6 technik budowania linków dla e-commerce

W e-commerce SEO kategoria rankingowa, strony produktów lub marek powinny być głównym celem większości wysiłków.

Współczynniki konwersji w całej witrynie dla e-commerce oscylują wokół 2-3%, ale strony produktów mogą osiągnąć ponad 30% (średnio 7%) we właściwym scenariuszu.

Jednak uzyskiwanie linków bezpośrednio do tych stron może być czasochłonne dla wielu wewnętrznych SEO.

W tym artykule omówiono sześć skutecznych taktyk budowania linków dla marek e-commerce.

Tworzenie linków e-commerce: wyzwania i rozwiązania

W przypadku witryn e-commerce kierowanie ruchu na strony kategorii, marek i produktów może prowadzić do większych zwrotów.

Ale zdobywanie linków do tych stron jest skomplikowane, ponieważ wielu wydawców najwyższej jakości woli umieszczać linki do treści informacyjnych.

Wiele witryn e-commerce nie tworzy również długich, pomocnych treści, ponieważ blogi i centra treści zwykle nie przynoszą bezpośredniej sprzedaży, a ich pozycja w rankingu zajmuje często miesiące.

Ponadto witryny stowarzyszone z solidnymi profilami linków do długich treści często przewyższają uznane marki.

Ale SEO znaleźli sposoby na przezwyciężenie typowych przeszkód związanych z budowaniem linków e-commerce.

• Tworzenie linków na podstawie treści w połączeniu z wewnętrznym linkowaniem dla e-commerce zapewnia pośrednie linki do stron docelowych. Jest to ważne, ponieważ długa treść generuje do 70% więcej linków niż treść krótka.
• Tworzenie linków do strony głównej lub linków do zdjęć profilowych poprzez posty gości, gościnne występy podcastów, PR i seminaria internetowe. Zazwyczaj możesz poprosić witrynę lub podcastera o link do strony głównej Twojej witryny, a nawet link do zdjęcia w głowę hostowanego w Twojej witrynie.
• Płacenie za linki jest teraz tak samo powszechne jak kiedyś, ale należy pamiętać, że jest to niezgodne z wytycznymi Google dotyczącymi spamu z linkami
• Zbuduj i utrzymuj listę relacji z wydawcami. Zimne kampanie e-mailowe zazwyczaj mają wskaźnik odpowiedzi poniżej 10%, więc mając kontakt, który wie, zaoszczędzisz dużo czasu dzięki wyższemu wskaźnikowi odpowiedzi.
• Znajdź treści, które już wspominają o Twojej marce lub markach, które sprzedajesz, za pomocą niepowiązanych wzmianek o marce.

Przyjrzyjmy się bliżej tym technikom budowania linków e-commerce.

1. Niepowiązane wzmianki o marce

Niepowiązana wzmianka o marce to istniejący artykuł lub strona internetowa, która zawiera nazwę Twojej marki, marki, które sprzedajesz lub nazwiska członków zespołu, ale nie ma aktywnego linku prowadzącego do Twojej witryny. Te opcje działają w celu zabezpieczenia linków do strony głównej lub stron marki.

Możesz znaleźć niepowiązane wzmianki o marce za pomocą Google Alerts lub Ahrefs.

Skonfiguruj Alerty Google

Zacznij od skonfigurowania Alertów Google dla swojej marki i jej odmian. Spowoduje to wysłanie powiadomienia e-mail za każdym razem, gdy Twoja marka zostanie wspomniana online.

Następnie możesz sprawdzić, czy wzmianka zawiera link do Twojej witryny, a jeśli nie, skontaktuj się z właścicielem witryny i poproś o link.

Skorzystaj z narzędzia Ahrefs Content Explorer i Batch Analysis

Eksplorator treści Ahrefs może pomóc Ci znaleźć niepowiązane wzmianki o Twojej marce lub markach, które sprzedajesz.

Wykonaj następujące kroki:

• Zaloguj się na swoje konto Ahrefs i kliknij „Content Explorer” w górnym menu.
• Wpisz nazwę swojej marki w pasku wyszukiwania i naciśnij Enter.
• Zastosuj filtr „Jeden artykuł na domenę”, aby uniknąć wielu wyników z tej samej witryny.
• Eksportuj listę artykułów, w których jest mowa o Twojej marce.
• Przejrzyj wyeksportowaną listę i ręcznie sprawdź, czy każda wzmianka ma link do Twojej witryny. Możesz użyć funkcji „Znajdź” w przeglądarce (Ctrl + F lub Command + F), aby wyszukać nazwę swojej marki i sprawdzić, czy jest powiązana.

Gdy masz już listę adresów URL z niepowiązanymi wzmiankami o marce, możesz użyć narzędzia analizy wsadowej Ahrefs, aby zebrać więcej informacji o każdej witrynie.

Pomoże Ci to ustalić priorytety, z którymi witrynami należy się skontaktować w celu uzyskania możliwości budowania linków.

