatywność i wiarygodność – to kolejna koncepcja, którą eksperci SEO bardzo dobrze znają. Nacisk na poprawę EAT wzrósł w ciągu ostatnich kilku lat i można się spodziewać, że w nadchodzących latach będzie jeszcze większy.

Jak sama nazwa wskazuje, EAT reprezentuje wiedzę fachową, autorytatywność i wiarygodność Twojej strony internetowej i jej treści. Jeśli nie będziesz oferować autorytatywnych, oryginalnych, dokładnych i eksperckich treści, nie poradzisz sobie zbyt dobrze w EAT.

Jak wygląda EAT dla witryn eCommerce? Zacznij od zapewnienia lepszego EAT zarówno dla treści, jak i stron produktów. Po stronie treści możesz zapewnić dokładność swoich treści, zaangażować ekspertów i autorów do tworzenia treści oraz zapewnić, że oferujesz treści, które są całkowicie godne zaufania.

W przypadku stron produktów możesz zapewnić lepsze EAT, oferując bardzo dokładne opisy i obrazy, które pasują do rzeczywistych produktów. Innym głównym czynnikiem są tutaj recenzje. Dzięki wysokiej jakości treściom na stronach produktów możesz spodziewać się lepszych recenzji i ocen, co przełoży się na lepsze pozycje w wyszukiwarkach.

5. Długie prowadnice

Wyszukiwarki takie jak Google preferują obszerne, obszerne treści, ponieważ zawierają wszystkie informacje, których może potrzebować użytkownik, dzięki czemu nie musi on przeskakiwać między różnymi stronami, aby znaleźć to, czego szuka.

Tak, treść zawierająca ponad 2000 słów jest pomocna zarówno dla ludzi, jak i wyszukiwarek – ale mówimy o dłuższych, ostatecznych treściach, które zawierają około 5000, a nawet 10 000 słów. Takie fragmenty treści oferują dogłębne, dobrze zbadane informacje na dany temat w różnych formatach multimedialnych, które stanowią wsparcie dla przewodnika.

Źródło obrazu

Taka filarowa treść może zmienić zasady gry w rankingach wyszukiwarek, pomagając uzyskać odpowiedni rodzaj trakcji organicznej dla produktów eCommerce.

Końcowe przemyślenia

A więc masz to – listę trendów marketingu treści zorientowanych na SEO, które firmy eCommerce muszą wypróbować w nadchodzących miesiącach i później. SEO to długa, cierpliwa jazda, która na końcu daje wyjątkowe rezultaty. Korzystanie z tych trendów zapewni Ci przewagę na drodze i pomoże szybciej osiągnąć cele w wyszukiwarkach organicznych.