7 sposobów, w jakie konkursy mogą pomóc Ci pokonać algorytm Instagrama

Po zmianie algorytmu Instagrama w marcu 2016 r. kanały Instagrama przeszły od wyświetlania postów w porządku chronologicznym do dostarczania treści w kolejności, w jakiej według Instagrama byłby najbardziej atrakcyjny dla indywidualnego użytkownika. Instagram brał pod uwagę liczbę polubień, komentarzy, polubień komentarzy, zapisanych postów, bezpośrednich odpowiedzi na wiadomości i postów do kogoś innego za pośrednictwem wiadomości bezpośrednich.

Ale pomijając wszystkie zmiany, algorytm nadal przywiązuje wagę do czasu publikacji, częstotliwości zaangażowania i bezpośrednich wyszukiwań. I pomimo sprzeciwu użytkowników na temat nowego algorytmu, liczba użytkowników Instagrama wzrosła o 50 procent w ciągu 10 miesięcy. Nawet jeśli użytkownicy Instagrama wolą sposób, w jaki wpisy były prezentowane wcześniej, firma nadal się rozwija i nie ma odwrotu.

Opinie marketerów na temat efektów nowego algorytmu były mieszane. Posty mają dłuższą żywotność, pozostając przez kilka godzin lub dni (wzrost ze średnio 72 minut). Jednak wskaźniki zaangażowania na Instagramie spadły dla wielu, z trzech do pięciu procent do jednego lub dwóch procent. Spadek został przypisany większej liczbie reklam, większej liczbie użytkowników i rosnącemu korzystaniu z Instagram Stories.

Marketerzy stają w obliczu zwiększonej presji, aby tworzyć angażujące posty, które utrzymają ich marki przed obecnymi i potencjalnymi klientami. Chociaż niewiele kont na Instagramie oferuje obecnie konkursy, taktyka ta okazała się budować wysokiej jakości zaangażowanie, dostarczając więcej niż tylko polubienia. Jeśli szukasz sposobu na zebranie wartościowych obserwujących i sprawienie, by nowy algorytm działał na Twoją korzyść, wypróbuj konkurs.

Oto siedem powodów, dla których konkursy mogą pomóc Ci pokonać algorytm Instagrama.

1. Konkursy zwiększają liczbę obserwujących

Większość konkursów na Instagramie wymaga od uczestników śledzenia marki lub firmy, która organizuje konkurs. Jedno z badań branżowych wykazało, że konkursy hostingowe kont na Instagramie odnotowały wzrost liczby obserwujących o ponad 70 procent w porównaniu z innymi kontami.

2. Konkursy Generuj komentarze

Możesz zorganizować swój konkurs na Instagramie, aby wymagać od uczestników komentowania zdjęcia lub obrazu. Wezwanie do działania (CTA), podobnie jak prośba o komentarz, to skuteczny sposób na budowanie zaangażowania.

3. Konkursy mogą ułatwić ponowne publikowanie

Oprócz proszenia o komentarze w konkursie możesz również zachęcić uczestników do ponownego opublikowania zdjęcia lub obrazu konkursowego, dając Ci kontrolę nad swoim przekazem i wizerunkiem, jednocześnie zwiększając świadomość Twojej marki.

4. Konkursy zachęcają do przesyłania zdjęć

Wiele konkursów obejmuje przesyłanie zdjęć uczestników, zarówno samego produktu lub marki, jak i selfie pokazujących zaangażowanie w produkt. Zdjęcia dostarczają treści generowane przez użytkowników, pokazujące, w jaki sposób konsumenci łączą się z Twoimi markami i produktami. Dołączenie niestandardowego, chwytliwego hashtagu może zwrócić uwagę na Twój konkurs i połączyć obrazy z Twoją witryną lub innymi platformami społecznościowymi.

5. Konkursy napędzają tagowanie

Zasady konkursu mogą prosić uczestników o oznaczenie kilku znajomych za pomocą @name w swoim wpisie, zwiększając zasięg konkursu poza obecnych obserwatorów. Warto jednak zauważyć, że na Instagramie obowiązują zasady konkursów z 2017 roku, które zabraniają losowego tagowania, szczególnie w repostach zdjęć. Oznaczanie innych najlepiej jest włączyć do konkursu, gdy jest częścią komentarza.

6. Konkursy Twórz społeczności

Konkursy z założenia zachęcają do kontaktu z Twoimi markami i Twoimi produktami. Używanie wspólnych hashtagów w konkursach, takich jak #Instagramcontest, a nawet #contest, przyciągnie tych, którzy szukają szerokiego zasięgu i zachęcą do dzielenia się, ale warto również uwzględnić hashtagi, które są unikalne dla Twojego prezentu, takie jak #travelgivaway. Hashtagi unikalne dla Twojej firmy mogą zwiększyć świadomość marki i zbudować społeczność obserwujących zainteresowanych i bardziej lojalnych wobec Twojej marki.

