6 walentynkowych pomysłów na marketing aplikacji w 2022 r.

Święta Bożego Narodzenia i Nowego Roku za nami, a Walentynki są kolejnym wielkim świętem, które marketerzy mogą wykorzystać do przyciągnięcia nowych użytkowników, zaangażowania obecnych odbiorców i poprawy ROI. Od 2017 roku Walentynki generują wzrost przychodów rok do roku. W 2019 roku ukochani klienci wydali w Walentynki 20,7 miliarda dolarów. Do 2020 roku sprzedaż walentynek w USA osiągnie około 27,4 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o 6,7 miliarda dolarów.

Dla marketerów Walentynki to doskonała okazja do dotarcia do nowych użytkowników, zaangażowania obecnych i maksymalizacji ROI. Globalne instalacje we wszystkich branżach wzrosły 14 lutego o 8,7% w porównaniu ze średnią miesięczną. Obejmuje to również przesyłanie strumieniowe wideo, dostarczanie posiłków i aplikacje z przepisami.

1. Określ grupę docelową kampanii walentynkowej

Wiele osób uważa, że ​​Walentynki są tylko dla par, ale tak nie jest. Chociaż jest to najbardziej popularne wśród par, wielu innych konsumentów wykorzystuje ten czas na wręczanie prezentów przyjaciołom, rodzinie, a nawet swoim pupilom.

Walentynki są coraz częściej promowane jako dzień nie tylko dla tych, którzy są już zakochani. Dla tych, którzy są single i są gotowi na randki, jest to również świetna okazja do poznania nowych ludzi i nawiązania znajomości. Jest to jeden z czynników napędzających rozwój aplikacji randkowych w ciągu dnia. Zwyczajem jest wręczanie prezentów bliskim w Walentynki, być może po to, aby kupić coś dla siebie, aby okazać swoją miłość lub po prostu skorzystać z promocji i wyprzedaży. 14 lutego 2021 r. liczba instalacji aplikacji zakupowych była o 9,5% wyższa od średniej miesięcznej, a liczba sesji wzrosła o 3%.

W przeddzień Walentynek co piąta osoba kupi prezenty dla swoich futrzastych, pierzastych czworonożnych towarzyszy. Aby sprostać temu zapotrzebowaniu, detaliści oferują produkty, takie jak przekąski w kształcie serca i bukiety róż do żucia. BarkBox, usługa subskrypcji zwierząt domowych, wypuszcza specjalną kolekcję „Walentynki” w 2019 roku. W rzeczywistości ludzie wydają miliardy dolarów w Walentynki na swoje zwierzęta.

Znajdź wśród potencjalnych klientów osoby, które najprawdopodobniej skorzystają z Twojej aplikacji, aby dokonać zakupu, i skieruj na nich walentynkową kampanię reklamową. Aby określić, jakiego typu elementy kreatywne i komunikaty mają być używane w kampanii, rozpocznij testy A/B, aby wypróbować różne materiały marketingowe. Na przykład możesz chcieć kierować reklamy do singli za pomocą reklamy, która na jednym obrazie zachęca ludzi do okazywania miłości rodzinie, a na drugim znajomym. W zależności od tego, który z różnych segmentów działa najlepiej, możesz określić, którego użyć, a którego usunąć lub zmodyfikować.

Wskazówka dla profesjonalistów: sprzedając zwykłe produkty dla samotnych osób dorosłych, spróbuj użyć sloganu, takiego jak „Podaruj sobie walentynki” lub „Pyszne smakołyki dla Ciebie i Twoich znajomych. Jeśli rozważasz alternatywną kampanię walentynkową dla młodych singli, Instagram jest to świetne miejsce na rozpoczęcie. Upewnij się, że tworzysz posty z chwytliwymi nagłówkami pełnymi walentynkowych kalamburów i mnóstwem hashtagów.

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World .

2. Wysyłaj powiadomienia push o tematyce walentynkowej

Możesz wywołać wiele emocji w okolicach Walentynek dzięki powiadomieniom push. Te wiadomości mogą wywołać wśród odbiorców poczucie pilności. Poinformuj ich, że mają ograniczoną ilość czasu na zakup prezentów i skorzystanie z walentynkowych wyprzedaży. Możesz też wysłać je z wyprzedzeniem, aby zachęcić użytkowników do interakcji z Twoją aplikacją przed Walentynkami.

Powiadomienia push powinny zawierać wiadomości i elementy wizualne związane z walentynkami, takie jak emotikony w kształcie serca i inne projekty. Ponownie możesz przetestować te powiadomienia A/B, aby zobaczyć, które generują najwięcej interakcji w aplikacji.

