6-stopniowy przewodnik po audytach linków zwrotnych

Audyt linków zwrotnych to pierwszy krok do oceny strategii budowania linków i niezbędna praktyka dla każdego webmastera i specjalisty SEO. Linki zwrotne są jednym z trzech najważniejszych czynników rankingowych Google, a przy ponad 5 miliardach wyszukiwań przeprowadzanych w ciągu jednego dnia musisz uważać na to, kto prowadzi do Ciebie linki. Tak więc, jeśli chcesz, aby Twoja witryna dotarła do wielu SERP, musisz wiedzieć, w jaki sposób możesz pomóc jej osiągnąć wyższą pozycję.

Podczas przeprowadzania audytu linków zwrotnych zasadniczo oceniasz każdy link, który wskazuje na Twoją witrynę, a następnie opracowujesz strategię lepszego zarządzania nimi. Istnieją różne sposoby przeglądania linków. Możesz to zrobić ręcznie, pobierając listę linków za pomocą narzędzi Google dla webmasterów, a następnie przeglądając każdy z nich z osobna. Możesz też użyć narzędzia, aby zrobić to automatycznie. Twój wybór będzie zależał od rozmiaru i skali Twojej witryny – im większy, tym więcej czasu zajmie audyt linków zwrotnych.

Dokładny audyt linków może pomóc w odkryciu potencjalnie ryzykownych linków i ulepszeniu strategii SEO. Linki wysokiej jakości wskażą Google, że Twoja witryna ma autorytet i można jej zaufać. Pomoże Ci to stworzyć lepsze doświadczenie użytkownika, poprawić ruch na stronie i ograniczyć możliwość kary PageRank, dzięki czemu Twoja witryna będzie bardziej popularna w wyszukiwarce Google.

Ponieważ rozumiemy znaczenie silnych linków zwrotnych, w tym artykule przygotowaliśmy sześciostopniowy przewodnik dotyczący audytu linków zwrotnych. Wyjaśnimy, dlaczego linki zwrotne są ważne, jak się do niego przygotować, a następnie przeprowadzimy audyt linków zwrotnych, a także podzielimy się z Tobą kilkoma narzędziami, które możesz wykorzystać w tym procesie.

Co to są linki zwrotne i dlaczego są ważne?

Linki zwrotne, zwane również linkami przychodzącymi lub linkami zewnętrznymi, to dowolny rodzaj linków, które przenoszą użytkownika z jednej strony internetowej na drugą. Są to linki ze źródeł zewnętrznych, które prowadzą do Twojej witryny, co różni się od linków wewnętrznych łączących dwie strony w tej samej witrynie.

Innymi słowy, są to zewnętrzne linki prowadzące do Twojej witryny , które nie zawsze mają postać tekstu, ale mogą być obrazami, filmami, grafiką itp.

Oprócz treści, linki zwrotne są kluczowym czynnikiem rankingowym. Roboty indeksujące Google będą indeksować Twoją witrynę i jako takie, linki zwrotne stają się ważną częścią algorytmu rankingowego Google. Według MonsterInsights idą one w parze z treścią, ponieważ pomagają w generowaniu ruchu organicznego.

Linki zwrotne oceniają wiarygodność zarówno Twojej witryny, jak i domeny. Proponują głosy zaufania dla Twojej strony, które Google wykorzystuje do oszacowania, czy zasługujesz na pozycję w najlepszych wynikach wyszukiwania.

Z punktu widzenia SEO oznacza to, że im bardziej godne zaufania są Twoje linki, tym szybciej Twoja strona będzie indeksowana i klasyfikowana.

Główne typy linków zwrotnych

Wszystko to powiedziawszy, ponieważ nie wszystkie linki zwrotne są takie same, oto różne typy, o których powinieneś wiedzieć.

1. Linki Nofollow i Dofollow

Linki Nofollow to linki zawierające atrybut rel="nofollow" do tagu <a> , który informuje roboty indeksujące wyszukiwarki, aby ignorowały link podczas szacowania rankingu strony.

