7 strategii, aby osiągnąć sukces w marketingu treści

Ludzie konsumują dziś więcej treści niż kiedykolwiek. Niezależnie od tego, czy przeglądamy wiadomości online, czytamy ich ulubionego bloga, czy przeglądamy recenzje najnowszych telewizorów przed wyborem, który kupić, staliśmy się żarłocznymi pożeraczami treści. Dla twojego biznesu jest to miecz obosieczny; podczas gdy masz publiczność, która siedzi gotowa i czeka, będziesz musiał ciężej pracować, aby tworzyć treści, które odciągną ich uwagę od konkurencji. Nie panikuj jeszcze; postępuj zgodnie z tymi najlepszymi strategiami, a błyskawicznie osiągniesz sukces w marketingu treści.

1. Opowiedz historię

Ludzie są predestynowani do kochania historii. W rzeczywistości historie są tak stare, jak sama kultura . Sztuka opowiadania historii sięga daleko wstecz przed opowieściami pisanymi, a rola, jaką pełnią, przybierała różne formy, od edukacji po rozrywkę. Poczekaj jednak chwilę. Czy ten blog nie powinien być o tym, jak osiągnąć sukces w content marketingu, a nie o storytellingu? Cóż, te dwie rzeczy mają ze sobą więcej wspólnego, niż mogłoby się wydawać. Ponieważ ludzie tak bardzo kochają historie, najskuteczniejszy marketing treści zapewnia narrację, do której odbiorcy mogą się przyczepić. Sprawia również, że wydaje się bardziej autentyczny i pozwala czytelnikowi w pełni się zaangażować.

Storytelling również może przybierać różne formy. Niezależnie od tego, czy jest to historia Twojej marki, anegdoty z Twojej firmy, czy prosta, fikcyjna narracja używana do przyciągnięcia uwagi, historie oferują ogromny potencjał przyciągania odbiorców.

2. Miej plan

Wiemy, że już to słyszałeś: pamiętasz czasy szkolne, kiedy twoi nauczyciele gadali o napisaniu planu, zanim napiszesz ten esej? Cóż, okazuje się, że mogli coś namieszać. Napisanie dokładnego planu pozwala określić, jak i gdzie będą działać Twoje treści. Daje ci to również szansę na skonkretyzowanie tych efemerycznych nasion pomysłów krążących w głębi twojego mózgu.

Możliwe, że już myślałeś o tym, co chcesz osiągnąć dzięki swoim treściom, ale czy sformalizowałeś te myśli w dokumencie roboczym? Kiedy coś sformalizujesz, zaczyna żyć własnym życiem i często przeradza się w coś jeszcze lepszego.

Korzystanie z planu marketingu treści to dobry sposób na dokładne określenie roli każdego z Twoich blogów, treści produktów, postów gości lub treści w mediach społecznościowych. Korzystanie z dokumentu roboczego umożliwia również innym współpracownikom dostęp do niego i edytowanie go, jeśli chcesz. Ta strona zawiera więcej wskazówek, jak napisać plan marketingu treści , a także darmowy szablon strategii treści witryny do pobrania.

3. Zmierz wyniki swoich treści

Jak widzieliśmy, ważne jest, aby zaplanować treść i jasno określić, co chcesz osiągnąć. Druga połowa tego równania polega na mierzeniu sukcesu. Skąd wiesz, czy tworzyć więcej postów gościnnych, jeśli nie masz pewności, jak duży wpływ wywarły? Bardzo ważne jest, aby włączyć analitykę do swojej strategii, aby upewnić się, że Twoje blogi są czytane przez grupę osób, do których kierujesz reklamy.

A kiedy już je osiągniesz, jak możesz sprawdzić, jaki wpływ ma to na Twój ogólny cel: rozwój firmy? Upewnij się, że budujesz wymierne cele, abyś mógł zobaczyć wpływ, jaki wywiera każdy element treści. Będzie nieocenionym narzędziem do planowania kolejnego etapu Twojego content marketingu.

4. Zaoferuj coś swoim odbiorcom

Co się kręci, to się kręci, jak mówi przysłowie. I tak jak w większości dziedzin życia, tak i w content marketingu jest to prawdą. Tworząc wartościowe, unikalne i angażujące treści, możesz promować swoją markę, jednocześnie przedstawiając temat z wyjątkowej perspektywy i dodając przydatne narzędzia, takie jak przyciski udostępniania i łącza do innych treści.

