5 wskazówek dla zespołów SEO, aby poprawić ich produktywność
Opublikowany: 2022-06-15Czy wiesz, że oszukiwanie Google staje się z każdym dniem coraz trudniejsze?
Przy ciągle zmieniających się algorytmach strony internetowe często mają problemy z rozwojem i utrzymaniem rankingu na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Zespoły zajmujące się optymalizacją wyszukiwarek (SEO) lekkomyślnie pracują nad poprawą swoich wyników. Jednak pomijają kluczowe obszary, które poprawiają zwrot z inwestycji (ROI). Musisz przestać, jeśli nadal używasz kanibalizacji słów kluczowych, aby pojawiać się na pierwszej stronie wyszukiwarek. Dzisiaj przedstawimy Ci pięć przydatnych wskazówek, które pomogą Twoim zespołom SEO zwiększyć produktywność.
#1 Zespoły zajmujące się treścią i SEO muszą ze sobą współpracować
Zespół ds. treści koncentruje się na tworzeniu wysokiej jakości treści, które zespoły SEO starają się uszeregować w SERP.
Dostosowanie staje się kluczowe, gdy oba procesy są od siebie zależne.
Oto dwa aspekty, na których należy się skoncentrować, aby uzyskać prawidłowe wyrównanie:
• Przekazywanie badań i pomysłów
Zachęcaj zespoły do omawiania odpowiednich danych, statystyk i pomysłów na ulepszone tworzenie treści. Upewnij się, że nacisk pozostaje nienaruszony na dostosowanie treści do intencji wyszukiwania.
Zintegruj komunikację między obydwoma zespołami jako integralną część całego procesu. Komunikowanie się tylko w określonych punktach nie przyniesie rezultatów. Czasami zespoły muszą wrócić do pewnych tematów dyskusji w przeszłości. Zapewnienie odpowiednich narzędzi komunikacyjnych jest drogą do zrobienia. Rozważ użycie chmury online, w której członkowie zespołu mają stały dostęp do ważnych informacji. Na koniec przydziel liderów zespołów, którzy usprawnią interakcje w każdym punkcie.
• Łączenie procesów SEO i treści
Zespoły ds. treści i SEO mają różne przepływy pracy. Ale połączenie tych dwóch zapewni skuteczną komunikację i ulepszony proces tworzenia treści. Na przykład zespół SEO może znaleźć odpowiednie słowa kluczowe i dane, gdy zespół ds. treści bada określony temat. Zanim pisarz zacznie pisać, ma listę odpowiednich słów kluczowych i linków wymaganych w treści. Pamiętaj, że możesz sprawić, by oba zespoły współpracowały ze sobą, niezależnie od aktualnego przepływu pracy.
#2 Ustaw realistyczne cele SEO
Wyznaczenie realistycznych celów jest ważne przed wdrożeniem strategii SEO. Większość firm wiąże wyniki SEO z takimi wskaźnikami, jak przychody. Omów cele, które starasz się osiągnąć dzięki swoim wysiłkom.
Oto kilka pytań, które musisz zadać, aby ustalić skuteczne cele SEO:
- Czy planujesz zwiększyć ruch na stronie? Jeśli tak, jakiego procentu wzrostu oczekujesz w określonych ramach czasowych?
- Czy prędkość ładowania strony Twojej witryny jest zbyt wolna? Czy potrafisz zidentyfikować przyczyny i wprowadzić niezbędne modyfikacje, aby to poprawić? Wybór zarządzanego hostingu może pomóc w przyspieszeniu witryny.
- Twój współczynnik odrzuceń szybko rośnie? W jaki sposób działania SEO mogą zapewnić zaangażowanie docelowych odbiorców?
- Wydajesz maksymalną część swojego budżetu na płatne reklamy? Jak zmodyfikować strategię, aby zwiększyć ruch organiczny?
Wiele firm wyznacza swoje cele w oparciu o wsparcie zapewniania jakości . Zapewnienie jakości pomaga w identyfikacji faktycznych przyczyn wskaźnika rezygnacji klientów. W końcu nie każdy klient pisze duże negatywne recenzje. Szczegółowa analiza kontroli jakości pomaga w ustaleniu skutecznych celów na przyszłość.
#3 Przeprowadź analizę konkurencji
Analiza konkurencji jest kluczowym krokiem do ulepszenia własnej strategii SEO. Przyjrzyj się ich rankingowi wyszukiwania organicznego, recenzjom i statusowi linków zwrotnych. Pozwól swojej analizie zagłębić się w segmenty klientów, USP, media społecznościowe itp.