Zostały one wymyślone, aby spamerskie linki z komentarzy lub treści generowanych przez użytkowników nie wpływały na ogólne rankingi stron internetowych. Nie spełniają jednak wskazówek Google dla webmasterów, co oznacza, że ​​nie pomogą Ci uzyskać wyższej pozycji w rankingu.

Google nie liczyło żadnego linku, który miał w sobie tag nofollow, ale od września 2019 r. zmienili swój algorytm i teraz traktują wszystkie atrybuty linków jako tylko sugestie, które można wykluczyć lub uwzględnić. Oznacza to, że w niektórych przypadkach linki nofollow są wykluczane przez roboty, a w innych nie.

Linki podążaj za linkami są zatem linkami, które spełniają wytyczne Google dla webmasterów i nie mają tagu nofollow .

2. Płatne linki

Są to linki, za udostępnianie których płaci się stronie trzeciej. Płatność może być pieniężna lub wymiana produktów/usług.

Google rozumie, że płatne linki są w naturalny sposób wykorzystywane do reklam, a jeśli tak jest, powinny być oznaczone jako takie, dodając tag nofollow lub przekierowując użytkownika na stronę pośrednią, która jest zablokowana dla wyszukiwarek.

Istnieją jednak płatne linki, które nie są wykorzystywane do reklamy, ale raczej do manipulowania PageRank. Sprzedawanie lub kupowanie takich linków narusza wskazówki Google dla webmasterów, co sprawia, że ​​jest to ryzykowna taktyka budowania linków, która może negatywnie wpłynąć na rankingi Twojej strony.

3. Linki UGC

Jak sama nazwa wskazuje, są to linki, które pochodzą z treści generowanych przez użytkowników (UGC) – czyli udostępnień, polubień, komentarzy, recenzji itp.

Udostępnianie przez użytkowników wrażenia na Twojej stronie internetowej jest ogólnie dobrą rzeczą, ale jeśli linki UGC zamienią się w spam, mogą wpłynąć na ocenę Google.

Dobrą rzeczą jest to, że możesz zmniejszyć szanse na to, dodając atrybuty blokujące spam, takie jak rel="nofollow" lub rel="ugc" , moderując komentarze, używając narzędzi i technik antyspamowych i nie tylko.

4. Toksyczne linki

Toksyczne linki, znane również jako nienaturalne lub złe linki , pochodzą z podejrzanych lub niskiej jakości witryn, które mogą zaszkodzić zarówno Twojemu obecnemu, jak i ogólnemu rankingowi.

Mają one na celu manipulowanie oceną witryny przez wyszukiwarki, a także naruszają Wskazówki Google dla webmasterów.

5. Linki o wysokim autorytecie

Są to linki, które pochodzą z certyfikowanych zaufanych źródeł, takich jak gazety, takie jak Guardian i New York Times, znanych witryn z wiadomościami biznesowymi, takich jak Forbes i Inc., oraz wszelkich innych uznanych witryn internetowych, które zdobyły zaufanie.

Teraz, gdy pokrótce omówiliśmy podstawy linków zwrotnych, nauczmy się, jak skutecznie analizować i zarządzać linkami wychodzącymi w witrynie.

6 niezbędnych kroków do przeprowadzenia audytu linków zwrotnych

1. Ostrożnie oceń swój profil linków zwrotnych

Pierwszym krokiem do walki z audytem jest skonstruowanie profilu linków zwrotnych , to znaczy, jeśli jeszcze go nie masz, i dokładne przeanalizowanie go. Ten profil powie Ci:

• Ile linków zewnętrznych ma Twoja witryna.
• Które z Twoich stron mają najwięcej linków do nich prowadzących.
• Które strony internetowe częściej prowadzą do Twojej.
• Jakie są najczęściej używane teksty zakotwiczeń w linkach zewnętrznych.

Możesz użyć Google Search Console do stworzenia swojego profilu linku zwrotnego, a także możesz skorzystać z dedykowanego narzędzia.

