7 kroków do tworzenia filmów na żywo, które wzmocnią Twoją markę

Więcej osób niż kiedykolwiek korzysta z transmisji na żywo. Na Facebooku, Instagramie, Twitterze, a nawet LinkedIn! Widzowie dostrajają się, aby odkryć, jak bardzo lubią oglądać „stronę B” swoich ulubionych marek.

Ale streaming to nie tylko przemijający trend. Jest to jeden z najbardziej wciągających rodzajów treści online, podobnie jak podcasty i animowane filmy wyjaśniające. A jeśli marki chcą być na bieżąco i nawiązywać kontakt ze swoją publicznością, powinny rozważyć jak najszybsze przejście na modę!

Na szczęście dziś prowadzenie transmisji jest bardzo łatwe. Ponieważ wszystkie platformy chcą, ułatwiły wszystkim nadawanie w dowolnym momencie! Ale to, że każdy może nadawać, nie oznacza, że ​​każdy wie, jak to zrobić dobrze . Dlatego dzisiaj omówimy podstawy prowadzenia udanej transmisji na żywo!

Przed transmisją

Każdy film zaczyna się od solidnej strategii, nawet na żywo. Tak więc, zanim nawet naciśniesz przycisk „odtwarzaj”, musisz wiedzieć, że wszystko jest w porządku: dwukrotnie sprawdziłeś, czy Twój sprzęt działa, znasz tajniki konfigurowania transmisji na żywo na platformie swojego wybierając, a masz solidny temat, o którym możesz długo rozmawiać!

Przyjrzyjmy się więc tym elementom bardziej szczegółowo, dobrze?

Źródło treści od odbiorców

Chcesz streamować, ale nie wiesz o czym rozmawiać? Nie martw się — Twoi odbiorcy to zrobią!

Twoi odbiorcy wiedzą, co ich interesuje, a najlepszym sposobem dostarczania wartościowych dla nich treści jest pytanie o to, czego chcą się nauczyć! Przeprowadzaj ankiety, pytaj ludzi, o czym chcą, abyś mówił w mediach społecznościowych, lub twórz motywy na podstawie częstych tematów lub pytań społeczności.

Najlepszym sposobem na podekscytowanie ludzi tematem jest pozwolenie im na wybranie go! Analiza swoich odbiorców i tego, czego chcą, da ci również wskazówkę, gdzie powinieneś prowadzić wydarzenie na żywo — wybierz platformę, na której preferują twoi odbiorcy.

Dokładnie sprawdź podstawowe szczegóły techniczne!

Wiele potencjalnie dobrych filmów na żywo kończy się niepowodzeniem. Powód? Coś, czego można całkowicie uniknąć — złe oświetlenie, problemy z dźwiękiem, problemy z połączeniem lub stabilnością… Ale nie będziesz mieć tych problemów, ponieważ jesteś wystarczająco sprytny, aby sprawdzić wszystkie szczegóły techniczne przed rozpoczęciem transmisji na żywo!

• Światło: wybierz światła, które podkreślają Twoją twarz bez wypalania obrazu. Istnieje wiele profesjonalnych i półprofesjonalnych lamp, które można znaleźć w Internecie w przystępnych cenach. W przeciwnym razie wybierz pomieszczenie z dużą ilością naturalnego światła.
• Dźwięk : najlepszą opcją jest mikrofon krawatowy (przypinany do koszuli). Te mikrofony nie wymagają użycia rąk i zostały zaprojektowane tak, aby odbierać dźwięk bezpośrednio z ust podczas filtrowania dźwięków otoczenia. Jeśli nie możesz uzyskać jednego z nich, przynajmniej upewnij się, że dźwięk jest głośny i wyraźny oraz że znajdujesz się w cichym otoczeniu z możliwie najmniejszym hałasem otoczenia.
• Internet : Niezbędne jest szybkie i stabilne połączenie z Internetem. Wiele wspaniałych transmisji na żywo dobiega końca z powodu awarii połączenia! I możesz się założyć, że po tym publiczność nie będzie się trzymać zbyt długo.

Jeśli zadbasz o te trzy czynniki techniczne, nie będzie miało znaczenia, czy filmujesz profesjonalną kamerą, czy iPhonem — podstawy transmisji na żywo będą pod kontrolą.

Promuj swoje wydarzenie z wyprzedzeniem

Nie możesz po prostu rozpocząć transmisji na żywo znikąd i oczekiwać, że ludzie się dobiorą. Jasne, niektórzy mogą to zrobić, ale stracisz większość potencjalnych odbiorców tylko dlatego, że nie zadałeś sobie trudu, aby powiadomić ich z wyprzedzeniem .

Nie popełniaj tego błędu; promować swój strumień. Korzystaj z postów w mediach społecznościowych z wyszczególnieniem godziny i daty wydarzenia lub twórz interaktywne historie zachęcające ludzi do pozostawiania pytań lub sugestii tematów do transmisji na żywo. Możesz zaplanować wydarzenie na żywo na platformach takich jak YouTube lub Facebook, a także zbudować przewidywanie.

Cokolwiek robisz, pamiętaj tylko: promuj, promuj, promuj.

Podczas transmisji

Czas nacisnąć przycisk Live! Tylko nie daj się na razie stracić: ważne jest, aby wiedzieć, jak zachować się podczas transmisji, aby przyciągnąć uwagę widzów i ją zatrzymać .

