5 kroków, aby przetrwać migrację witryny

Czy kiedykolwiek byłeś zaangażowany w migrację strony, która mogła pójść lepiej?

Być może zbliża się jakaś forma migracji i chcesz mieć pewność, że wszystko przebiegnie tak gładko, jak to możliwe.

Dziś rozmawiamy o przetrwaniu i pomyślnym przeprowadzeniu migracji witryn z byłym starszym członkiem słynnego zespołu ds. jakości wyszukiwarki Google oraz jednym z nielicznych byłych pracowników Google, którzy mają szerokie doświadczenie w kształtowaniu zasad, polowaniu na spam w sieci i docieraniu do webmasterów. Obecnie wykorzystuje swoje umiejętności, aby odzyskać strony internetowe po karach Google i pomóc klientom zmaksymalizować potencjał ich stron internetowych i wyszukiwarek. Serdecznie witamy dyrektora podcastu In Search SEO w Search Brothers, Kaspara Szymańskiego.

W tym odcinku Kaspar dzieli się pięcioma krokami, które pomogą przetrwać migrację strony internetowej, w tym:

• Rejestruj logi serwera
• Przeprowadź audyt SEO
• Rozwiąż problemy ze starszymi wersjami
• Planuj z wyprzedzeniem i wybierz odpowiedni moment
• Monitoruj swoje postępy

5 wskazówek dotyczących migracji witryny

Kaspar: Dziękuję za przyjęcie mnie. To zawsze przyjemność.

D: Dziękuję bardzo za dołączenie do mnie. Możesz znaleźć Kaspara na stronie searchbrothers.com. Dzisiaj dzielisz się pięcioma krokami niezbędnymi do przetrwania i pomyślnej migracji witryn internetowych, poczynając od numeru pierwszego, rejestrowania dzienników serwera.

1. Rejestruj logi serwera

Absolutnie. Jeden z moich ulubionych tematów, jeśli mogę tak powiedzieć. dzienniki serwera są bardzo słabo wykorzystywane w wielu okolicznościach, w szczególności w kontekście migracji. Krótko mówiąc, logi serwera pozwalają na wgląd w to, na czym tak naprawdę zależy wyszukiwarkom w zakresie stron docelowych. Kiedy robimy logi serwera rejestrującego, możemy faktycznie stwierdzić, jak bardzo te dwie grupy stron docelowych nakładają się na siebie. Grupa stron docelowych, które były regularnie indeksowane, oraz grupa stron docelowych, których nie chcemy indeksować ani klasyfikować. To tylko jedna aplikacja, najbardziej podstawowa, jeśli chcesz.

Dzienników serwera nie można jednak w żaden sposób odzyskać. Dopóki nie zaczniemy rejestrować logów serwera, nie mamy tego wglądu i nie ma sposobu, aby go odzyskać. Chyba, że ​​zaczniemy nagrywać logi serwera i musi to trwać przez dłuższy czas. Kiedy więc mówimy o przygotowaniach do migracji, niezależnie od tego, czy jest to migracja treści, czy obszar migracji domeny, musimy mieć rejestrowane te logi serwera przez dłuższy czas, aby uzyskać zrozumienie. Co indeksuje Google? Jest to również bardzo ważny krok przygotowawczy do kolejnego drugiego etapu przeprowadzenia udanej migracji. Ale nie chcę ukraść grzmotu i pozwolę ci najpierw o tym porozmawiać.

D: Dokładnie. Krótkie pytanie uzupełniające do punktu pierwszego. Myślę, że wielu specjalistów SEO jest trochę winnych polegania tylko na jednym pakiecie analitycznym. Jaki jest więc przykład fragmentu danych, który jest dostępny w dziennikach serwera, do którego specjaliści SEO nie będą mieli dostępu, przeglądając standardowe dane analityczne?