Po wygenerowaniu profilu linku zwrotnego nadszedł czas, aby uzyskać z niego pewne informacje. Oto lista najważniejszych rzeczy, na które powinieneś zwrócić uwagę:

• Ogólny wynik toksyczności – wskazuje liczbę szkodliwych linków prowadzących do Twojej witryny. Zbyt wiele toksycznych linków może negatywnie wpłynąć na Twój wynik w rankingu.
• Liczba domen odsyłających – Powinieneś mieć dobrą równowagę między wysokiej jakości domenami, które odsyłają do Twojej witryny. Jeśli zbyt wiele linków pochodzi z jednej domeny, może to wzbudzić podejrzenia Google.
• Całkowita liczba przeanalizowanych linków zwrotnych – Jeśli ta liczba jest niska, może to oznaczać, że Twoja witryna jest postrzegana jako szkodliwa przez innych. Ewentualnie, jeśli ta liczba jest wysoka, ale nie podejmujesz żadnych wysiłków w zakresie budowania linków ani publikowania nowych treści, może to oznaczać, że jesteś narażony na atak spamu.
• Trendy w pozyskanych lub utraconych linkach zwrotnych – logika jest tutaj podobna do tej z poprzedniej metryki: wzrost liczby utraconych linków może negatywnie wpłynąć na twoje rankingi, a wzrost liczby zdobytych linków może być zarówno dobrą, jak i złą rzeczą, w zależności od ilości wysiłku włożonego w budowanie linków.
• Toksyczny wynik domen odsyłających — jeśli ten kolor jest wysoki, może to wskazywać na złe praktyki budowania linków.
• Procent linków UGC i linków Nofollow – te linki są generalnie ignorowane podczas szacunków wyszukiwarek, więc oczywiście nie powinieneś mieć ich dużej części.

Ten pierwszy krok jest podstawą dobrego audytu linków zwrotnych, więc nie spiesz się. Im lepiej wiesz, jak radzą sobie Twoje linki zwrotne w wyszukiwaniach, tym skuteczniejsze będą Twoje wysiłki na rzecz ich poprawy.

2. Przyjrzyj się linkom zwrotnym konkurencji

Po przeanalizowaniu profilu linków nadszedł czas, aby przyjrzeć się, co robią Twoi konkurenci. Ponieważ linki zwrotne są kluczowym czynnikiem rankingowym w wyszukiwarkach, skorzystasz tylko ze zrozumienia strategii budowania linków konkurencji, dzięki czemu będziesz mógł lepiej ocenić swój własny profil.

Oto kilka kluczowych wskaźników, którym należy się przyjrzeć:

• Liczba linków zwrotnych – Pomoże Ci to zrozumieć własny ślad linków, dzięki czemu możesz później porównać go z konkurencją.
• Authority Score – Odpowiada atrakcyjności domeny dla perspektyw budowania linków.
• Typ linku zwrotnego – odnosi się do rodzaju treści, do których jest najczęściej linkowany – tekst, obraz, grafika, forum itp.
• Atrybuty linków — pomogą Ci wykryć potencjalne słabości.
• Referring Domains – Dzięki nim możesz oszacować, czy liczba domen, do których obecnie dociera witryna, jest wystarczająca.

Jeśli korzystałeś z Google Search Console w pierwszym etapie audytu, powinieneś mieć całkiem dobry przegląd własnych linków zewnętrznych. Jeśli jednak chcesz uzyskać wgląd w profile linków konkurencji, potrzebujesz dedykowanego narzędzia, takiego jak Semrush, Ahrefs lub Moz, które pomoże Ci to osiągnąć.

Przeczytaj też: Jak mierzyć ROI budowania linków zwrotnych

3. Sprawdź ryzyko karne

Zanim przeprowadzisz analizę linków zwrotnych, ważne jest , aby upewnić się, że nie masz żadnych ukaranych linków.

Istnieją dwa rodzaje kar za łącza – ręczne i algorytmiczne.

