6 praktycznych strategii zwiększających widoczność online

Chociaż obecność online w dzisiejszym cyfrowym świecie jest niezbędna, bycie zauważonym i widocznym dla potencjalnych klientów jest jeszcze ważniejsze.

Twoje treści online rozpowszechniają informacje o tym, jak oferta Twojej marki rozwiąże problemy odbiorców docelowych i ułatwi im życie.

Jednak zdobędziesz korzyści tylko wtedy, gdy konsumenci szukający tego, co sprzedajesz, będą mogli znaleźć i zobaczyć Twoje treści.

Poniżej przedstawiamy siedem praktycznych strategii zwiększających widoczność w Internecie.

1. Załóż stronę internetową i postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami projektowymi

Ponad 80% kupujących szuka informacji o firmie w sieci przed zakupem od niej. Jednak tylko 50% małych firm ma witrynę internetową i traci ogromny ruch online.

Dlatego posiadanie strony internetowej jest koniecznością. Jest to cyfrowa lokalizacja, podobna do internetowej wersji sklepu stacjonarnego.

Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się zbudować własną witrynę za pomocą narzędzia do tworzenia witryn, czy wynająć agencję projektowania stron internetowych, upewnij się, że Twoja witryna jest zgodna z poniższymi sprawdzonymi metodami projektowania stron internetowych :

• Unikaj dużych bloków tekstu.
• Twórz i stosuj się do przewodnika stylu, aby zapewnić spójną markę.
• Wstaw zoptymalizowane i skompresowane wizualizacje, aby podzielić treść pisaną.
• Upewnij się, że Twoja witryna jest responsywna dla urządzeń mobilnych.
• Spraw, aby tekst był łatwy do odczytania, za pomocą krótkich akapitów i wypunktowań, jeśli to możliwe.
• Zawierać jasne i oczywiste wezwanie do działania, aby użytkownicy wiedzieli, jakie działania podjąć.
• Użyj prostej nawigacji, aby zapewnić pozytywne wrażenia użytkownika.
• Bądź spójny z układem strony, kolorami i elementami projektu.

Projektowanie stron internetowych odgrywa integralną rolę w postrzeganiu Twojej witryny przez użytkowników i wpływa na ich decyzje zakupowe. Stworzyło to zapotrzebowanie na rynku na firmy zajmujące się projektowaniem UX, które specjalizują się w tej dziedzinie.

Porozmawiajmy teraz o tym, jak upewnić się, że potencjalni klienci mogą znaleźć Twoją witrynę.

2. Zoptymalizuj swoją stronę internetową pod kątem SEO

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) odnosi się do wszystkich działań mających na celu przyciągnięcie wysokiej jakości ruchu do Twojej witryny poprzez organiczne zapytania wyszukiwarek .

Aby zrozumieć, jak działa SEO, zastanów się, jak korzystasz z wyszukiwarek. Gdy masz pytanie lub szukasz czegoś online, wpisujesz pytanie lub opisujesz, co chcesz znaleźć w polu wyszukiwania.

Google następnie odpowiada, zwracając witryny, które uzna za istotne dla Twojego wyszukiwania. Ale skąd Google wie, co pokazać i w jakiej kolejności?

Musi wiedzieć, że jest tam Twoja witryna, o co chodzi i jej popularność. Właśnie to zrobi dla Ciebie optymalizacja witryny pod kątem SEO.

SEO nie dzieje się z dnia na dzień i wymaga czasu. Dodatkowo nie ma skrótów, a optymalizacja pod kątem SEO nie jest procesem skończonym.

Będziesz musiał stale ulepszać swoją witrynę, aby pozostać w grze, ponieważ wyszukiwarki często zmieniają swoje algorytmy, a konkurencja jest zacięta.

Google i inne wyszukiwarki używają robotów indeksujących do wyszukiwania stron internetowych. Znajdują je, podążając za linkami i analizując mapy witryn XML.