Możesz także przeprowadzić cały audyt SEO, aby sprawdzić szybkość ładowania strony, przyjazność dla urządzeń mobilnych itp.
Ale jak zidentyfikować konkurentów, do których należy kierować reklamy?
Musisz mieć listę swoich największych konkurentów. Ale zacznij od kierowania na te, które pojawiają się na pierwszej stronie Google dla wybranych słów kluczowych. Mogą być Twoimi pośrednimi konkurentami, ale konieczne jest ich przejrzenie. Skoncentruj się jednakowo na swoich określonych i internetowych konkurentach, aby wyprzedzić w grze. Twój ruch związany z wyszukiwaniem drastycznie wzrośnie w miarę postępów.
# 4 Twórz odpowiednie klastry tematyczne, kierując reklamy na określone słowa kluczowe
Badanie słów kluczowych jest integralną częścią każdej strategii SEO. Wiele dużych marek tworzy wiele treści w ciągu tygodnia. Ale treść rzadko jest kierowana do właściwych odbiorców. Zrozumienie intencji wyszukiwania to podstawowy krok, który należy wykonać, aby uzyskać lepszy zwrot z inwestycji. Zainwestuj swój czas w przeprowadzanie zaawansowanych badań słów kluczowych, które poprawiają ruch w witrynie i napędzają konwersje.
Następnie pojawia się znaczenie budowania klastrów tematycznych w celu poprawy rankingu w wyszukiwarkach. Klastry tematyczne obejmują szczegółowe informacje na określony temat. Pomaga wskazać Google, że witryna koncentruje się na tworzeniu treści opartych na wartości. Klastry tematyczne pozwalają objąć całe spektrum grupy słów kluczowych. Wszystkie odpowiednie słowa kluczowe z długiego ogona można łatwo wstawić do treści. Daje to również wyszukiwarkom wyobrażenie, że jesteś bardziej autorytatywny niż twoi konkurenci.
Wyszukiwarki nie skupiają się już tylko na słowach kluczowych w celu ustalenia rankingu. Szukają odpowiedzi na częste pytania użytkowników i podtematy obejmujące głębię. Zacznij od określenia intencji wyszukiwania docelowych odbiorców. Następnie skup się na rozbiciu tematu na szczegółowe informacje.
#5 Dopasuj swoją strategię do lejka konwersji
Czy Twoja strategia SEO jest dostosowana do treści pojawiających się na różnych etapach lejka?
Potrzeby klienta ewoluują w trakcie podróży i musisz nadać priorytet dostarczaniu użytecznych treści. Wiele firm skupia się tylko na klientach w środku lejka. Treść MoFu koncentruje się na produkcie oraz jego funkcjach i cechach. Skoncentruj się w równym stopniu na ToFu, MoFu i BoFu, aby upewnić się, że Twoi odbiorcy poruszają się po drodze i nawracają.
Odkrywaj i wykorzystuj problemy klientów
Zacznij od zidentyfikowania największych zmagań lub wyzwań swojej grupy docelowej. Odwzoruj słowa kluczowe na każdy problem i szczegółowo opisz problemy. Przyjrzyjmy się krokom wymaganym na każdym etapie ścieżki:
- Skoncentruj się na objawach, a nie na rozwiązaniach na etapie świadomości. Większość ludzi nie jest nawet świadoma swoich bolączek. Pracuj nad tworzeniem informacyjnych postów na blogu szczegółowo omawiających ich problem.
- Użytkownicy w środku lejka szukają szczegółowych informacji o cechach Twojego produktu, funkcjonalności itp.
- Wreszcie, osoby na dole potrzebują zaawansowanych informacji, takich jak posty porównawcze, aby podjąć ostateczną decyzję.
Dodatkowe obszary, na których należy się skupić
- Skoncentruj się w równym stopniu na markowych, jak i niemarkowych zapytaniach wyszukiwania
- Zawsze informuj swój zespół o najnowszych trendach SEO. Daj im czas w ciągu tygodnia na przejrzenie szczegółowych postów na blogu, podcastów itp., aby poszerzyć swoją wiedzę. To niezwykle ważne, ponieważ Google ciągle zmienia swój algorytm
- Deleguj zadania w oparciu o zestawy umiejętności. Na przykład osoba dobra w wyszukiwaniu słów kluczowych nie powinna zajmować się szybkością ładowania strony internetowej.
Ostatnie słowa
Skoncentruj się na wyżej wymienionych obszarach, aby ulepszyć swoją strategię SEO. Wyznaczaj konkretne cele, zachęcaj do zintegrowanej komunikacji i zawsze miej oko na swoich konkurentów. W końcu poprawisz wyniki i odniesiesz korzyści z wysiłków.