K: Myślę, że są to dwa dość złożone pytania, a jednym z nich jest to, jakiego rodzaju narzędzi możemy użyć, i zawsze mówię, aby wykorzystać wszystko, co się da, to naprawdę zależy od budżetu, siły roboczej, poziomu wiedzy i przenikliwości technicznej w twoim zespole. Na najbardziej podstawowym poziomie jest to oczywiście Google Search Console. Jest to jedyne narzędzie, z którego każdy SEO powinien korzystać, aby uzyskać podstawowe zrozumienie tego, jak algorytmy Google postrzegają moją witrynę.

Są oczywiście narzędzia Bing dla webmasterów. Jestem wielkim fanem, ponieważ jest to kolejna duża wyszukiwarka i jest to kolejna okazja, aby zweryfikować wyniki z Google lub uzyskać różne spostrzeżenia i porównać je ze sobą. Istnieje kilka niesamowitych narzędzi komercyjnych. Jestem wielkim fanem Ryte i DeepCrawl, który został przemianowany na Lumar. Spotify to fenomenalne narzędzie.

Wszystkie one dostarczają spostrzeżeń, które można do pewnego stopnia przekonwertować przeciwko sobie, czasem bardziej, czasem mniej. Jest komponent indeksowania, są informacje techniczne na stronie, poza nią, wszystkie te informacje. Ale żadne z nich nie daje nam podstawowych informacji, które mogą zapewnić dzienniki serwera. Na początek skorzystanie z tego zasobu danych i ustalenie, jakie są odpowiedzi naszego serwera lub czy rzeczywiście nasz serwer i odpowiedzi są odpowiednie dla tych stron docelowych, które uważamy za wartościowe i pożądane. A może zwracamy coś zupełnie innego? Czy są to strony błędów 200 OK czy 404? Mogą istnieć przeterminowane dokumenty, przeterminowane produkty lub niedostępne produkty, co stanowi ogromny problem dla witryn komercyjnych lub detalicznych.

Na najbardziej podstawowym poziomie informuje nas to o naszych odpowiedziach z naszej witryny dla wyszukiwarek. I jaki jest priorytet tych robotów wyszukiwarek? W jakim stopniu pokrywa się to z tym, co uważamy za strony docelowe o najwyższym priorytecie? Teraz, gdy witryna jest raczej mała, kilka 100 lub 1000 dokumentów, nie brzmi to jak ogromny problem. Jeśli jednak mówimy o dużych serwisach internetowych, dziesiątkach tysięcy dokumentów i landing page’ach, a nawet milionach, to jest to problem o zupełnie innej skali. W takim przypadku przechowywanie dzienników serwera na zawsze i wykorzystywanie ich z roku na rok jest absolutną koniecznością, aby uzyskać przewagę w organicznych wynikach wyszukiwania Google.

D: Mam wrażenie, że mógłbyś tutaj przedstawić godzinną prezentację na temat każdego kroku w sekwencji. Przejdźmy jednak do punktu drugiego, czyli migracji stron, czyli przeprowadzenia audytu SEO.

2. Przeprowadź audyt SEO

K: Tak, i najlepiej to zrobić naprawdę w połączeniu z wykorzystaniem tych dzienników serwera. To nie jest koniecznością. Chcę też powiedzieć, że zdecydowana większość komercyjnych witryn internetowych nie zapisuje i nie przechowuje dzienników serwera lub nie robi tego całkowicie. Strony te mogą również przeprowadzać audyt techniczny. Powodem tego jest to, że kiedy przeprowadzamy migrację, szukamy pozytywnego wyniku nie tylko lepszego doświadczenia użytkownika w celu uzyskania szybszej i płynniejszej witryny, ale także wzrostu pozycji w rankingach. I to jest coś, do czego nie chcemy podchodzić w przypadku jakichkolwiek starszych problemów. Problemy z dziedzictwem mogą być wielorakie. Mogą istnieć linki zwrotne spoza strony, które powstrzymują witrynę.

