6 sposobów, w jakie interaktywna treść wpływa na SEO

Szukasz nowego skutecznego sposobu na ulepszenie swojej strategii SEO? Wypróbuj zawartość interaktywną.

Krajobraz SEO nieustannie ewoluuje, co wymaga od webmasterów większej kreatywności i autentyczności. Ponieważ wrażenia użytkownika stały się ważnym czynnikiem rankingu stron dla Google, tworzenie i udostępnianie treści bez zachęcania do reakcji użytkowników nie jest już przydatne.

Interaktywność to potężne narzędzie do podnoszenia wskaźników zaangażowania i poprawy ogólnego doświadczenia użytkownika. Prezentując informacje w ekscytujący sposób, Twoi odwiedzający nie tylko będą bardziej skłonni je przeczytać i pozostać na Twojej stronie dłużej, ale będą mieli przyjemniejsze i bardziej spersonalizowane wrażenia.

Ponadto treści interaktywne pomagają dowiedzieć się, kiedy i w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Tobą, generując w ten sposób bogatsze dane dla Twojej strategii content marketingu i SEO. Kiedy użytkownicy trafiają do Twojej witryny, powinni cieszyć się z wizyty. Dzięki włączeniu treści interaktywnych Twoi potencjalni klienci będą bardziej skłonni osiągnąć cele, które im wyznaczyłeś i zbliżyć się do zawarcia transakcji.

W tym poście na blogu przedstawimy sześć sposobów, w jakie interaktywne treści wpływają na SEO. Podamy Ci więcej szczegółów na temat tego, jak i dlaczego, oraz pokażemy kilka pomysłów, które pomogą Ci sprawić, że będzie działać w Twojej firmie.

Co rozumiemy przez zawartość interaktywną?

Zanim przejdziemy do sedna sprawy, najpierw zdefiniujmy, czym jest zawartość interaktywna.

Zasadniczo interaktywność to rodzaj treści cyfrowych, z którymi użytkownik angażuje się, wykonując działanie. W porównaniu z oglądaniem filmu lub czytaniem artykułu, aby zobaczyć pełne informacje o interaktywnej zawartości, ludzie muszą kliknąć, przeciągnąć lub przesunąć.

Źródło

Prawdopodobnie wiele razy zetknąłeś się z interaktywnymi treściami, być może nawet o tym nie wiedząc. Niektóre z najpopularniejszych typów tego formatu treści to: ankiety, quizy, gry, animowane wykresy, infografiki, kalkulatory, konfiguratory, wideo 360 stopni i inne.

Przeczytaj także : Dziewięć elementów witryny, które zwiększają zaangażowanie użytkowników

Według DemandGenReport, 93% marketerów twierdzi, że treści interaktywne są skutecznym sposobem edukacji kupujących, w porównaniu z 70% w przypadku treści statycznych. W związku z tym wdrożenie go do strategii treści nie tylko sprawi, że użytkownik będzie bardziej zabawny, ale pomoże mu skuteczniej angażować się w Twoje treści.

Zobaczmy, jak to się dokładnie dzieje.

1. Poprawia zaangażowanie i doświadczenie użytkownika

Zaangażowanie jest bardzo ważne zarówno dla Twojej marki, jak i strategii SEO, a także jest jednym z głównych wyzwań, z jakimi muszą się zmierzyć digital marketerzy. Tak więc, gdy strategia zaangażowania jest dobrze wykonywana, ranking w wyszukiwarkach wzrasta.

Jednym z najlepszych sposobów na generowanie interakcji z odbiorcami jest posiadanie materiałów zachęcających do wymiany informacji. To nie tylko zachęci użytkowników do dłuższego pozostawania w Twojej witrynie, ale także zwiększy prawdopodobieństwo, że udostępnią Ci niektóre swoje dane osobowe, takie jak e-mail, profil w mediach społecznościowych, zainteresowania itp.

Dodatkowo nie chodzi tylko o informacje, które podajesz, ale także o sposób, w jaki je podajesz. Na przykład za pomocą animowanej infografiki możesz dać odwiedzającym możliwość skonfigurowania własnych filtrów, aby znaleźć określone informacje, które ich interesują. Zwiększy to ich zainteresowanie Twoimi treściami, a także skłonność do dzielenia się nimi z rówieśnikami.

Poniższy artykuł jest doskonałym przykładem interaktywnych treści o wartości dodanej i informacyjnej: Jak wybrać między strategią push i pull w marketingu

Bardzo ważna uwaga : upewnij się, że Twoje interaktywne treści można dostosować do różnych urządzeń, a zwłaszcza urządzeń mobilnych. Działania w tym kierunku zapewnią Ci cenne punkty w Google i poprawią pozycję Twojej strony w rankingu.

W rzeczywistości sam Google stwierdził, że 90% firm, które przeznaczają zasoby na tworzenie dostosowanych do potrzeb użytkowników, doświadcza znacznego wzrostu zysków. Całkiem ładne, prawda?

