7-dniowy przewodnik po przygotowaniu świątecznej kampanii reklamowej dla partnerów

To pora roku, kiedy marketing cyfrowy wymyka się spod kontroli. Internet zalewa się postami w mediach społecznościowych i blogami, które sugerują, co kupić na Boże Narodzenie lub w co się ubrać na Boże Narodzenie.

Prezenty świąteczne to z pewnością jeden z najbardziej popularnych i lukratywnych tematów dla sprzedawców detalicznych, a także wielka sprawa dla marketerów afiliacyjnych.

Nie można lekceważyć znaczenia planowania, zwłaszcza w tak pracowitym okresie świątecznym, jak Boże Narodzenie. Dlatego opracowaliśmy 1-tygodniowy przewodnik po kluczowych działaniach, które pomogą Ci uporządkować pomysły i zapewnić jak największe sukcesy kampanii świątecznych.

Dzień 1: Analiza

Rozpocznij przygotowania-tydzień świąteczny od fazy analizy — prawdopodobnie najważniejszej części udanej kampanii świątecznej.

Skala tego etapu będzie w dużej mierze zależeć od Twojego wcześniejszego doświadczenia w prowadzeniu świątecznych kampanii reklamowych.

Dla tych, którzy nie są zaangażowani w tę świąteczną gorączkę po raz pierwszy, warto będzie zwrócić uwagę na wyniki swoich wcześniejszych kampanii świątecznych. Wiedza o tym, jakie źródła ruchu i słowa kluczowe są najskuteczniejsze w poprzednim okresie świątecznym, będzie dla Ciebie nieoceniona podczas planowania.

Należy jednak pamiętać, że trendy pojawiają się i znikają, a to, co rozegrało się w 2016 roku, może nie przynieść takich samych rezultatów w 2017 roku. Ale o tym później.

Tym, którzy po raz pierwszy uruchamiają świąteczne kampanie reklamowe, polecamy przyjrzeć się, co robią inni w tym okresie świątecznym. Celem nie jest kradzież ich pomysłów i zarabianie na nich pieniędzy, ale wykrycie ich mocnych i słabych stron oraz rozbrojenie ich własnymi innowacjami.

Oto 5 narzędzi online, które pomogą Ci szpiegować reklamy, na których działają Twoi konkurenci:

• AdEspresso — biblioteka reklam na Facebooku firm z całego świata;

• Adsvantage — baza reklam, którą można sortować według liczby polubień, liczby udostępnień, kraju i daty;

• Adbeat — świetne narzędzie, jeśli wiesz, którą markę chcesz monitorować. Adbeat zapewnia dostęp do wszystkich reklam reklamodawców, ich danych o skuteczności, kanałów reklamowych i wielu innych;

• MixRank — platforma, która pomaga przyjrzeć się displayowym i kontekstowym kampaniom reklamowym marek, które zarabiają za pomocą Google AdSense.

• Fosa — umożliwia wprowadzenie nazwy marki konkurenta i wygeneruje wybór ostatnio opublikowanych reklam.

Dzień 2: Budżetowanie

Twój plan strategiczny byłby niekompletny bez odpowiedniego budżetu.

Należy pamiętać, że czwarty kwartał, w szczególności grudzień, to sezon, w którym wszystkie liczby, czyli liczba sprzedawców i reklamodawców, liczba kupujących i wyświetleń reklam, rosną. Następnie następuje wzrost kosztów reklamy i stawek.

Nie bój się wydać więcej pieniędzy w okresie świątecznym. Nieuniknione jest, że wszystkie miesiące nie powinny być traktowane jednakowo. Podnieś stawki, ale rób to strategicznie, na podstawie informacji zebranych pierwszego dnia.

Przygotuj się średnio na 30% wzrost kosztów reklamy. Poza tym zawsze zachowaj część swojego budżetu jako rezerwę.

Dzień 3: Decydowanie o źródłach odwiedzin

Postawmy tutaj trochę jasności, w dniu 3 nie powinieneś zaczynać wyboru źródeł ruchu, ale zakończyć ich testowanie.

Źródła ruchu, oferty reklamowe i kreacje — wszystko to powinno być przygotowane już w listopadzie (najlepiej we wrześniu). Dziś należy sprawdzić gotowość każdego z nich i w razie potrzeby dokonać ostatecznych poprawek.

Jeśli nie udało Ci się dotrzymać świątecznych terminów, podsumowaliśmy dla Ciebie najważniejsze dania na wynos.

Pierwszym krokiem jest podjęcie decyzji, z jakich źródeł ruchu , czyli kanałów reklamowych będziesz korzystać w ramach wakacyjnej promocji. Na pewno zechcesz oprzeć swój wybór na kanałach reklamowych, z którymi odnosisz największe sukcesy lub tych, które okazały się najlepsze w poprzednich sezonach. To właściwa postawa. Niemniej jednak istnieją pewne źródła ruchu, które są pewnymi świątecznymi obowiązkami, a wśród nich:

Marketing e-mailowy :

Marketing e-mailowy jest najczęściej używanym kanałem w okresie świątecznym z dwóch powodów — jest bezpłatny i bardzo skuteczny:

Przewiduje się, że do 2019 r. liczba użytkowników poczty elektronicznej na całym świecie wzrośnie do 2,9 miliarda użytkowników. (Statista, 2016)

Według Holiday Email Marketing Guide firmy Mailchart, marketing e-mailowy odpowiada za 20% świątecznej sprzedaży.