Ale są też inne czynniki. Istnieją rozwiązania techniczne, które mogły być świetne w czasach, gdy były wdrażane. Ale może już dla nas nie pracują. Treści, które nie wytrzymują próby czasu Treści, które w pewnym momencie były uważane za wiecznie aktualne, ale już nimi nie są. Kary Google są oczywiście dużym problemem, jeśli są stosowane i nie zostały rozwiązane. Jest to coś, co należy wziąć pod uwagę podczas przeprowadzania audytu. Wszystkim tym czynnikom należy przyjrzeć się, przeanalizować, ustalić priorytety i zająć się nimi, zanim przeprowadzimy migrację, ponieważ nie chcemy rozpoczynać tego kroku w kierunku jaśniejszej przyszłości z zaciągniętym hamulcem ręcznym i utrudnionym przez wszystkie te rzeczy, które nie została jeszcze skierowana.

I to oczywiście prowadzi nas do następnego kroku w tym procesie. Ale najpierw pozwolę ci mówić.

D: Tak, krokiem numer dwa było przeprowadzenie audytu SEO, ale wspomniałeś i podałeś kilka przykładów rozwiązania starszych problemów, czyli numer trzy. Czy są jeszcze inne obszary związane z dziedzictwem, o których chciałbyś porozmawiać?

3. Zajmij się starszymi problemami

K: To zależy. Każda witryna jest inna. Ale często są to strony internetowe, które są organicznie i historycznie rozwijane podczas poprzednich migracji lub być może dwie różne strony internetowe zostały połączone i połączone w jedną. Mogą to być blogi, formularze, strony wiki lub strony FAQ, które powstały w przeszłości. Kiedyś były przydatne, ale obecnie są to stare i historyczne strony docelowe, które nie są już przydatne.

Dużym problemem jest aplikacja Href Lang dla międzynarodowych stron internetowych. A tam są kanoniczne. Kroniki to fenomenalny sposób informowania głównych wyszukiwarek ligowych. Jest to jeden z wielu dokumentów, które są raczej podobne. To jest ten, na którym mi zależy. Jeśli jednak nie zostaną zastosowane prawidłowo i dokładnie, mogą w rzeczywistości przynieść odwrotny skutek. Tak więc samo wymienienie tych kilku czynników technicznych, czynników związanych z treścią i czynników, które odnoszą się do aktualności treści, pokazuje po prostu, jak złożony może być ten temat. Co jest uzasadnione, dlaczego taki audyt musi być przygotowany dokładnie, to wymaga czasu. Co prowadzi nas do kolejnego ważnego czynnika migracji, migracje wymagają czasu, muszą być zaplanowane i przygotowane z dużym wyprzedzeniem, aby można było uwzględnić wszystkie te kroki.

Proszę pozwolić mi kontynuować, dzieląc się kilkoma słowami na temat trzeciego kroku, który jest dość ważny i dotyczy rozwiązania problemów związanych z dziedzictwem. Z mojego doświadczenia w pracy z dużymi organizacjami i witrynami internetowymi wynika, że ​​niezwykle ważne jest nie tylko przeprowadzenie tego audytu, nie tylko ustalenie, co aktualnie blokuje witrynę, ale także rozwiązanie tych problemów. Na przykład, jeśli zdarzy się, że mamy wiele produktów, które wygasły lub są niedostępne z jakiegokolwiek powodu, a które zwracają status 200 OK. Jednak na rzeczywistej stronie docelowej jest napisane, że nie mamy tego produktu. Będzie to spływać do sygnałów użytkowników, ponieważ użytkownicy pochodzą z wyszukiwania i spodziewają się, że będzie dostępny produkt, którego szukali. Trafiają na stronę docelową, patrzą na produkt, którego nie ma, oczywiście wrócą do wyszukiwarki Google i szukają alternatywy lub ponownie wpisują zapytanie. Takie zachowanie użytkownika wskazuje, że nie znalazł on tego, czego szukał. To nie jest świetne. To bardzo negatywny sygnał.