2. Generuje więcej linków zwrotnych

Źródło

Linki zwrotne odgrywają kluczową rolę w generowaniu ruchu na Twojej stronie i tworzeniu dobrej strategii SEO. Z definicji linki zwrotne to linki strategicznie umieszczone w treści (post na blogu, strona docelowa, biuletyny itp.), które przekierowują użytkownika na inną stronę. Celem korzystania z nich jest dostarczenie dodatkowych istotnych informacji i wygenerowanie ruchu wysokiej jakości.

Ogólnie rzecz biorąc, linki zwrotne mogą być używane do łączenia stron w tej samej witrynie, aby wydłużyć czas spędzany tam przez użytkowników. Jednak pozyskiwanie zewnętrznych linków do Twojej witryny to miejsce, w którym dzieje się magia. Pomagają wzmocnić autorytet Twojej witryny i poprawić Twoją pozycję w SERPach.

Musisz pamiętać, że Google przywiązuje dużą wagę do Twoich linków zwrotnych, w szczególności w jaki sposób są one pozyskiwane i jak istotne są dla Ciebie informacje w miejscu docelowym. W związku z tym, o ile zewnętrzne linki prowadzące do Twojej witryny nie są pozyskiwane w sposób organiczny, nie pomogą one tak bardzo w SEO.

Najlepszym sposobem na uzyskanie wartościowych linków zwrotnych jest tworzenie interaktywnych treści internetowych, które przyciągają uwagę czytelników i tworzą niezapomniane wrażenia. Standardowa treść statyczna nie może zapewnić tego samego poziomu świadomości marki i zaangażowania. Jednak dobrze przemyślane interaktywne doświadczenie może generować duży autorytet zarówno dla Twojej domeny, jak i Twojej marki. Tak więc, oferując treści zoptymalizowane pod kątem SEO, które są tak wspaniałe i wyjątkowe, ludzie będą chcieli do nich wrócić.

3. Poprawia obecność w mediach społecznościowych

Oprócz linków zwrotnych dużą rolę w poprawie świadomości marki i popularyzacji witryny mają wzmianki i udostępnienia w mediach społecznościowych. Jeśli chcesz dotrzeć do osób, do których nigdy wcześniej nie docierałeś, a Twoja marka była widziana i rozpoznawana przez większą liczbę użytkowników niż korzystających z wyszukiwarek, media społecznościowe są Twoim przyjacielem.

Dobra strategia w mediach społecznościowych jest niezbędna do wyeksponowania marki, poprawy świadomości marki i budowania reputacji. Kiedy potencjalni klienci mogą znaleźć linki do Twojej witryny za pośrednictwem Twoich profili w mediach społecznościowych i zobaczyć na własne oczy interakcje innych z Twoją marką, czują się bardziej komfortowo, mogąc zaufać Twoim produktom/usługom.

Ponadto dobra obecność w mediach społecznościowych pomaga zaprezentować unikalne cechy i mocne strony Twojej firmy, dzięki czemu możesz wyróżnić się na tle konkurencji. Gdy Twoja marka jest dobrze znana, Twoja witryna zyska na dwa sposoby.

Z jednej strony ludzie będą bardziej skłonni do otwierania Twojej strony podczas wyszukiwania, nawet jeśli nie znajduje się ona w najlepszych SERPach. Z drugiej strony pomoże zwiększyć liczbę wyszukiwań nawigacyjnych w Twojej witrynie, co jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym.

4. Inteligentnie zbiera dane

Zdjęcie autorstwa Frankiego Chamaki

Optymalizując możliwość wyszukiwania w witrynie, zasadniczo upewniasz się, że dostarczasz potencjalnym klientom informacje, których szukają. Aby jednak zapewnić potencjalnym klientom cenne informacje, musisz zrozumieć zachowanie użytkowników i ich miejsce pobytu.

Treści interaktywne umożliwiają wyświetlanie informacji porcjami, aby uzyskać uczciwe i bezstronne opinie użytkowników. W ten sposób, gdy dana osoba chce dowiedzieć się więcej, może kliknąć opcję, przewinąć w dół i uzyskać więcej informacji na temat zapytania.

Bardzo przydatne są tu na przykład sondaże i ankiety. Najczęściej ludzie chętnie biorą udział w ankiecie lub kwestionariuszu, aby ich głos był słyszalny. Pozwala to marketerom na uzyskanie cennych danych o preferencjach ich docelowych odbiorców, które można wykorzystać do projektowania lepszych kampanii i opracowywania produktów o ulepszonych i odpowiednich funkcjach.

5. Pomaga w personalizacji treści

Personalizacja treści była od lat coraz większą koniecznością dla marketerów. Według RockContent konsumenci oczekują obecnie, że spersonalizowane opcje produktów i usług będą dostępne niemal wszędzie. Trend ten stale rośnie, zwłaszcza jeśli chodzi o treści interaktywne. W rzeczywistości 74% klientów czuje się sfrustrowanych, jeśli zawartość witryny nie jest spersonalizowana.

