7 powodów, dla których warto rozważyć płatne reklamy w mediach społecznościowych

Media społecznościowe wybuchły w ciągu ostatniej dekady, a marki szybko nauczyły się wykorzystywać nowe kanały promocji i świadomości.

Od 2019 r. 45% światowej populacji jest aktywnych na platformach mediów społecznościowych. To ogromna publiczność, która masowo przyciąga marki do sieci społecznościowych.

Aż 90% marek korzysta z sieci społecznościowych w celu zwiększenia świadomości marki. Przy tak dużym odsetku firm korzystających z platform, kanały społecznościowe są zaśmiecone postami, a markom coraz trudniej jest przebić się przez szum i zdobyć organiczne zaangażowanie.

Odpowiedź kryje się w skorzystaniu z innych metod promocji w mediach społecznościowych, które gwarantują większy zasięg na Twoich kanałach.

Czytaj dalej z siedmiu powodów, dla których powinieneś rozważyć płatne reklamy w mediach społecznościowych jako część swojej strategii marketingowej.

#1 Jest opłacalny

Tradycyjne formy reklamy są bardzo drogie – skuteczne kampanie radiowe, billboardowe, drukowane i telewizyjne są w dzisiejszych czasach zarezerwowane dla organizacji z pozornie nieskończonym budżetem marketingowym.

Nic więc dziwnego, że w ostatnich latach wiele tradycyjnych kanałów reklamowych odnotowało spadek. Z kolei wydatki na reklamę w mediach społecznościowych gwałtownie rosną.

Przewiduje się, że łączne wydatki na reklamy społecznościowe na całym świecie w 2019 r. wyniosą około 93 miliardów dolarów. W 2018 roku wzrosła aż o 32%.

Dzieje się tak, ponieważ reklamy w mediach społecznościowych są znacznie bardziej opłacalne niż wiele innych form reklamy z kilku powodów:

Model PPC

Reklamy w mediach społecznościowych są zazwyczaj opłacane na zasadzie pay per click (PPC) lub pay per tysiąc wyświetleń (PPM).

Oznacza to, że zamiast wyrzucać budżet marketingowy w pustkę i liczyć na wyniki, nie płacisz za reklamy bez gwarancji, że zostały one kliknięte lub wyświetlone.

#2 Promuje świadomość marki

Nie każda firma ma historyczną świadomość marki, aby natychmiast zdobywać tysiące fanów w mediach społecznościowych. W przypadku większości firm droga do organicznego zwiększenia liczby obserwujących to długa, trudna droga, niezależnie od tego, jak kreatywna jest twoja treść organiczna.

Dzięki płatnym strategiom społecznościowym możesz wybrać wielkość odbiorców, którzy zobaczą Twoje posty. W zależności od budżetu przeznaczonego na reklamy, otworzyłeś swój potencjalny zasięg do tysięcy, jeśli nie milionów użytkowników.

I będziesz wiedział, że świadomość marki działa (i że Twoje strategie kierowania są dobre), gdy liczba obserwujących i współczynniki klikalności zaczną rosnąć. Wśród pokolenia Z i pokolenia milenialsów 50% uważa media społecznościowe za kanał, na który są kierowane najtrafniejsze reklamy, co dowodzi, że płatne reklamy działają, jeśli chodzi o świadomość marki.

Skuteczna świadomość marki może wymagać optymalizacji mediów społecznościowych na poziomie eksperckim.

#3 Zwiększony ruch

Jednym z najważniejszych powodów obecności w mediach społecznościowych jest przyciągnięcie większej liczby odwiedzających do Twojej witryny, gdzie możesz zachęcać do konwersji, takich jak zakupy lub pobieranie treści.

Wyniki pokazują, że płatne reklamy społecznościowe zwiększają ruch w witrynie. Typowy użytkownik Facebooka w USA klika osiem reklam miesięcznie

Reklamy klikalne są szczególnie skuteczne na Instagramie, który zapewnia wyższy poziom zaangażowania z markami niż jakakolwiek inna platforma społecznościowa.

W rzeczywistości 200 milionów użytkowników Instagrama codziennie odwiedza ponad 1 strony profilu biznesowego. Tak więc na platformie, na której użytkownicy są już bardzo zaangażowani organicznie, sensowne jest, aby płatne reklamy zapewniały wysoki współczynnik klikalności w witrynach.

