Oparta na 5G przyszłość rozrywki i reklamy OTT: co jest na horyzoncie?

Boom w technologii inteligentnych domów odgrywa decydującą rolę we wzroście „pragnienia łączności” — zapotrzebowania konsumentów na szybki, bezpieczny i spójny dostęp do treści, gdziekolwiek i kiedykolwiek chcą tego użytkownicy. Gdy na horyzoncie pojawia się 5G, łączność i konsumpcja treści wydają się wchodzić na wyższy poziom.

Początkowo wzrost liczby ludności i rosnąca liczba urządzeń mobilnych staje się siłą szybko napędzającą przyjęcie 5G. Ericsson informuje, że do końca 2025 r. zaobserwujemy pięciokrotny wzrost mobilnego ruchu danych. Oprócz zapewnienia obsługi wielu urządzeń, 5G ma rozwiązać problemy, z którymi borykają się użytkownicy podczas interakcji z treściami cyfrowymi.

Jest to szczególnie istotne w przypadku oglądania treści wideo w podróży, gdzie 5G obiecuje usprawnić przesyłanie treści, sprawić, że będzie on płynniejszy i ciągły, a także wyeliminuje opóźnienia. Dodaj do tego potencjał 5G w zakresie zapewnienia lepszej łączności w domach, co najwyraźniej skłoni konsumentów do chętniejszego korzystania z 5G.

Kolejnym dużym obszarem, w którym 5G przyniesie transformację i nowe możliwości, jest środowisko OTT. Na chwilę obecną 80% USA . domy mają co najmniej jedno podłączone urządzenie telewizyjne, a liczba ta stale rośnie.

Ponadto całkowity czas oglądania znacznie się wydłużył w ostatnich latach: teraz widzowie w USA oglądają treści OTT łącznie przez około 4 miliardy godzin tygodniowo. Podczas gdy środowisko OTT/CTV doświadczyło już lawinowego wzrostu na wielu frontach, 5G przyniesie mu jeszcze bardziej istotne możliwości, w tym te związane z reklamą.

Wpływ na branżę OTT

Szybsze i lepsze połączenie nowej generacji będzie sprzyjać postępowi technologicznemu w wielu domenach aplikacji w branży rozrywkowej: od wideo VR dla sportu i muzyki na HMD i telefonach, po strumieniowanie wielu gier i interakcję z treścią za pośrednictwem platform OTT, gdzie , najwyraźniej zobaczymy natychmiastowy wpływ 5G.

Na początek każdy, kto ma połączenie 5G, będzie mógł zostać producentem treści bez ogromnych inwestycji w sprzęt komunikacyjny o dużej przepustowości. Twórcy treści wideo będą mogli uzyskać dostęp do swoich odbiorców w wyższej jakości niż kiedykolwiek wcześniej.

Ponadto szybkość i możliwości 5G otworzą przed reklamodawcami zupełnie nowy świat. Mianowicie oczekuje się, że skróci czas oczekiwania na reklamy do około 1 milisekundy i umożliwi reklamodawcom niemal natychmiastowe wyświetlanie reklam potencjalnym klientom, co oznacza koniec buforowania podczas przesyłania strumieniowego treści.

Jedną z najbardziej znaczących zmian, jakie sieć 5G wnosi do branży OTT, jest transmisja wideo oparta na Fixed Wireless Access. Innymi możliwymi ulepszeniami byłoby rozszerzenie dostarczania wideo i dostarczanie wysokiej jakości wideo na największe ekrany w gospodarstwach domowych. Wraz ze wzrostem liczby tych dużych ekranów proporcjonalnie do rosnącej oglądalności, wzrośnie również zapotrzebowanie na kampanie OTT.

Poza tym zwiększona dostępność przepustowości i niezawodność umożliwi oglądanie filmów w jakości Full HD, a nawet strumieniowanie 4K-8K na tablecie lub smartfonie w autobusie, pociągu lub w podróży gdziekolwiek indziej.

Przygotowanie do transformacji

A jednak pozytywny wpływ 5G nie nadejdzie natychmiast. Minie trochę czasu, zanim zobaczymy prawdziwe efekty 5G, gdy zostanie ono przyjęte na całym świecie. Poza tym, chociaż wszystko jest w porządku z obietnicami 5G dotyczącymi większej szybkości, lepszego zasięgu i bezprecedensowej jakości treści na ekranach, istnieje również wrażliwy obszar, który wymaga wzmocnienia: prywatność.

Widzowie poszukują lepszej prywatności i bezpieczeństwa swoich urządzeń, tak samo jak chcą większej kontroli nad dostępnością treści. Obecny stan prywatności użytkowników pokazuje jednak, że wciąż jest wiele do zrobienia, aby wyeliminować wszelkie luki, które mogłyby pozwolić złym cyberprzestępcom na dostęp do urządzeń użytkowników za pośrednictwem niezabezpieczonych telewizorów.

Oczywiście prywatność powinna być priorytetem dla wszystkich zaangażowanych w ekosystem 5G, niezależnie od tego, czy jest to operator telekomunikacyjny, platforma streamingowa OTT, producent treści czy reklamodawca.

Oprócz potrzeby rozwiązania problemów związanych z prywatnością, istnieją inne niezbędne elementy, które należy uwzględnić już dziś, aby jutro zapewnić kompatybilność z 5G. Dokładniej mówiąc, główni gracze z branży medialnej testują wody nowych technologii produkcji i formatów multimedialnych, badając ograniczenia multicastingu i szukając możliwości stworzenia dokładniejszych modeli targetowania opartych na danych wejściowych zrodzonych przez 5G.

Co jest następne

Na tym etapie jest za wcześnie, aby tworzyć dokładne prognozy dotyczące stanu telewizji internetowej po wdrożeniu pełnej przepustowości 5G. Istnieją jednak wszelkie powody, by sądzić, że 5G będzie nadal przyciągać widzów do streamingu, czyniąc z niego główne źródło konsumpcji treści wideo.

Dlatego OTT/CTV wydaje się być jednym z obszarów, które najbardziej skorzystają na wdrożeniu 5G, ponieważ zapewnia lepszą prędkość przesyłania danych, niezawodność i rozszerzone możliwości dostarczania wideo. Nie ma lepszego czasu niż teraz, aby przejść do bardziej niezawodnych rozwiązań cyfrowych i przygotować się do wejścia w życie 5G.

Daniel Elad jest dyrektorem ds. strategii TheViewPoint, platformy monetyzacji reklam dla wydawców CTV/OTT.