• Przejdź do „Więcej” w górnym menu Ahrefs i kliknij „Analiza wsadowa”.
• Wklej listę adresów URL z niepowiązanymi wzmiankami o marce i kliknij „Rozpocznij analizę”.
• Po zakończeniu analizy możesz zobaczyć wskaźniki, takie jak ocena domeny (DR), ranking Ahrefs (AR) oraz liczba domen odsyłających dla każdej witryny. Użyj tych wskaźników, aby określić priorytety, z którymi witrynami należy się kontaktować w celu uzyskania możliwości budowania linków.

2. Odwrotne budowanie linków do obrazu produktu

Odwrotne tworzenie linków do obrazów polega na znajdowaniu witryn internetowych wykorzystujących Twoje obrazy bez odpowiedniego przypisania lub linku.

Znalezienie obrazów, które nie są odpowiednio przypisane, jest stosunkowo proste, ale nadal czasochłonne.

Zidentyfikuj swoje oryginalne obrazy

Wybierz obrazy w swojej witrynie, które są oryginalne i niepowtarzalne, takie jak infografiki, niestandardowe ilustracje lub wysokiej jakości i niestandardowe zdjęcia.

Wykonaj odwrotne wyszukiwanie obrazu

Skorzystaj z wyszukiwarki odwróconych obrazów, takiej jak Google Images lub TinEye, aby znaleźć strony internetowe, które wykorzystały Twoje obrazy.

Przeanalizuj wyniki

Ręcznie przejrzyj listę stron internetowych i sprawdź, czy podały one prawidłowe źródło i link do Twojej witryny.

Zbierz dane kontaktowe

Znajdź dane kontaktowe właścicieli witryn lub twórców treści w każdej witrynie, takie jak adresy e-mail lub formularze kontaktowe z witryny.

3. Tworzenie linków do strony zasobów

Strona zasobów to strona internetowa zaprojektowana specjalnie do wyświetlania i linkowania do cennych zasobów, narzędzi lub treści związanych z określonym tematem lub branżą.

Proces tworzenia linków do stron zasobów zazwyczaj obejmuje następujące kroki:

Zidentyfikuj treść godną linku

Zacznij od zidentyfikowania lub stworzenia wysokiej jakości, wartościowych i informacyjnych treści w swojej witrynie, które dobrze pasowałyby do stron zasobów.

Może to obejmować posty na blogach, artykuły, samouczki, przewodniki, infografiki, narzędzia lub inne rodzaje treści, które zapewniają użytkownikom wartość.

Znajdź odpowiednie strony zasobów

Wyszukaj strony z zasobami w swojej niszy lub branży, które mogą być zainteresowane linkami do Twoich treści. Możesz wyszukiwać w Google takie zapytania (zastąp „słowo kluczowe” docelowym słowem kluczowym lub niszowym tematem):

• „słowo kluczowe” + „zasoby”
• „słowo kluczowe” + „przydatne linki”
• „słowo kluczowe” + „pomocne zasoby”
• „słowo kluczowe” + „linki”

Oceń strony zasobów

Analizuj jakość i trafność znalezionych stron z zasobami. Szukaj stron o wysokim autorytecie domeny, dobrym zaangażowaniu użytkowników i odpowiednich treściach.

Stwórz spersonalizowaną wiadomość e-mail o zasięgu

Napisz uprzejmego, spersonalizowanego e-maila do właściciela lub redaktora witryny, w którym wyjaśnisz, kim jesteś i dlaczego uważasz, że Twoje treści będą cennym dodatkiem do ich strony z zasobami.

Pamiętaj, aby wspomnieć o konkretnych korzyściach, jakie zapewnia Twoja treść, oraz o tym, jak przydałaby się ona odbiorcom.

4. Zbuduj bazę wydawców

Wiele narzędzi może pomóc w wyszukiwaniu list witryn, ale nie wszystkie umożliwiają przesłanie własnej listy, a następnie zarządzanie zasięgiem kontaktów.

Odkryłem, że Pitchbox dobrze się do tego nadaje, ale możesz też użyć narzędzi takich jak Buzzstream, który jest znacznie tańszy.

Pitchbox to narzędzie do budowania zasięgu i tworzenia linków, które upraszcza znajdowanie potencjalnych stron internetowych, z którymi można się połączyć, automatyzację zasięgu i zarządzanie relacjami.

Oto jak możesz zbudować bazę danych witryn za pomocą Pitchboksa:

Skonfiguruj nową kampanię

W panelu Pitchbox kliknij kartę „Kampanie” i wybierz opcję „Utwórz nową kampanię”.

Wprowadź nazwę kampanii i wybierz żądany typ kampanii (np. „Blogger Outreach” lub „Link Building”).

Skonfiguruj ustawienia kampanii

Dostosuj ustawienia kampanii, takie jak konto e-mail, którego będziesz używać do nawiązywania kontaktów oraz domeny, które chcesz wykluczyć (np. konkurenci lub witryny, z którymi już się łączyłeś).

