8 zasad pisania porywającej strony O nas
Opublikowany: 2019-07-22Strona O nas to nie tylko jeden z najczęściej odwiedzanych obszarów Twojej witryny. To miejsce, w którym ludzie wyczuwają Twoją firmę i czy są zainteresowani współpracą z Tobą. Tak więc, jeśli nie prezentujesz tam swojej najlepszej twarzy, nadszedł czas na metamorfozę.
Dobrą wiadomością jest to, że proces nie musi być skomplikowany. Za pomocą tych złotych zasad będziesz mógł stworzyć atrakcyjną stronę O nas, której odwiedzający internetowi nie będą mogli się oprzeć.
1. Opowiedz historię
Jest to obszar, w którym małe firmy mają przewagę nad dużymi. Ludzie lubią wspierać innych, z którymi czują więź, a dzielenie się swoją osobistą historią jest krokiem w kierunku nawiązania relacji. W opisie swojej firmy porozmawiaj o tym, dlaczego firma została założona lub o historii, która się za nią kryła.
Lovett's Soul Food z siedzibą w Alton w stanie Illinois skupia się na rodzinie — a ich strona O nas jest tego dowodem. Zamiast po prostu wymieniać oferowane dania, wyjaśnia związek rodziny Lovettów z tymi potrawami. Opisuje również wczesne dni restauracji, od jej skromnych początków jako restauracji z oknami spacerowymi po jej ewentualny rozwój i przejście do restauracji z jedzeniem na miejscu ukochanej przez społeczność.
2. Uwzględnij statystyki i fakty
Chcesz wyróżnić się z tłumu, ale trzymaj się z dala od wszelkich skłonności do wypełniania swoich liczb, listy klientów lub osiągnięć. To po prostu nie jest warte ryzyka dla Twojej firmy i reputacji, na którą tak ciężko pracowałeś.
Schlemmer Brothers Hearth & Home to rodzinna firma z siedzibą w Wabash w stanie Indiana. Historyczne powiązania firmy z Wabashem są powodem do dumy dla właściciela Kenta Hendersona, który podkreśla na stronie O nas, wspominając, że firma służy społeczności od 110 lat. Ten imponujący fakt jest dodatkowo podkreślony i poparty na stronie archiwalnymi rodzinnymi zdjęciami sklepu.
3. Użyj wizualizacji i zdjęć
Stare powiedzenie „Obraz jest wart tysiąca słów” zdecydowanie brzmi w wielu przypadkach. Zdjęcia pracowników, zajrzenia zza kulis i stare zdjęcia dodają kontekstu i kolorytu do opisu Twojej firmy.
Lisa Morrison, Mary Morrison i Katey Vankirk, właściciele Morrison's Irish Pub w Alton w stanie Illinois, chcą, aby ich klienci czuli się jak w domu, kiedy są w barze. Trio jest również zaangażowane w tworzenie autentycznego irlandzkiego środowiska pubowego dla każdego, kto przechodzi przez ich drzwi. Morrison's, jak wyjaśniają na swojej stronie internetowej, jest jak „Irlandia z dala od Irlandii”. Obrazy i grafiki wyświetlane na ich stronie O nas mają na celu wspieranie ich wiadomości, jednocześnie przyciągając uwagę odwiedzających.
Właściciele wykorzystują mieszankę wysokiej jakości, profesjonalnych zdjęć i osobistych migawek, aby pokazać, kim są i nawiązać kontakt z odwiedzającymi ich witrynę na ludzkim poziomie. Zaakcentowali również stronę wzorem w kratę i celtycką grafiką, aby przywołać irlandzką kulturę, która jest tak integralną częścią ich działalności.
4. Bądź wierny swojej marce
Twoja marka — czyli schemat kolorów, typografia, logo i komunikaty, których używasz we wszystkich materiałach marketingowych — komunikuje, kim jesteś jako firma. Silny, spójny branding przyciągnie uwagę do Twojej firmy, wzbudzi zaufanie i sprawi, że ludzie Cię zapamiętają. Biorąc to pod uwagę, projekt Twojej witryny — wraz ze wszystkim, od kampanii e-mail marketingowych po profile w mediach społecznościowych — powinien odzwierciedlać tożsamość Twojej marki i uzupełniać narrację, którą przedstawiasz na stronie O nas.
