8 praktyk SEO Grey Hat, których będziesz chciał unikać po 2020 roku

Istnieje cienka granica między technikami SEO w czarnych i białych kapeluszach, i to jest powszechnie znane jako SEO w szarym kapeluszu.

Podczas gdy biały kapelusz jest całkowicie zgodny z wytycznymi Google dla webmasterów, starając się tworzyć wartościowe i wysokiej jakości treści w celu uzyskania lepszej pozycji w rankingu, czarny kapelusz SEO robi coś zupełnie odwrotnego, zamiast tego używa technik, które są sprzeczne z tymi wytycznymi, próbując wpłynąć na algorytm i skłonić go do podejmowania ich wyniki pojawiają się wyżej na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Więc gdzie to zostawia szary kapelusz? Cóż, niewiele wiadomo o szarym kapeluszu SEO, z wyjątkiem tego, że obejmuje praktyki, które nie są zgodne z wytycznymi Google dla webmasterów ani nie są z nimi sprzeczne. Jednak te techniki mogą być postrzegane jako wątpliwe lub mogące powodować problemy w przyszłości. Biorąc to pod uwagę, dlaczego niektórzy marketerzy nadal nalegają na stosowanie metod szarego i czarnego kapelusza?

Chociaż powszechnie wiadomo w świecie SEO, że jeśli chodzi o osiągnięcie tych wszystkich ważnych najwyższych pozycji, najważniejsza jest wartość i jakość, jeśli niektórzy specjaliści SEO nie osiągają pożądanych rezultatów, wielu jest kuszonych przez czarny i szary marketing kapeluszowy. Niezależnie od tego, kto na to przysięga, nie jesteśmy przekonani i plotka głosi, że Google będzie rozprawiał się z tymi specjalistami SEO, którzy próbują wpływać na algorytmy w nadchodzących miesiącach przed rozpoczęciem nowej dekady.

Biorąc to pod uwagę, stawiamy pytanie: czy opłaca się teraz stosować techniki, które staną się dla ciebie bezużyteczne lub szkodliwe w 2020 roku? Nie, ponieważ będzie to całkowite wyczerpanie Twojego czasu i zasobów. Zamiast tego nadszedł czas, aby zacząć porządkować swoje praktyki SEO, aby upewnić się, że dajesz z siebie wszystko, gdy zbliżamy się do 2020 roku. W tym artykule omówimy wszystkie techniki SEO w szarym kapeluszu, które będziesz chciał których należy unikać w swojej strategii SEO.

Praktyki marketingowe Grey Hat, których należy zaprzestać

Po pierwsze, skąd wiesz, czy nieumyślnie przeprowadzasz praktyki SEO w szarym kapeluszu? Dobrym początkiem byłaby ocena Twojej obecnej strategii SEO. Upewnij się, że nie stosujesz żadnej z poniższych metod – a jeśli tak, powinieneś skupić się na ich wyeliminowaniu przed 2020 rokiem lub już teraz, jeśli możesz.

1. Upychanie słów kluczowych

Upychanie słów kluczowych to taktyka marketingowa stosowana wiele lat temu, kiedy SEO było jeszcze bardzo nowe.

Tworzenie stron i stron treści wypełnionych wyszukiwanymi frazami i słowami kluczowymi sprawiłoby, że witryna została zauważona przez Google – przynajmniej taki był ogólny pomysł, jaki mieli ludzie. Od tego czasu wszystko się zmieniło. Aktualizacje algorytmów Google, takie jak Florida, Panda i Hummingbird, poprawiły wyniki wyszukiwania do takiego stopnia, że ​​teraz można stwierdzić, kiedy treść jest napisana z autentycznymi intencjami (dostarczanie wartości konsumentowi), czy po prostu w celu upchnięcia słów kluczowych.

W dzisiejszych czasach stosowanie upychania słów kluczowych w celu podwyższenia pozycji w wyszukiwarkach staje się coraz większym wyzwaniem, a stosowanie technik upychania słów kluczowych może spowodować degradację zawartości witryny lub nawet jej ukaranie.

2. Przesadzanie z tytułami H1 na stronie

Nagłówki H1 są najważniejszymi nagłówkami na stronie i zwykle zawierają główne docelowe słowo kluczowe do celów optymalizacji.

Przeciętna strona treści zawiera zwykle tylko jeden tytuł H1 lub kilka więcej, jeśli twórca treści uzna to za stosowne; jednak niektórzy właściciele witryn i sprzedawcy w szarych kapeluszach używają więcej niż jednego tylko w celu upychania słów kluczowych. Chociaż John Mueller potwierdził, że Google nie zwraca uwagi na liczbę używanych tagów H1, wiele nadmiernie zoptymalizowanych tytułów H1 na stronie zakłóca strukturę strony i wygląda na spam. Aby uzyskać najlepsze praktyki, używaj tagów H1 minimalnie tam, gdzie uznasz to za stosowne, bez zakłócania przepływu lub struktury treści.

3. Obracanie zawartości

Istnieją różne programy i aplikacje online, do których można wstawić stronę z treścią, nacisnąć przycisk obracania, a następnie zdania artykułu są tasowane i reorganizowane.