3. Stwórz walentynkowy klimat w mediach społecznościowych

Media społecznościowe to świetny kanał promocji przed Walentynkami. Zaangażuj swoich obserwatorów w mediach społecznościowych na platformach takich jak Facebook i Instagram, umieszczając posty w mediach społecznościowych o tematyce walentynkowej, które zawierają mnóstwo kolorowych elementów wizualnych, aby wprowadzić ludzi w nastrój na ten wyjątkowy dzień. W ten sposób możesz skierować ludzi do pobrania i zainstalowania Twojej aplikacji za pośrednictwem platform mediów społecznościowych, co jest szczególnie ważne, jeśli Twoja oferta dotyczy wyłącznie aplikacji.

Kluczem do tworzenia odpowiednich treści jest zrozumienie odbiorców i umiejętność określenia ich potrzeb i preferencji. Tworzenie person jest ważnym pierwszym krokiem do zrozumienia różnych danych demograficznych i osobowości, które tworzą twoi obserwatorzy społecznościowi.

Wykorzystaj swoje spostrzeżenia, aby naprawdę porozmawiać z odbiorcami za pośrednictwem publikowanych treści. Pamiętaj, że to prawdziwi ludzie i tworzą posty dopasowane do ich gustów, zainteresowań czy poczucia humoru.

Treści związane z Walentynkami

Możesz także udostępniać przydatne treści dotyczące wakacji. Dla firm kosmetycznych może to być seria postów ze wskazówkami na temat świetnych schematów pielęgnacji skóry lub instrukcjami, jak nakładać makijaż na randkę. Podobnie w przypadku pomysłów na Walentynki na Pintereście możesz tworzyć listy inspiracji na Pintereście — od niezwykłych pomysłów na prezenty, romantycznych restauracji lub najlepszych ofert na lokalne zajęcia rekreacyjne — i udostępniać je swoim czytelnikom. Jeśli Twoja firma jest związana z żywnością, możesz udostępnić przydatne filmy z przepisami, takie jak Woolworths South Africa. jest prosty, ale naprawdę wciągający i dający się dzielić. Jako bonus może generować wiele treści generowanych przez użytkowników.

Hashtagi

Hashtagi to świetny sposób na promocję każdej firmy w mediach społecznościowych. Możesz łatwo śledzić, ile osób udostępnia Twoją kampanię na podstawie tego, kto używa hashtagu. Zalecamy użycie kombinacji tematycznych hashtagów, jednego unikalnego dla Twojej firmy i innego popularnego hashtagu używanego przez innych.

Ale nie rzucaj hashtagami losowo! Spróbuj zadawać sensowne pytania i łączyć je z odpowiednimi hashtagami. Na Twitterze możesz poprosić o krótki opis najlepszych walentynek, jakich kiedykolwiek doświadczyła dana osoba. Lub na Instagramie możesz poprosić obserwujących o opublikowanie pięknego zdjęcia walentynkowego deseru przy użyciu Twojego hashtagu na konkurs.

Możesz nawet używać hashtagów na LinkedIn, aby poszerzyć swój zasięg i szerzyć miłość w te Walentynki, jednocześnie uczestnicząc w aktualnych trendach!

• W 2021 roku firma kosmetyczna The Body Shop użyła hashtagu #SelfLoveUprising w połączeniu z tradycyjnym hashtagiem #ValentinesDay, aby zaangażować się w inspirujący i ciągły trend miłości do siebie i dbania o siebie. W ten sposób przenieśli uwagę z par na celebrowanie wszystkich ludzi jako jednostek, podkreślając jednocześnie znaczenie kochania i dbania o siebie.
• Jednym z najlepszych mediów reklamy walentynkowej są media społecznościowe. W ten sposób portal fotograficzny PIXERF rozpoczął kampanię o nazwie #PandemicRomance z wierszami, które potwierdzają zmiany, jakie pandemia przyniosła singlom i parom w Singapurze. Wszystko odbywa się bardzo żartobliwie – poprzez poezję. Teksty zawierają lokalne odniesienia do tworzenia odpowiednich romantycznych scen. Cała walentynkowa kampania marketingowa pokazuje również, w jaki sposób zdjęcia stockowe mogą być z powodzeniem wykorzystywane w mediach społecznościowych.
• Jednym z takich przykładów jest walentynkowy sklep z tatuażami Tiffany'ego. Pomysł jest prosty - stwórz własną, niepowtarzalną naklejkę z przezroczystym tłem, dodaj ją do swojego zdjęcia i udostępnij na Instagramie za pomocą odpowiedniego hashtagu (#BelieveInLove). To, wraz z wpływową magią marketingową, może zdziałać cuda dla świadomości marki.

