Przewodnik po popularnych terminach SEO dla początkujących

Co to jest SEO?

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to proces określania widoczności strony internetowej w bezpłatnych wynikach wyszukiwania – często określanych jako „naturalne”, „organiczne” lub „zarobione”.

Chociaż wyszukiwarki stają się z czasem coraz bardziej wyrafinowane, nie potrafią zrozumieć witryny internetowej tak, jak potrafi to człowiek.

Przy dobrym wykorzystaniu SEO może pomóc wyszukiwarkom zdecydować, jaka jest każda strona i jak przydatna jest dla użytkowników. Krótko mówiąc, SEO zapewnia sygnały, które Google i reszta mogą wykorzystać do zrozumienia Twoich treści i odpowiedniego ich uszeregowania.

Dlaczego to jest ważne?

Kiedy przeprowadzasz wyszukiwanie w Google, kolejność wyświetlanych wyników opiera się na złożonych algorytmach (nie martw się, to będzie w słowniczku), które biorą pod uwagę szereg czynników, aby zdecydować, która witryna powinna być wyświetlana jako pierwsza.

Tak więc tutaj Google decyduje, które wyniki są najbardziej przydatne, jeśli szukasz przepisu na lasagne:

Optymalizacja witryny pod kątem tego procesu da Ci przewagę nad witrynami, które nie biorą pod uwagę SEO, a tym samym poprawi Twoją pozycję w rankingu.

Innymi słowy: bez znajomości SEO Twoja strona może być niewidoczna dla wyszukiwarek, które codziennie obsługują miliony użytkowników, szukając odpowiedzi na ich pytania lub rozwiązania problemów.

Ci użytkownicy częściej wybierają jedną z 5 najlepszych sugestii na stronie wyników, więc wysoka pozycja w rankingu jest niezwykle cenna.

Potwierdza to badanie przeprowadzone w zeszłym roku przez Advanced Web Ranking. Strony druga i trzecia Google zbierają zaledwie 5,59% kliknięć, podczas gdy miejsce numer jeden podnosi 31,24%.

Nie chodzi jednak tylko o pojawianie się w wyszukiwarkach. Ogólnie rzecz biorąc, praktyki SEO poprawiają wrażenia użytkownika i wyprzedzają konkurencję. Na przykład pozycjonowanie mobilne wymaga teraz, aby witryny poprawiły szybkość ładowania.

Adwords

Własna usługa reklamowa Google, oferująca reklamy PPC i CPM. Używanie adwords oznacza pojawianie się w wyszukiwarce i/lub sieci reklamowej Google.

Algorytm

Algorytm to zestaw reguł używanych przez wyszukiwarki w celu określenia, które strony są najbardziej odpowiednie dla określonego terminu. Algorytmy Google są często aktualizowane i często noszą nazwy zwierząt – ostatnio „Koliber” (poprzednie nazwy algorytmów dla zwierząt to Panda i Pingwin).

Tekst zakotwiczenia

Słowa, do których prowadzą hiperłącza. Jeśli chodzi o dobre SEO, tekst zakotwiczenia musi odpowiadać stronie, do której prowadzisz link. Hiperlinki „tutaj” lub „następne” nie są dobrą praktyką SEO w przypadku linkowania wewnętrznego, ponieważ terminy nie zawierają żadnych informacji o ich miejscu docelowym, a zatem odwiedzający prawdopodobnie nie kliknie.

Alt Tagi

Opis tekstowy obrazu (zobaczysz go, gdy najedziesz na obraz).

Wszystkie obrazy powinny mieć sensowne i zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych znaczniki alt – w ten sposób wyszukiwarki rozpoznają zawartość Twoich obrazów i określają, które są odpowiednie.

Linki zwrotne

Linki w innych witrynach, które prowadzą do Twojej witryny. Wyszukiwarki interpretują link zwrotny jako rekomendację dla niego, w zależności od autorytetu i trafności strony z linkiem.

Im więcej wysokiej jakości i trafnych linków zwrotnych ma Twoja witryna, tym wyżej będzie wyświetlana w wynikach wyszukiwania.

Współczynnik odrzuceń

Odsetek użytkowników, którzy opuszczają witrynę po obejrzeniu tylko jednej strony.

Wysoki współczynnik odrzuceń oznacza, że ​​użytkownicy nie uważają Twojej witryny za interesującą lub odpowiadającą ich zapytaniom (treść może być słaba). Google może to zinterpretować jako negatywny sygnał dotyczący Twojej witryny.

Czarny kapelusz SEO

Agresywne strategie SEO, które skupiają się tylko na wyszukiwarkach, a nie na ludzkich odbiorcach.