Oczekuje się, że wynikiem będzie nowy artykuł, który nie będzie zawierał żadnej z tych samych sekwencji słów, co artykuł oryginalny. Jednak większość darmowych narzędzi programowych nie wykonuje wybitnej pracy, a końcowy wynik jest bezsensowny lub pełen błędów konstrukcyjnych zdań. Mimo to osoby, które chcą szybko wypchnąć dużo treści, korzystają z programów do obracania treści.

Wszystkie Twoje treści powinny być nowe i świeże. Algorytmy Google są wystarczająco inteligentne, aby sprawdzać, kiedy treść jest złej jakości i oznaczać treści, które rozpoznają jako najprawdopodobniej przekręcone.

4. Powielanie treści

Jeśli nadal będziesz generować i powielać ten sam materiał, zmieniając tylko kilka słów tu i tam, znacznie ucierpisz, jeśli chodzi o rankingi.

Zduplikowana treść jest uważana za plagiat, a nawet jeśli kopiujesz treści od siebie (autoplagiat) wewnętrznie w swojej witrynie, nie wygląda to dobrze w oczach Google. Zamiast tego powinieneś podjąć działania, aby zapewnić, że każdy metatytuł, opis i fragment tekstu w Twojej witrynie jest unikalny i nie występuje nigdzie indziej w sieci. Jeśli nie masz pewności, czy Twoje treści były polecane gdziekolwiek indziej, możesz je sprawdzić za pomocą narzędzia do sprawdzania duplikatów treści lub plagiatu.

5. Negatywne SEO konkurencji

Wiele firm postanowiło zniszczyć reputację konkurencji, zamiast pracować nad własną strategią SEO. Wiele negatywnych kampanii SEO obejmuje wystawianie fałszywych recenzji, składanie fałszywych skarg online i tworzenie linków zwrotnych do ich witryny z witryn niskiej jakości lub zawierających spam.

Jeśli jest to częścią Twojej strategii marketingowej, zdecydowanie zalecamy zaprzestanie. Zamiast polegać na upadku konkurencji, zacznij skupiać się na własnej kampanii i sposobach jej ulepszenia.

6. Naśladownictwo marki

Czy kiedykolwiek wpisałeś nazwę marki, kliknąłeś wynik na stronie i zostałeś przeniesiony na stronę, która wcale nie jest tą marką? Dzieje się tak z powodu naśladowania marki, które jest stosunkowo niesławną praktyką SEO w szarym kapeluszu.

Sprzedawca w szarym kapeluszu zarejestrowałby witrynę internetową o tej samej lub bardzo podobnej nazwie dla określonej marki w swojej branży, a następnie kradnie ruch generowany przez markę. Biorąc pod uwagę ruch generowany przez naśladownictwo marki i wysiłek włożony w jego przeprowadzenie, jest to zdecydowanie bardziej etyczne i lepsze wykorzystanie zasobów, aby poświęcić ten czas na tworzenie i budowanie własnej marki.

7. Tworzenie sieci blogów

Sieci blogów to miejsce, w którym blogerzy lub firmy prowadzą różne blogi, aby uzyskać pozycję autorytetu w branży. Wszystkie te blogi, które zostały utworzone, będą wskazywać z powrotem na tę samą domenę.

Zamiast wzmacniać swój autorytet, jak zwykle można się spodziewać po budowaniu linków, sieci blogów lub PBN, ponieważ są one również powszechnie znane, mogą poważnie zaszkodzić ogólnemu zdrowiu Twojej witryny, jeśli Google podejrzewa, że ​​używasz PBN. O wiele bardziej korzystne jest pozyskiwanie linków w sposób naturalny, co byłoby znacznie lepszym wykorzystaniem czasu i zasobów.

8. Przełącznik

Czy kiedykolwiek odwiedziłeś blog, który odwiedziłeś wcześniej, i nagle stał się on stroną komercyjną sprzedającą produkt? Jest to często określane jako marketing przynęty i zamiany.

Ten rodzaj marketingu polega na pracy nad SEO standardowej strony, dopóki nie uzyska ona dobrego rankingu, a następnie nagle przekonwertujesz ją na stronę komercyjną lub użyjesz przekierowania 301. Jednak w miarę jak coraz większy nacisk kładzie się na czas przebywania i współczynniki odrzuceń w celu uszeregowania treści, Google wkrótce zda sobie sprawę, że Twoja strona nie zapewnia użytkownikom wartości i ostatecznie ruch się zmniejszy.

Ostatnie słowo

Chociaż praktyki SEO w szarym kapeluszu z pewnością pomogły niektórym marketerom cyfrowym osiągnąć przewagę w przeszłości, dobrze jest pamiętać o naturze Google i o tym, jak rozprawiło się ono ze złymi lub szkodliwymi praktykami SEO i utorować drogę na przyszłość. Być może teraz ujdzie Ci to na sucho, ale jak długo to może trwać?

Największą szansą na długotrwałą i bardzo skuteczną kampanię marketingową SEO jest stosowanie technik, które można uznać za „wiecznie aktualne” i tworzenie wysokiej jakości, wartościowych treści z myślą o Google i Twoich klientach.