5 najważniejszych wskaźników KPI do pomiaru wydajności SEO w 2018 r

Opublikowany: 2018-04-12

kpi

Wraz z cyfryzacją optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) niewątpliwie stała się integralną częścią każdej firmy, która jest obecna w Internecie. Miliony użytkowników codziennie przeszukują Internet, aby coś znaleźć. A SEO może z pewnością poprawić twoje rankingi wyszukiwania.

Jednak coraz trudniej jest nadążyć za stale ewoluującym krajobrazem cyfrowym. Niestety, nie ma sposobu, aby się obejść, jeśli chcesz zostać odkrytym przez docelowych odbiorców za pośrednictwem wyszukiwarek internetowych.

Oprócz wdrożenia, bardzo ważne jest również mierzenie wydajności SEO. Piotra Druckera kiedyś powiedział: „Jeśli nie możesz tego zmierzyć, nie możesz tego poprawić”.

Dawno minęły czasy, kiedy można było łatwo zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwań, po prostu dodając odpowiednie słowa kluczowe. Chociaż słowa kluczowe są nadal ważne, nie są już jedynym kluczowym wskaźnikiem wydajności (KPI) dla SEO.

Jak więc zmierzyć sukces SEO? W tym artykule omówimy najważniejsze kluczowe wskaźniki wydajności (KPI), które pomogą Ci zmierzyć wydajność SEO Twojej witryny.

1. Rankingi słów kluczowych

Rankingi słów kluczowych są najczęściej używanym KPI do pomiaru wydajności SEO. Rankingi słów kluczowych ujawniają, o ile Twoje docelowe słowa kluczowe mogły spaść lub poprawić się w projekcie SEO.

Kiedy SEO było dość nową koncepcją, optymalizacja witryny za pomocą docelowych słów kluczowych była dość prosta. Następnie Google uruchomił swoje ukryte indeksowanie semantyczne (LSI) które poprawiły wyniki wyszukiwania na podstawie intencji wyszukiwania użytkowników. Oznaczało to, że upychanie treści internetowych losowymi słowami kluczowymi przestało działać.

Jak więc zoptymalizować treść za pomocą słów kluczowych? Aby uzyskać najlepsze wyniki, upewnij się, że masz dobrą mieszankę następujących składników.

  • Ogólne słowa kluczowe, które choć mają dużą konkurencję, mogą zapewnić duży ruch.
  • Globalne słowa kluczowe pomagające opisać zawartość witryny, tj. produkty i usługi oferowane lokalnym klientom
  • Szerokie słowa kluczowe, dla których reklama Twojej marki będzie się pojawiać, gdy użytkownicy będą szukać powiązanych słów kluczowych.

Planer słów kluczowych Google , Eksplorator słów kluczowych Moz i KeySearch to tylko niektóre z popularnych narzędzi, które mogą pomóc w wyszukiwaniu odpowiednich słów kluczowych.

clip_image002

Obraz za pomocą Eksploratora słów kluczowych Moz

Ponadto, korzystając z DARMOWYCH narzędzi, takich jak Pro Rank Tracker i Śledzenie słów kluczowych , może pomóc Ci śledzić swoje rankingi SEO. Ich najnowocześniejszy algorytm informuje, jak Twoja witryna jest oceniana pod kątem lokalnych wyszukiwań, urządzeń mobilnych i nie tylko. Zmniejsza to zgadywanie, dzięki czemu możesz skoncentrować się na dalszej poprawie swoich rankingów.

2. Prowadzi

Kiedy prowadzisz firmę, konwersje będą oczywiście Twoim celem końcowym. Konwersje nie muszą jednak oznaczać wyłącznie sprzedaży czy przychodów. Konwersja ma miejsce, gdy odwiedzający podejmuje działanie na Twojej stronie internetowej, aby zostać Twoim klientem.

W większości przypadków, gdy ktoś odwiedzający Twoją witrynę podaje swoje dane kontaktowe, jest to uważane za potencjalnego klienta. Tak więc jednym wskaźnikiem konwersji może być po prostu liczba leadów wygenerowanych w Twojej witrynie. To samo może być miernikiem do pomiaru wydajności SEO. Ponieważ celem SEO jest również napędzanie konwersji.

Możesz skorzystać z Google Analytics aby mierzyć leady lub konwersje z SEO. Wszystko, co musisz zrobić, to ustawić cele konwersji na pulpicie nawigacyjnym Google Analytics. Na przykład przesyłanie formularzy, rejestracja e-maili lub zakupy.