Te taktyki (w tym maskowanie, hakowanie sztucznego wzrostu, upychanie słów kluczowych) nie są zgodne z wytycznymi wyszukiwarek i mogą skutkować karą lub blokadą stron z wynikami. Nie rób tego…

Gąsienica

Program, który pozyskuje informacje z nowych i aktualizowanych stron internetowych i przechowuje je w banku danych w celu tworzenia wpisów dla określonego indeksu wyszukiwarki.

Znany jako „pająk” lub „bot”, program robota indeksującego jest procesem zautomatyzowanym i odbywa się regularnie.

Wadliwe linki

Link, który do niczego nie prowadzi. Może to być spowodowane błędami programistycznymi lub tymczasowo niedostępnymi witrynami. Wadliwe linki utrudniają robotowi robota, więc może to oznaczać, że Twoja witryna będzie pojawiać się niżej w wynikach wyszukiwania.

Linki wewnętrzne

Tworzenie linków do odpowiednich treści we własnej witrynie (i używanie dokładnego tekstu kotwicy dla tego linku) jest dobre dla SEO, ponieważ wskazuje wyszukiwarkom, że ta treść ma wartość.

Efektywne wykorzystanie linków wewnętrznych umożliwia kierowanie Google do ważnych stron w Twojej witrynie i poprawia ich pozycję w rankingu.

Upychanie słów kluczowych

To jest zła praktyka i jest bardzo starą szkołą SEO. Dzieje się tak, gdy witryna próbuje manipulować swoją pozycją w wynikach wyszukiwania, koncentrując się na słowach kluczowych. Wiele z nich.

Rzecz w tym, że wyszukiwarki są dość sprytne i zwykle potrafią wykryć nienormalną dystrybucję słów kluczowych w tekście lub w metatagach witryny – i obniżą ocenę witryny, aby pojawiała się niżej w wynikach wyszukiwania.

Meta opis

Dwa lub trzy wiersze tekstu z opisem pod tytułem każdej strony w wynikach wyszukiwania. Od tego zależy decyzja wyszukiwacza o przejściu do witryny — musi więc być zwięzła i trafna.

Na przykład, oto opis meta dla ClickZ:

Metatagi

Informacje w kodzie HTML zawierające informacje o witrynie, których nie można zobaczyć na samej witrynie.

Wyszukiwarki uzyskują dostęp do metatagów, dzięki czemu mogą wyświetlać tytuł i opis strony w wynikach wyszukiwania.

Atrybuty nofollow

Polecenie (rel=”nofollow”), które można wstawić do kodu HTML, które poinstruuje Googlebota, aby nie brał linku pod uwagę. Byłby używany w sytuacjach, gdy łącze jest płatne i może stanowić niezaufane treści.

Optymalizacja poza stroną

Działania podejmowane poza samą witryną w celu poprawy jej pozycji w rankingach wyszukiwania, np. media społecznościowe. Środki te tworzą wysokiej jakości linki zwrotne.

Optymalizacja na stronie

Działania podejmowane bezpośrednio w Twojej witrynie w celu poprawy jej pozycji w rankingach wyszukiwania, np. dobre linkowanie wewnętrzne i przejrzysta, logiczna nawigacja.

Bezpłatne wyniki wyszukiwania

Bezpłatne/niepłatne/bezpłatne wyniki, które pojawiają się po wpisaniu wyszukiwanej frazy w wyszukiwarce. Pojawiają się pod płatnymi reklamami.

Wyniki organiczne, które pojawiają się u góry strony wyników wyszukiwania, powinny być stronami, które zostały najlepiej zoptymalizowane dla tego konkretnego zapytania.

Płatne wyniki wyszukiwania

Możesz zapłacić wyszukiwarce za umieszczenie Twojej strony internetowej na górze strony wyników. To miejsce docelowe nie znajduje się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania – zamiast tego wpis pojawia się w sponsorowanych wynikach.

Ten rodzaj reklamy może być przydatny w przypadku nowej witryny internetowej lub w przypadku dużej konkurencji na użyte wyszukiwane hasło.

Tutaj konkurencyjny termin, taki jak ubezpieczenie domu, przyciąga dużo wydatków PPC:

Szukany termin

Słowa kluczowe użytkownicy wpisują w wyszukiwarce, próbując znaleźć coś konkretnego.

Mapa strony.xml

Dokumentacja przechowywana na serwerze Twojej witryny zawierająca listę wszystkich stron. Jest to plik, który pomaga wyszukiwarkom dowiedzieć się więcej o strukturze Twojej witryny, a także przyspiesza proces indeksowania. WordPress automatycznie wygenerowana mapa witryny.

SEO w białym kapeluszu

Najlepsza praktyka SEO: optymalizacja witryny pod kątem ludzkich odbiorców, aby stała się bardziej wartościowa i dostępna dla odwiedzających.