Kontekst oferty stale

Twój zdrowy rozsądek podpowiada Ci, że dobrym pomysłem jest przedstawienie siebie i swojej firmy na początku transmisji wideo. Tak to się dzieje w większości treści online, prawda?

Cóż, chociaż może to dotyczyć postów na blogu i podcastów, nie dotyczy to wideo na żywo. Platformy transmisyjne umożliwiają odwiedzającym dołączenie do strumienia w dowolnym momencie, więc od czasu do czasu musisz się ponownie przedstawić i opowiedzieć trochę kontekstu o tym, co się dzieje.

Angażuj się ze swoimi odbiorcami

Prawidłowo używane filmy na żywo są fantastycznym narzędziem do angażowania odbiorców, ponieważ jest to format, który bardziej przypomina dwustronną rozmowę niż jakikolwiek inny.

Upewnij się, że prowadzisz tę rozmowę w sposób naturalny, odpowiadając na komentarze, które pojawiają się na żywo. To zachęci więcej osób do dzielenia się swoimi przemyśleniami i opiniami w miarę postępów! Interakcja z widzami pomoże zwiększyć zaangażowanie i sprawi, że będą wracać do Twoich przyszłych programów po więcej – powszechna praktyka stosowana przez najlepsze firmy produkujące filmy wideo, którą powinieneś spróbować naśladować!

Inną częścią interakcji z odbiorcami jest patrzenie na nich. Podobnie jak w prawdziwych rozmowach — kontakt wzrokowy jest niezbędny! Staraj się więc patrzeć w kamerę, gdy mówisz, a nie w ekran telefonu lub monitor (… chyba że jesteś streamerem gier, w takim przypadku może powinieneś patrzeć na monitor).

Po audycji

Nie, jeszcze nie koniec! Podobnie jak w przypadku każdego innego filmu marketingowego, należy wykonać pewną postprodukcję, nawet jeśli w przypadku filmów na żywo wygląda to nieco inaczej. Spójrzmy!

Przeanalizuj wyniki

Większość strategii marketingowych opiera się na tworzeniu treści, analizowaniu wyników odbiorców i ulepszaniu treści aż do osiągnięcia celów kampanii. Wideo na żywo nie jest wyjątkiem — analiza wyników transmisji da ci dane, których potrzebujesz, aby optymalizować przyszłe wydarzenia na żywo!

Na platformach takich jak YouTube i Facebook Live możesz zobaczyć pewne dane dotyczące filmów na żywo, które są bardzo interesujące do śledzenia. Możesz na przykład zobaczyć całkowitą liczbę osób, które obejrzały przynajmniej część filmu, oraz liczbę widzów w różnych momentach — mając te informacje w swoich rękach, możesz zrozumieć tematy, które były najczęściej oglądane. interesujące dla odbiorców.

Im więcej dowiesz się o swoich preferencjach widzów, tym bardziej prawdopodobne jest, że stworzysz lepsze filmy w przyszłości, więc nie poddawaj się!

Udostępnij to wszędzie!

Transmisje na żywo na ogół nie są najbardziej dopracowanymi produkcjami, a czasami marki stają się świadome tego, że na zawsze pozostawiają swoje wideo na żywo publicznie na swoich stronach. Ale zrobienie tego może być bardzo przydatne, aby dotrzeć do publiczności, która w ogóle nie była w stanie uczestniczyć w wydarzeniu!

Mądrą rzeczą jest pobranie filmu, edycja go (trochę przycinania, dopracowanie wyglądu, dodanie markowych elementów, takich jak plakietki i logo), a następnie przesłanie go do zwykłych kanałów.

A kiedy to zrobisz, udostępnij to wszędzie! Znajdź określone grupy osób na Facebooku, które są zainteresowane tematem, o którym mówiłeś, i rozpowszechniaj informacje o nowo przesłanym strumieniu. Lub prześlij go do swojego IGTV — ułatwi to widzom udostępnianie go swoim obserwatorom!

Pamiętaj tylko, że po zakończeniu transmisji Twój film jest transmitowany na żywo. Niech świeci choć trochę dłużej!

Podsumujmy to!

Możesz teraz tworzyć filmy na żywo jako część swojej marki! Tylko pamiętaj:

• Pamiętaj, aby jak najlepiej promować transmisję na żywo z wyprzedzeniem.
• Zadbaj o wszystkie szczegóły techniczne!
• Angażuj się w aktywną rozmowę ze swoimi odbiorcami, czytaj ich komentarze w czasie rzeczywistym!
• Przyjrzyj się statystykom swojej transmisji i ulepszaj swoją grę!

A co najważniejsze, po prostu baw się dobrze. Filmy na żywo to świetny sposób na zbliżenie ludzi i marek, ponieważ pokazują prawdziwą, naturalną i nieskryptowaną stronę marki. Więc zwróć na to uwagę i po prostu bądź sobą!

Czy jesteś gotowy, aby zacząć korzystać z wideo na żywo?

O autorze

Victor Blasco jest projektantem audiowizualnym, ekspertem od marketingu wideo i założycielem/dyrektorem generalnym firmy Yum Yum Videos . Poza prowadzeniem firmy jest przez całe życie studentem filozofii chińskiej i pasjonatem wszystkich rzeczy z dziedziny science-fiction.