Teraz, jeśli po prostu przeniesiemy te strony docelowe na nową platformę, przeniesiemy te negatywne sygnały. Jest to duży problem, jeśli witryna jest duża, ale im większa jest witryna, tym większy staje się problem. Powodem tego jest budżet indeksowania, temat, o którym nie rozmawialiśmy jeszcze zbyt wiele. Ponieważ niezwykle ważne jest, aby zrozumieć, ile czasu Google potrzebuje na ponowne zindeksowanie mojej witryny lub przynajmniej części, na których mi zależy. A w niektórych przypadkach będzie to prawie noc. Strona internetowa zawierająca kilka 1000 stron nie będzie problemem. Ale jeśli zdarzy się, że spojrzymy na witrynę, która ma 100 000 pożądanych stron docelowych i kilka milionów stron docelowych, które nie są dostosowane do budżetu indeksowania, a rozkład indeksowania wskazuje, że zajmie to Google miesiąc, dwa miesiące, sześć miesięcy, a nawet dłużej, aby przywrócić znaczną część serwisu, nie będziemy mogli skorzystać z żadnego ruchu migracji, ponieważ zajmie to zbyt dużo czasu. Najpierw musimy rozwiązać problem budżetu indeksowania. Musimy najpierw upewnić się, że budżet na indeksowanie zostanie rozłożony w sposób dla nas korzystniejszy, aby witryna mogła być szybciej indeksowana. Z tego powodu niezwykle ważne jest, aby zająć się tymi starszymi problemami, nie tylko zrozumieć, że one istnieją, ale także je rozwiązać.

Linki zwrotne są tutaj bardzo dobrym przykładem również w tym kontekście, ponieważ możemy być w sytuacji, w której możemy przejść do bardziej świetlanej przyszłości wraz z migracją do, powiedzmy, nowego CMS. Jednak profil linków zwrotnych jest raczej problematyczny, powiedzmy w bardzo konkurencyjnym środowisku, produktach turystycznych lub finansowych, ubezpieczeniach i wszystkich tych rzeczach. Mogą więc istnieć starsze linki zwrotne, które Google postrzega jako nienaturalne. I to jest coś, co może wywołać ręczne działania antyspamowe, co może nas powstrzymać na poziomie algorytmicznym. Musimy więc zwrócić się do osób korzystających z pliku disavow lub nawet proszących o ponowne rozpatrzenie, jeśli obowiązuje kara. Wszystkie te rzeczy muszą zostać wykonane, zanim przeprowadzimy rzeczywistą migrację. Oto kolejny przykład, w którym najlepiej zająć się spuścizną przed wykonaniem ostatecznego kroku, o którym tutaj mówimy.

D: I krok numer cztery, planuj z wyprzedzeniem i wybierz odpowiedni moment.

4. Planuj z wyprzedzeniem i wybierz odpowiedni moment

K: Tak, i to jest bardzo ważne, ponieważ wielu operatorów stron internetowych nie bierze pod uwagę sezonowości. Teraz, w zależności od branży, w której działamy, w zależności od budżetu indeksowania, możemy przewidzieć, kiedy nas uderzy. Załóżmy, że w czwartym kwartale generowanych jest 50% przychodów. Chcemy iść naprzód i uniknąć wszystkich tych zawirowań, które są naturalnie związane z jakimkolwiek rodzajem migracji przed, w okresie poprzedzającym lub w tym okresie, ponieważ wpłynie to na generowanie przychodów. Dlatego planowanie długoterminowego planu jest naprawdę ważne.

Wiąże się to również z naszym budżetem indeksowania, ponieważ musimy wiedzieć, ile czasu zajmie Google i innym głównym wyszukiwarkom ponowne zindeksowanie witryny, jeśli jest ona naprawdę duża. I to jest coś, co musimy jeszcze raz uwzględnić. Q4 jest bardzo dobrym przykładem. W handlu detalicznym w czwartym kwartale generowanych jest wiele transakcji, co dla wielu firm sprawia, że ​​początek pierwszego kwartału jest bardzo dobrym momentem na rozpoczęcie migracji i sprawdzenie, jak wyglądają nowe dane. To jest coś, co jest decyzją SEO, ale wpływa na wielkość firmy. A to jest bardzo ważne, szczególnie w trudnych, ekonomicznych czasach, kiedy biznes może nie kwitnąć tak dobrze, jak byliśmy przyzwyczajeni w poprzednich latach.

