5 sposobów, w jakie grywalizacja może wzmocnić kampanie w mediach społecznościowych

Z każdym wschodzącym dniem siła platform mediów społecznościowych znacznie wzrasta. Platformy te stały się potężnymi narzędziami marketingowymi, które większość firm wykorzystuje obecnie do promowania świadomości swoich marek. Dzięki ogólnoświatowej łączności, jaką mają media społecznościowe, pojedynczy film lub tweet ma ogromne możliwości dotarcia do globalnej publiczności. Aby jednak skutecznie wykorzystać te rynki, potrzebujesz dobrze zaplanowanej strategii marketingowej w mediach społecznościowych.

Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć zaangażowanie w mediach społecznościowych, czy zachęcić konsumentów do udziału w określonych działaniach, grywalizacja może skutecznie usprawnić Twoje strategie marketingowe na platformach społecznościowych. Grywalizacja łagodzi udział użytkowników na innym poziomie. Promowanie Twojej marki wymaga kreatywności, a grywalizacja pozwala praktycznie lepiej pokazać swoją kreatywność. Oto, w jaki sposób grywalizacja może zapewnić Ci premię dla Twojej marki.

#1 Dawanie nagród

Chociaż wymaga to starannego planowania finansowego, oferowanie użytkownikom nagród może być impulsem dla Twojej marki. Nagrody nie muszą być ogromne, ale przejdą długą drogę, aby zachęcić użytkowników Twojej marki. Czują się docenieni, a to zwiększa ich lojalność wobec Twojej marki.

Na przykład firmy takie jak Uber i Lyft przyjęły tę strategię. W swoich aplikacjach mobilnych mają funkcję o nazwie „Zarabiaj gotówkę”. Ta funkcja pozwala użytkownikom udostępniać Uber lub Lyft swoim obserwatorom i znajomym w mediach społecznościowych. Gdy polecona osoba pobierze aplikację mobilną i wybierze się na przejażdżkę, otrzymasz bezpłatną jazdę następnym razem, gdy użyjesz Ubera.

Takie strategie zachęcają do wielu działań angażujących w mediach społecznościowych. Polecony chce darmowej przejażdżki. Zmotywuje ich do dzielenia się informacjami na swoich kontach w mediach społecznościowych. Te zaangażowania będą nadal promować Twoją markę. Należy pamiętać o zarządzaniu finansami.

Nie chciałbyś ponosić strat podczas wręczania nagród. Przyznane nagrody powinny z kolei zwiększyć przychody Twojej marki. Innym przykładem, większość witryn oferuje znaczące prezenty i bonusy po rejestracji. Takie zachęty są atrakcyjne dla konsumentów i przyciągają ich do Twojej marki.

#2 Pokaż statystyki

Ludzie uwielbiają oglądać statystyki, ponieważ promują zdrową konkurencję. Zdobywanie punktów silnie motywuje użytkowników, a jednocześnie sprzyja interakcji i zaangażowaniu. Nike + jest przykładem tego, jak grywalizacja rozwinęła strategie marketingu w mediach społecznościowych.

Wykorzystywana aplikacja Nike + Running śledziła pokonany dystans, tempo użytkownika, jego lokalizację oraz spalone kalorie. Aplikacja pozwala użytkownikom zamieszczać swoje statystyki na Facebooku. Mogą porównywać swoje statystyki z innymi uczestnikami.

Umożliwienie użytkownikom publikowania swoich statystyk to funkcja, która usprawnia marketing produktu wśród innych potencjalnych klientów. Promuje rywalizację wśród użytkowników, a jednocześnie zaangażowanie w mediach społecznościowych. Dodatkowo uczestnicy otrzymują wiadomości zachęcające i motywujące od najlepszych sportowców Nike. Zaangażowanie użytkowników i motywacja nie mogą być lepsze.

#3 Idealne wyczucie czasu jest kluczowe

Wyczucie czasu jest kluczowe i ma długą drogę, jeśli chodzi o grywalizację. Wyczucie czasu zwiększa pilność, aw zamian konieczność zwykle pobudza podekscytowanie. Z entuzjazmem przychodzi większe zaangażowanie. Kiedy czas jest ograniczony, gry wydają się być bardziej zabawne i atrakcyjne.