Co zrobić, aby Twoja witryna była przyjazna dla wyszukiwarek? Poniżej znajduje się kilka krytycznych elementów witryny do optymalizacji witryn:

• Korzystaj z wewnętrznej strategii linkowania, która ułatwia wyszukiwarkom znajdowanie Twoich najpopularniejszych stron.
• Dołącz mapę witryny w formacie XML, aby poinformować Google, które strony mogą przeszukiwać.
• Wybierz strukturę adresu URL i używaj jej konsekwentnie.
• Upewnij się, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych.
• Utrzymuj krótkie adresy URL, odpowiednie do zawartości strony i łatwe do odczytania dla wyszukiwarek i ludzi.
• Unikaj powielania treści.
• Upewnij się, że Twoje strony internetowe ładują się szybko, aby zapewnić optymalne wrażenia użytkownika.
• Unikaj używania zbyt wielu reklam lub wyskakujących okienek w swojej witrynie. Są inwazyjne dla wygody użytkownika i mogą skutkować niższymi pozycjami w wyszukiwarkach.

Aby uzyskać wgląd w to, jak Google widzi Twoją witrynę, dodaj ją do Google Search Console . Przeanalizuj dane i raporty, aby zobaczyć wyszukiwane hasła, których ludzie używają do znalezienia Twojej witryny, jak Twoje strony wyglądają w wynikach wyszukiwania i jak często są klikane.

W ten sposób dowiesz się, co działa, a co nie, i w razie potrzeby możesz wprowadzić zmiany, które poprawią wydajność Twojej witryny.

3. Dodaj swoją witrynę do katalogów online i witryn mediów społecznościowych

Google nie jest jedynym miejscem, w którym możesz umieścić swoją witrynę. Istnieje wiele innych katalogów online i serwisów społecznościowych, w których możesz dodać swoją witrynę i utworzyć profile, w tym:

• LinkedIn
• Instagram
• Facebook
• Mantry
• com
• Google Moja Firma
• Wyszukiwarka miast
• Skowyt
• Lista Angie

Im więcej miejsc pojawia się w sieci, tym większe prawdopodobieństwo, że docelowi odbiorcy Cię znajdą.

4. Stwórz i utrzymuj bloga

Blog jest skutecznym i strategicznym sposobem na pozyskanie lojalnych fanów zainteresowanych czytelników, a także zwiększenie widoczności w Internecie.

Dzieląc się swoją wiedzą o istotnych i pomocnych informacjach dla rynku docelowego, budujesz z nimi kontakt.

Im bardziej unikalne i wartościowe są Twoje treści, tym większe prawdopodobieństwo, że odwiedzający powrócą do Twojego bloga, aby przeczytać następną treść.

Każdy opublikowany przez Ciebie post jest okazją do bycia zauważonym przez Google jako zaufane źródło informacji o słowach kluczowych i frazach, na które kierujesz.

Według HubSpot marki, które blogują w ramach swoich inicjatyw marketingowych, odnotowują 13-krotnie większy zwrot z inwestycji niż firmy, które tego nie robią.

Powinieneś stworzyć kompleksową strategię treści bloga, która obejmuje:

• Dokładne zrozumienie tematów, których szukają Twoi docelowi odbiorcy w Internecie.
• Konsekwentne tworzenie wartościowych i odpowiednich treści, które chce czytać Twój rynek docelowy.
• Pisanie na tematy pasujące do Twojej marki.

Nie popełniaj błędu, pisząc posty na blogu tylko po to, by sprzedawać pisanie. Nieistotne lub źle napisane treści na dłuższą metę zaszkodzą Twojej reputacji i rankingom w wyszukiwarkach.

5. Zachęcaj do wystawiania opinii i recenzji klientów online

Ludzie lubią robić interesy z tymi, których znają, lubią i którym ufają. Jest to jeden z głównych powodów, dla których osobiste polecenia od rodziny i znajomych odgrywają kluczową rolę w decyzjach zakupowych.

Jeśli chodzi o to, komu wierzyć, konsumenci są bardziej skłonni ufać temu, co inni mówią o Twoich produktach i usługach, niż temu, co Ty.

Z tego powodu na konsumentów mają wpływ opinie klientów, recenzje i polecenia. Według badań kupujący czują się o 71% bardziej komfortowo podczas zakupów po przeczytaniu opinii klientów.