Planowanie z wyprzedzeniem, planowanie długoterminowe jest bardzo ważne. Uwzględniając i uwzględniając wszystkich interesariuszy. Taka migracja jest wykonywana głównie przez zespół techniczny, ale zespół ds. treści, zespół ds. budowania linków, zespół ds. marketingu i wielu innych, wszyscy ci ludzie mogą być zaangażowani na pewnym poziomie. Dlatego ważne jest, aby ich włączyć. I upewnić się, że jest to wysiłek zespołowy, który jest prowadzony przez jedną osobę, jednego decydenta, ale gdzie wszyscy ludzie pociągają za ten sam sznurek.

D: To prowadzi nas do kroku numer pięć, monitoruj postęp.

5. Monitoruj swoje postępy

K: Tak, dotyczy to logów serwera, więc zatoczyliśmy pełne koło. Dzienniki serwera umożliwiają nam wgląd w to, jak radziliśmy sobie wcześniej, jeśli mamy takie rejestry. I oczywiście chcemy się upewnić, że to były świeże logi serwera. Mamy wgląd w to, jak dobrze sobie radzimy, zwłaszcza gdy zdarza nam się sukcesywnie przenosić fragmenty witryny, dzięki czemu nie musimy przenosić całej witryny za jednym razem. Jeśli jest to duża witryna, możemy zacząć od subdomen lub katalogów, fragmentów i fragmentów. Masz więc sposób, w jaki Google i inne wyszukiwarki przyjmują te nowe wzorce. A teraz jak oni ustalają priorytety? Dlatego monitorowanie postępów w czasie jest niezwykle ważne. Nie odbywa się to po prostu przez naciśnięcie przycisku i przeprowadzenie migracji oraz odchylenie się do tyłu. Najbardziej niespokojny i zgrzytający zębami moment jest wtedy, gdy to się dzieje i musimy obserwować, jak postępują sprawy. W większości przypadków występują wahania, które są całkowicie normalne. To jest coś do przewidzenia. Nie chcemy jednak, aby wahania te były nadmierne i utrzymywały się przez dłuższy czas.

Marynata Pareto — dzienniki serwera nagrań

D: Znakomity. Zakończmy marynatą Pareto. Pareto mówi, że możesz uzyskać 80% wyników z 20% swoich wysiłków. Jakie działanie SEO poleciłbyś, które zapewnia niesamowite wyniki przy niewielkim wysiłku?

K: To bardzo trudne, Davidzie. Muszę powiedzieć, że zależy to od konkretnej witryny, rodzaju zasobów, które można zastosować, lub siły roboczej, która za nią stoi. Skromne wysiłki są raczej względne. W przypadku dużych witryn nadal powiedziałbym, że rejestruje dzienniki serwera. Początkowy wysiłek jest minimalny, ale jest to coś, co będzie sporym wyzwaniem i przesadą dla małych witryn. Ale w przypadku dużej witryny komercyjnej z wieloma stronami docelowymi zapisanie i zachowanie kilku dzienników to raczej skromny wysiłek. Koszt jest znikomy, mówimy o kilku dyskach twardych, a same pliki mogą być Gzipem. Nie należy spodziewać się wyzwań prawnych. To są twoje własne logi serwera. I to jest coś, przy czym można odpocząć. Niewiele więcej trzeba zrobić, chyba że chcesz skorzystać z tych ogromnych zasobów informacji.

Więc moim zdaniem wysiłek i zwrot z inwestycji są całkiem korzystne, gdy zaczynamy zapisywać i zachowywać logi serwera. Jak widać, logi serwera to jeden z moich ulubionych tematów, ale jest to temat najbardziej obiecujący dla SEO. Tutaj naprawdę leżą duże zyski.

D: Jestem twoim gospodarzem, Davidem Bainem. Kaspara Szymańskiego można znaleźć na searchbrothers.com. Kaspar, bardzo dziękuję za udział w podcaście In Search SEO.

K: David, to była prawdziwa przyjemność. Dziękuje za gościnę. Nie mogę się doczekać kolejnej okazji do dyskusji na temat SEO.

I dziękuję za wysłuchanie. Sprawdź wszystkie poprzednie odcinki i zapisz się na bezpłatną wersję próbną platformy Rank Ranger na stronie rankranger.com.