6 mitów i prawd dotyczących budowania linków
Opublikowany: 2022-11-16
Budowanie linków jest jednym z najbardziej niezrozumiałych aspektów skutecznej strategii marketingu cyfrowego. Ponieważ trudno jest odpowiednio skalować, niektórzy całkowicie tego unikają, podczas gdy inni zlecają pracę na zewnątrz i mają nadzieję na najlepsze. Właściwe zrobienie tego wewnętrznie lub z partnerem do budowania linków może katapultować twoją wydajność SEO. Jednak robiąc to , musisz unikać tych powszechnych mitów i błędów związanych z budowaniem linków, aby odnieść sukces na dłuższą metę .
Mit 1: Aby przekazać wartość, łącza muszą osiągnąć minimalny DA lub inny wynik.
Częstym błędem popełnianym przez webmasterów jest poleganie na zewnętrznych wskaźnikach, takich jak Domain Authority, Domain Rating lub Citation Flow przy podejmowaniu decyzji o możliwości linkowania.
Ważne jest, aby zrozumieć, co te liczby oznaczają – a czego nie.
Na przykład, Domain Authority jest najlepszym przypuszczeniem Moz co do zdolności witryny do pozycjonowania się i nie ma wpływu na zdolność witryny do przekazywania kapitału linków do innych witryn.
Oceny domen od różnych dostawców danych często różnią się od jednego do drugiego, więc na kim powinieneś polegać? Nie dyskutowalibyśmy o żadnym z nich.
Te rozwiązania mają ułamek indeksowania Google. Ich zestawy danych i algorytmy różnią się od siebie i wiele rzeczy pomijają przy określaniu wyniku witryny.
Oczywiście Google nie korzysta z żadnej z tych ocen przy podejmowaniu decyzji o uszeregowaniu witryn lub traktowaniu zawartych w nich linków.
Link z domeny o niskiej punktacji, takiej jak biblioteka miejska lub odpowiednia witryna z zasobami, może nie tylko przekazywać kapitał linków. Może również napędzać ruch bezpośredni.
Zamiast wyrzucać możliwości linków z powodu niskiego DA, kieruj się zdrowym rozsądkiem. Czy witryna zawierałaby linki do Ciebie w naturalny sposób, ponieważ Twoje treści uzupełniają ich treści? Czy witryna jest autentyczna, tzn. bez SEO lub celów komercyjnych? Jeśli tak, prawdopodobnie jest to okazja, której nie powinieneś przegapić – nawet przy niskim wyniku.
Mit 2: Linki muszą pochodzić z odpowiednich witryn, w przeciwnym razie nie będą się liczyć.
W idealnym świecie inne witryny w Twojej branży zawierałyby linki do Ciebie – to naturalne dopasowanie. Dla wielu z was są to często twoi konkurenci i mało prawdopodobne linki do osiągnięcia.
Rozciągnięcie luki w trafności podczas poszukiwania możliwości linków jest często potrzebne w konkurencyjnych branżach, aby uzyskać spójne linki wysokiej jakości.
Rozważając strony internetowe, z których można uzyskać linki, myśl poza swoją podstawową działalnością i szukaj możliwości o krok lub dwa dalej.
W ten sposób liczba i jakość potencjalnych linków może wzrosnąć dziesięciokrotnie i pomóc Ci odkryć możliwości zarabiania na linkach, które inaczej byś przegapił.
Udawaj, że sprzedajesz ubezpieczenia na życie. Zamiast próbować uzyskać linki wyłącznie z innych witryn z ubezpieczeniami na życie, możesz wyszukać witryny w dodatkowych niszach, takich jak zdrowy tryb życia i planowanie rodziny, które generalnie wymagają więcej zasobów.
Umożliwi to również znalezienie potężnych domen, z których można pozyskać linki (te z wieloma wysokiej jakości linkami zwrotnymi, które do nich prowadzą), przekazując w ten sposób więcej linków.