Miguel Velez, właściciel Miguel's Riverside Barber Shop w Bristol Borough w Pensylwanii, wspomina w swojej biografii na swojej stronie internetowej swoje wieloletnie doświadczenie i zamiłowanie do oldschoolowego fryzjerstwa. Projekt strony wspiera te punkty w subtelny, ale skuteczny sposób. Elegancki, czysty układ świadczy o jego profesjonalizmie, podczas gdy ciemnoniebieskie, brązowe i czerwone kolory są klasyczne i wskazują na oldschoolowy fryzjer, który go pasjonuje. Gdyby miał użyć, powiedzmy, neonowej palety kolorów, przywołałby zupełnie inną osobowość – taką, która nie jest zgodna z jego brandingiem.
5. Pozwól swoim klientom mówić
Co jest lepszego niż powiedzenie światu, że robisz najlepszą pizzę w mieście? Słuchanie lub oglądanie entuzjastycznych recenzji od zadowolonych klientów. Opinie klientów budują zaufanie, tworząc kopię zapasową tego, co mówisz w swojej witrynie. Przyjrzyj się więc tym, co możesz podzielić na temat swojej firmy, co nadaje wiarygodności twoim twierdzeniom, i umieść ten społeczny dowód tam, gdzie odwiedzający internetowi mogą go łatwo znaleźć.
Jak każda placówka opieki nad dziećmi, Discover, Learn & Grow w Bristol Borough potrzebował sposobu na zbudowanie zaufania w społeczności. Poniższy przykład pokazuje, jak właścicielka Ramona Jones właśnie to robi, korzystając z referencji rodziców na swojej stronie internetowej.
6. Zachęć czytelników do działania
Każda strona w Twojej witrynie, w tym strona O nas, powinna skłaniać czytelników do podjęcia określonego działania — czy to zadzwonić do Ciebie, dowiedzieć się więcej o Twoich produktach, kupić coś lub odwiedzić Twoją firmę. Nie zapomnij więc dołączyć wezwań do działania i linków kontaktowych.
Możesz stworzyć zabawne wezwanie do działania, takie jak to, od sprzedawcy przynęt i sprzętu Bluff City Outdoors w Alton, o ile czytelnicy zrozumieją, co chcesz, aby zrobili:
7. Pochwal się swoją osobowością
Ludzie robią interesy z ludźmi, więc niech Twoja osobowość zabłyśnie w Twoim piśmie. Bycie trochę zabawnym, jeśli taki jest Twój styl, może zdecydowanie pomóc Ci wyróżnić się na tle konkurencji i sprawić, że klienci poczują się związani z Twoją firmą. Po prostu zachowaj autentyczność.
Mark McMurry jest nie tylko właścicielem sklepu z przynętami i sprzętem wędkarskim. Jest zapalonym sportowcem z zamiłowaniem do łowienia sumów. I przyciąga publiczność, wkładając swoją osobowość, pasję i wiedzę na każdą stronę swojej witryny. W poniższym przykładzie McMurry nie tylko buduje zaufanie, pokazując ludziom, że ma to, czego potrzeba, aby pokłócić się z potwornym sumem, ale dzieli się swoim dziwacznym poczuciem humoru, mówiąc: „Myśl o bzdurach – nie bzdurach”.
8. Podsumuj to
Chcesz, aby Twoja historia pozostała z czytelnikami? Podsumuj to krótkim i słodkim, zapadającym w pamięć sloganem. Twój slogan odda istotę, osobowość i wartości Twojej firmy, aby pomóc Ci wyróżnić się z tłumu. Zanim je napiszesz, zastanów się czym jest Twoja firma, kim są Twoi klienci i jak im pomagasz.
Poniższy slogan informuje, że właściciel, Benjamin Golley z Today's Beauty Supply, nie chce tylko zarobić. Chce coś zmienić w społeczności Alton. Robi to, organizując różne wydarzenia sąsiedzkie w przestrzeni społeczności połączonej ze sklepem.
Krótko mówiąc, jeśli chodzi o stronę O nas, bądź interesujący, dokładny, a przede wszystkim bądź sobą!
Dołącz do 140 000 właścicieli małych firm
SUBSKRYBUJOd redakcji: Ten artykuł został pierwotnie opublikowany w 2015 roku pod tytułem „7 nakazów i zakazów dotyczących pisania historii firmy”. Został on całkowicie przepisany pod kątem trafności.