8 wskazówek dotyczących optymalizacji tekstów zakotwiczeń

Jako marketer cyfrowy powinieneś wiedzieć, że budowanie linków jest jednym z trzech najważniejszych czynników rankingowych Google . Podobnie jak rodzaj linków, tak samo znaczenie mają słowa użyte do ich opisu. W świecie SEO te frazy są znane jako kotwice lub po prostu kotwice i są ważniejsze dla Google, niż wielu zdaje sobie sprawę.

Początkowo Google nie miał nic przeciwko temu, że witryna miała gęste kotwice słów kluczowych i próbowała odtworzyć system. Jednak dzisiaj taka praktyka jest bardzo mile widziana . Algorytm wyszukiwarki teraz uważnie monitoruje, jakie słowa znajdują się w kotwicach.

Wybrane słowa są kluczowe z kilku powodów. Dają czytelnikom wyobrażenie o tym, czego się spodziewać po kliknięciu kotwicy. Pomagają Google zrozumieć, o czym są Twoje treści, co pomaga poprawić skuteczność SEO Twojej witryny . Dlatego musisz być ostrożny podczas dodawania linku w tekście. W przeciwnym razie ryzykujesz utratę nie tylko pozycji w rankingu, ale także autorytetu, wiarygodności i wiedzy fachowej swoich witryn.

Optymalizując swoje teksty zakotwiczeń pod kątem SEO, powinieneś wiedzieć, że wiąże się to z kilkoma kwestiami technicznymi . Ale nie bój się tego, ponieważ podstawy mogą być łatwo zrozumiane przez każdego. W tym artykule pokażemy, jak zoptymalizować tekst zakotwiczenia we właściwy sposób .

Przygotowaliśmy dla Ciebie 8 wskazówek, które pomogą Ci dopracować SEO i zapewnić wzrost rankingu Twojej witryny.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak włączyć je do swojej strategii.

Definiowanie tekstów zakotwiczeń

Zanim przejdziemy do konkretów, ważne jest, abyśmy zdefiniowali, czym jest kotwica i jakie ma wariacje.

Tekst kotwicy to…

Kotwice to widoczne i klikalne frazy, które przenoszą użytkownika z jednej strony internetowej do drugiej . Innymi słowy, jest to tekst, który dosłownie „zakotwicza” się w dwóch oddzielnych lokalizacjach online.

Zwykle podkreśla się, że wyróżnia się w tekście – czasami jest w innym kolorze lub nawet jest podkreślony – jak ten link do strony głównej DevriX. Lub może być dołączony jako część kodu, na przykład:

<a href=”http://www.example.com”>Przykładowy tekst zakotwiczenia</a>

Oprócz łączenia dwóch stron internetowych teksty zakotwiczeń mogą również łączyć się z plikami i dokumentami lub inicjować pobieranie . Dlatego tak ważne jest, aby klikać linki w zaufanych witrynach . A jeśli nadal nie masz pewności, po prostu najedź myszą bez klikania, aby sprawdzić, czy adres URL jest bezpieczny.

Rodzaje kotwic

Teksty zakotwiczeń stanowią dużą część strategii linkowania zwrotnego witryny i jako takie stanowią istotną część SEO . Algorytm Google dokładnie przegląda wybrane przez Ciebie opcje kotwicy, aby ocenić, czy stosujesz złe praktyki łączenia. Kotwice informują również użytkowników, o czym jest link. W konsekwencji muszą one zawsze być istotne.

Jak widać algorytmy Google nie są proste. W rzeczywistości wyszukiwarka rozróżnia co najmniej dziesięć różnych typów kotwic.

1. Dopasowanie ścisłe — dokładne słowa kluczowe, na które kierujesz źródło, do którego prowadzisz link. (Np. niebieska sukienka, buty do tańca, kurtka przeciwdeszczowa itp.)
2. Partial Match – Faza słowa kluczowego wraz z innymi losowymi, generującymi lub zatrzymującymi słowami. (Np. kup kurtkę przeciwdeszczową tutaj)
3. Pokrewne — odmiana słowa kluczowego ukierunkowana na miejsce docelowe łącza. (np. płaszcz przeciwdeszczowy)
4. Markowe – nazwa marki. Może to być Twoja własna, jak również związana z Twoją marką. (np. DevriX, system WP-CRM)
5. Markowe i słowo kluczowe — nazwa marki, markowe wyrażenie i słowo kluczowe.
6. Ogólne słowa – jasne i konkretne wezwanie do działania lub cokolwiek, co zwraca uwagę na link. (Np. kliknij tutaj, przeczytaj więcej, o autorze, więcej informacji itp.)
7. Tekst losowy — frazy, które nie są związane z ukierunkowanymi słowami kluczowymi ani nie są ogólne. (Np. artykuł szczegółowy, nowe zasady itp.)
8. Nagi link — klikalny adres URL dodany do kopii z paska przeglądarki. (Np. https://devrix.com/articles/ )
9. Link do obrazu — tekst ALT obrazu
10. Długi ogon — konkretne słowo kluczowe z powiązanymi, markowymi, ogólnymi lub opisowymi słowami. (Np. Dlaczego chatboty są dobre dla Twojej strategii marketingowej)

Teraz, gdy zdefiniowaliśmy, czym jest tekst zakotwiczenia, wraz z jego wieloma odmianami, przyjrzyjmy się 8 różnym sposobom optymalizacji zakotwiczeń.

