9 odpowiedzi na pytania dotyczące marketingu wideo o niskim budżecie
Opublikowany: 2022-03-12Pytałeś, a my odpowiedzieliśmy! Inspiracją dla tego posta były pytania, które otrzymaliśmy od uczestników seminarium internetowego, które sponsorowaliśmy w ramach serii SD Inbound Live In SD: Niskobudżetowa produkcja wideo w domu (i jak korzystać z tych filmów). Dziękujemy wszystkim, którzy uczestniczyli, współpracowali z nami i zadawali pytania.
Jeśli przegapiłeś webinar na żywo, zatrzymaj się i obejrzyj.
Możesz uzyskać dostęp do części 1 tutaj
I część 2 tutaj
Bez zbędnych ceregieli odpowiedzi, na które czekałeś...
Ten wpis na blogu jest częścią „Twój ostateczny przewodnik po generowaniu leadów” seria blogów.
1. Co trzeba zrobić, aby film odniósł sukces?
Wzbudzić uwagę
Musisz bardzo rozsądnie wykorzystać pierwsze kilka sekund. Masz około 3 sekund, aby przyciągnąć uwagę widzów (jeszcze mniej, gdy film jest częścią kanału informacyjnego). Dobrym pomysłem jest zacząć od haczyka, naprawdę szybkiego podglądu tego, co pojawi się w filmie. Powinieneś także przesłać ciekawą i atrakcyjną wizualnie miniaturę.
Optymalizuj pod kątem ciszy
Jeśli żyje w społecznościach, zoptymalizuj wyciszenie (aż 85% procent wyświetleń filmów na Facebooku ma miejsce z wyłączonym dźwiękiem). Możesz osiągnąć ten cel dzięki pięknym grafikom , rozbudowanemu opisowi i napisom.
Uwzględnij CTA
Udało Ci się stworzyć świetny film, który ma mnóstwo wyświetleń, ale jeśli nie generuje konwersji, jest to trochę marnotrawstwo. Zobacz poniżej, jak to zrobić w YouTube . Działania mogą obejmować:
Subskrybuj kanał
Obserwuj/Lubię stronę
Podziel się z przyjaciółmi
Skomentuj film
Sprawdź inne treści
Odwiedź stronę
Optymalizuj pod kątem wyszukiwania
Pamiętaj, aby używać słów kluczowych w tytule, opisie i tagach wideo, zwłaszcza na YouTube i Facebooku. Jeśli wideo jest dostępne w Twojej witrynie lub blogu, dołącz pełną transkrypcję.
2. Jak dodać CTAS do filmu na YouTube?
Niezbędne jest dodanie wezwania do działania do swoich filmów, zwłaszcza gdy służą one do generowania potencjalnych klientów. Kogo obchodzi, ile osób ogląda, jeśli nigdy nie staną się potencjalnymi klientami w Twojej bazie danych lub sprzedażą dla Twojej firmy.
Wezwanie do działania możesz dodać do swojego filmu w YouTube na trzy sposoby.
Edytuj CTA w swoim filmie
Lubię to robić na dwa sposoby. Pierwszym z nich jest umieszczenie ekranu, często na końcu lub w trakcie filmu, który wskazuje, co widz powinien zrobić dalej . Przykład tego można zobaczyć na końcu poniższego filmu. Drugim jest umieszczenie prośby dźwiękowej skierowanej do widza o podjęcie działania. https://youtu.be/EAM_j57MONU
Dodaj karty
Karty mogą kierować widzów do określonego adresu URL (z listy kwalifikujących się witryn) oraz pokazywać niestandardowe obrazy, tytuły i wezwania do działania, w zależności od typu karty. Można je dodać po przesłaniu filmu z YouTube na Twój kanał. Ten samouczek YouTube przeprowadzi Cię krok po kroku przez proces ich tworzenia. Możesz zobaczyć ich przykłady na całym kanale YouTube Campaign Creators.
Dodaj ekran końcowy
Ekrany końcowe to część filmu, która jest wyświetlana w ciągu ostatnich 5-20 sekund filmu. Aby Twój film był wyświetlany na ekranie końcowym, musi trwać co najmniej 25 sekund. Użyj ekranów końcowych na końcu filmu, aby:
Wskaż widzom inne filmy, playlisty lub kanały w YouTube
Zadzwoń po subskrypcje swojego kanału
Promuj swoją stronę internetową, towary i kampanie crowdfundingowe
Ten samouczek pokaże Ci dokładnie, jak dodać ekran końcowy do swojego filmu. Przykład funkcji ekranu końcowego można zobaczyć w poniższym filmie. https://youtu.be/BaTLpnUbetw
3. Gdzie najlepiej umieścić CTA w filmie?
Jeśli chodzi o miejsca docelowe, ważne jest, aby zrównoważyć wrażenia użytkownika z celami konwersji. Jeśli na przykład umieścisz film na swojej stronie głównej, prawdopodobnie będziesz chciał uniknąć wezwania do działania przed filmem, ponieważ większość ludzi będzie potrzebować informacji, zanim podejmą działanie. Zasadniczo istnieją trzy miejsca, w których można umieścić CTA:
Wezwania do działania przed filmem na samym początku filmu zapewniają, że każdy widz je zobaczy i będzie miał możliwość kliknięcia. Wada: gdy możliwość konwersji jest na początku, odbiorcy nie wiedzą, dlaczego powinni kliknąć, i jest bardziej prawdopodobne, że pominą wezwanie do działania lub, co gorsza, nie obejrzą filmu.
