9 podstawowych zasad SEO Copywritingu w 2020 roku

Pojęcie copywriting jest dziś rozumiane zbyt szeroko, by odnosić się do czegoś konkretnego. „Copywriting” obejmuje pisanie tekstu do e-mail marketingu i długich artykułów, tekstu sprzedażowego dla chatbotów i wiele więcej. Z tego powodu copywriting i narzędzia tekstowe są również nierozerwalnie związane z trendami marketingowymi w ogóle.

Zwykle copywriter ma zadania i wymagania oparte na nowych trendach, zaktualizowanych algorytmach lub popularnych tematach. Aplikacje, narzędzia i kompetencje, zwłaszcza w dziedzinie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), ciągle się zmieniają – widzimy to w działaniu w przypadku kursów online, które często opracowują nowe programy i plany lekcji.

Idea, że ​​„content is king” jest nadal aktualna, a zapotrzebowanie na „copywritera SEO” wzrosło. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o copywritingu SEO z punktu widzenia ekspertów i jak pisać świetne treści w 2020 roku, przeczytaj kilka niezbędnych wskazówek.

Zasada 1: Creative Copywriting zmienia się, ale niektóre rzeczy pozostają takie same

Umiejętność pisania ciekawych, czytelnych i dobrze ustrukturyzowanych treści nigdy nie przeminie, dlatego warto tworzyć tego typu treści niezależnie od trendów – zwłaszcza jeśli jesteś właścicielem startupu, który chce pozyskać odbiorców dla swojego biznesu i zyskać wiernych zwolenników.

Porozmawiajmy o konkretnych zasadach w copywritingu. Przede wszystkim trzeba pamiętać, że kreatywny copywriting musi być zgodny z aktualnymi wymaganiami. SEO copywriting to trend sam w sobie i trzeba nauczyć się dobrze pisać zgodnie z nowoczesnymi zasadami.

Ogólnie rzecz biorąc, właściciele firm i przedsiębiorcy będą potrzebować autorów treści do promowania swoich projektów, usług lub wartości biznesowej. Zatrudnią pisarza treści stron internetowych SEO do tworzenia tekstów do e-maili, blogów i reklam – te teksty są w dużej mierze sposobem na utrzymanie świadomości marek w 2020 roku.

Wiedza o tym, jak pisać ogólnie, jak pisać na strony internetowe i rozumieć sztukę opowiadania historii marki, zawsze będzie niezbędna do pisania pod SEO. Dobry tekst to zawsze coś więcej niż tylko techniki SEO – odbiorcy muszą chcieć czytać tworzone treści marketingowe, a jedynym sposobem na to jest wysokiej jakości treść.

Zasada 2: Zrozum techniki SEO i jak komunikować się z klientami

Ponieważ żyjemy w epoce komunikacji pisemnej, musisz mądrze używać słów, aby przemawiać do odbiorców. Poświęć czas na dobór odpowiednich słów, czy to do korespondencji pocztowej, na czatach, czy też do przekazywania wiadomości o Twojej marce użytkownikom i czytelnikom.

Dzisiaj dostęp do publiczności jest absolutnie wszystkim, a nigdy nie byliśmy bliżej publiczności niż teraz. Od czasu wynalezienia druku zawsze istniało wiele barier między autorem a czytelnikiem, od wydawcy, który podjął decyzję o publikacji, po osobę dostarczającą gazety czytelnikowi. A między nimi byli redaktorzy, korektorzy, projektanci layoutu, zecerowie i pół tuzina innych osób, które mogły zmienić główny przekaz i wnieść kolejny punkt komunikacji pisemnej.

Dziś, dzięki portalom społecznościowym, każdy z nas może zostać opublikowanym autorem w ciągu kilku minut – nie tylko publikując tekst, ale zdobywając odbiorców. To nowy i wspaniały świat. Aby jednak znaleźć odbiorców i sprawić, by Twoje treści i przekaz były widoczne, musisz skorzystać z SEO. Oto jak się do tego zabrać:

1. Naucz się podstaw SEO, a następnie podążaj za nowymi trendami i poznaj inne techniki eksperckie.
2. Przeprowadź badanie słów kluczowych i znajdź najlepsze dopasowania.
3. Bądź trafny i przekaż odbiorcom właściwy komunikat.
4. Unikaj upychania słów kluczowych i innych przestępstw SEO.
5. Analizuj polecane fragmenty i pisz zgodnie z tematami i pytaniami, które interesują twoją grupę docelową.
6. Wybierz właściwe tytuły i nagłówki.
7. Skoncentruj się na metatagach: musisz je zoptymalizować.
8. Dostarcz unikalny tekst z cennymi informacjami.

Zasada 3: Poświęć czas na znalezienie właściwych słów

Musisz pisać treści zgodnie z określonym gatunkiem i stylem oraz zachować głos swojej firmy. Nie chodzi tylko o słowa kluczowe i aspekty techniczne; Twoja praca powinna być również wyjątkowa i interesująca, wnosząc rzeczywistą wartość dla czytelników.