Istnieje kilka witryn, na których klienci mogą zostawiać recenzje dla firm, w tym Yelp, Facebook i Google.

Inne bardziej branżowe witryny z opiniami klientów obejmują:

• G2 Crowd do recenzji narzędzi cyfrowych i oprogramowania.
• TripAdvisor — recenzje związane z podróżami.
• Zomato do recenzji kulinarnych i restauracyjnych.

Kiedy zostawiasz swoją markę otwartą na recenzje, musisz być przygotowany na radzenie sobie z negatywnymi recenzjami.

Co możesz zrobić, jeśli ktoś zdecyduje się zostawić fałszywą lub negatywną recenzję o Twojej firmie? Google oferuje możliwość usuwania opinii, które nie spełniają kryteriów określonych w Polityce treści publikowanych przez użytkowników .

Jeśli zobaczysz opinię, która zawiera szerzenie nienawiści, spam, nielegalne informacje, konflikty interesów i fałszywe komentarze, zgłoś ją Google, oznaczając ją.

Sprawdzą opinię i usuną ją, jeśli narusza ich zasady. W przypadku innych negatywnych recenzji należy odpowiedzieć szybko, publicznie, osobiście i zawodowo.

Najlepiej nie usuwać negatywnych komentarzy, aby nie doprowadzić do złości osoby składającej skargę. A na dłuższą metę może to zaszkodzić Twojej marce.

Jeśli to możliwe, spróbuj przełączyć rozmowę w tryb offline za pośrednictwem wiadomości bezpośredniej, połączenia telefonicznego lub wiadomości e-mail, aby rozwiązać problemy, skargi lub inne problemy.

6. Rozwijaj relacje z influencerami online

Współpraca z wpływowymi osobami online , które mają już ugruntowane marki i zaangażowanych obserwatorów społecznościowych, to potężny sposób na zwiększenie widoczności w Internecie.

Influencerzy zapewniają społeczny dowód w swojej społeczności swoim obserwatorom, którzy podzielają te same wartości i potrzeby.

Spróbuj poszukać influencerów w branżach, które są komplementarne, a nie konkurencyjne w stosunku do Twojej. Możliwe strategie obejmują:

• Zaoferowanie swojego produktu lub usługi influencerowi, a następnie poproszenie go o napisanie recenzji na swoim blogu lub koncie w mediach społecznościowych.
• Zapraszanie ich do napisania gościnnego posta na Twoim blogu. Oni z kolei wypromują go wśród swoich obserwujących, nowej grupy potencjalnych klientów.

Bez względu na to, jak zdecydujesz się współpracować z influencerami, zadbaj o wzajemne korzystne relacje.

A co najważniejsze, pamiętaj o ustaleniu możliwych do śledzenia kluczowych wskaźników wydajności (KPI) dotyczących oczekiwań i celów kampanii.

Czy jesteś gotowy, aby przyciągnąć więcej uwagi do swojej marki?

Jak wspomniano powyżej, istnieje kilka kroków, które możesz podjąć, aby zwiększyć swoją widoczność w Internecie. Od budowania i optymalizacji strony internetowej, dodawania jej do katalogów online i serwisów społecznościowych, tworzenia i utrzymywania bloga, zachęcania klientów do recenzji i rozwijania relacji z influencerami, będziesz na dobrej drodze do poszerzenia swojego zasięgu online.

Pamiętaj, że nic się nie stanie z dnia na dzień. Potrzeba czasu, aby wszystkie Twoje inicjatywy nabrały rozmachu i współpracowały w celu zwiększenia ruchu w Twojej witrynie.

o autorze

Julie Weishaar Visual Digital Marketing Specialist for New Horizons 123 , Julie pracuje nad rozwojem małych firm, zwiększając ich widoczność w Internecie, wykorzystując najnowsze technologie internetowe i wideo.

Specjalizuje się w kreatywnej produkcji filmów animowanych bez kamery, niestandardowych obrazach, pisaniu treści i prezentacjach SlideShare.

Julie zarządza również zarządzaniem blogami, marketingiem e-mail, automatyzacją marketingu i mediami społecznościowymi dla swoich klientów.