1. Zbyt wiele kotwic w dokładnym dopasowaniu to nie-nie

Google używa tekstów zakotwiczeń, aby uzyskać bardziej obiektywny opis linku w porównaniu z metadanymi dostarczanymi przez strony. W rzeczywistości używane teksty zakotwiczeń pomagają robotom indeksującym przeglądać zawartość w celu oceny, czy można ją zaindeksować, i jako takie odgrywały ważną rolę w rankingach SEO.

Słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym dla kotwic mogą pomóc Ci uzyskać nowe linki kierowane na te same słowa kluczowe co Ty. Na przykład, jeśli masz wpis na blogu, który jest skierowany na słowo kluczowe „ Wskaźniki wzrostu SaaS” , a ktoś łączy się z nim za pomocą hiperłącza z dokładnie tymi słowami, otrzymasz dokładnie pasujący link.

Są one również określane jako sformatowany tekst zakotwiczenia i są ważne zarówno dla budowania linków, jak i rankingu słów kluczowych . Należy jednak uważać, aby nie mieć ich zbyt wiele, ponieważ istnieje ryzyko ukarania za spam.

Dzisiaj Google rozumie, że słowa kluczowe mogą być zawarte w niektórych nazwach domen , zwanych domenami w dopasowaniu ścisłym (EDM) . W 70% przypadków skorzystasz z wątpliwości, z algorytmem zakładającym, że Twoje łącze to EDM. Jednak nowe algorytmy i aktualizacje są wprowadzane codziennie, więc powinieneś być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami, aby upewnić się, że postępujesz zgodnie z ich wytycznymi.

2. Używaj odpowiednich i ukierunkowanych słów

Oprócz tego, że należy pamiętać o używaniu słów w dopasowaniu ścisłym, należy również uważać na to, jak trafny jest tekst kotwicy w stosunku do treści i tematu, do którego prowadzi. Google używa kotwic, aby uzyskać informacje o tym, o czym są strony internetowe na obu końcach, a także o tym, jak ważne są, aby można je było odpowiednio uszeregować w wynikach wyszukiwania słów kluczowych.

Niezbędne jest wybranie słów kluczowych, które pasują do linku. Pomoże to stworzyć lepsze wrażenia dla widzów i ostatecznie poprawić rankingi.

Jeśli chcesz dodać trochę różnorodności, spróbuj użyć synonimów, które nadal odpowiadają kontekstowi i miejscu docelowemu linku. Nie zalecamy jednak używania zbyt wielu synonimów, ponieważ Google może uznać to za przynętę na kliknięcia i najprawdopodobniej sprawisz, że czytelnicy również będą niezadowoleni.

3. Nie zaniedbuj otaczającego tekstu

Mówiąc o trafności, zwróć uwagę na tekst otaczający kotwice . Google dba o wrażenia czytelnika i dlatego wprowadził aktualizację BERT. Technologia ta wykorzystuje przetwarzanie języka naturalnego (NLP) i analizuje słowo/słowa bezpośrednio przed i po słowie kluczowym w celu uzyskania kontekstu.

Kiedy użytkownicy czytają tekst online i widzą teksty zakotwiczeń, zwykle patrzą na słowa otaczające zakotwiczenie , aby ocenić, co znajduje się po drugiej stronie linku i czy byłoby to dla nich przydatne. Rzadko przeglądają cały akapit lub zdanie, chyba że kotwica jest wyjątkowo skomplikowana.

Aby zapewnić czytelnikom lepsze wrażenia, lepiej nie wybierać całego zdania jako kotwicy . Ale w rzadkich przypadkach powinieneś pamiętać, że boty będą brać pod uwagę każde użyte w nim słowo podczas oceny Twojej strony.

Jeśli chcesz pozostać po dobrej stronie Google, sprytnie umieść tekst kotwicy . Unikaj używania tych samych słów więcej niż raz w jednym fragmencie tekstu, nawet jeśli łączysz się z różnymi źródłami.

4. Trzymaj się z dala od tekstów zakotwiczeń bogatych w słowa kluczowe podczas dodawania linków wewnętrznych

Trzymanie się z daleka od zakotwiczeń bogatych w słowa kluczowe dla linków wewnętrznych jest bardzo ważne. Google wie, że jeśli chodzi o linki do własnych treści, masz pełną kontrolę . Tak więc, jeśli użyjesz kotwicy dokładnego dopasowania, Google może uznać to za próbę manipulowania swoim systemem, a tym samym ukarania Cię.

Dlatego lepiej jest używać powiązanych kotwic, kotwic z długim ogonem, a nawet ogólnych. W ten sposób będziesz w stanie wprowadzić pewną różnorodność bez wzbudzania podejrzeń w Google , a także stworzysz spójną lekturę.