Ruch społecznościowy

Najlepszym kanałem jest tutaj z pewnością Facebook, ze względu na jego wyjątkowe możliwości targetowania. Chcesz kierować reklamy na Francuzów mieszkających w Hiszpanii, którzy są w wieku 27–56 lat i mają na liście zainteresowań „Moda” i „Książki”? Facebook może to zrobić.

Reklamy displayowe

Jeśli zostanie to zrobione dobrze, jest to prawdopodobnie najlepszy kanał konwersji na okres świąteczny. Pamiętaj jednak, że konkurencja jest bardzo wysoka, podobnie jak stawki reklamowe.

Zdecydowanie odradzamy korzystanie z ruchu w sieci wyszukiwania w okresie świątecznym, chyba że z wyprzedzeniem rozpoczęto optymalizację słów kluczowych związanych z reklamami (co najmniej trzy miesiące przed X-dniem).

Dzień 4: Tworzenie kreacji

Oczywiście ważne jest, aby wśród morza kreatywnych świątecznych kreacji w Internecie, Twoja wyróżniała się.

Budując baner nie wypełniaj go frazesami. Twoi kreatywni nie muszą skupiać się wyłącznie na choinkach, jeleniach i zielono-czerwonych dekoracjach. Zamiast tego postaraj się myśleć nieszablonowo, pomyśl o swoich odbiorcach.

Jeśli z jakiegoś powodu odłożyłeś tworzenie swoich kreacji do teraz, spójrz na tę listę narzędzi kreatywnych z ostatniej chwili:

• Canva — bezpłatne narzędzie do projektowania graficznego online. Platforma ma już kilka darmowych szablonów banerów reklamowych społecznościowych.

• DesignBold — platforma projektowa z gotowymi szablonami, podobna do Canva.

• Snappa — narzędzie, które ponownie przypomina dwa poprzednie. Snappa ma bezpłatny plan, który umożliwia 5 kreatywnych pobrań miesięcznie. Utrzymuje również wymiary dla mediów społecznościowych, reklam displayowych, e-maili itp.

Dzień 5: Śledzenie

Bez odpowiedniego śledzenia kampanii reklamowej jesteś na dobrej drodze, aby stracić wielką sumę pieniędzy. Dzięki Insights by Facebook i Google, na przykład, z pewnością możesz zapewnić sobie ogólne statystyki, takie jak kliknięcia i konwersje, ale przekazujesz znacznie ważniejsze informacje.

Dzięki oprogramowaniu śledzącemu zyskujesz cenne informacje na temat potencjalnych klientów — skąd pochodzą, o której porze dnia, jaki przynoszą ROI i wiele więcej. Poza tym istnieje duże prawdopodobieństwo, że rozszerzysz swoją świąteczną kampanię reklamową o więcej niż jedno lub nawet dwa źródła ruchu i będziesz chciał śledzić skuteczność każdego z nich. Możesz to zrobić za pomocą wielu linków afiliacyjnych, ale z kolei zajęłoby to większość czasu, który mógłbyś spędzić na optymalizacji swoich reklam. Korzystanie z oprogramowania do śledzenia marketingu, takiego jak RedTrack.io, pozwoliłoby śledzić każdy aspekt kampanii reklamowych, a jednocześnie zautomatyzować wykonywanie niektórych zadań.

Dzień 6: Testowanie

Dzisiaj jest dzień testowania wyników Twojej intensywnej 5-dniowej kampanii przygotowawczej. Im szybciej zaczniesz testować kreacje, komunikaty reklamowe i kombinacje ustawień , tym szybciej możesz wprowadzić poprawki niezbędne do poprawy wyników i zwiększenia ROI.

Ponownie, oprogramowanie śledzące jest Twoim narzędziem do zrozumienia skuteczności kampanii reklamowych w różnych źródłach ruchu, lądownikach i ofertach.

Uwaga: kampania bożonarodzeniowa jest z natury krótkoterminowa. Więc nie zwlekaj z testowaniem, ponieważ możesz wzbogacić czas, kiedy wakacje się skończą i nauka nie będzie już obowiązywać.

Dzień 7: Optymalizacja

Czy nie myślisz, że czas na resztę? Zdecydowanie nie w najbardziej ruchliwym miesiącu roku. Po zakończeniu testów nadszedł czas, abyś odkrył kilka problemów i zoptymalizował je.

Ciężka praca nad optymalizacją skuteczności kampanii reklamowych zapewni maksymalne wykorzystanie wydatków marketingowych.

Dzięki nadchodzącej funkcji Smartlinks firmy RedTrack.io wykrywanie dochodowych kombinacji staje się automatyczne. SmartLinki wykorzystują moc sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego, aby zastąpić testowanie ręczne. Oznacza to, że reklamodawca nie powinien już ręcznie testować każdego linku, aby znaleźć najskuteczniejsze zmienne. Algorytmy automatycznie wykrywają najbardziej opłacalne kombinacje i pokazują każdemu konkretnemu użytkownikowi ofertę, która z największym prawdopodobieństwem przyniesie konwersję.

Zautomatyzuj kontrolę swoich linków za pomocą SmartLinks, wysyłając prośbę na adres [email protected] .