Aby to osiągnąć, musisz opracować solidny plan treści, który można połączyć, skoncentrowany na tych odbiorcach, dając im coś, do czego warto się odnieść – więcej na ten temat w filmie, do którego prowadzi link powyżej.
Mit 3: Poleganie na blogach gościnnych lub sieciach linków jest warte wysiłku.
Google jasno o tym mówi od wielu lat – blogowanie gości i kupowanie linków jako taktyki tworzenia linków naruszają ich wskazówki dla webmasterów.
Możesz znaleźć ich wiadomości na ten temat tutaj i tutaj; w zeszłym roku wprowadzili również aktualizację spamu z linkami, opisaną tutaj. Więcej wskazówek na ten temat od Search Engine Roundtable można znaleźć tutaj i tutaj.
TLDR: Jeśli obecnie pozyskujesz tego typu linki, szczególnie w dużych ilościach lub jako duży procent Twojego profilu linków zwrotnych, czas przestać.
To zrozumiałe, dlaczego wielu ludzi skłania się ku tej taktyce. Są opłacalne i łatwe do skalowania. Mogą nawet zapewnić krótkoterminowy wzrost, ale to tylko kwestia czasu, zanim Google je zdyskontuje, a Ty wrócisz do punktu wyjścia.
Dobrą wiadomością jest to, że domyślnie Google przez ostatnie kilka lat ignorowało tego typu linki w twoim profilu linków zwrotnych, zamiast karać cię za nie. Jednak w niektórych przypadkach nadal nakładane są kary, więc po co ryzykować, skoro istnieją alternatywne opcje?
W najlepszym razie zmarnowałeś czas, dolary i inne zasoby, aby je zdobyć. W najgorszym przypadku mogą spowodować karę za link, jeśli pozostaną kamieniem węgielnym twoich działań związanych z budowaniem linków.
Mit 4: Linkowanie wewnętrzne nie jest tak ważne.
Jednym z obszarów, które wielu webmasterów ignoruje, jest optymalizacja wewnętrznego linkowania.
Zarządzanie i nadążanie za nimi może być trudne, zwłaszcza w przypadku dużych witryn handlu elektronicznego i innych bardzo dużych witryn, których strony regularnie pojawiają się i znikają.
Prawda jest taka, że optymalizacja linkowania wewnętrznego jest jednym z najszybszych sposobów na zwiększenie widoczności w SERP, szczególnie w przypadku fraz kluczowych ze średniego i długiego ogona.
Linkowanie wewnętrzne daje możliwość różnicowania tekstu zakotwiczenia linku wewnętrznego do poszczególnych stron, poprawiając ich rankingi dla większej liczby słów kluczowych.
Optymalizujemy linkowanie wewnętrzne na wczesnym etapie większości kampanii SEO i prawie zawsze powoduje to wymierny wzrost udziału witryny w wyszukiwaniach – to znaczy liczby słów kluczowych w rankingu w Google, średniego rankingu tych fraz jako całości oraz całkowitego nieopłacony ruch organiczny Google docierający do witryny. Często zdarza się to w ciągu 30 dni po optymalizacji.
Pozwala także kontrolować, gdzie w witrynie pojawiają się linki i zapewnia dodatkową ścieżkę nawigacji dla użytkowników i Googlebota.
Nie wiesz, od czego zacząć? Przygotowaliśmy tutaj wewnętrzny przewodnik po linkach, ale jedną z pierwszych rzeczy, które należy zrobić, jest połączenie treści o podobnych poglądach i stron komercyjnych w całej witrynie, zwłaszcza jeśli którakolwiek z tych stron ma do nich linki zwrotne. Nie tylko pomoże to w ustaleniu autorytetu tematycznego, ale także przekaże kapitał linków do stron, które mają największe znaczenie.
Mit 5: Samo budowanie linków załatwi sprawę.
Chociaż linki są często niezbędne do pozycjonowania w najbardziej konkurencyjnych branżach, nie są jedynym elementem układanki.