Wezwania do działania w trakcie filmu mogą znajdować się w dowolnym miejscu między początkiem a końcem. Są przeznaczone do kierowania do widzów, gdy są najbardziej zaangażowani. Wada: gdy jest w środku, możesz zakłócić naturalny rytm i płynność filmu. Ta przerwa może odejść od doświadczenia użytkownika. Wykazano jednak, że CTA w trakcie filmu zapewniają najlepszą konwersję.
Wezwania do działania po filmie pojawiają się na samym końcu filmu, aby zapewnić duże zainteresowanie widza przed otrzymaniem CTA. Wada: Kiedy dobiegnie końca, zobaczy go najmniej (ale najbardziej zaangażowani) widzowie.
4. Jakie są pomysły na pierwszy film? Albo jak zdobyć pomysły na treści?
Polecam zacząć od stworzenia kilku 30-sekundowych filmów zawierających tylko tekst, które udostępniasz odbiorcom jako mini-eksperymenty. Umiejętność szybkiego i częstego testowania jest kluczem do zrozumienia, co działa dla Twoich odbiorców i jakie są możliwości. Niektóre miejsca do pozyskiwania treści:
Zrób listę swoich najlepszych postów na blogu i zdecyduj, które z nich najlepiej zamienić w krótkie, łatwe do przyswojenia filmy. Może to tylko kilka slajdów z kluczowymi statystykami lub dania na wynos do muzyki.
Poproś eksperta w Twojej firmie, aby poświęcił kilka minut na rozmowę o czymś, co potrafi naprawdę dobrze robić.
Znajdź broszurę sprzedażową lub prezentację i przekształć ją w film.
5. Czy niektóre typy filmów są lepsze w zależności od osobowości kupującego, czy też różnorodność jest ważniejsza?
Twoje filmy, podobnie jak wszystkie Twoje treści, zaczynają się od Twoich person. Jeśli zajmujesz się jednym z ich bolesnych punktów lub pomagasz im osiągnąć cel, który mają, to jesteś na dobrym początku. Pamiętaj też, że różne osoby chcą być komunikowane w różny sposób. Ton, jaki przyjmujesz, kanały, którymi dystrybuujesz itp., powinny być dostosowane do osoby po drugiej stronie, a nie do Ciebie.
Ale nie każdy film, który produkujesz, musi być skierowany do potencjalnych klientów. Na przykład, podczas gdy Twoje vlogi mogą koncentrować się na idealnym kliencie, Twoje filmy zza kulis na Instagramie z większym prawdopodobieństwem będą służyć celom rekrutacyjnym i będą skierowane do potencjalnych pracowników.
6. Co Twoim zdaniem jest ważniejsze: stabilizator aparatu czy statyw, gdybyśmy chcieli tylko w jeden zainwestować?
Zdecydowanie statyw. Stabilizator jest fajny i oferuje większą wszechstronność w fotografowaniu, ale znajdziesz statyw wystarczający do filmowania 9 na 10 razy.
7. Czy musisz się martwić o moc świateł, których używasz?
Ważna jest skumulowana moc. Tak, ponieważ możesz przerzucić wyłączniki, jeśli włożysz wszystkie światła do jednego gniazdka. Nie chcesz, aby skumulowana moc przekraczała 500 na gniazdo.
8. W moim aparacie widzę ustawienie „balansu bieli”. Na co mam to ustawić?
Po prostu ustaw go na automatyczny balans bieli, a większość aparatów zajmie się wszystkim za Ciebie.
9. Czy dobrym pomysłem jest umieszczanie filmów z moim kotem w mediach społecznościowych mojej firmy?
To zależy. Ludzie uwielbiają zdjęcia i filmy ze zwierzętami. Jeśli robisz to we właściwy sposób i pasuje to do Twojej marki i kultury firmy, mówię idź. Pozwalamy ludziom wprowadzać zwierzęta do biura i często prezentujemy je na naszych kanałach społecznościowych, takich jak Facebook i Instagram. To pasuje do naszej kultury i marki i nie jest nie na miejscu w naszej przestrzeni. Komunikuje, że kochamy zwierzęta, mamy otwarte i akceptujące środowisko biurowe. Ale nie sugerowałbym tego, jeśli pracujesz dla kancelarii podatkowej.
Jeśli marketing wideo wydaje Ci się onieśmielający, a może czujesz, że nie masz budżetu lub zasobów, aby na to przeznaczyć, obejrzyj nasze webinarium na żądanie , Niskobudżetowa produkcja wideo we własnym zakresie.