Przeprowadź wyszukiwanie potencjalnych klientów

Na karcie „Prospekty” w kampanii kliknij „Dodaj potencjalnych klientów” i wybierz metodę wyszukiwania potencjalnych witryn do uwzględnienia w bazie danych.

Możesz skorzystać z wbudowanej wyszukiwarki Pitchbox, zaimportować listę z innego narzędzia, takiego jak Ahrefs lub Semrush, lub ręcznie dodać strony internetowe.

• Jeśli wybierzesz wbudowane wyszukiwanie Pitchbox, wprowadź docelowe słowa kluczowe i wybierz żądaną metodę wyszukiwania (np. „Blogger”, „Strona zasobów” lub „Post gościnny”). Pitchbox wygeneruje następnie listę witryn odpowiednich dla Twojej kampanii.
• Jeśli wolisz zaimportować listę stron internetowych, wyeksportuj listę z preferowanego narzędzia SEO w formacie CSV, a następnie prześlij plik do Pitchbox.

Przeglądaj i filtruj potencjalnych klientów

Po utworzeniu listy potencjalnych witryn przejrzyj ją i odfiltruj witryny nieistotne lub niskiej jakości.

Możesz użyć wbudowanych wskaźników Pitchboksa, takich jak Domain Authority (DA), aby ocenić jakość każdej witryny.

Kliknij pole wyboru obok każdej witryny, którą chcesz uwzględnić w swojej bazie danych, i kliknij „Dodaj wybranych potencjalnych klientów”.

5. Wywiady podcastowe

Możesz użyć prostych katalogów podcastów, aby zaprezentować własne lub znaleźć usługę rezerwacji podcastów. Przygotowanie do podcastu może zająć dużo czasu, więc będziesz chciał znaleźć kilka ukierunkowanych podcastów, które są bardzo istotne dla Twojej niszy.

Spróbuj przeszukać Stitcher, Podbean lub TuneIn i zbudować niestandardowy zasięg.

Zidentyfikuj swoją niszę

Określ niszę, do której chcesz dotrzeć, oraz cele, które chcesz osiągnąć, pojawiając się w podcaście.

Przeszukaj katalogi podcastów

Poszukaj katalogów podcastów, które są odpowiednie dla Twojej niszy lub branży, i sporządź listę potencjalnych podcastów, które chcesz zaprezentować.

Możesz skorzystać z przykładów podanych wcześniej lub przeprowadzić wyszukiwanie w Google, aby znaleźć dodatkowe katalogi.

Posłuchaj odcinków

Przed prezentacją posłuchaj kilku odcinków podcastów, aby lepiej zrozumieć format, styl i ton programu.

Rozwijaj swoją ofertę

Stwórz przekonującą prezentację podkreślającą, dlaczego byłbyś cennym gościem podcastu.

Pamiętaj, aby dołączyć krótkie przedstawienie siebie, swojej specjalizacji i dlaczego dobrze pasowałbyś do programu. Wspomnij także o wszelkich istotnych tematach, które możesz omówić, lub zaoferuj wyjątkową perspektywę.

Wyślij swoją ofertę

Skontaktuj się z gospodarzem lub producentem podcastu przez e-mail lub Twitter. Staraj się, aby Twoja prezentacja była zwięzła, spersonalizowana i profesjonalna.

6. Ranking wybranych stron statystycznych

To jedno z moich ulubionych podejść do zabezpieczania linków do witryn e-commerce.

Witryny e-commerce nie zawsze mają mnóstwo zasobów do przeprowadzania unikalnych badań, więc prostym sposobem na wykonanie tego jest tworzenie stron statystycznych.

Utwórz listę statystyk z rządowych witryn internetowych lub podstawowych badań danych i poświęć czas na ich agregację dla czytelnika, aby nie musieli tego robić.

Jak widać na poniższym zrzucie ekranu, ta lista 50 zwariowanych statystyk i faktów plasuje się w „statystyce produktów promocyjnych”, w wyniku czego w naturalny sposób zabezpieczy linki, gdy dziennikarze i blogerzy będą szukać statystyk, do których mogliby się odnieść.

Wniosek

Pozycjonowanie stron kategorii, produktów lub marek w wynikach wyszukiwania Google jest niezbędne, aby firmy e-commerce mogły osiągać wysokie współczynniki konwersji. Jednak zabezpieczenie wysokiej jakości linków zwrotnych do tych stron może być trudne ze względu na charakter handlu elektronicznego.

Aby sprostać tym wyzwaniom, możesz połączyć budowanie linków na podstawie treści, strategiczne linkowanie wewnętrzne i kreatywne techniki docierania do odbiorców.

Stosując te strategie, firmy e-commerce mogą przezwyciężyć wyzwania związane z łączeniem e-commerce i poprawić swoją widoczność w wyszukiwarkach.