Kara ręczna — ten rodzaj kary ma miejsce, gdy członek zespołu Google sprawdzi Twój link i znajdzie w nim coś nie tak. Ta recenzja może zostać wywołana błędem znalezionym w Twoim profilu linków po weryfikacji algorytmicznej Google, zgłoszeniem spamu przez konkurencyjną witrynę, jeśli byłeś w wysoce konkurencyjnej niszy, którą Google aktywnie monitoruje, lub jeśli po prostu masz pecha. Jeśli zostałeś ukarany ręcznie, otrzymasz powiadomienie w Google Search Console.

Kara algorytmiczna — jest to kara, która jest automatycznie nakładana przez Google w zależności od zakończenia profilu linku. Nie wymaga weryfikacji przez człowieka. Duża część kar algorytmicznych jest uruchamiana przez Google Penguin. Jeśli zostałeś ukarany algorytmicznie, nie otrzymasz powiadomienia. Ale zauważysz, że ruch organiczny zacznie spadać bardzo szybko.

Obie te kary negatywnie wpłyną na Twój ranking i często spowodują zmniejszenie ruchu przychodzącego do Twojej witryny. Dlatego bardzo ważne jest, aby sprawdzić, czy nie pojawiły się powiadomienia lub drastyczne spadki ruchu, i przeanalizować, czy stało się to z powodu kary. Dobrą praktyczną zasadą, aby uniknąć kary, jest zapewnienie bardziej organicznych linków zwrotnych.

Przeczytaj także: Dlaczego Twoje linki zwrotne nie są indeksowane?

4. Przeanalizuj jakość swoich linków zwrotnych

Teraz, gdy masz szczegółową perspektywę własnego profilu linków zwrotnych i przyjrzałeś się, jak radzą sobie twoi konkurenci, zrób przegląd tych 4 kluczowych atrybutów budowania linków zwrotnych.

1. Autorytet domeny i trafność – Autorytet domeny i trafność tematu twoich linków zwrotnych pomogą ci zobaczyć, jak skutecznie odnajdujesz i zabezpieczasz korzystne możliwości linków zwrotnych. Im wyższy wynik autorytetu i im bardziej unikalna domena polecająca, tym lepszy będzie Twój ranking.
2. Kotwice — miej oko na teksty kotwic, strony i atrybuty linków. Weź pod uwagę, które są najczęstszymi kotwicami linków w Twoim profilu linków zwrotnych. Oceń, jak działają i na jakie słowa kluczowe się wyświetlają, aby upewnić się, że wszystkie funkcje linków zwrotnych będą interesujące dla Twoich odbiorców.
3. Znajdź, gdzie znajduje się większość Twoich linków zwrotnych – Określ, które strony uzyskują najwięcej linków zewnętrznych i spróbuj zrozumieć, dlaczego działają lepiej.
4. Poznaj typy linków zwrotnych – Postaraj się naprawdę zrozumieć różnicę między najważniejszymi typami linków i dokonaj niezbędnych zmian, aby upewnić się, że nie ryzykujesz utraty pozycji w rankingu.

Po dokonaniu przeglądu mocnych stron linkowania zwrotnego przejdźmy do wyeliminowania wszelkich słabości.

5. Odfiltruj złe linki

Podczas tworzenia lub ulepszania strategii budowania linków ważne jest, aby skupić się na jakości, a nie na ilości. Linki niskiej jakości mogą znacznie zaszkodzić Twojemu ruchowi organicznemu i rankingom. Toksyczne lub nienaturalne linki służą do manipulowania rankingiem PageRank i są uważane za naruszenie wskazówek Google dla webmasterów.

Dawno temu używanie linków do manipulowania wskazówkami dla webmasterów było powszechną praktyką poprawiania rankingów stron internetowych. Na szczęście algorytmy wyszukiwarek poprawiły się od tego czasu i teraz dokładają wszelkich starań, aby zachęcić do praktyk SEO w białych kapeluszach.

Ale jakie linki są uważane za manipulacyjne?
Manipulacyjne lub toksyczne to wszelkie złe i bardzo niskiej jakości linki, które mają na celu oszukanie pozycji witryny w Google. Mogą one pochodzić z witryn spamerskich, wymuszane w komentarzach na blogu, ukryte w stopce strony internetowej lub umieszczane pod ścisłym tekstem kotwicy. Są bardzo szkodliwe dla twoich rankingów wyszukiwania, więc jest dość oczywiste, że powinieneś się ich pozbyć.