Ludzie często postrzegają linki jako „magiczną odpowiedź”, która pomoże im uzyskać lepszą pozycję w rankingu. A w niektórych okolicznościach to właśnie linki są im najbardziej potrzebne. Ale zdolność linków do przekazywania maksymalnej wartości wiąże się z wieloma założeniami.
Chociaż mogą być największym motorem napędowym, nie uzyskasz ich pełnych korzyści, jeśli Twoja witryna jest pełna błędów technicznych, ma słabą zawartość lub ma złe wrażenia użytkownika.
To ostatnie jest szczególnie prawdziwe, gdy Twoja witryna zaczyna zajmować pierwsze miejsce w rankingu. Jeśli zapewniasz złe wrażenia użytkownikom, jest mało prawdopodobne, że pozostaniesz tam na długo.
Ważne jest również, aby zdać sobie sprawę, że strona 1 Google nadal oddala się od „10 niebieskich linków” z przeszłości. Jeśli nie optymalizujesz różnych funkcji wyszukiwania – obrazów, filmów, funkcji Ludzie też pytają, karuzel itd., pozostawiasz wiele możliwości ruchu.
Często trzeba kliknąć dziesiątki wyników, aby osiągnąć pierwszy wynik organiczny, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych. Same linki nie pomogą Ci uchwycić wielu z tych miejsc docelowych.
Podczas gdy rankingi organiczne pozostają najwyższym priorytetem, nie ignoruj wszystkich innych możliwości związanych z nieruchomościami na stronie 1. Będziesz potrzebować zoptymalizowanego planu treści, obrazu, wideo i schematu, aby zmaksymalizować widoczność SERP.
Mit 6: Tworzenie linków jest martwe!
Słyszeliśmy to wykrzykiwane raz po raz przez lata.
W zeszłym tygodniu John Mueller zasugerował, że z biegiem czasu linki mogą tracić na znaczeniu. Ważne jest, aby zwrócić uwagę na używany język: „Wyobrażam sobie”, „moje przypuszczenie”, „z biegiem czasu” i tak dalej.
W rzeczywistości Google mówi to od prawie dekady. Jedną z rzeczy, która historycznie odróżnia Google od każdej innej wyszukiwarki, są dane dotyczące linków i poleganie na nich przy ustalaniu rankingów w wyszukiwarkach. To pozostaje aktualne do dziś.
Tak, obecnie jest więcej czynników związanych z rankingiem niż 10 lat temu. Jak wspomniano wcześniej, strona 1 Google wygląda teraz znacznie inaczej niż wtedy. Daje to dodatkowe możliwości optymalizacji, w których same linki nie pomogą, iw tym sensie Mueller ma rację.
Jest również prawdopodobne, że Google chce stale zniechęcać do tworzenia sztucznych linków za pośrednictwem swoich komunikatów, tak jak zawsze, więc nie jest zaskakujące, że ten komunikat pojawia się pod koniec roku.
Co ciekawe, uważamy, że budowanie linków o stałej jakości przynosi lepsze wyniki w miarę upływu czasu, prawdopodobnie dlatego, że Google nadal dyskontuje taktyki budowania linków niskiej jakości. Krem zawsze wychodzi na wierzch.
Ale pozycjonowanie strony internetowej pod kątem słów kluczowych o wysokiej wartości w konkurencyjnej branży bez powiązań strategicznych pozostanie trudne w dającej się przewidzieć przyszłości.
Zamykam to
Tworzenie linków to ewoluujący, ale ważny czynnik rankingowy. Jeśli Twoja firma opiera się na ruchu SEO, ciągłe zdobywanie linków powinno być kamieniem węgielnym Twojej cyfrowej strategii marketingowej.
Przeczytaj (lub obejrzyj) więcej o tym, jak podejść do budowania linków w 2023 roku na blogu Internet Marketing Ninjas.