5. Uważaj, do jakiego rodzaju witryny linkujesz

Inne rodzaje linków to witryny, do których chcesz się odnieść. Te linki zewnętrzne odgrywają dużą rolę w ocenie Google , dlatego należy o nich pamiętać.

Jeśli umieszczasz linki do stron z podejrzanych witryn – tj. takich, które stosują praktyki spamerskie, rozpowszechniają dezinformacje lub promują nienawiść, najprawdopodobniej zostaniesz ukarany przez Google. Takie linki mogą znacznie pogorszyć Twój ranking , a także ocenę Google EAT. Dlatego nawet jeśli takie strony wydają się mieć „ dobre intencje ”, lepiej unikać linkowania do nich.

W przypadku, gdy chcesz umieścić link do złych witryn w celu obalenia fałszywych informacji lub dostarczenia dowodów nieuczciwych praktyk, użyj tagu no-follow .

<a href=”https://example.com” rel=”nofollow”>Tekst zakotwiczenia</a>

Dzięki temu Google będzie wiedział, że nie popierasz linku i nie powinno to być wliczane do Twojego SEO.

Przeczytaj także:
Jak uzyskać linki witryny Google do swojej witryny?
Twój kompletny przewodnik po tworzeniu autorytatywnych treści

6. Dołącz niezłą różnorodność różnych typów kotwic

Jak wspomniano wcześniej, dobrze zaokrąglone rozmieszczenie różnych typów tekstu zakotwiczenia to naprawdę przyjemna praktyka . Podkreśliliśmy, że nie należy umieszczać zbyt wielu kotwic bogatych w słowa kluczowe, w dopasowaniu ścisłym lub losowych. Więc prawdopodobnie zastanawiasz się, jaka jest dobra odmiana?

Odpowiedź brzmi – to zależy . Tak naprawdę nie ma w tym żadnej ustalonej zasady. Chociaż istnieją pewne zalecane proporcje, takie jak:

• Do 40% markowych kotew.
• Od 30% do 40% zakotwiczeń częściowego dopasowania.
• 10% do 20% tytułów stron/blogów.
• Do 20% dopasowania ogólnego, nagiego, pokrewnego, losowego, dokładnego i innych.

Pamiętaj, że jest to tylko ogólny przewodnik. Aby uzyskać lepsze wyobrażenie o tym, jak powinny wyglądać Twoje własne wskaźniki, sprawdź witryny w swojej branży.

7. Tagi ALT obrazu są ważne

Tagi ALT obrazów są niezbędne z 3 kluczowych powodów:

• Pomagają czytelnikom niedowidzącym, aby mogli dowiedzieć się, o czym jest obraz.
• Dzięki nim boty Google wiedzą, o czym jest obraz.
• Działają jako tekst kotwicy.

Zgodnie z tymi punktami tagi ALT obrazu powinny brzmieć jak zdanie naturalne i być opisowe.

Oto przykład obrazu z artykułu na blogu DevriX:

Gdzie tekst alternatywny, który nas najbardziej interesuje w tym przypadku, to:

<img alt="Główne serie strony głównej produktu SaaS">

Za każdym razem, gdy umieszczasz link do obrazu w swojej witrynie, Google użyje tekstu z tagu ALT podczas oceny pozycji witryny. Aby upewnić się, że algorytm nie stanie się podejrzany, wybierz jedno główne słowo kluczowe i dodaj je do zdania opisowego na temat konkretnego obrazu.

8. Oceń jakość swoich tekstów zakotwiczeń

Po zoptymalizowaniu wszystkich głównych obszarów tekstu zakotwiczenia musisz ocenić ich skuteczność . Jedynym sposobem, aby naprawdę dowiedzieć się, jak wpływają one na SEO, jest ich konsekwentne śledzenie i testowanie.

Możesz użyć do tego celu dedykowanego narzędzia, takiego jak Ahrefs Checker, Alexa's Site Overview Tool, Semrush lub Linkio's Anchor Categorizer. Narzędzia te mogą dostarczyć Ci różnych szczegółów na temat skuteczności Twoich kotwic, a także pomóc Ci ocenić mocne strony Twojej strategii budowania linków.

Śledzenie kotwic zajmuje trochę czasu i wysiłku, ale zdecydowanie warto zadbać o to, aby nie stracić z ich powodu pozycji w rankingu online. Pomoże Ci to również znaleźć właściwe podejście do strategii linkowania zwrotnego jako całości, jednocześnie wspierając dobrą bazę kotwicy linków zwrotnych dla Twojej marki.

Wniosek

Anchor texts odgrywają kluczową rolę w SEO, gwarantując, że Twoje wysiłki związane z budowaniem linków zakończą się sukcesem. Optymalizacja kotwic wiąże się z kilkoma szczegółami technicznymi, ale podstawy są łatwe do zrozumienia i zastosowania.

Aby mieć pewność, że kotwice są wysokiej jakości, pamiętaj, aby pozostać na temacie, mieć spójną strukturę, dodać kilka odmian, a następnie przetestować i śledzić ich skuteczność. Musisz wiedzieć, jakie są najczęstsze typy kotwic, jak są one traktowane przez Google oraz kiedy i dlaczego należy ich używać.