Posiadanie wysokiej jakości treści na swojej stronie internetowej i budowanie linków zwrotnych do niej z postów gości jest również doskonałą strategią SEO. Google poprawia ranking stron treści, które:

• Odwiedzający czytają do końca (mierzone na podstawie czasu spędzonego w witrynie).
  
• Zaangażuj odwiedzających i zachęć ich do kliknięcia również na inne strony (mierzone współczynnikiem odrzuceń).
• Jest popularny (mierzony na podstawie udostępnień w mediach społecznościowych i liczby trafnych, wysokiej jakości linków zwrotnych).

5. Postępuj zgodnie z kalendarzem treści

Wszyscy wiemy, że planowanie jest kluczem do sukcesu i dotyczy to również skutecznego marketingu treści. Kalendarz zawartości nie musi być skomplikowany: jego głównym celem jest po prostu przechowywanie wszystkich informacji w jednym miejscu. Uwzględnij daty, typy treści, słowa kluczowe, na które kierujesz reklamy, a także wszelkie informacje dotyczące określonego gatunku lub publikacji. Możesz nawet powiązać go ze swoimi celami biznesowymi i mieć szablon w podobnym formacie.

Mówiąc o tym, nie ma tu sztywnych zasad. Jeśli wolisz program Excel, możesz skorzystać z jego różnorodnych funkcji, ale jeśli jesteś bardziej zadowolony z pracy w programie Word, to też jest w porządku. Z praktycznego punktu widzenia utworzenie kalendarza treści, do którego dostęp mają różni członkowie zespołu ds. treści, oznacza, że ​​wszyscy są na bieżąco z wszelkimi zmianami i minimalizuje ryzyko nieporozumień lub tworzenia duplikatów treści.

6. Utwórz Persony Kupujących

Mając na uwadze swoich odbiorców, łatwiej jest tworzyć dla nich treści. W przeciwnym razie to trochę jak wybieranie prezentu urodzinowego dla kogoś, kogo nigdy nie spotkałeś. Persony kupujących to szczegółowe opisy Twoich docelowych klientów. Aby były przydatne, opisy te muszą opierać się na owocach Twoich badań, a nie tylko na tym, kim Twoimzdaniemmogą być Twoi klienci.

Zbierz dane na temat danych demograficznych i zachowań zakupowych na swoim rynku i narysuj obraz tego, co ich motywuje. Możesz nawet nadać im imię i zdjęcie, aby naprawdę je ożywić. Gdy już wiesz, jak wyglądają „Zapracowany Brian” i „Mądra Caroline”, tworzenie dla nich treści to prosta sprawa. Co więcej, treść będzie dla nich trafna i wciągająca, co zwiększy prawdopodobieństwo spełnienia jej celu! Persona kupującego ma zastosowanie nie tylko do skutecznego marketingu treści; kiedy już masz jasny obraz swoich kupujących, możesz zastosować tę wiedzę również w całej kampanii marketingowej.

7. Treści nie muszą być pisane

Kiedy myślimy o skutecznym marketingu treści, blogi i posty gościnne to dwa rodzaje treści, które większości z nas przychodzą na myśl. Pamiętaj jednak, że istnieje wiele różnych formatów content marketingu . Tworzenie treści wizualnych jest również bardzo efektywne, a grafika przemawia do nas w inny sposób. Treści wizualne, takie jak infografiki lub obrazy, można konsumować w krótszym czasie i umożliwiają zwięzłe przekazywanie faktów i wiadomości. Są również łatwe do udostępniania i pozwalają uczynić skomplikowane tematy bardziej dostępnymi dla odbiorców.

Treść jest istotnym elementem układanki marketingowej każdej firmy. Ale tworzenie odpowiednich treści – i upewnianie się, że są czytane przez osoby, które próbujesz przyciągnąć – jest również bardzo ważne! Trzymaj się powyższych wskazówek, a wkrótce zobaczysz pozytywne efekty dobrze przemyślanego planu content marketingu. Miłej zabawy przy tworzeniu!