Nauka pracy z tekstem jest niezbędna. Jeśli pracujesz w niszy programistycznej z produktem intelektualnym, którego nie można ani poczuć, ani przetestować, wyzwaniem jest użycie właściwych słów, aby opisać swój produkt w najprostszy sposób, przy jednoczesnym zastosowaniu technik SEO. Możesz znaleźć ekspertów, którzy natywnie wiedzą, jak mówić o Twojej niszy biznesowej i potrafią pisać tego typu treści w najlepszy sposób, uwzględniając współczesne trendy SEO.

Zasada 4: Podążaj za trendami marketingowymi

Marketing jest najbliższym przyjacielem SEO. Użytkownicy ufają reklamom i treściom, więc musisz być na bieżąco z najnowszymi trendami i wiadomościami branżowymi. Każdego roku rośnie liczba odbiorców online, a coraz więcej osób zaczyna korzystać z technik marketingowych. Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, to zostać w tyle.

Zasada 5: Patrz w przyszłość

Copywriting zorientowany na sprzedaż cały czas się zmienia. Na przykład napisanie prostego i zwięzłego skryptu dla chatbota, z dogłębnym zrozumieniem problemów klienta, nie byłoby zadaniem dla copywritera SEO i marketingu kilka lat temu.

Copywriting internetowy w 2020 roku zmierza w bardzo określonym kierunku. Drogie kampanie reklamowe i kanały sprzedaży wprowadzają bardziej złożone technologie, takie jak auto-lejki z powiadomieniami i retargetingiem, auto-warsztaty, chatboty i dzwonienie. Oczywiście copywriterzy są potrzebni do pisania łańcuszków wiadomości, tworzenia tekstów do podpisów i stron produktowych, pisania scenariuszy webinarów, a nawet scenariuszy rozmów i wiadomości dla managerów sprzedaży.

Metody te, choć coraz bardziej popularne, są skomplikowane i kosztowne, a mikroprzedsiębiorcom już teraz trudno jest sobie na nie pozwolić. Prawdziwie automatyczny lejek ze wszystkimi dzwonkami i gwizdkami to duży koszt.

Zasada 6: Pisz długie treści dla SEO

Trudne metody sprzedaży wymagają dużej ilości tekstu, zwłaszcza w przypadku szybko rosnącej liczby kupujących. Każdy potencjalny nabywca musi zrozumieć firmę i jej markę, na ile jest wiarygodna i czy istnieje wokół niej społeczność „fanów”.

Musisz połączyć się z odbiorcami – pisz sprytnie, buduj relacje z czytelnikami i potencjalnymi klientami i zmieniaj ich w stałych klientów, a nie jednorazowych nabywców. I tu też jest praca dla copywriterów: będą musieli pisać posty na żywo i długo czytane artykuły, stosować w tekstach storytelling i taktykę żywej perswazji, opracować lejek na rozgrzewkę i wysyłać newslettery.

Zasada 7: Nie zapomnij o wyszukiwaniu głosowym

Wraz z powszechnym wykorzystaniem wirtualnych asystentów w smartfonach coraz więcej zapytań będzie kierowanych za pomocą wyszukiwania głosowego. Już teraz istnieje tendencja do przyjmowania copywritingu SEO dla języka zapytań głosowych. Skrypty wyszukiwania głosowego to zupełnie nowa gra, jeśli chodzi o copywriting SEO, ale prawdopodobnie stanie się ona coraz bardziej popularna.

Zasada 8: Ustal swoją strategię dotyczącą treści SEO

Treść artykułów i stron w 2020 roku powinna być ekskluzywna i tworzona przez wielu ekspertów, pisarzy, specjalistów SEO i specjalistów od marketingu. Powinieneś dostarczać pełne informacje i wyczerpujące odpowiedzi na prośby użytkowników. Twoje treści też muszą mieć strategię. Łatwiej jest tworzyć tekst, jeśli zbierzesz zespół wysokiej jakości autorów i zajmiesz określoną niszę ze strategią.

Zasada 9: Zawsze podawaj przydatne i wiarygodne informacje

Obecnie roboty wyszukiwarek nauczyły się klasyfikować treści według korzyści. Słabej jakości treści są już ignorowane – nie tylko przez wyszukiwarki, ale także przez użytkowników. Zdaniem ekspertów SEO, roboty nauczą się określać przepisywanie pierwszej strony wyników, a artykuły niskiej jakości nie będą indeksowane i klasyfikowane przez wyszukiwarki takie jak Google.

Końcowe przemyślenia

Ważną rzeczą do zrozumienia jest to, że musisz codziennie komunikować się z odbiorcami. Możesz także wykorzystać nowe trendy SEO jako podstawę do promowania swojej usługi lub marki, aby wypchnąć Cię wyżej w wynikach wyszukiwania (SERP). Ale niektóre rzeczy nigdy się nie zmienią – storytelling zawsze był głównym narzędziem budowania marki.

Przeczytaj artykuły twórcy dowolnej teorii brandingu, a przekonasz się, że dobra historia jest głównym motorem całości. Dobre historie mogą pomóc w rozwoju Twojej firmy.

W grze o markę osobistą, gdy przejrzystość i jakość treści – a także Twój przekaz – błyszczą, połowa bitwy o copywriting SEO jest wygrana.