Można to zrobić na dwa sposoby – usuwając je lub zrzekając się ich.

• Usunięcie toksycznego linku oznacza skontaktowanie się z właścicielem strony odsyłającej i poproszenie go o usunięcie linku. Często będziesz musiał udowodnić, że nie jesteś Spambotem. Dobrą praktyką jest również upewnienie się, że jesteś uprzejmy, kiedy pytasz.
• Zrzeczenie się linku oznacza dodanie go do listy Disavow, a następnie wyeksportowanie go do narzędzia Google Disavow. Pamiętaj, że Google traktuje zrzeczenie się jako ostateczność. Oznacza to, że musisz udowodnić, że zrobiłeś wszystko, co możliwe, aby usunąć link, ale wszystkie te wysiłki nie powiodły się. Co więcej, będziesz musiał udokumentować wszystkie podjęte kroki, a następnie przedstawić je Google jako dowód, aby mogli rozpocząć procedurę zrzeczenia się.

Nie chodzi o marnowanie czasu na próby skontaktowania się z oszustami lub spamerami, ale o oddzielenie toksycznych linków od tych, które można usunąć, i innych, które nie mogą.

6. Dowiedz się, jak budować cenne linki zwrotne

Dużo rozmawialiśmy o usuwaniu zagrożeń z portfela linków zwrotnych i chociaż jest to główny cel audytu linków zwrotnych, pomaga on znaleźć nowe możliwości poprawy ogólnej strategii budowania linków.

Oto kilka wskazówek do rozważenia:

• Zawsze uważnie obserwuj swój profil linków zwrotnych , aby nie przegapić żadnych ważnych zmian.
• Skoncentruj się na renomowanych linkach do domen w swoim profilu . Pamiętaj, aby dodać je do swojej listy kontaktów. Google wykorzystuje je jako wotum zaufania, że ​​strony internetowe są godne zaufania i autorytatywne.
• Połącz Google Search Console i swoje profile Google Analytics. Dzięki temu uzyskasz jeszcze pełniejszy wgląd w to, jak różne rzeczy radzą sobie na różnych Twoich stronach i które generują największy ruch z witryn odsyłających.
• Przeanalizuj swoje teksty kotwic. Upewnij się, że podają odpowiednie informacje o treści, z którą jest powiązany. Staraj się, aby były krótkie i od razu do rzeczy, używaj słów kluczowych o mniejszej gęstości i unikaj używania ogólnych słów.
• Porównaj swój profil linków zwrotnych z co najmniej pięcioma konkurentami. Upewnij się, że oceniasz zarówno mocne, jak i słabe strony każdego z nich.

Aby uzyskać ogólne szczegółowe informacje z audytu linków zwrotnych, rozważ je jako analizę siły, słabości, szans i zagrożeń (SWOT) swoich linków zwrotnych. W ostatecznym rozrachunku powinno to pomóc nie tylko uzyskać lepsze rankingi, ale także ogólnie poprawić strategię SEO i zapewnić odbiorcom wysokiej jakości wrażenia.

Wniosek

Linki zwrotne są drugim po treści najważniejszym czynnikiem rankingowym w wyszukiwarkach, dlatego należy je traktować poważnie. Działają jako wotum zaufania, wskazując, że Twoja strona internetowa jest wiarygodnym i godnym zaufania źródłem informacji.

Jakość przeważa nad ilością i Google o tym wie. Gdy autorytatywne witryny z autorytatywnymi domenami prowadzą z powrotem do Twojej witryny, Google z przyjemnością umieści ją wyżej w SERP, kwalifikując ją w ten sposób również jako witrynę o wysokim autorytecie.

Co więcej, audyt linków zwrotnych pokazuje zarówno dobre, jak i złe strony strategii budowania linków, dzięki czemu możesz ją ulepszyć. Dlatego musisz zwracać uwagę na szczegóły i stale oceniać aktualny stan swojego profilu linków.