Użytkownicy motywują się, gdy wiedzą, że mają wyznaczony czas na uczestnictwo. Użytkownicy będą motywowani, gdy zajdzie pilna potrzeba, a w świecie, w którym media społecznościowe stały się normą, zaangażowanie napędza motywacja i cel. Jaki jest lepszy sposób motywowania kogoś, jeśli nie stwarza poczucia pilności?

#4 Tabele wyników

Tabele wyników to cechy większości gier online. W ten sposób różnorodni ludzie przyciągają motywację i wzmacniają interakcje. Ponieważ statystyki są najważniejsze wśród uczestników, dreszczyk emocji wzrasta, gdy te statystyki są przesyłane na publicznie wyświetlaną tabelę wyników. Nic tak nie promuje konkurencji jak tablice wyników.

Myśl o zobaczeniu swoich postępów, zobaczeniu, jak daleko musisz się posunąć, aby być na szczycie, motywuje uczestników. Dla firmy, która ma trudności z przyznawaniem nagród, tablica wyników jest tańszą, a jednocześnie skuteczną opcją. Przydzielone punkty mogą nie przynieść żadnych korzyści finansowych, ale sprawią, że ludzie będą mówić o Twojej marce. Różni użytkownicy będą chcieli wziąć udział w konkursie. Będą chcieli zdobywać punkty i widzieć, jak ich nazwiska przesuwają się w górę tabeli liderów. To taka satysfakcja.

#5 Poszukiwanie skarbów lub łamigłówki

Gry takie jak krzyżówki, poszukiwanie skarbów lub dopasowywanie to wciągające gry, które generują zaangażowanie użytkowników na twoich kontach w mediach społecznościowych. Są to dość przystępne gry, a po urozmaiceniu umieszczają Twoją markę na mapie. Na przykład w 2017 r. Volkswagen America, prowadząc kampanię swojego VW Tiguana z 2018 r., rozpoczął na Instagramie poszukiwanie skarbów pod nazwą „Rule the Road”.

Poszukiwanie skarbów trwało 21 dni i wielu uczestników zaangażowało się w grę, próbując zdobyć główną nagrodę. Były to nagrody codzienne, a główną nagrodą była całkowicie opłacona wycieczka do San Francisco, Miami i Nowego Jorku na dziesięć dni.

Tak to działało. Na swojej oficjalnej stronie na Instagramie zespół VW opublikował codzienną wskazówkę. Uczestnicy wykorzystali wskazówkę, aby znaleźć ukrytego Tiguana. Były różne pojazdy, ale tylko jeden był właściwy. Gdy uczestnicy znajdą ukryty samochód, zrobią zrzut ekranu i napiszą wiadomość do zespołu VW za pośrednictwem oficjalnej strony na Instagramie. Mieli szansę na wygranie codziennych nagród i zakwalifikowanie się do wejścia do nagrody głównej. Był to wyjątkowy, kreatywny i techniczny sposób na zachęcenie użytkowników do wzięcia udziału w konkursie, w którym wiele osób rozmawiało o tym.

Wniosek

Grywalizacja może być wykorzystywana nie tylko do promowania edukacji lub celów biznesowych, ale może być wykorzystywana jako potężna strategia marketingowa. Konwencjonalny marketing marki jest nadal produktywny, ale potrzeba bardziej interaktywnego doświadczenia użytkownika rośnie z dnia na dzień.

Grywalizacja jest dowodem na to, że tego rodzaju interakcja użytkownika jest osiągalna. Media społecznościowe to platformy, które umożliwiły realizację tego rodzaju marketingu. Posiadanie aplikacji mobilnych z grywalizacją, które mają takie funkcje, jak opinie i publikowanie statystyk w mediach społecznościowych, to narzędzia generujące zaangażowanie marki. Niezależnie od tego, czy wręczasz nagrody, tworzysz pilność, czy publikujesz statystyki, grywalizacja rzeczywiście może spotęgować każdą kampanię w mediach społecznościowych.

o autorze

Carola Richter jest profesjonalną dziennikarką e-sportową, która przegląda wydarzenia e-sportowe i trendy w branży. Niedawno postanowiła założyć bloga csgo-bets.org, na którym będzie mogła dzielić się swoją pasją z zainteresowanymi tematem czytelnikami.