Dzisiejsi klienci codziennie otrzymują również ogromną ilość treści z różnych organizacji. W związku z tym wszyscy chcą, aby te treści były dla nich osobiście istotne, dlatego należy tworzyć interaktywne treści internetowe.

Personalizacja może oznaczać wiele rzeczy, ale w swojej istocie polega na tworzeniu bardziej indywidualnego doświadczenia, dostosowanego do potrzeb poszczególnych osób dzięki wykorzystaniu informacji, których się o nich dowiedziałeś. Oznacza to również, że jeden fragment treści może zawierać kilka nieco innych poglądów na dany temat, dzięki czemu jest on odpowiedni dla wielu odbiorców.

Zawartość interaktywną można wykorzystać do personalizacji na kilka różnych sposobów. Na przykład możesz wyciągnąć nazwę użytkownika z formularza kontaktowego i umieścić ją na swojej kopii – używając tekstu warunkowego. Alternatywnie możesz także śledzić zachowanie odwiedzającego i zmieniać wyświetlane treści – za pomocą niestandardowego dialogu.

Niezależnie od zastosowanej metody personalizacja zachęca użytkowników do interakcji z treścią i nagradza ich, dostosowując ich doświadczenie, aby było bardziej angażujące i trafne na kolejnych etapach podróży.

5. Poprawia kluczowe wskaźniki SEO na stronie

Wysokiej jakości treść zoptymalizowana pod kątem SEO, która może odpowiedzieć na intencje wyszukiwarek, jest drugim najważniejszym czynnikiem rankingowym Twojej witryny obok linków zwrotnych. A kiedy już osiągniesz ten cel, możesz użyć kilku wskaźników, aby sprawdzić, jak reagują na to Twoi odbiorcy.

Trzy kluczowe wskaźniki SEO, które należy śledzić, obejmują:

• Stron na wizytę . Gdy odwiedzający polubi jedną ze stron Twojej witryny, będzie bardziej skłonny przeglądać ich więcej. Interaktywne treści świetnie sprawdzają się w przyciąganiu uwagi użytkownika i uprzyjemnianiu korzystania z niego.
• Czas na stronie . Ten wskaźnik może nam wiele powiedzieć o jakości treści. Jeśli na przykład masz post na blogu o długości 1500 słów, ale średnio użytkownicy spędzają na nim tylko 30 sekund, to są szanse na poprawę. Dołączając treści interaktywne, możesz skłonić użytkowników do dłuższego pozostawania w pobliżu, co wyśle ​​dobre sygnały do ​​wyszukiwarek.
• Współczynnik odrzuceń . Ta metryka jest kolejnym wskaźnikiem jakości treści. Tworząc interaktywne treści internetowe, możesz utrzymać zainteresowanie czytelników, aby mogli kontynuować swoją podróż po Twojej witrynie. Zachęci ich do pisania, klikania lub przewijania określonej sekcji, aby całe doświadczenie zostało ukończone.
• Współczynnik klikalności (CTR) . Im większą wartość możesz zapewnić odwiedzającym dzięki swoim treściom, tym bardziej będą oni skłonni się nimi zainteresować. Tak więc, zamiast próbować zwiększyć CTR poprzez dodanie wezwania do działania (CTA) na końcu posta na blogu, możesz dodać to CTA do interaktywnej treści, takiej jak quiz, ankieta, ankieta, czat w czasie rzeczywistym, itp.

Gdy te wskaźniki są pozytywne, oznacza to, że użytkownicy mają dobre wrażenia w Twojej witrynie. W związku z tym mogą zdecydować się na linkowanie z powrotem do Twoich treści, jeszcze bardziej poprawiając Twoją strategię SEO.

Zawijanie

Bez względu na charakter Twojej firmy i witryny, jeśli chcesz, aby Twoja strategia marketingu cyfrowego i SEO odniosła sukces, musisz przyciągnąć jak najwięcej odwiedzających i upewnić się, że pozostaną zainteresowani Twoimi treściami. Możesz to osiągnąć za pomocą interaktywnych treści.

Ponieważ tego typu treści są naprawdę skuteczne w przyciąganiu uwagi odbiorców, mogą również zmusić ich do pozostania w Twojej witrynie dłużej i przeglądania większej liczby jej stron. Może również zachęcić zadowolonych użytkowników do linkowania z powrotem do Twojej witryny, a nawet do powrotu do niej. Nie wspominając o tym, że jest to idealne rozwiązanie do zwiększenia zasięgu, świadomości i ogólnej obecności Twojej marki w Internecie.

Jeśli zdecydowałeś się wykorzystać interaktywne treści w celu osiągnięcia sukcesu marketingowego, chcielibyśmy dowiedzieć się więcej o Twoim doświadczeniu w komentarzach poniżej.