#4 Większy zasięg wśród odbiorców

Platformy społecznościowe cieszą się największą liczbą użytkowników, odwiedzających i wyników wyszukiwania na świecie.

Na Instagramie jest ponad 1 miliard aktywnych użytkowników miesięcznie. Youtube odpowiada za ponad 11% całego ruchu internetowego.

Ignorując możliwość dotarcia do odbiorców w mediach społecznościowych, marki tracą ogromny potencjał dotarcia do odbiorców.

#5 Reklama ukierunkowana

Odbiorcy są dostępni w mediach społecznościowych i w pełni przygotowani do kliknięcia w dobrze zaprojektowaną reklamę. Ale nie musisz się martwić, że nieodpowiednie osoby zobaczą Twoją reklamę.

Platformy reklamowe w mediach społecznościowych opracowują coraz bardziej złożone narzędzia targetowania, dzięki czemu możesz dotrzeć do docelowych odbiorców.

Nie jest niespodzianką, jeśli weźmiesz pod uwagę ilość informacji, które ludzie zamieszczają o sobie na swoich profilach. Facebook umożliwił dotarcie do idealnej grupy odbiorców, dzieląc dane demograficzne na:

• Wiek
• Płeć
• Języki
• Określone lokalizacje
• Zainteresowania
• Stanowisko
• Poziom edukacji
• Pokolenie
• Wydarzenia życiowe
• Polityka
• Status związku
• Zachowanie (działania cyfrowe, klasyfikacja konsumentów i inne)

Na przykład hotel może następnie utworzyć bardzo szczegółowe kampanie reklamowe na Facebooku, aby kierować je na:

• Panny Młode szukają miejsca na wesele
• Rodziny badające wakacje
• Osoby, które często wracają w okolice
• Reklamy Employer Branding dla nowych absolwentów kursów z zakresu hotelarstwa

Kierowanie na ten konkret gwarantuje uzyskanie znacznie lepszych wyników niż publikowanie ogólnych reklam promocyjnych.

Na większości platform mediów społecznościowych można również skonfigurować kody śledzenia i piksele, dzięki czemu można łatwo przekierować użytkowników w celu zwiększenia wyświetleń marki i uzyskania wyższego współczynnika klikalności.

#6: Jest przyjazny dla urządzeń mobilnych

Media społecznościowe są królami aplikacji mobilnych, więc wszystkie płatne reklamy są responsywne, aby pasowały do ​​wersji ich platformy na komputery lub urządzenia mobilne.

Jak większość marketerów już wie, znaczenia ruchu mobilnego nie można lekceważyć. W ten sposób użytkownicy coraz częściej przeglądają witryny internetowe i media społecznościowe.

W IV kwartale 2018 r. 93% przychodów reklamowych Facebooka pochodziło z reklam mobilnych. Reklamy, które promujesz w aplikacjach społecznościowych, są zatem w pełni responsywne na urządzenia mobilne.

#7: Przyspieszenie wzrostu

Większość platform reklamowych w mediach społecznościowych jest również wyposażona w różnorodne narzędzia, które pozwalają przyspieszyć rozwój, zarówno w samym kanale mediów społecznościowych, we własnej witrynie internetowej, jak i zwiększyć ruch w Twojej firmie.

Różne typy reklam

Biorąc ponownie Facebooka jako przykład, możesz kierować reklamy tak, aby generowały określone wyniki zgodnie z ogólnymi celami biznesowymi.

• Świadomość lokalna — idealna dla klientów, takich jak restauracje, sklepy detaliczne i firmy usługowe.

• Click-to-Website – twórz wysoce ukierunkowane reklamy, aby zwiększyć ruch w witrynie.

• Generowanie leadów – twórz reklamy, które wymagają wypełnienia formularzy bezpośrednio na platformie społecznościowej, abyś mógł kontaktować się z potencjalnymi klientami.

• Świadomość marki – zwiększ świadomość swojej firmy i oferowanych produktów/usług.

Pulpity nawigacyjne i informacje

Każda platforma mediów społecznościowych oferuje własną wersję profilu i informacji o reklamach, dzięki czemu możesz śledzić i mierzyć sukces kampanii oraz szybko dostosowywać odpowiednio swoją strategię reklamową.

Ostatnie słowa

Płatne reklamy w mediach społecznościowych mają wszystko, od zasięgu odbiorców, przez wysoce precyzyjne targetowanie, po wymierne wyniki. Czas wskoczyć na modę i zacząć inwestować w płatne reklamy społecznościowe!