4. Używaj historii w aplikacji, aby łączyć się z użytkownikami

Jeśli chcesz promować kampanię walentynkową wśród dotychczasowych użytkowników, możesz znaleźć w nich rezonans, korzystając z historii w aplikacji. Obejmują one angażujące treści, które są spersonalizowane dla każdego użytkownika i pokazują, że zależy Ci na odbiorcach.

Korzystając z historii o tematyce walentynkowej, możesz promować oferty atrakcyjne dla użytkowników na podstawie ich zainteresowań lub wcześniejszych zakupów. Możesz również dołączyć wyraźne CTA, które ułatwiają użytkownikom wykonanie pożądanej akcji, co skutkuje znacznie wyższymi współczynnikami konwersji. Podobnie jak w przypadku innych treści marketingowych, historie mogą mieć wiele angażujących materiałów wizualnych. Interaktywne historie mogą również angażować użytkowników za pomocą ankiet, pytań i innych sposobów dalszego łączenia się z nimi.

5. Nie zapomnij o promocjach i zniżkach na specjalne walentynki

Aby upewnić się, że Twoja firma przyciąga i angażuje ludzi w dniach poprzedzających Walentynki, określ, jakie rodzaje prezentów, ofert promocyjnych i rabatów zaoferować. Musisz wybrać oferty, które przyniosą najlepsze rezultaty zarówno pod względem zaangażowania użytkowników, jak i sprzedaży.

Z 21,8 miliardami dolarów wydanych na Walentynki w 2021 roku, „online” jest uważany za najlepsze miejsce na zakupy. 14 lutego 2022 r. zbliża się wielkimi krokami i oczekuje się, że sprzedaż będzie podobna – co oznacza, że ​​marketerzy aplikacji mobilnych mogą w pełni z tego skorzystać. Możliwość dotarcia zarówno do świętujących, jak i nieświętujących odbiorców. Aplikacje ze wszystkich branż mogą wykorzystać ten dzień, wybierając posty. Aplikacje z przepisami mogą pójść na łatwiznę i reklamować się jako miejsce, w którym można znaleźć przepisy na walentynki, podczas gdy aplikacje do przesyłania strumieniowego mogą wybrać podejście „single”.

Zalecamy korzystanie z różnych rodzajów rabatów, ofert, prezentów i ofert promocyjnych, aby zwiększyć liczbę instalacji, zaangażowanie i zwrot z inwestycji. Na przykład, jeśli Twoja aplikacja przynosi zyski dzięki subskrypcji, możesz tego samego dnia zaoferować bezpłatną usługę „premium”. W przypadku aplikacji e-commerce korzystne może być zaoferowanie opcji szybkiej dostawy osobom dokonującym zakupów w ostatniej chwili, podczas gdy w przypadku aplikacji do dostarczania żywności wyróżnikiem może być bezpłatna dostawa.

6. Partner z niekonkurującymi markami

Jeśli znajdziesz okazję do współpracy z inną marką, która z Tobą nie konkuruje, skorzystaj z niej. Jeśli sposób korzystania z Twojej aplikacji, produkt lub usługa uzupełnia inną aplikację, może to umożliwić Ci zaprezentowanie się odbiorcom innej marki. Możesz nawet sprzedawać go jako kilka „zapałek” o tej porze roku, ponieważ obie marki dobrze do siebie pasują.

Przykładem sukcesu jest walentynkowa współpraca YouTuberów i ProFlowers. ProFlowers zaoferowało konsumentom 15-procentową zniżkę w swojej aplikacji przy korzystaniu z kodu promocyjnego „Uber” przez ograniczony czas. Ponadto firma ProFlowers dostarczyła około 150 000 kwiatów pasażerom Ubera w 28 różnych miastach na Walentynki. Z kolei zarówno ProFlowers, jak i Uber skorzystały na tym partnerstwie, zwiększając świadomość marki i sprzedaż obu firm.

Tinder odkrył, że jeśli użytkownicy dodają hymny do swoich profili randkowych, poprawia to ich wrażenia z przesuwania i zapewnia im więcej dopasowań. Dlatego w zeszłym roku nawiązali współpracę ze Spotify przy walentynkowej strategii marketingowej, aby stworzyć playlisty z popularnymi utworami i podcastami o tematyce miłosnej. Był to również plus dla Spotify, który odnotował 49% wzrost liczby słuchaczy o tematyce miłosnej na całym świecie w porównaniu z ubiegłym rokiem. Nie trzeba dodawać, że kampania okazała się sukcesem, pokazując, że dopasowanie dwóch aplikacji może być równie dobre, jak dopasowanie dwóch osób.