7. Konkursy motywują do działania na czas

Uwzględnienie terminów konkursów i organizowanie konkursów ze stałą częstotliwością skłoni uczestników do szybkiego działania, zwiększając zaangażowanie i pomagając Twoim postom pozostać bardziej trafnymi w ich kanale na Instagramie.

Podczas organizowania konkursu na Instagramie, oto kilka wskazówek, jak uzyskać wysoki poziom zaangażowania:

• Utwórz motyw

Posiadanie motywu konkursu pomaga uczestnikom zrozumieć rodzaje zdjęć lub filmów do opublikowania. Motywy mogą być sezonowe (np. letnie przygody), związane z wydarzeniem (np. nowe dziecko) lub związane z firmą (np. nowy smak).

• Miej zabawne, przyjazne, sympatyczne zdjęcia konkursowe

Instagram to platforma wizualna, a Twoje zdjęcia konkursowe muszą być najwyższej klasy, aby się przebić i wyróżnić. Unikaj umieszczania wielu słów na swoim obrazie. Umieść informacje o konkursie w opisie lub, jeszcze lepiej, skieruj ludzi na stronę docelową, na której szczegółowo opisujesz wszystkie zasady konkursu.

• Zadbaj o prostotę konkursu

Ułatwienie udziału w konkursie dzięki prostym zasadom ułatwia szybkie uczestnictwo i pozytywne odpowiedzi.

• Oferuj odpowiednie nagrody

Głównym motywatorem do wzięcia udziału w Twoim konkursie jest Twoja nagroda. Aby upewnić się, że osoby, które wezmą udział w Twoim konkursie, będą prawdopodobnie przyszłymi klientami, zaoferuj nagrodę odpowiednią dla Twojej firmy. Jeśli jesteś producentem artykułów sportowych, możesz zaoferować bilety na wielki mecz. Jeśli sprzedajesz grille, nagrodą mogą być akcesoria do grillowania, a nawet wybór mięs i innych potraw do grillowania.

• Przekaż jasne wytyczne dotyczące konkursu

Stworzysz bardziej przychylne postrzeganie swojej marki i konkursu, jeśli zamieścisz jasne wytyczne, w tym, co to jest „zadanie”, daty konkursu, zasady i hashtagi. Jeśli planujesz zbierać treści UGC w swoim konkursie, upewnij się, że uzyskałeś prawa do korzystania z niego.

• Używaj hashtagów

Chociaż użycie unikalnych hashtagów jest kluczowe dla budowania marki i zapamiętywania konkursów, posiadanie 11 lub więcej hashtagów z konkursami okazało się przyciągać więcej interakcji.

• Utrzymuj krótkie terminy zgłoszeń

Konkursy trwające dwa tygodnie będą generować więcej emocji i zaangażowania niż konkursy miesięczne.

• Promuj swój konkurs na innych platformach społecznościowych

Poszerzysz swój zasięg za pomocą Facebooka, Twittera, a nawet wpisu na blogu, aby zachęcić obserwujących do zajrzenia na Twoje konto na Instagramie i wzięcia udziału w konkursie. Niekoniecznie musisz wydawać dużo pieniędzy na promocję, w rzeczywistości wiele pomysłów na promocję wymienionych tutaj jest bezpłatnych.

• Rozważ głosowanie jako sposób na wybór zwycięzców

Umożliwienie użytkownikom głosowania na zgłoszenia konkursowe buduje zaangażowanie i zwiększa poczucie więzi z Twoją marką. Aby uniemożliwić korzystanie z funkcji „Lubię boty”, należy szczegółowo określić zasady głosowania i wprowadzić ograniczenia głosowania.

• Podziel się zwycięzcą konkursu i podziękuj uczestnikom

Za pozwoleniem rozsław swojego zwycięzcę (zwycięzców) na Instagramie, w innych witrynach społecznościowych oraz na swoim blogu lub stronie internetowej, publikując zwycięskie wpisy. Jeśli przechwyciłeś e-maile uczestników, wyślij podziękowanie za udział. Co więcej, zaplanuj kolejną wiadomość e-mail zawierającą kod rabatu na Twoje produkty/usługi lub bezpłatną wysyłkę. To wyróżnienie będzie sprzyjać pozytywnemu nastawieniu do Twojej firmy i konkursu.

Śledź wyniki

Pamiętaj, aby ustalić cele konkursu, a następnie zmierzyć wyniki, patrząc na docelowe wskaźniki, takie jak liczba obserwujących, liczba polubień, liczba uczestników, liczba komentarzy, zakupy produktów lub ruch w witrynie. Przejrzyj konkretne komentarze i pytania, aby dowiedzieć się, jak postrzegany jest Twój konkurs i marka.

Zmieniony algorytm Instagrama przyniósł wyzwania firmom dążącym do przebicia się na platformie. Ale dało to również marketerom możliwość tworzenia zabawnych, zapadających w pamięć i ekscytujących konkursów dla konsumentów, aby mogli bardziej zaangażować się w marki, które kochają.

Jakieś wskazówki na temat tego, jak pokonujesz algorytm Instagrama?