Możesz przypisać cele do stron przeglądanych przez użytkowników, czasu spędzonego na stronach lub wyzwalania określonych zdarzeń. Gdy którakolwiek z powyższych czynności zostanie wykonana przez użytkownika Twojej witryny, Google Analytics zarejestruje ją jako konwersje. Możesz je później przeglądać w swoich raportach i wprowadzać niezbędne korekty SEO.

clip_image004

Obraz za pośrednictwemYouTube

3. Współczynnik odrzuceń

Współczynnik odrzuceń odnosi się do procentu odwiedzających Twoją witrynę, którzy opuszczają ją po sprawdzeniu tylko jednej strony. Monitorowanie współczynnika odrzuceń pomoże Ci zrozumieć, jak skuteczny jest projekt i treść Twojej witryny w przyciąganiu i angażowaniu użytkowników.

Oto wzór na obliczenie współczynnika odrzuceń:

(Liczba odwiedzających opuszczających witrynę po obejrzeniu jednej strony/Ogólna liczba odwiedzających witrynę) x100

Powinieneś zrozumieć, że współczynnik odrzuceń nie jest miarą tego, jak długo odwiedzający pozostają w Twojej witrynie. Jest to raczej miara zaangażowania witryny. Tak więc witryna internetowa o niskim współczynniku odrzuceń oznacza, że ​​ma urzekający wygląd i treść.

Zaobserwowano, że strony z informacjami spełniającymi cel wyszukiwania mają niski współczynnik odrzuceń. Doskonałym przykładem strony internetowej, która generalnie ma niski współczynnik odrzuceń, jest Wikipedia . Niski współczynnik odrzuceń oznacza, że ​​użytkownicy znaleźli to, czego szukali. I są dobrze zaangażowani, ponieważ uznali te informacje za przydatne.

clip_image006

Obraz za pośrednictwemWikipedii

Google Analytics może pomóc w śledzeniu współczynników odrzuceń swoich stron internetowych.

4. Sesje organiczne

Ruch organiczny odnosi się do liczby odwiedzin Twojej witryny przez użytkowników z bezpłatnych wyników wyszukiwania, a nie z płatnych reklam. Jest to całkowite przeciwieństwo płatnego ruchu, w przypadku którego odwiedzający znajdują Cię za pośrednictwem reklam lub skierowań z innych witryn.

Dlaczego więc jest to świetna miara wydajności SEO? Im lepiej Twoje strony internetowe są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania, tym większe są szanse, że ludzie znajdą Cię za pomocą wyszukiwania.

Monitorowanie ruchu organicznego i wprowadzanie zmian strukturalnych w razie potrzeby pomoże Ci zwiększyć ruch. W przypadku witryny e-commerce większość ruchu musi trafiać na strony produktów. Podobnie w przypadku witryn z wiadomościami większość ruchu musi być kierowana do najnowszych artykułów z wiadomościami.

Oto doskonały przykład. Gdy wyszukujesz „buty sportowe” w Google, Amazon.com pojawia się zarówno pod płatnymi reklamami, jak i wynikami organicznymi. Jako firma Twoim celem powinno być uzyskanie większej liczby odwiedzin witryny w sposób organiczny niż za pomocą reklam.

clip_image008

Obraz przezGoogle

Jeśli Twoje strony internetowe są dobrze zoptymalizowane pod kątem wyszukiwań, powinieneś zobaczyć dużą liczbę sesji organicznych. Możesz to sprawdzić na swoim koncie Google Analytics. Jeśli nie, musisz wprowadzić ulepszenia i przemyśleć swoją strategię SEO.

5. Czas ładowania strony

Szybkość ładowania witryny jest jednym z głównych czynników branych pod uwagę przez Google przy ustalaniu pozycji w wynikach wyszukiwania.

Pomyśl o tym przez chwilę. Czy ludzie będą mieli cierpliwość, by długo czekać na załadowanie Twojej witryny? Nie, na pewno nie będą. A to sprawi, że twoje nawrócenia będą cierpieć.

Tak więc, jeśli nie sprawdziłeś szybkości ładowania swojej witryny, teraz może być dobry moment, aby to sprawdzić. Narzędzie PageSpeed ​​firmy Google świetnie pomaga śledzić szybkość ładowania witryny. Najlepsze jest to, że dostarcza również danych na temat wydajności Twojej witryny mobilnej.

clip_image010

Obraz zGoogle PageSpeed ​​Insights

Końcowe przemyślenia

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) jest integralną częścią marketingu cyfrowego. Podjęcie właściwych kroków i wykonanie ich poprawnie z pewnością zapewni większy ruch i konwersje. Poświęcenie odpowiedniej ilości czasu na tworzenie odpowiednich modułów i inwestowanie w odpowiednie narzędzia może zająć dużo czasu. Wyżej wymienione KPI z pewnością pomogą Ci skutecznie mierzyć skuteczność SEO.

Czy znasz inne KPI do pomiaru wydajności SEO? Daj nam znać w sekcji komentarzy poniżej.